李武軍

今年1月暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)等方面都造成了重大的影響，傳統(tǒng)線下會(huì)展活動(dòng)在疫情防控下取消或延期，會(huì)展經(jīng)濟(jì)受到前所未有的重挫。同時(shí)，疫情防控也催生線上會(huì)展對(duì)線下會(huì)展的迭代升級(jí)，會(huì)展新場(chǎng)景正孕育而生。我們要正確看待疫情給河南省會(huì)展業(yè)帶來(lái)的影響，科學(xué)制定應(yīng)對(duì)之策，在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。

新冠肺炎疫情對(duì)河南省會(huì)展業(yè)造成重大影響

在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)艱苦奮戰(zhàn)，我國(guó)疫情防控取得了階段性勝利，但境外疫情形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，新冠肺炎疫情迅速蔓延全球，“外防輸入、內(nèi)防反彈”成為我國(guó)疫情防控新任務(wù)，并且呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)。會(huì)展行業(yè)以人員流動(dòng)和集聚為基本特征，是受影響最大的行業(yè)之一。

會(huì)展行業(yè)按下“暫停鍵”，所有會(huì)展活動(dòng)取消或延期

2020年1月24日，河南省新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控指揮部發(fā)布《關(guān)于暫停舉辦大型公眾聚集性活動(dòng)的通知》，4月6日，《國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制關(guān)于進(jìn)一步做好重點(diǎn)場(chǎng)所重點(diǎn)單位人群新冠肺炎防疫防控相關(guān)工作的通知》（國(guó)辦發(fā)明電〔2020〕16號(hào)）下發(fā)。從1月25日開(kāi)始，河南省專業(yè)性展館暫時(shí)關(guān)閉，暫停舉辦各種會(huì)議、展覽、演出等群體性活動(dòng)。第十四屆中國(guó)河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)、信陽(yáng)茶葉博覽會(huì)、鄢陵花木交易博覽會(huì)等重要展會(huì)延期舉辦。洛陽(yáng)牡丹第38屆投資貿(mào)易洽談會(huì)采用網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上簽約模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州市內(nèi)的鄭州國(guó)際會(huì)展中心、中原國(guó)際博覽中心兩個(gè)專業(yè)展館，2020年上半年共計(jì)劃舉辦會(huì)展項(xiàng)目89個(gè)，其中展覽項(xiàng)目74個(gè)，展覽面積125.93萬(wàn)平方米。疫情直接影響75個(gè)會(huì)展項(xiàng)目舉辦，其中展覽項(xiàng)目61個(gè)，展覽面積106.38萬(wàn)平方米，產(chǎn)值40億元以上。

會(huì)展企業(yè)損失慘重，生存受到嚴(yán)峻考驗(yàn)

會(huì)展企業(yè)大部分屬于中小微企業(yè)。鄭州市各類會(huì)展企業(yè)500多家，4月中旬市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)35家骨干企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，受調(diào)研企業(yè)中，國(guó)有企業(yè)占14.28%，10～100人企業(yè)占82.86%，企業(yè)營(yíng)收100萬(wàn)～5000萬(wàn)元占93.93%。調(diào)研顯示，由于會(huì)展線下活動(dòng)全面停止，收入銳減，成本支出增加，資金鏈緊張，給會(huì)展企業(yè)生存和發(fā)展帶來(lái)巨大壓力。91.43%的企業(yè)認(rèn)為“會(huì)展銷售業(yè)務(wù)進(jìn)展受阻”，74.2%的企業(yè)認(rèn)為“疫情導(dǎo)致市場(chǎng)需求降低”，48.57%的企業(yè)認(rèn)為“各方缺乏對(duì)展會(huì)的信心”，80%的企業(yè)認(rèn)為“企業(yè)固定成本不減，資金壓力較大，周轉(zhuǎn)困難”，77.1%的企業(yè)認(rèn)為“租金稅費(fèi)壓力較大”。著名會(huì)展企業(yè)海明會(huì)展集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，2020年計(jì)劃在國(guó)內(nèi)舉辦展會(huì)65場(chǎng)，分布在20個(gè)城市，目前確定全年所有項(xiàng)目受到影響，取消和延期展會(huì)超過(guò)70%。鄭州海明會(huì)展10場(chǎng)展會(huì)有8場(chǎng)延期、2場(chǎng)取消，預(yù)計(jì)全年整體營(yíng)收下降70%，虧損超過(guò)1000萬(wàn)元以上。他預(yù)測(cè)，如果到6月底會(huì)展業(yè)還不能恢復(fù)，國(guó)內(nèi)至少有70%的展覽主辦公司、會(huì)展服務(wù)商將面臨大面積虧損、破產(chǎn)，在這個(gè)過(guò)程中，大部分會(huì)展公司將采取裁員、減薪，或者以“休克”方式渡過(guò)“寒冬”。

會(huì)展上下游企業(yè)進(jìn)入“寒冬”，關(guān)聯(lián)行業(yè)受損

受疫情影響，會(huì)展業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈損失巨大。除展會(huì)承辦單位外，主場(chǎng)服務(wù)、展覽搭建、展品運(yùn)輸、物品租賃、商務(wù)服務(wù)、公共禮儀、媒體廣告等上下游企業(yè)都遭遇“寒冬”，舉步維艱。尤其是與會(huì)展息息相關(guān)的展臺(tái)搭建公司，在沒(méi)有營(yíng)業(yè)收入的情況下，還要支付場(chǎng)地租金和員工工資等固定開(kāi)支，幾乎難以生存。同時(shí)，會(huì)展業(yè)按下“暫停鍵”對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实刃袠I(yè)同樣造成巨大影響。預(yù)計(jì)這次疫情將造成河南省會(huì)展業(yè)及其拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)至少500億元的經(jīng)濟(jì)損失。

會(huì)展行業(yè)解禁復(fù)展后，還將經(jīng)受系列問(wèn)題考驗(yàn)

受疫情影響，一些展會(huì)延期，隨著疫情逐步得到有效控制，展會(huì)必將集中到下半年舉辦，展會(huì)檔期集中，場(chǎng)館緊張，部分小型展會(huì)也會(huì)因拿不到檔期而受到影響。同時(shí)展期集中到下半年也會(huì)造成同質(zhì)化展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在場(chǎng)館檔期資源緊張的情況下，會(huì)使場(chǎng)館方面臨“二選一”或者“多選一”的困境，最終導(dǎo)致場(chǎng)館方與主辦方、主辦方與參展商、參展商與搭建商、搭建商與展覽工廠等一系列的合同糾紛。尤其對(duì)于現(xiàn)金流不充分的中小微會(huì)展企業(yè)來(lái)說(shuō)，其本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，可能因本次疫情產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，對(duì)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)造成不良影響。除此之外，銷售業(yè)務(wù)受阻、觀眾組織困難、人員招聘受限等也是企業(yè)共同的壓力。疫情諸多不確定性還會(huì)造成恐慌心理，會(huì)展行業(yè)恢復(fù)將面臨時(shí)間考驗(yàn)。

總體判斷，這次疫情對(duì)河南省會(huì)展業(yè)發(fā)展造成巨大沖擊。但同時(shí)我們也看到，這次疫情對(duì)會(huì)展業(yè)也將產(chǎn)生許多積極深遠(yuǎn)的影響。

一是線上會(huì)展迅猛發(fā)展。釘釘、騰訊等積極開(kāi)發(fā)會(huì)議軟件，幾百人的線上會(huì)議可以順利舉行，G20國(guó)家元首峰會(huì)也實(shí)現(xiàn)了視頻會(huì)議模式;第127屆廣交會(huì)組委會(huì)已與騰訊公司簽訂合作協(xié)議，由騰訊公司負(fù)責(zé)搭建線上廣交會(huì)平臺(tái)。線上會(huì)展模式正破繭而出，成為影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要方式。疫情過(guò)后，會(huì)展業(yè)線下與線上融合發(fā)展將成為新趨勢(shì)、新模式。

二是會(huì)展企業(yè)兼并、重組步伐將加快。每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都是產(chǎn)業(yè)整合的重要時(shí)期。有人說(shuō)，這次疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，不亞于20世紀(jì)20年代歐美經(jīng)濟(jì)大蕭條的沖擊。在巨大的經(jīng)濟(jì)壓力下，一些企業(yè)面臨資金鏈緊張問(wèn)題，而好的項(xiàng)目資源卻成為兼并重組的砝碼。有些企業(yè)在巨大壓力面前抱團(tuán)取暖，通過(guò)兼并重組，形成龍頭，共同抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

三是會(huì)展企業(yè)內(nèi)務(wù)整理、職工專業(yè)技能培訓(xùn)加快進(jìn)行。此次疫情有助于會(huì)展人靜下心來(lái)，腳踏實(shí)地梳理業(yè)務(wù)流程，整理內(nèi)務(wù)，加強(qiáng)職工隊(duì)伍建設(shè)和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)等。

疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，河南省會(huì)展業(yè)應(yīng)重點(diǎn)做好幾個(gè)方面工作

隨著疫情防控態(tài)勢(shì)積極向好，全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，國(guó)務(wù)院和省市政府先后出臺(tái)了鼓勵(lì)消費(fèi)、刺激消費(fèi)的政策，如鄭州市出臺(tái)了包括發(fā)放居民消費(fèi)券、圖書消費(fèi)券等多項(xiàng)惠民舉措，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。會(huì)展業(yè)的復(fù)會(huì)復(fù)展成為最后一塊“硬骨頭”。疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，河南省會(huì)展業(yè)應(yīng)重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面工作。

勇于擔(dān)責(zé)擔(dān)難擔(dān)險(xiǎn)，科學(xué)研判確定會(huì)展重啟時(shí)間

會(huì)展活動(dòng)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表和助推器，是推進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略、促進(jìn)投資貿(mào)易、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、拉動(dòng)消費(fèi)的重要平臺(tái)，有“牽一發(fā)動(dòng)全身”的影響力。會(huì)展經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是流量經(jīng)濟(jì)，可帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)良性發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生1：9的拉動(dòng)效應(yīng)。推動(dòng)會(huì)展業(yè)有序恢復(fù)，有利于增強(qiáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展信心，穩(wěn)定會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和就業(yè)，疏通投資、貿(mào)易和消費(fèi)通道，活躍生產(chǎn)和資本要素市場(chǎng)，助推國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇和社會(huì)生活秩序全面恢復(fù)。近期全國(guó)各地會(huì)展業(yè)重啟步伐加快，2020年湖南汽車博覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市汽車消費(fèi)節(jié)于4月30日開(kāi)幕，CEE第六屆杭州國(guó)際跨境電商博覽會(huì)、2020杭州新零售微商博覽會(huì)等將在5月份舉辦，成都、昆明等地方政府出臺(tái)會(huì)展活動(dòng)場(chǎng)館有序開(kāi)放和防控管理措施，提出會(huì)展業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作指南，這些都給促進(jìn)河南省會(huì)展業(yè)全面復(fù)會(huì)復(fù)展帶來(lái)了有益借鑒。因此，要積極研究形勢(shì)，勇于擔(dān)責(zé)擔(dān)難擔(dān)險(xiǎn)，充分考慮會(huì)展業(yè)復(fù)會(huì)復(fù)展項(xiàng)目啟動(dòng)運(yùn)作時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，科學(xué)預(yù)判，盡快明確會(huì)展活動(dòng)重啟的具體時(shí)間。

制定和實(shí)施統(tǒng)籌疫情防控和會(huì)展活動(dòng)的管理規(guī)范，建立疫情防控長(zhǎng)效機(jī)制

會(huì)展活動(dòng)具有人員聚集性強(qiáng)、流動(dòng)性大的特征，要針對(duì)會(huì)展業(yè)特點(diǎn)，由政府出臺(tái)統(tǒng)籌疫情防控與會(huì)展活動(dòng)的管理規(guī)范，細(xì)化會(huì)展行業(yè)和會(huì)展企業(yè)疫情防控工作要求，按照“誰(shuí)舉辦、誰(shuí)負(fù)責(zé)，誰(shuí)組織、誰(shuí)擔(dān)責(zé)”和“一會(huì)展、一方案”的原則，嚴(yán)格落實(shí)省市疫情防控應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，精準(zhǔn)防控，把安全健康放在首位，把防控職責(zé)扛在肩上，確保會(huì)展安全有序開(kāi)展。

強(qiáng)化政策扶持，進(jìn)一步落實(shí)減稅降費(fèi)

目前，河南省大型公眾聚集活動(dòng)暫不恢復(fù)，展會(huì)重啟尚沒(méi)有明確時(shí)間表，參展企業(yè)對(duì)展會(huì)和市場(chǎng)信心不足，熱情不高，主辦方招展籌備工作難以推進(jìn)。同時(shí)，展會(huì)延期換擋使成本倍增，會(huì)展企業(yè)人力成本和房租場(chǎng)地辦公成本居高不下，但卻數(shù)月無(wú)任何收入，巨大的資金缺口威脅著企業(yè)生存。面對(duì)這種形勢(shì)，國(guó)務(wù)院和省市政府均制定了扶持包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展刺激政策，但在具體執(zhí)行過(guò)程中，政策落地不精準(zhǔn)，會(huì)展企業(yè)難以得到應(yīng)有的實(shí)惠。要進(jìn)一步強(qiáng)化政策扶持力度，側(cè)重從執(zhí)行落地層面精確梳理，讓會(huì)展企業(yè)真正能夠得到減稅降費(fèi)的實(shí)際利益。

發(fā)揮行業(yè)組織作用，加強(qiáng)行業(yè)管理

行業(yè)組織是企業(yè)與政府之間的橋梁和紐帶，既是行業(yè)訴求的集中反映者，也是行業(yè)管理的有效載體。近年來(lái)，會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展業(yè)促進(jìn)中心等行業(yè)組織在加強(qiáng)行業(yè)交流、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展等方面作出了積極貢獻(xiàn)。在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，更要發(fā)揮行業(yè)組織的作用。一是積極呼吁。在復(fù)會(huì)復(fù)展時(shí)間、減稅降費(fèi)政策扶持方面，廣泛征求意見(jiàn)，達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)、扶持政策精準(zhǔn)落地。二是加強(qiáng)協(xié)調(diào)。積極協(xié)調(diào)會(huì)展場(chǎng)館、體育館、露天廣場(chǎng)、賓館等，為復(fù)會(huì)復(fù)展項(xiàng)目活動(dòng)提供一切可利用的資源，讓上半年延期的展會(huì)應(yīng)開(kāi)盡開(kāi)，使企業(yè)減少損失。三是做好引導(dǎo)。在企業(yè)兼并重組改革等方面，做好引導(dǎo)，培育大型龍頭企業(yè)，提高行業(yè)集中度。

加大展館新基建投資，積極塑造會(huì)展新場(chǎng)景

新基建是“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的簡(jiǎn)稱，它是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。這次疫情加速了線上會(huì)展的發(fā)展，今后將會(huì)進(jìn)一步加快線下線上融合發(fā)展步伐，由“過(guò)去單一線下傳統(tǒng)會(huì)展模式”或“線上會(huì)展服務(wù)線下會(huì)展模式”轉(zhuǎn)向“線下會(huì)展服務(wù)線上會(huì)展模式”。未來(lái)的會(huì)議有可能是5G高速率時(shí)代實(shí)時(shí)線上直播和互動(dòng)，線上會(huì)議成為常態(tài)。未來(lái)的展會(huì)有可能是線下展示、抖音發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。展館不僅是展示平臺(tái)，更是專業(yè)直播平臺(tái)、專業(yè)信用平臺(tái)，它可以將信息、信用、銀行授信集合疊加，成為信息集散地、資金集散地。未來(lái)的展館更重視信息網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大、服務(wù)功能的強(qiáng)大，而非展館面積的宏大。未來(lái)的展館不僅是展館，還是無(wú)數(shù)個(gè)直播平臺(tái)、無(wú)數(shù)個(gè)廣告創(chuàng)意平臺(tái)，展會(huì)只是為線上提供集中直播而開(kāi)設(shè)的展播空間。因此，要加大會(huì)展場(chǎng)所新基建的投資力度，改造提升原有會(huì)展場(chǎng)地為符合會(huì)展新場(chǎng)景要求的功能強(qiáng)大的場(chǎng)地。

順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和時(shí)代發(fā)展要求，提前謀劃一批重大會(huì)展項(xiàng)目

會(huì)展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，具有漸進(jìn)性發(fā)展的一般規(guī)律，無(wú)論是展館等硬件設(shè)施，還是展會(huì)規(guī)模、內(nèi)涵提升、產(chǎn)業(yè)波及程度等都具有漸進(jìn)發(fā)展的規(guī)律。要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，利用好小空間辦好大展會(huì)，尤其是辦好專業(yè)展會(huì)。通過(guò)辦好專業(yè)展會(huì)，突出重點(diǎn)，兼顧一般，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。要考慮明年經(jīng)濟(jì)反彈的會(huì)展業(yè)發(fā)展新需求，重視大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目的謀劃。要順應(yīng)5G時(shí)代到來(lái)的新變化，謀劃線上線下會(huì)展業(yè)融合發(fā)展的新場(chǎng)景、新模式。

加強(qiáng)會(huì)展人才培養(yǎng)、引進(jìn)和使用，強(qiáng)化員工培訓(xùn)

人才是第一資源，要在積極培養(yǎng)、引進(jìn)、使用好傳統(tǒng)線下會(huì)展專業(yè)人才，培訓(xùn)職工技能水平的同時(shí)，適應(yīng)新基建帶來(lái)的新業(yè)態(tài)、新模式要求，重點(diǎn)培養(yǎng)、引進(jìn)和使用好互聯(lián)網(wǎng)人才、線上會(huì)展技術(shù)人才、營(yíng)銷方式創(chuàng)新人才等，使員工成為掌握新基建技術(shù)和新場(chǎng)景運(yùn)用的合格員工。

（作者系中原國(guó)際博覽中心書記，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、研究員）