王艷

摘要：文章針對(duì)當(dāng)前媒體融合背景下新聞故事化表達(dá)的傳播價(jià)值，結(jié)合案例剖析，從新聞理論、寫作技巧、優(yōu)化路徑等方面加以闡述，為新聞工作實(shí)踐提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 四力 新聞故事化

眾聲喧嘩的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體生存和發(fā)展的核心競爭力。通過改變新聞生產(chǎn)方式，重新定義“故事化”在新聞傳播中的價(jià)值，對(duì)增強(qiáng)新聞傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流輿論陣地有著至關(guān)重要的意義。

新聞故事化的基本概念與傳播價(jià)值

對(duì)于新聞故事化的概念，新聞界比較認(rèn)同曾獲普利策新聞獎(jiǎng)的美國記者富蘭克林所下的定義：采用對(duì)話、描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。新媒體語境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR的發(fā)展，成為媒體智能化發(fā)展的直接驅(qū)動(dòng)力，故事化這一新聞生產(chǎn)方式有了更新穎的表達(dá)方式和傳播渠道，新聞的嚴(yán)肅性與故事的生動(dòng)性交融，為提升新聞傳播力賦能。

以故事化形式表達(dá)新聞，其傳播價(jià)值大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

感染力強(qiáng)，有效引導(dǎo)輿論。做優(yōu)內(nèi)容的關(guān)鍵是堅(jiān)定不移地“轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，制作并傳播“見人見事見思想見精神”的小切口故事，成為輿論引導(dǎo)的核心技巧。老英雄張富清、敦煌女兒樊錦詩、雜交水稻之父袁隆平、天眼之父南仁東等，都是近年來以故事化形式報(bào)道的道德楷模、時(shí)代榜樣，因?yàn)楣适抡鎸?shí)可信、感染力強(qiáng)，極大地激發(fā)了公眾的愛國情懷和民族自豪感。

情節(jié)曲折，引發(fā)持續(xù)關(guān)注。新聞事件發(fā)生之后，公眾除了需要了解動(dòng)態(tài)進(jìn)展“知其然”外，更想知其“所以然”。2014年7月，無錫人陸勇被某檢察院以“銷售假藥”為罪名起訴，千余名白血病病友為陸勇求情，此案成為當(dāng)時(shí)的輿論熱點(diǎn)。無錫廣電采制的專題片《“藥俠”陸勇之殤》，講述了陸勇從一名成功企業(yè)家到白血病患者，因治病瀕臨破產(chǎn)，后偶然獲得印度仿制藥渠道重獲新生，又因熱心代購險(xiǎn)遭牢獄之災(zāi)的曲折故事。經(jīng)媒體廣泛報(bào)道后，陸勇的故事被拍成電影《我不是藥神》，成為口碑佳作。故事化表達(dá)既是提升受眾閱讀（收視）興趣的需要，也是彰顯新聞人文關(guān)懷、激發(fā)受眾情感共鳴的需要。

貼近生活，適于新媒體表達(dá)。人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，每個(gè)手機(jī)用戶都能隨時(shí)記錄下身邊正在發(fā)生的新聞事件，成為講述新聞故事的一手資料。2019年底，一位過斑馬線時(shí)向禮讓車主鞠躬的無錫小丫暖遍全國，最原始的素材就來自車主的行車記錄儀和他的朋友圈。2020年的新冠肺炎疫情報(bào)道中，“一線護(hù)士與女兒隔空擁抱”“方艙醫(yī)院廣場舞”“護(hù)士小姐姐請(qǐng)國家發(fā)男朋友”等新聞故事素材大多來自普通用戶的抖音賬號(hào)，經(jīng)媒體挖掘報(bào)道并廣為傳播。

情感真摯，符合交互傳播特質(zhì)。所謂交互，是指傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)傳播。客戶端、微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)交互特征明顯，受眾可以留言評(píng)論或點(diǎn)贊，還可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)分享，適合優(yōu)秀新聞故事的線上傳播。前文所述“共和國功臣”“藥俠陸勇”“暖心小丫”等故事，情感真摯直抵人心，人們自覺自愿轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播量能裂變。如“隔空擁抱”短視頻發(fā)布僅8小時(shí)，抖音播放量就達(dá)到了1.58億次，點(diǎn)贊834萬。

新聞故事化的寫作技巧

學(xué)者李希光是國內(nèi)較早提出“新聞故事化”的專家，他認(rèn)為在新聞的具體寫作中，“只能運(yùn)用一種技能：小說家的敘述技巧。新聞應(yīng)該盡量追求新聞事件的故事化、人情化和戲劇化的過程，注重細(xì)節(jié)與現(xiàn)場描寫，使新聞一開始就有聲有色，能夠把讀者（觀眾）吸引住?！庇纱丝蓺w納出新聞故事化寫作上的四個(gè)特點(diǎn)：

見物更見人，富有人情味。新聞因“人”而生動(dòng)。英國記者鮑勃·希契科克認(rèn)為：“受眾對(duì)人比對(duì)事件本身更為關(guān)心，對(duì)人們?cè)诟墒裁幢葘?duì)人們?cè)谡f什么更為關(guān)心?！?020年的新冠肺炎疫情中，《三聯(lián)生活周刊》較早開始了對(duì)武漢疫區(qū)的深度故事性報(bào)道。除了關(guān)注個(gè)體命運(yùn)之外，該刊最早把視角轉(zhuǎn)向了因疫情封路而產(chǎn)生的物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗忻裆鷨栴}，深度報(bào)道《湖北即將斷糧的3億只雞》一經(jīng)發(fā)布即獲得10萬+閱讀量。該文雖是說“事”，切入點(diǎn)卻是“人”，由點(diǎn)到面、由人及事，反映了疫情之下農(nóng)民和小微企業(yè)主的困境，引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。

注重細(xì)節(jié)和場景描寫。細(xì)節(jié)是新聞中最生動(dòng)、最傳神、最具吸引力的地方。運(yùn)用直接引語、白描等手法刻畫人物性格、描繪環(huán)境場景，能更深入地反映客觀事實(shí)和人物形象。新冠肺炎疫情報(bào)道中，一篇名為《面對(duì)病毒，我必須跑得更快》的作品讓我們認(rèn)識(shí)了武漢金銀潭醫(yī)院院長張定宇，他在自己身患漸凍癥、妻子被傳染隔離的情況下，堅(jiān)守崗位，與死神爭奪病人。文中開頭寫道：“‘不要急不要急，在醫(yī)院門口稍等，我馬上安排人出來接?！煨?，要抓緊，病人的事一刻都等不得，越快越好！不到1小時(shí)內(nèi)，一瘸一拐的張定宇連接了8個(gè)來電?！绷攘葞坠P，讓人深切感受到疫情的緊迫和張?jiān)洪L的恪盡職守。

借鑒文學(xué)創(chuàng)作手法設(shè)置懸念。懸念是說書人使用的一種技巧，新聞寫作中恰到好處地運(yùn)用“懸念”，會(huì)給受眾造成一種急切、期待的心理，從而引起他們的興趣。2014年，無錫中院審結(jié)了全國首例已故夫妻冷凍胚胎權(quán)屬糾紛案：年輕夫妻在醫(yī)院存下一枚冷凍胚胎，接受試管嬰兒手術(shù)前一天不幸雙雙車禍離世，四位失獨(dú)老人向醫(yī)院討要胚胎未果，與醫(yī)院對(duì)簿公堂。胚胎是“人”還是“物”？法院最終如何在法理與人情之間找到平衡？無錫廣電記者創(chuàng)新寫作方式，將節(jié)目分成若干小段落，制造并強(qiáng)化懸念，在起承轉(zhuǎn)合中增加可聽性，采制的廣播作品《左手法律，右手情義》獲當(dāng)年度中國新聞獎(jiǎng)。

要有吸引人的情節(jié)。捷克劇作家哈維爾在《故事與極權(quán)主義》中寫道：故事的魅力在于“已知與未知之間、規(guī)則和變化之間、不可避免和難以預(yù)料之間”。在故事化講述新聞的時(shí)候，情節(jié)尤其是戲劇性矛盾沖突對(duì)新聞內(nèi)容至關(guān)重要。這次疫情報(bào)道中，幾個(gè)“人在囧途”的故事讓人印象深刻：溫州小伙被困高速14天，啃方便面到口腔潰瘍;湖北貨車司機(jī)高速流浪20天;東北小伙“大連”坐高鐵誤入武漢，滯留醫(yī)院搞衛(wèi)生日賺500……這些真人真事一波三折，讀來既苦澀又暖心，成為疫情期間傳播量極高的新聞作品。

提升新聞故事化表達(dá)能力的有效路徑

清華大學(xué)李希光教授把記者定義為“尋找故事和講故事的人”。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出，新聞工作者要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。這一提法，為新聞工作者尋找和講述好故事提供了指導(dǎo)原則和方法路徑：

提高政治站位，增強(qiáng)議題設(shè)置能力。新聞從業(yè)者任何時(shí)候都必須把握正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引導(dǎo)力，彰顯主流價(jià)值觀。在新聞議題設(shè)置上要能“頂天立地”，既要善觀大勢(shì)，從大處著眼，去尋找體現(xiàn)主流價(jià)值的新聞事件，也要善于從小處著手，發(fā)現(xiàn)時(shí)代大潮中的民生百態(tài)。實(shí)踐證明，越是宏大的主題，越需要視角向下，這樣才能吸引公眾參與分享和傳播。如榮獲第29屆中國新聞獎(jiǎng)的短視頻新聞《光明的故事》，從習(xí)近平總書記給中國核潛艇之父黃旭華“讓座”說起，用多個(gè)場景化的故事講述了總書記對(duì)知識(shí)分子的關(guān)愛。該視頻引發(fā)刷屏式傳播，線上觸達(dá)量超10億。

切實(shí)錘煉四力，提升新聞敘事能力。“腳下有泥土，筆下見真情”，新聞從業(yè)者需要身體力行，努力增強(qiáng)腳力，多往基層跑、多往百姓中間走，才可能憑借敏銳的“眼力”捕捉到好新聞，挖掘出適合講故事的素材?！澳X力”是好記者的核心競爭力，針對(duì)層出不窮的新聞事件，能否迅速明確立場觀點(diǎn)、判斷新聞價(jià)值，都需要強(qiáng)大“腦力”的支撐，它既是記者采訪經(jīng)驗(yàn)的積累，也是視野寬度、思想深度的綜合體現(xiàn)。而呈現(xiàn)好故事，就需要記者的“筆力”了，這里所指的“筆力”不僅僅是寫作能力，還包括了深度的評(píng)論能力、思辯能力、共情能力等。表達(dá)只有言之有物、通俗易懂又飽含情感，才是一篇優(yōu)秀的新聞故事作品。

擁抱新媒體技術(shù)，提升融合傳播能力。全媒體時(shí)代，單一模式的文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等已經(jīng)不能滿足用戶的需求，多媒體方式、多技術(shù)手段成為必須的融合途徑。新聞工作者必須跳脫原先各自守著“自留地”埋頭耕種的慣性思維，不僅要掌握新技術(shù)，利用圖文、短視頻、動(dòng)畫、H5等新媒體手段將故事講得更豐富更生動(dòng)，還要善于利用多媒體分發(fā)，對(duì)接抖音、微博等高流量平臺(tái)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播力。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體渠道的有機(jī)結(jié)合，才能有效助力傳播力、影響力的幾何級(jí)增長。

故事化手法運(yùn)用于新聞寫作，使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。需要注意的是，新聞一旦泛故事化可能帶來的問題：首先，敘事方式單一，易將新聞引向膚淺。故事性報(bào)道易被瑣碎的細(xì)節(jié)困住，出現(xiàn)以情緒主導(dǎo)新聞的問題，由此失去新聞應(yīng)有的力量。其次，多以個(gè)體為關(guān)注對(duì)象，易流于主觀。報(bào)道對(duì)象多是獨(dú)立個(gè)體，主人公的故事與其個(gè)人性格、經(jīng)歷、成長背景密切相關(guān)，受眾有可能被誤導(dǎo)而忽略了社會(huì)群體及共性問題。再次，游走在文學(xué)和新聞的邊界，背離真實(shí)性原則。故事泛濫，難免魚龍混雜，新聞的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。最后，片面追求戲劇效果，降低輿論引導(dǎo)力。故事要精彩，離不開懸念和情節(jié)的跌宕起伏，但有些媒體為強(qiáng)化戲劇效果刻意制造甚至策劃沖突，將社會(huì)職責(zé)拋于腦后，易引發(fā)公眾不滿。（作者單位：無錫廣播電視集團(tuán)）

參考文獻(xiàn)：1.許陽：《故事讓新聞更雋永——淺論新聞故事化報(bào)道的作用》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2014（6）。

2.李希光：《新聞學(xué)核心》，廣州，南方日?qǐng)?bào)出版社。