李喻

突如其來的疫情席卷全球，人類以往實(shí)踐活動(dòng)的時(shí)空都被迫調(diào)整。在消費(fèi)態(tài)勢(shì)疲軟的背景下，品牌方如何切入疫情下的特殊生活場(chǎng)景開展?fàn)I銷活動(dòng)，成了新的挑戰(zhàn)。近日漢堡王就針對(duì)因疫情而被迫宅家的學(xué)生群體，展開了一場(chǎng)“答題得皇堡”的活動(dòng)。

為此，漢堡王特地當(dāng)起了“出卷人”，每天都會(huì)出一份不同學(xué)科的考題，而學(xué)生們只要下載漢堡王的APP，并在其規(guī)定時(shí)間內(nèi)解出這道題，回答正確即可獲得一個(gè)皇堡兌換碼。漢堡王表示，只要你夠用功、答題速度夠快，那你的聰慧與勤奮將為你贏得這個(gè)純“知識(shí)餡”的皇堡。比起老師和家長(zhǎng)的鞭策，免費(fèi)的漢堡更能驅(qū)動(dòng)“吃貨們”奮力刷題，漢堡王因而也掀起了一股“全民學(xué)習(xí)”的狂潮。

此次活動(dòng)，雖然漢堡王看似在宣傳“知識(shí)致富”的主流價(jià)值觀，但從當(dāng)前劇增的APP下載量來看，其也為我們解釋了一場(chǎng)所謂的“品效合一”的營(yíng)銷活動(dòng)究竟是如何策劃與執(zhí)行的：一方面漢堡王的“知識(shí)充饑”理念為品牌積累好感，另一方面免費(fèi)皇堡的誘惑則帶來APP的推廣實(shí)效。如此兩全其美的活動(dòng)方案也值得其他品牌主借鑒。