鄒沂呈

最近，天貓在超級品類日5G手機(jī)專場，首次嘗試互動劇的營銷玩法，通過一部MINI互動劇《G速救援局》，具象化地詮釋了從4G到5G，傳輸速度不止快一點，帶領(lǐng)消費者感受5G理想生活。

這部互動劇分為三集，在每一集中設(shè)置兩個互動錨點，邀請用戶通過互動推動關(guān)鍵劇情發(fā)展，同時巧妙地將手機(jī)品牌及其產(chǎn)品亮點融入其中。在第一集中，譚布卡在調(diào)查時突遭停電，尋找應(yīng)急開關(guān)就是邀請用戶來完成，并在這里巧妙突出了華為P40 Pro的超級暗光攝像功能。后面兩集則分別融入了小米10的1億像素拍照和榮耀30S的50倍超級變焦功能來推動故事情節(jié)發(fā)展。此外，關(guān)于這部劇以及主演譚松韻的相關(guān)話題也在微博平臺不斷發(fā)酵，相關(guān)話題瀏覽量已超4億，通過明星和粉絲的互動產(chǎn)生了巨大的傳播聲量。

相較于創(chuàng)意中插廣告、小劇場植入等已經(jīng)有些讓人厭煩的視頻營銷，互動劇是一種值得探索的新型視頻營銷形式。天貓此次互動劇營銷，通過UGC激發(fā)用戶參與，將5G從抽象的概念具象為用戶的直接體驗，以一種趣味的方式在消費者心中強(qiáng)化了升級5G手機(jī)的消費認(rèn)知。