龍亮海

根據(jù)艾瑞網(wǎng)的報(bào)告，旅游、餐飲、交通運(yùn)輸?shù)染奂韵M(fèi)行業(yè)受損嚴(yán)重，受疫情影響“宅經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口。在危與機(jī)的交織環(huán)境下，每個(gè)品牌都在尋找新出路。MINI聯(lián)手廣告代理商上海Anomaly，為MINI游牧酒店，打造了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)的戶外全天候直播，讓140多萬(wàn)粉絲在家“云游牧”。

征服“云南達(dá)喀爾”，看云南公路美景，觀日出日落與星空銀河，享定制化服務(wù)……MINI通過(guò)直播讓數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾體驗(yàn)了MINI游牧酒店的精致戶外生活，令人向往。而在這一過(guò)程中，汽車的優(yōu)越性能也展露無(wú)遺，駕駛體驗(yàn)給人真實(shí)的感受，同時(shí)MINI還贈(zèng)送觀眾試駕優(yōu)惠券，以促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。近年來(lái)，越來(lái)越多的廣告主把注意力從短視頻轉(zhuǎn)移到直播上，但MINI的這次直播有點(diǎn)不同，它把直播場(chǎng)地從演播室轉(zhuǎn)移至戶外，把露骨夸張的促銷內(nèi)容轉(zhuǎn)為“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的產(chǎn)品體驗(yàn)，把直播帶貨變?yōu)橹辈放疲瑸槠放苽鞑さ昧诵碌耐黄瓶凇?/p>

隨著5G技術(shù)的發(fā)展、“云上生活”的不斷深入，相信這一品牌傳播新方法也將成為其他品牌的選擇。