孫嘉楠 李若輝

〔摘 要〕色彩對(duì)產(chǎn)品性格的表現(xiàn)具有重要的意義。合理的色彩搭配可以拉近產(chǎn)品與人之間的距離，增強(qiáng)產(chǎn)品的情感化，從而使設(shè)計(jì)收到事半功倍的效果。

〔關(guān)鍵詞〕產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩搭配；用戶(hù)分析

一、色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性

隨著個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性進(jìn)一步凸顯。它不僅可以裝飾產(chǎn)品，還可以烘托產(chǎn)品的性格，并且使人有著不同的直觀感受。在設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的色彩搭配問(wèn)題是設(shè)計(jì)師的必修課。色彩不僅是對(duì)產(chǎn)品的修飾和美化，更是一種對(duì)其內(nèi)涵語(yǔ)義的引導(dǎo)性表現(xiàn)。

首先，相比于文字，色彩具有更直觀的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)消費(fèi)者在挑選商品時(shí)，首先躍入眼簾的就是產(chǎn)品色彩，色彩給用戶(hù)的刺激比文字更直接更快速，合理的色彩搭配更能體現(xiàn)產(chǎn)品主題。

其次，合理搭配的色彩能夠渲染出產(chǎn)品的氛圍情感。如溫暖和諧的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師們首先會(huì)考慮暖色調(diào)，暖色調(diào)的搭配會(huì)讓消費(fèi)者第一眼就感受到產(chǎn)品的主旨。根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景以及面向的用戶(hù)群體，顏色與氛圍的契合度是最強(qiáng)的。最后，色彩也會(huì)與產(chǎn)品用戶(hù)建立對(duì)應(yīng)關(guān)系。不同消費(fèi)群體對(duì)冷暖色調(diào)的喜好并不完全相同，如兒童產(chǎn)品以飽和度較高的色彩為主，老年人產(chǎn)品則以飽和度較低、刺激性較弱的色彩為主。因此，在產(chǎn)品色彩搭配時(shí)要考慮消費(fèi)者的特征，并以此建立產(chǎn)品與用戶(hù)之間的關(guān)系。

二、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩搭配的原則

1.總體色調(diào)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)眾多要素中，色彩能在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，引起用戶(hù)興趣。同時(shí)，它也是設(shè)計(jì)過(guò)程中變化最大的元素，并且隨著時(shí)間、地點(diǎn)和其他環(huán)境條件的變化，顏色會(huì)給用戶(hù)和觀眾帶來(lái)不同的功能交流和心理影響，尤其是產(chǎn)品中的主色調(diào)對(duì)用戶(hù)的刺激最強(qiáng)。在色彩搭配中，主色調(diào)的搭配大致的分為三類(lèi)：第一類(lèi)是同類(lèi)色搭配，這樣會(huì)使整體顯得單純、柔和、溫馨，例如深藍(lán)與淺藍(lán)，橘色和黃色等等；該搭配會(huì)使產(chǎn)品保持在同一個(gè)色系中，不容易產(chǎn)生跳脫感，從而更加平和。第二類(lèi)是鄰近色搭配，這類(lèi)搭配比第一類(lèi)顏色范圍更廣，例如紅色和橙色，黃色和綠色，這種搭配不會(huì)顯得突兀，也具有一定的識(shí)別性，可以讓使用者感到和諧、豐富、活潑。第三類(lèi)是對(duì)比色搭配，顏色之間有非常強(qiáng)烈的對(duì)比度，可以創(chuàng)造很多震撼的視覺(jué)效果，這類(lèi)配色非常醒目，能夠吸引消費(fèi)者的目光，但色彩的協(xié)調(diào)性不易掌握。還有一種是黑白灰中性色搭配，能夠凸顯極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，通常也被設(shè)計(jì)師青睞。

主色和輔助色決定了產(chǎn)品色彩帶給用戶(hù)的感受。例如，當(dāng)顏色主要為明亮的藍(lán)色和白色時(shí)，總體視覺(jué)效果是新鮮自然的，使人感到舒適和穩(wěn)定，這種搭配通常在金融、技術(shù)和教育領(lǐng)域中使用。再如，具有高飽和度的紅色和深灰色的顏色通常為人們提供穩(wěn)定、正式和現(xiàn)代的視覺(jué)體驗(yàn)，通常用于更正式的可視化領(lǐng)域（如政府部門(mén)）。 因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)具體情況，選擇與視覺(jué)主題相匹配的色彩搭配方式。

2.重點(diǎn)部位配色

產(chǎn)品的配色除了美觀，還有引導(dǎo)的作用。例如在產(chǎn)品的功能區(qū)應(yīng)該使用與其他區(qū)域色調(diào)有差異的顏色，以作功能區(qū)分，為用戶(hù)操作提供方便。重點(diǎn)部位特殊配色，可以強(qiáng)化產(chǎn)品形態(tài)的色彩效果，加強(qiáng)局部形態(tài)表現(xiàn)，從而體現(xiàn)產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)概念。

3.配色和光源的關(guān)系

光源對(duì)色彩效果的表現(xiàn)具有重要影響。在不同光源下，各種顏色呈現(xiàn)的效果各不相同，給人的感受也有差異。特定色彩搭配需要合理的光源進(jìn)行烘托，比如在飽和度高的燈光下想要營(yíng)造出恬靜的氛圍，產(chǎn)品就不適合選擇過(guò)于明亮和跳躍感強(qiáng)的顏色，而應(yīng)該選擇白色、米色、灰色這類(lèi)平和的顏色。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師就應(yīng)該設(shè)想產(chǎn)品的使用場(chǎng)合及氛圍，綜合光源因素，讓光源和色彩互相映襯，才能在更大程度上營(yíng)造出消費(fèi)者所期盼的效果。

4.配色與材料、表面肌理的關(guān)系

產(chǎn)品中的色彩不能單獨(dú)成立，它必須依附于各類(lèi)材質(zhì)，材質(zhì)不同也會(huì)導(dǎo)致其施色工藝及色彩效果大相徑庭。同一種色彩在不同的材質(zhì)上都有著不同的效果，如同樣的顏色在光面材料上就會(huì)顯得飽和度和純度更高，而在啞光材質(zhì)上會(huì)顯得飽和度和純度較低，這是因?yàn)椴馁|(zhì)的物理特征所導(dǎo)致的。材質(zhì)對(duì)色彩的影響較大，同樣色彩也對(duì)材質(zhì)有很大影響。如家居產(chǎn)品中材質(zhì)和表面肌理也是影響選擇配色的重要因素，冷而暗的顏色讓人聯(lián)想到硬質(zhì)的材料，而暖而明亮的顏色則讓人聯(lián)想到輕軟的材料。另外，紅木產(chǎn)品多借助材質(zhì)自身的特征表達(dá)其質(zhì)樸的懷舊情感，所以紅木產(chǎn)品配色很少采用鮮艷的色彩，而是注重材料本身質(zhì)感的表達(dá)滿(mǎn)足人們的精神需求。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩搭配

（一）用戶(hù)特征對(duì)色彩搭配的影響

1.用戶(hù)年齡和性別

不同年齡的用戶(hù)對(duì)色彩的需求和喜好不同，如老人對(duì)色彩的辨別能力較弱，所以在設(shè)計(jì)老人室內(nèi)空間時(shí)應(yīng)充分考慮到顏色的區(qū)分，既不能過(guò)于暗沉，也不能過(guò)于鮮艷明亮，并且應(yīng)避免紅色或大面積純色。另外，用戶(hù)性別對(duì)顏色的喜好也大不相同。一般來(lái)說(shuō)，男性比較喜歡黑白灰等沉穩(wěn)大氣的顏色；而女性則大多比較喜歡粉色、紫色等較明亮鮮艷的顏色。

2.用戶(hù)地域文化

顏色具有象征作用，不同的色彩所代表的意義也不同。如中國(guó)人眼中的紅色通常是喜慶、熱情的象征，但對(duì)于歐美部分國(guó)家它卻是血液和暴力的象征，另外紅色也有禁止、停止以及限制等含義，多用于信號(hào)燈等產(chǎn)品；黃色在中國(guó)人眼中有著皇權(quán)、威嚴(yán)的意義，而在歐美西方國(guó)家則沒(méi)有這層內(nèi)涵。在為不同類(lèi)型的用戶(hù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要綜合用戶(hù)文化背景信息，恰當(dāng)?shù)厥褂妙伾?，能給產(chǎn)品帶來(lái)錦上添花的效果。

（二）產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)顏色搭配的影響

1.產(chǎn)品類(lèi)型和功能

產(chǎn)品類(lèi)型不同，在產(chǎn)品配色時(shí)需要考慮的因素也不相同。例如產(chǎn)品包裝、禮品、工藝品、飾品等色彩的搭配應(yīng)通過(guò)配色凸顯產(chǎn)品的檔次等，同時(shí)還要考慮如何吸引用戶(hù)注意力；食品、飲料等產(chǎn)品的色彩搭配需要刺激人的食欲。另外，產(chǎn)品功能也是影響產(chǎn)品配色的重要原因之一。例如一些工具性產(chǎn)品通常通過(guò)顏色的差異提示給用戶(hù)與其他產(chǎn)品的不同，如在網(wǎng)線(xiàn)、電纜線(xiàn)等通常采用不同顏色，以方便工人師傅的識(shí)別，便于安裝。

2.產(chǎn)品使用環(huán)境

產(chǎn)品的顏色搭配需要和其使用環(huán)境相適應(yīng)，讓產(chǎn)品在環(huán)境中看起來(lái)更加協(xié)調(diào)自然，并且不打破環(huán)境的風(fēng)格氛圍。如辦公室用品的設(shè)計(jì)，一般以中性色為主，與辦公環(huán)境空間的簡(jiǎn)潔、高效主題匹配；醫(yī)療用品的設(shè)計(jì)則要與醫(yī)院的潔凈、衛(wèi)生相一致，多使用白色或淺色為主。另外，使用周期長(zhǎng)的產(chǎn)品一般更需要和環(huán)境相融合，例如家具在設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該考慮到家裝風(fēng)格和家具產(chǎn)品的協(xié)調(diào)性。

色彩設(shè)計(jì)影響著產(chǎn)品給人的第一印象，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。合理的色彩搭配可以拉近產(chǎn)品與人之間的距離，增強(qiáng)產(chǎn)品的情感化，從而使設(shè)計(jì)收到事半功倍的效果。在產(chǎn)品配色設(shè)計(jì)中，除了應(yīng)使產(chǎn)品色調(diào)與產(chǎn)品本身的功能、類(lèi)型、使用環(huán)境相協(xié)調(diào)外，還應(yīng)當(dāng)使產(chǎn)品色彩滿(mǎn)足不同年齡、性別、職業(yè)、性格的用戶(hù)的喜好，使產(chǎn)品色彩滿(mǎn)足用戶(hù)視覺(jué)和心理上的平衡。

（責(zé)任編輯：伍益中）

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本文為2019年南京林業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃國(guó)家級(jí)項(xiàng)目《智能制造背景下的企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新模式調(diào)研》（201910298051Z）研究成果。