摘要：本文基于版式設計中設計心理和視覺流程的重要性，以及設計心理對版式設計中的運用進行分析，以促進版式設計過程中多種元素的運用。

關鍵詞：視覺流程 設計心理 版式設計

視覺流程是指觀看者的視覺指導，可以通過計劃頁面視覺過程來實現(xiàn)。許多人認為排版的色彩和字體在設計中的應用僅僅是美學問題，其實，其更多的與心理學研究有關。在設計時，我們應該注意視覺流程的心理規(guī)則。版式的中間部分、版面中大面積元素、色彩的重心部分都很容易成為視覺中心。

一、研究背景

隨著科學技術的進步，文化的普及和人們物質生活的提高。受眾對版式設計的審美要求也有了提升。作為版式設計的組成部分，視覺流程及設計心理起著重要作用。作為設計師，需要深刻理解受眾的視覺心理和生理特征，了解視覺運動的過程，更好地抓住受眾的注意力，把握內在感受，使排版設計符合受眾的審美需求及視覺過程的慣性思維。

設計師如何通過自己的理解和視覺語言的組成來反映出受眾所關注的信息，是優(yōu)秀的版式設計所需要的。本文對版式設計中的設計心理及視覺流程的重要因素進行分析，為版式設計提供參考方法。

二、版式設計的視覺語言

版式設計中包括文字、圖形、色彩等元素，這些元素都是優(yōu)秀的版式設計所不能缺少的。如何讓這些元素最優(yōu)化地運用到版式設計中考驗著設計師對信息及元素的理解。

（一）文字。在版式設計中，文字設計是版式設計組成的關鍵部分，能夠對人們起到很大的心理干預作用。[1]文字有傳遞信息的作用，版式設計同樣離不開文字，文字可以根據(jù)版式編排、文字大小的組合、色彩的選擇形成個性化設計，給受眾帶來不一樣的視覺體驗。

（二）圖形。圖形在版式設計中占有很大的比重，視覺沖擊力遠大于文字，能夠將內容形象化，使本來抽象枯燥的畫面變得生動有趣。在版式設計中，圖片內容有著引導文案和輔助的作用。版面中，圖形面積的大小不僅影響版面的視覺效果，而且直接影響情感的傳達，大面積的圖形會產生張力，使受眾的視覺感染力增強，并引導版面的視覺中心，成為視覺焦點。小面積的圖形則顯得簡潔而精致，有點綴和呼應版面的作用。版式設計中圖片的排版位置非常重要，一張圖片可能具有文字難以描述的視覺張力，以豐富和形象的方式有效地傳遞信息。

（三）色彩。色彩在我們的生活中本身就體現(xiàn)了人們對美的追求，其可以調節(jié)我們的情緒及最佳視覺效果。在版式設計中需要運用色彩來表達情感，色彩在文字和圖形元素中常常有著畫龍點睛的作用。色彩不僅是一種美學符號，還是情感化的編輯語言。所以，版式設計中的色彩如何使用是設計師需要深思熟慮的。

版式是平面設計的基礎語言，它把文字、圖形、色彩等元素所要傳達的信息排版于畫面中，對各種設計展示方面起到美化的作用，同時它又不僅僅是一種簡單的技術編排，而是通過思考創(chuàng)意設計的視覺化與形象化相融合進行推敲，進而決定著一件設計作品給受眾的基本感受和影響。

三、版式設計的設計心理

（一）受眾視線的捕捉。視覺是感官之首，人的大腦有一半的資源都用于接收和分析眼睛所看到的一切。版式設計中，設計者根據(jù)版面所要傳達的內涵，來判斷用什么樣的視覺語言方式表現(xiàn)這些內容的外化視覺特征，能夠最大限度地吸引消費者的眼球，并讓消費者有耐心進行二次的深度了解，以了解信息內容的更深層訴求。在版式設計中，如何在最短的時間吸引受眾的注意力并引起關注，是鑒定設計作品是否成功的關鍵。

（二）版式信息傳達。通過視覺元素的布局，例如圖形、色彩、文字等的合理安排和組織，從而實現(xiàn)了信息傳遞的易懂性、準確性和快速傳遞。例如在直線型版式設計中，直線型設計會使整個信息的流動性更簡明、直接地展現(xiàn)設計主題內容，具有簡潔而強烈的視覺效果。曲線型版式設計中，是由視覺要素隨弧線或回旋線運動形成的，雖不如直線型直接簡明，但更具流暢的美感，使構圖變得更加豐富，形式感更強，給人以節(jié)奏韻律感和優(yōu)雅柔美的感受。

（三）受眾印象留存。在信息得到傳達之后，就是如何讓受眾牢牢記住你的作品，在設計作品的過程中，隨著視覺導向的牽引，把重要部分如設計內容的信息放在最后視覺停留的部分，并與圖片、色彩相結合，讓受眾產生信息在大腦中不斷回憶的感覺。所以在設計過程中，合理把握整個布局，需要認真考慮圖形、字體、顏色之間的關系，實現(xiàn)整個布局的和諧統(tǒng)一，最終喚起受眾的共鳴思維。

四、結語

現(xiàn)代版式設計面對的是殘酷的市場法則，擺在第一位的應當是滿足受眾的需求，符合受眾的生活習慣。版式設計不是目的，而是為了更好地傳播信息。成功的版式設計在創(chuàng)作過程中以受眾心理需求作為出發(fā)點，將自己的設計構思和創(chuàng)作展現(xiàn)給受眾，設計師和受眾之間是相輔相成的關系。

參考文獻：

[1]范麗真.淺談文字設計在版式設計中的作用[J].戲劇之家，2016（18）.

[2]張鷺.淺析版式設計中視覺語言與視覺心理的關系[J].電視指南，2017（15）.

[3]母春生.版式設計中視覺要素的心理現(xiàn)象分析[J].創(chuàng)意設計源，2016（01）.

（作者簡介：李圣楠，女，碩士研究生在讀，鄭州輕工業(yè)大學，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）