摘要：對基層群眾文化活動品牌建設(shè)進行研究，既是學(xué)術(shù)探索，也是實踐需要。加強群眾文化活動品牌建設(shè)，讓人民享有健康豐富的文化生活，離不開公共文化服務(wù)體系的發(fā)展和完善，離不開群眾文化活動品牌制度建設(shè)。

關(guān)鍵詞：基層 群眾文化 活動品牌 建設(shè)

群眾文化活動品牌是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要載體，其創(chuàng)建與完善，對加快我國公益性文化事業(yè)發(fā)展，優(yōu)化人文環(huán)境，建設(shè)社會主義核心價值體系起到積極的促進作用。

一、以滿足群眾文化消費需求為目的

品牌保護要以滿足人民群眾多樣化的文化消費需求為目的，因為品牌不僅是群眾文化工作者的品牌，也是人民群眾的品牌。品牌的經(jīng)營保護與人民群眾的興趣、愛好密切相關(guān)，如果群眾文化活動項目不能滿足群眾的要求，品牌就會被市場無情地淘汰。所以，要立足群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新基層大型文化活動參與機制，樹立基層公共文化品牌，通過大型群眾文化活動，帶動群眾文化陣地建設(shè)，壯大群眾文化隊伍，形成“人人參與文化、人人共享文化”的濃厚氛圍。如賽前開展大賽口號、吉祥物、主題歌等宣傳元素征集；比賽中，綜合運用現(xiàn)場比拼、短信投票、視頻展示等方式引導(dǎo)群眾評選人氣“民星”；賽后開展“為我加油”親友團簽名活動，選手們走街串巷展示“民星”風(fēng)采。注重互動環(huán)節(jié)設(shè)置，打破專家權(quán)威壟斷，引入民間評委給予群眾話語權(quán)，將活動打造成“自編、自導(dǎo)、自演、自賞”的舞臺。賽事覆蓋所有城鄉(xiāng)社區(qū)（村），將群眾從以往文化活動的接受主體轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織和表演主角，將群眾的聚焦點轉(zhuǎn)移到健康積極的文藝活動中來，有效緩解群眾文化的供需矛盾，促進鄰里之間、新老居民之間感情的融合，為社會營造團結(jié)的和諧氛圍。如浙江省嘉興市秀洲區(qū)是浙江省民間繪畫強區(qū)，多年來，秀洲區(qū)委、區(qū)政府一直把“創(chuàng)作一批農(nóng)民畫精品，培育一支農(nóng)民畫畫家隊伍，建設(shè)一批農(nóng)民畫創(chuàng)作基地，辦好一個農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)”作為農(nóng)民畫文化品牌經(jīng)營策略和方向，舉辦了由文化和旅游部主辦的全國農(nóng)民畫大賽，連續(xù)舉辦了四屆秀洲中國農(nóng)民畫藝術(shù)節(jié)，以及和農(nóng)民畫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)洽談會。擁有兩個農(nóng)民畫藝術(shù)創(chuàng)作基地，還有2008年文化部命名的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”、國家級“群星獎”等4個“國字號”招牌。

二、嚴格管理群眾文化活動項目

嚴格管理是群眾文化活動品牌形象塑造的保障。群眾文化活動特色項目創(chuàng)建活動是推動群眾文化事業(yè)發(fā)展、提高群眾文化活動水平的重要載體，也是落實公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分。群眾文化活動特色項目申報立項工作要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以滿足人民群眾精神文化需求為宗旨，以文化創(chuàng)新為動力，努力開拓具有時代特點、區(qū)域特色的群眾文化品牌項目，以增強群眾文化活動的吸引力、影響力和生命力。群眾文化活動特色項目應(yīng)具備下列條件：一要有鮮明的品牌效應(yīng)。具有獨創(chuàng)性、引領(lǐng)性，形成較廣泛的社會影響力和輻射性，能夠代表本市當前群眾文化活動建設(shè)的新水平。二要有廣泛的群眾基礎(chǔ)。群眾文化活動有相對固定的骨干隊伍，群眾參與面廣，普及率高，為廣大群眾所喜愛。三要有良好的社會效益。已經(jīng)形成相對穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的條件，具有比較顯著的文化藝術(shù)成果，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中起到積極作用，受到表彰和社會的好評。四要有完善的管理機制。有明確的發(fā)展規(guī)劃、完善的管理制度、齊全的數(shù)據(jù)文件，在資金投入運行、設(shè)施設(shè)備建設(shè)、人才管理培養(yǎng)等方面具有良好的措施，能保障其可持續(xù)發(fā)展。

三、維護高質(zhì)量的品牌形象

質(zhì)量是群眾文化活動品牌的基石。對品牌經(jīng)營者而言，維持高質(zhì)量的品牌形象可以通過以下途徑：一是運用ISO9001質(zhì)量管理體系認證。在群眾文化活動項目實施過程中按照體系要求確定職能范圍，其中包括文化展覽、文化講座、文化輔導(dǎo)、文化藝術(shù)培訓(xùn)、文化交流展示演出、節(jié)日文化活動等，并針對每項職能建立一個包含全部業(yè)務(wù)過程的PDCA管理辦法，即每個品牌項目過程都能通過建立目標、策劃、實施、檢查、改進、再實施的閉環(huán)循環(huán)管理得以持續(xù)改進，并將群眾滿意度調(diào)查結(jié)果作為考評體系的主要依據(jù)。二是提升群眾文化活動質(zhì)量與水平。以繁榮群眾文藝創(chuàng)作為中心，鼓勵扶持群眾文藝創(chuàng)作和生產(chǎn)，通過舉辦不同藝術(shù)門類的群眾藝術(shù)創(chuàng)作、民間藝術(shù)評獎和展示活動，為基層培養(yǎng)新一代群眾文化工作者。

四、結(jié)語

群眾文化活動品牌形象的塑造和市場地位的確立是在一系列文化活動中完成的，因而，群眾文化活動組織者要在實施過程中樹立品牌保護意識，采取有效措施對品牌實施保護。保護措施要根據(jù)各地群眾文化建設(shè)的實際而定，文化的內(nèi)外環(huán)境不同，保護措施也要有所不同；文化環(huán)境變化了，保護措施也要隨之變化。不能保護不足，也不能保護過度，要有效而適度。

參考文獻：

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（作者簡介：閆樹峰，男，大專，內(nèi)蒙古自治區(qū)根河市文化館，中級館員，研究方向：基層群眾文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）