孫聲 王鑫 劉梓竹

〔摘 要〕護(hù)膚品包裝容器形態(tài)的設(shè)計(jì)是護(hù)膚品品牌形象的具體展示，在護(hù)膚品的營(yíng)銷過(guò)程中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。本研究通過(guò)比較、對(duì)比和類比分析法對(duì)中外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究分析，并對(duì)中國(guó)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行探索性的思考。

〔關(guān)鍵詞〕護(hù)膚品包裝；容器形態(tài)

一、研究的必要性、目的與方法

全球經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，護(hù)膚品行業(yè)持續(xù)發(fā)展的大背景下使得中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)的發(fā)展面臨新的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外相關(guān)行業(yè)包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的調(diào)查研究，可發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)與國(guó)外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的共性和差異。文章旨在總結(jié)中外不同背景下的獨(dú)特設(shè)計(jì)表現(xiàn)，提出我國(guó)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題和提出個(gè)人見(jiàn)解，促進(jìn)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)的發(fā)展，以提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

本研究通過(guò)比較分析法、對(duì)比分析法和類比分析法對(duì)中外現(xiàn)存護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行宏觀分析，了解整體特點(diǎn)；通過(guò)文獻(xiàn)研究法，整理護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法；使用歸納總結(jié)法制定相關(guān)的分類及分析標(biāo)準(zhǔn)，按照標(biāo)準(zhǔn)依次進(jìn)行設(shè)計(jì)的比較性研究，通過(guò)實(shí)踐的分析去加強(qiáng)產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，為日后更好的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供方法方式和理論支持。

二、研究范圍及容器形態(tài)的搜集

本研究以中外女性護(hù)膚品包裝容器的形態(tài)設(shè)計(jì)為中心，研究范圍為國(guó)內(nèi)21個(gè)和國(guó)外26個(gè)主要品牌，共計(jì)47個(gè)品牌為研究范圍。通過(guò)多渠道資料分析法搜集并整理出各品牌護(hù)膚品容器形態(tài)，統(tǒng)計(jì)各類形態(tài)數(shù)量，得出護(hù)膚品包裝容器各類形態(tài)的特點(diǎn)。

三、中外包裝容器形態(tài)分析

經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的今天，在護(hù)膚品的主要消費(fèi)者中，女性仍占主導(dǎo)地位。護(hù)膚品按功能性的不同而有所差異，為了達(dá)到較為準(zhǔn)確的分析目的，本文對(duì)護(hù)膚品按潔面、水乳、面霜的容器形態(tài)特征進(jìn)行歸納總結(jié)及命名，分為上寬下窄、上窄下寬、圓柱形、橢圓形、錐形、方扁形、沙漏形、其他類。

1.中國(guó)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)分析

首先對(duì)21個(gè)中國(guó)護(hù)膚品的潔面、水乳、面霜的容器形態(tài)按照分析標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)情況見(jiàn)表1。

1）潔面容器形態(tài)，使用上寬下窄的造型設(shè)計(jì)高達(dá)91%，但以圓柱造型為主的潔面只有6%，僅有3%的潔面使用其他類的造型。

2）水乳形態(tài)，47%的水乳以圓柱造型為主，以上窄下寬造型為主的水乳占15%，橢圓類形態(tài)的水乳有2%非常少。

3）面霜形態(tài)，30%的面霜以圓柱造型為主，以上窄下寬造型為主的水乳僅占25%，橢圓類的造型非常低只占3%。

2.國(guó)外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)分析

對(duì)26個(gè)國(guó)外護(hù)膚品的潔面、水乳、面霜的容器形態(tài)設(shè)計(jì)按照分析標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)情況見(jiàn)表2。

①潔面容器形態(tài)，15%的潔面以圓柱造型為主，以上寬下窄造型為主的潔面占80%，差異懸殊。

②水乳形態(tài)，50%的水乳以圓柱造型為主，以錐形造型為主的水乳占8%，方扁形的水乳有2%，非常少。

③面霜形態(tài)，50%的面霜以圓柱造型為主，其他類的造型占16%，上窄下寬類、沙漏形類的面霜各占9%。

四、研究結(jié)論

本課題對(duì)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)造型進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，提出了8個(gè)分析標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)中外容器形態(tài)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的特點(diǎn)進(jìn)行分析可以了解到中外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)的共性和差異。

共性：

①中國(guó)潔面上寬下窄的造型設(shè)計(jì)高達(dá)91%，國(guó)外潔面上寬下窄型占80%可以得出中國(guó)和國(guó)外的設(shè)計(jì)形式在潔面上普遍都采用上寬下窄的設(shè)計(jì)。

②中國(guó)47%的水乳以圓柱形為主，國(guó)外50%的水乳以圓柱形為主，看得出中國(guó)和國(guó)外水乳形態(tài)的設(shè)計(jì)中都偏向圓柱形。

③中國(guó)30%的面霜以圓柱形為主，國(guó)外50%的面霜以圓柱形為主，可以得出中國(guó)和國(guó)外面霜形態(tài)的設(shè)計(jì)都使用圓柱形的設(shè)計(jì)。

從總體上看，中外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)在潔面、水乳、面霜方面整體上有普遍一致的規(guī)律性可循，都偏向上寬下窄型的潔面、圓柱形的水乳和面霜。

差異：

①國(guó)外在潔面上采用圓柱形多于中國(guó)。

②中國(guó)在水乳上運(yùn)用沙漏型、上寬下窄型、上窄下寬型多于國(guó)外，國(guó)外在水乳上使用方扁形和錐形多于中國(guó)。

③國(guó)外在面霜上用沙漏型、上寬下窄型，在上窄下寬型少于中國(guó)，但國(guó)外在錐形和圓柱形的使用上多于中國(guó)。

從局部上來(lái)看中外護(hù)膚品包裝容器形態(tài)在整體較為一致的下面又有一些細(xì)微的差異，其中國(guó)外的潔面和水乳更加偏向于工藝和形態(tài)較為復(fù)雜的圓柱形潔面、方扁形和錐形類水乳、圓柱形和錐形面霜，中國(guó)則更加偏向于造型較為容易制作的上寬下窄型潔面、上窄下寬型和上寬下窄型水乳、上窄下寬型和沙漏型面霜。

結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)研究分析可以得出：中國(guó)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)雷同化較為明顯，國(guó)外更加具有多樣性、差異性、多元化。從背后看出中國(guó)護(hù)膚品包裝容器設(shè)計(jì)對(duì)不同的產(chǎn)品樹(shù)立獨(dú)特性的觀念不重視，受于成本的限制導(dǎo)致雷同。國(guó)外更加注重產(chǎn)品個(gè)性表達(dá)與品牌形象的一致性。國(guó)外的設(shè)計(jì)普遍會(huì)深度挖掘品牌形象與容器形態(tài)上的內(nèi)在與外在的一致性，這是中國(guó)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)設(shè)計(jì)要去學(xué)習(xí)借鑒的。此外國(guó)外更加注重系列化，在形態(tài)設(shè)計(jì)風(fēng)格上有明確的風(fēng)格定位并且具有品牌自身獨(dú)特性，比如馥蕾詩(shī)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，資生堂的有機(jī)風(fēng)格。中國(guó)的護(hù)膚品包裝容器形態(tài)的設(shè)計(jì)和以前相比有了很大的進(jìn)步開(kāi)始出現(xiàn)一些具有鮮明設(shè)計(jì)特點(diǎn)的品牌，比如佰草集的草本簡(jiǎn)約的容器風(fēng)格、韓束具有現(xiàn)代感的膠囊高機(jī)能系列的容器設(shè)計(jì)。

護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，護(hù)膚品包裝容器形態(tài)的設(shè)計(jì)越來(lái)越重要，它是品牌形象的外在展示。由于人的視覺(jué)感知的敏感度能夠使品牌形象在瞬間抵達(dá)人的情感世界，會(huì)在不知不覺(jué)中產(chǎn)生品牌信賴度，所以它是消費(fèi)者對(duì)其品牌形象產(chǎn)生聯(lián)系的情感紐帶。一個(gè)可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和依托的品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值，同時(shí)護(hù)膚品包裝容器形態(tài)更具有特點(diǎn)更容易被識(shí)別和記憶，甚至可以在潛意識(shí)里無(wú)形的拉近消費(fèi)者與品牌的距離，會(huì)消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

隨著各國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的繁榮，良好的品牌形象已成為眾多護(hù)膚品企業(yè)能否在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中獲利的關(guān)鍵，形態(tài)的設(shè)計(jì)無(wú)疑是品牌形象外在最直觀的展示。因此，國(guó)內(nèi)的護(hù)膚品包裝容器的設(shè)計(jì)，要關(guān)注人的情感，以人為本，注重分析國(guó)外優(yōu)點(diǎn)，從優(yōu)秀的護(hù)膚品包裝容器設(shè)計(jì)中吸取精華，不斷深度挖掘自身的文化底蘊(yùn)在現(xiàn)有的設(shè)計(jì)上做出創(chuàng)新性的突破。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

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