夏秋悅?陳紅梅

摘要：伴隨著社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，國民精神文化水平的不斷提高，紀錄片作為一種文娛產(chǎn)品，逐漸成為人民群眾獲取知識和信息、體會人生與人性、探尋時代變革的重要文化載體。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平不斷革新，媒介生態(tài)融合多樣化的背景下，中國紀錄片市場逐漸打開，走向?qū)I(yè)化、精細化、多元化的發(fā)展道路。與此同時，中國紀錄片市場也面臨著一些困惑和迷茫。本文首先分析了中國紀錄片的發(fā)展歷程，其次探究市場化發(fā)展困境并總結(jié)歸納出相關(guān)的解決策略，以期能夠為之后的相關(guān)研究提供一定參考。

關(guān)鍵詞：中國紀錄片 困惑與迷茫 發(fā)展策略

一、中國紀錄片發(fā)展歷程

（一）初期電視紀錄片（1958年-1978年）

新中國電視紀錄片發(fā)展起步于1958年，從1958年到1978年改革開放二十年間，這一時期中國紀錄片的主要功能是宣傳教化，無論從立意還是選材的角度，或者是主題思想，都具有明顯的意識形態(tài)傾向和一定的政治宣傳要求。在這個階段，我國的紀錄片內(nèi)容，絕大多數(shù)表現(xiàn)的是國家大事方略、為英雄譜寫贊歌等主題。其中最為熟知的比如《海河戰(zhàn)歌》、《黃河萬里行》、《紅旗渠》、《牧馬姑娘》等優(yōu)秀作品，所反映的都是這一時期人民群眾艱苦奮斗的真實寫照和時代風貌。最令人稱道的則是1966年拍攝的《收租院》，被業(yè)界公認是這二十年間中國紀錄片的代表之作。在特定的時代文化背景下，《收租院》以其深刻的立意和真實的情感再現(xiàn)變革時代的文化和歷史面貌，其解說詞曾被選入語文教學課本，成為一代人的教育養(yǎng)料。

（二）改革開放后的黃金發(fā)展期（20世紀80年代—90年代）

1980年后，我國的紀錄片發(fā)展進入了新的紀元。這一時期的中國紀錄片，走進了以“紀實主義”為主的客觀記錄創(chuàng)作黃金發(fā)展期。眾多專業(yè)創(chuàng)作人員，發(fā)揮他們的無限想象和激情創(chuàng)作，拓寬了中國紀錄片的類型，詮釋出改革開放之后紀錄片事業(yè)百花齊放的新風采。比如風光文化片《話說長江》、歷史紀錄片《莫忘八·二九》、政論片《讓歷史告訴未來》等，無論從題材還是創(chuàng)作手法的革新來說，都開啟了中國紀錄片發(fā)展歷程新的篇章。其中，播放于1991年的《望長城》，形成了中國紀錄片的寫實風格，并融入西方紀錄片藝術(shù)創(chuàng)作手法，實現(xiàn)了“以拆散模式合成模式”的藝術(shù)風格，在業(yè)界以及觀眾中間引起了巨大反響和深遠影響。

（三）商業(yè)化紀錄片的涌現(xiàn)（2000年—至今）

近年來，隨著國家經(jīng)濟實力的不斷發(fā)展，為了滿足人民群眾的物質(zhì)文化需求，涌現(xiàn)了一大批國產(chǎn)紀錄片佳作，比如《舌尖上的中國》、《港珠澳大橋》、《美麗中國》、《大國重器》、《香巴拉深處》等作品。無論從題材的豐富度、拍攝藝術(shù)手法的創(chuàng)新創(chuàng)造，還是對時代前進變革的真實再現(xiàn)，在中國紀錄片發(fā)展的歷程上，都是濃墨重彩的一筆。

二、中國紀錄片市場化發(fā)展困境分析

早在2012年，一部在春節(jié)期間推出的國產(chǎn)美食類紀錄片——《舌尖上的中國》，一經(jīng)播出就引起了轟動的社會效應(yīng)，在這部紀錄片當中，不同地域的國人因為家鄉(xiāng)美食而勾起了鄉(xiāng)愁，眼花繚亂的特色美食帶來的不僅是視聽盛宴的享受，更多的則是對地域文化的認同、心靈上的共情?！渡嗉馍系闹袊返木薮蟪晒o中國紀錄片的創(chuàng)作者們樹立了行業(yè)標桿，之后一些商業(yè)化紀錄片紛紛出現(xiàn)。與此同時，中國紀錄片走向市場化后，雖然總體發(fā)展態(tài)勢較為良好，但也面臨著諸多的市場困惑與迷茫。

（一）傳統(tǒng)紀錄片模式的束縛

中國的紀錄片準入門檻較高，立項難，一般需要國家廣電總局的審批。長期以來，我國紀錄片的制作播出模式大都是自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)的運營團隊。尤其是對大制作紀錄片而言，一般耗時數(shù)年，制作周期長，投入資金大，其宣傳和發(fā)行同樣需要一定的資金支持。而傳統(tǒng)的電視臺投拍買單的模式，因其市場化程度低、缺乏受眾意識、政治宣傳功能為主等因素，再加上制播創(chuàng)作人員競爭力意識不強，都對紀錄片的市場化產(chǎn)出盈利產(chǎn)生巨大影響。一旦傾注了大量人力、物力、財力拍攝的紀錄片，投入市場反響平平，激不起水花后，如果沒有二次傳播，隨著時間的推移，紀錄片很容易失去時效性價值。總而言之，在中國紀錄片格局里，央視具有絕對的優(yōu)勢，一線衛(wèi)視漸成主力軍，地方專業(yè)紀錄頻道面臨發(fā)展瓶頸，市場動力和影響力較弱。而一些現(xiàn)象級紀錄片只是現(xiàn)行國產(chǎn)紀錄片體制下的個別、偶然事件，并不算市場化常態(tài)。

（二）營銷與播出渠道的制約

中國紀錄片面臨的困境之一就是目標受眾面較窄，除了央視紀錄頻道之外，鮮有專門的電視臺購買和播放紀錄片。相比較而言，紀錄片的收視率遠不及新聞、娛樂類電視節(jié)目。此外，電視臺紀錄片的制作不是為了契合商業(yè)化發(fā)展，而主要是滿足播出的需求，這在一定程度上阻礙了紀錄片市場化的前進步伐。眾所周知，紀錄片的資金渠道較為單一，除了電視臺投拍買單之外，要么是爭取企業(yè)廣告贊助投資，要么是一些導演憑借滿腔情懷自籌資金拍攝。此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國有相當數(shù)量的紀錄片在制作完成之后，因為沒有專業(yè)的營銷推廣與有效的播放渠道而被束之高閣或播出后收效甚微，十分可惜。

（三）數(shù)字化媒體時代的沖擊

隨著數(shù)字化媒體時代的到來，國產(chǎn)紀錄片創(chuàng)作者們也迎來了新的挑戰(zhàn)，新媒體形式的方便快捷大大促進了信息傳播的發(fā)展，碎片化成為其最大的特征。這使得影視行業(yè)商業(yè)化呈現(xiàn)出新的特點，即短時化和娛樂化。具體來說，就是隨著新媒體環(huán)境發(fā)生巨大改變，新的生活娛樂消遣方式層出不窮，比如手機網(wǎng)游、IP改編電視劇、類型化電影大片、短視頻的席卷等因素，讓紀錄片在夾縫中求生，愿意靜下心來觀看一部紀錄片的觀眾群體在數(shù)字化媒體的沖擊下逐漸流失。根據(jù)“2019年度中國最具影響力十大紀錄片系列推選活動”發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，2019年共有230余部國產(chǎn)紀錄片上映。除了國家扶持、衛(wèi)視項目、影院上映之外，中國紀錄片的市場化之路依舊道阻且長，暫時沒有達到廣大創(chuàng)作者的心理預(yù)期。

三、中國紀錄片市場走出困境的策略

（一）加大政策扶持力度

紀錄片，尤其是大型紀錄片，由于制作周期長和資金缺乏等原因，需要政府強有力的產(chǎn)業(yè)政策扶持。首先，政府等相關(guān)部門應(yīng)出臺適當合理的法律法規(guī)來完善紀錄片制播模式、營銷機制、播出份額、版權(quán)保護等方面。其次，政府應(yīng)加大對專業(yè)紀錄片人才的培養(yǎng)力度。最后，政府也應(yīng)該盡快建立起紀錄片市場監(jiān)督管理體系，從而促進紀錄片市場的正?；⒁?guī)范化、多樣化。中國紀錄片并不缺少對美學或藝術(shù)的追求，而是缺少市場發(fā)展?jié)撃堋４送?，各大電影、紀錄片方面的大賽評獎機制也應(yīng)進行選擇性調(diào)整，考慮到紀錄片的現(xiàn)實困境從而適當傾斜。國家文化機構(gòu)等相關(guān)部門應(yīng)積極鼓勵紀錄片創(chuàng)作者們帶著作品走出國門，參與國際化合作競爭，只有充分與世界接軌，不斷汲取西方先進的拍攝技法、創(chuàng)作理念和商業(yè)化運營模式，中國紀錄片的市場化之路才會越來越寬闊。

（二）提高市場營銷意識

相比較而言，中國的電影、電視以及娛樂節(jié)目的市場化營銷意識更為成熟。這也給紀錄片發(fā)行者們提供了良好的思路。酒香也怕巷子深，信息化時代中，紀錄片作為一種文化產(chǎn)品，離不開觀眾的點擊瀏覽與熱度討論。此外，面對傳統(tǒng)電視臺制播分離的必然趨勢，電視紀錄片創(chuàng)作者們應(yīng)盡可能地利用之前較為穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，并不斷考察市場需求，從而更好地進行市場化推廣和商業(yè)化模式運作，加大開發(fā)多種紀錄片衍生品的力度。好的作品除了自身實力過硬外，更需要宣傳到位，拓寬發(fā)行渠道，將作品打造成為一張輸出審美價值觀的名片。唯有如此，優(yōu)秀的作品才會被更多人所了解和認可，其市場化價值和盈利模式也才會水漲船高。

（三）拓展網(wǎng)絡(luò)播出平臺

現(xiàn)如今，除了央視等主流衛(wèi)視頻道以外，視頻網(wǎng)站也是紀錄片播出的重要媒介平臺。我國目前網(wǎng)民數(shù)量達到8.45億，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的方便快捷推動了文化娛樂、教育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，紀錄片市場化也在這股浪潮下不斷奮進。陳曉卿導演擁有豐富的央視紀錄片拍攝經(jīng)驗，他成為騰訊視頻副總編輯后，便瞄準互聯(lián)網(wǎng)這個渠道，并且成立了稻來紀錄片實驗室。在加入騰訊的短短幾年中，其帶領(lǐng)的團隊推出了一系列叫好又叫座的紀錄片佳作。比如我們熟知的《風味人間》系列，與日本NHK（日本放送協(xié)會）合作出品的中國版《紀實72小時》，以及最新力作《沸騰吧，火鍋》，這些優(yōu)秀作品不僅為其團隊贏得聲譽，更為團隊和騰訊視頻這個平臺帶來了巨大利潤。拓寬網(wǎng)絡(luò)播出平臺、和新興視頻網(wǎng)站愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻娛樂服務(wù)平臺緊密合作，加強交流，將成為中國紀錄片創(chuàng)作者們事業(yè)發(fā)展的第二春。此外，紀錄片通過電影院渠道傳播的方式，如《我在故宮修文物》電影紀錄片上映獲得一定的票房收入，這樣的嘗試也未嘗不可。

四、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟、文化的蓬勃發(fā)展，人們審美水平的逐漸提高，紀錄片這種優(yōu)質(zhì)、能全面真實反映時代脈搏的文化產(chǎn)品，必將受到越來越多人的喜愛。與此同時，中國紀錄片市場化發(fā)展也遇到了一些困惑與迷茫。中國紀錄片發(fā)展是政策、平臺與市場合力的結(jié)果。筆者認為，要想成功實現(xiàn)市場化轉(zhuǎn)型和突破，中國紀錄片行業(yè)就必須順勢而為，樹立文化自信，積極轉(zhuǎn)變市場傳播思維，提高宣傳發(fā)行營銷意識，嘗試與網(wǎng)絡(luò)播出平臺合作融合。此外，政府等相關(guān)機構(gòu)也應(yīng)加大政策扶持力度，鼓勵中國紀錄片走出國門、走向世界。相信隨著受眾面的拓寬、播出渠道的多樣化、行業(yè)人才的涌入，中國紀錄片市場化的未來發(fā)展前景和整體趨勢將一片光明，穩(wěn)步前進。

參考文獻：

[1]李真.中國紀錄片市場的發(fā)展與思考[J].電視研究，2018（12）：65-66.

[2]張霖.當代中國紀錄片的商業(yè)化發(fā)展[J].青年記者，2017（15）：78-79.

[3]李坤穎藝，應(yīng)國虎.紀錄與認同——中國紀錄片跨文化視域下的影像表達與探索[J].電影評介，2016（23）：41-44.

[4]鄧若蕾.試論紀錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合實踐問題審視和解決路徑[J].傳播與版權(quán)，2020（02）：86-87+93.

（夏秋悅系江蘇師范大學傳媒與影視學院2019級廣播電視專業(yè)研究生; 陳紅梅系江蘇師范大學傳媒與影視學院教授，碩士生導師）