谷少勇

摘 ?要：隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不斷增多、范圍不斷擴(kuò)大，這使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)生了眾多改變。包括縣級廣播電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合才能夠得到更好發(fā)展。本文針對縣級廣播電視媒體建設(shè)提出了一些構(gòu)想與策略，例如建設(shè)融媒體傳播平臺，并通過這個平臺實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)融合之路目標(biāo)等。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視;融媒體;構(gòu)想

在對融媒體建設(shè)進(jìn)行分析之前，通過如今媒體行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以了解到相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加具有競爭力，然而新媒體又具有時效性、互動性、快捷性等優(yōu)勢。為了能夠在如今這個科技信息時代持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該主動借鑒新媒體優(yōu)點，積極融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此滿足人們對媒體行業(yè)豐富性及多樣性的要求。

一、融媒體環(huán)境下縣級廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀

縣級廣播電視臺是媒體行業(yè)中承擔(dān)著重要職責(zé)的一個環(huán)節(jié)，無論是黨還是政府的政策以及思想，都需要通過這個平臺傳播到縣內(nèi)千家萬戶的基層人民中去。然而近些年來，不同地區(qū)的縣級廣播電視媒體都面臨著發(fā)展中的諸多難題。例如：媒體機(jī)構(gòu)在頻道、頻率設(shè)置、新媒體業(yè)務(wù)等方面受到制約;媒體傳播空間縮小，電視節(jié)目競爭缺乏競爭力無法適應(yīng)激烈的市場競爭等。再加上新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展興起，觀眾們樂于接受更加多樣化與便捷化的新媒體信息服務(wù)，這也導(dǎo)致了縣級廣播電視節(jié)目的受眾分流，使縣級廣播電視臺面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。為了適應(yīng)融媒體時代下，新興媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來的巨大沖擊壓力，加大縣級廣播電視媒體的影響與競爭力迫在眉睫。然而，為了達(dá)到這個目的就需要堅持融媒體發(fā)展之路，這對于縣級廣播電視媒體來說既是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇。

二、縣級廣電臺融媒體建設(shè)構(gòu)想

（一）建設(shè)縣級廣播電視平臺

面對新媒體的沖擊，縣級廣播電視媒體必須迎難而上，追求與之共同發(fā)展。首先必須對內(nèi)、外部進(jìn)行改革建立一個信息化的縣級廣播電視媒體平臺。為求穩(wěn)定、前進(jìn)發(fā)展，根據(jù)專業(yè)人員的相關(guān)建議我們的平臺建設(shè)構(gòu)想需要注意以下幾個原則。（1）安全性原則：（2）高效性原則：（3）實用性原則：（4）可拓展原則：（5）先進(jìn)性原則：在信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)的先進(jìn)性是保證其活力的重要因素。系統(tǒng)設(shè)計必須要有先進(jìn)的技術(shù)支持，并考慮到新媒體的發(fā)展前景，確保該平臺的前瞻性和可拓展性。例如，運用目前較為先進(jìn)的5G 網(wǎng)絡(luò)、IT 技術(shù)、IP 技術(shù)等于平臺設(shè)計中。

（二）建立UGC模式

UGC模式是指通過用戶原創(chuàng)資源內(nèi)容來改變原來傳統(tǒng)模式中僅有的下載模式，該模式擁有極大的互動性，第一次建立了一種上傳與下載共行的新技術(shù)。在UGC模式下，同一IP用戶具備多重身份：信息資源的瀏覽者、傳播者、創(chuàng)造者與建構(gòu)者?？h級廣播電視平臺可以借鑒一些優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)社交平臺的經(jīng)驗，建立一個新的UGC模式版塊，借助該模式強(qiáng)大的互動性，促進(jìn)原創(chuàng)者與資源瀏覽者之間的互動關(guān)系。通過高互動性與受眾積極性將新聞的話題性帶動起來，這樣話題的傳播范圍就會隨之?dāng)U大，有利于縣級廣播電視平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。例如：在縣級廣播電視APP或網(wǎng)站主頁中，開創(chuàng)一個類似于“今日新聞”或“今日頭條”的播報版塊，在該板塊內(nèi)開通留言評論權(quán)限。這樣在受眾接受新聞內(nèi)容后，能夠?qū)δ承┓矫孢M(jìn)行建議與評價，平臺系統(tǒng)在對受眾留言內(nèi)容進(jìn)行審核之后能夠上傳到留言區(qū)。

（三）創(chuàng)建本地電商平臺

電子商務(wù)為縣級廣播電視平臺的發(fā)展提供了新動力。除了瀏覽市縣新聞、天氣預(yù)測、查詢公交等生活功能，廣播電視平臺還可以融入電商的應(yīng)用，極具個性的板塊設(shè)計能夠使平臺實現(xiàn)本土化發(fā)展[3]。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中融入電商元素雖說是一種挑戰(zhàn)，但是電商行業(yè)的適當(dāng)加入必定會為平臺用戶提供更多生活實用信息。在增加用戶基數(shù)的同時確保受眾的穩(wěn)定性與互動性;在提高電視臺的經(jīng)濟(jì)效益的同時促進(jìn)縣內(nèi)其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。此外，還電視廣播平臺可與當(dāng)?shù)劂y行進(jìn)行合作，為該地區(qū)百姓提供水電費繳納、話費繳納，公交卡充值等便捷功能;與當(dāng)?shù)匚幕块T合作，舉辦平臺內(nèi)或線下書法繪畫攝影等競賽，可以縣內(nèi)文化、景色、故事等為主題。鼓勵大家進(jìn)行創(chuàng)作分享，并在可行范圍內(nèi)進(jìn)行評選與獎勵環(huán)節(jié)，推動市民學(xué)習(xí)交流的熱情;與當(dāng)?shù)芈糜喂竞献?，不僅能面向縣內(nèi)民眾還能夠?qū)⒃摪鍓K推向縣外人民，推動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地增加了平臺的實用性與便捷性。

三、統(tǒng)一化機(jī)制管理

融媒體機(jī)構(gòu)的建設(shè)過程當(dāng)中對于各項事務(wù)的工作流程要有著統(tǒng)一化的管理機(jī)制。尤其是針對下級機(jī)構(gòu)之間的實踐工作的展開當(dāng)中更應(yīng)該重視公平性和公開度。作用的實際要點可以從經(jīng)濟(jì)效益最大化為主要的出發(fā)點。將建設(shè)過程當(dāng)中的生產(chǎn)流程以及傳播模式不斷的進(jìn)行合理的優(yōu)化和改進(jìn)，倡導(dǎo)新式媒體技術(shù)的合理化運用。秉持著新式技術(shù)手段為主、傳統(tǒng)的經(jīng)營理念為輔的管理模式，提倡和宣導(dǎo)媒體和流量之間的從屬關(guān)系。在新聞宣傳當(dāng)中更要明確要素之間的深化和融合的效果，將資源實現(xiàn)最大限度的優(yōu)化和共享，促使媒體建設(shè)工作實現(xiàn)正向流動的屬性。按照新聞媒體和內(nèi)容的不同，針對平臺的特征群眾進(jìn)行統(tǒng)一的分發(fā)和推送工作，最大限度的實現(xiàn)編輯、采寫以及平臺系統(tǒng)的創(chuàng)建工作的合理化的運營。

人才的留存和培養(yǎng)是縣級建設(shè)工作的重點工程。在縣級融媒體建設(shè)過程當(dāng)中對于現(xiàn)代化技術(shù)型人才的渴求也是非常迫切的。對于人才引進(jìn)和教育培訓(xùn)要具有系統(tǒng)化的信息管理體系，充分的參照現(xiàn)今人才培養(yǎng)的重點項目進(jìn)行專業(yè)知識的交流和培訓(xùn)工作。尤其是在縣級機(jī)構(gòu)當(dāng)中更應(yīng)該重視拓寬渠道的“引才”，確保融媒體建設(shè)工作的操作人員較好的綜合素質(zhì)和能力。同時，對探索相關(guān)權(quán)威性人才要有著多向上的選擇?？h級融媒體的系統(tǒng)教育平臺應(yīng)該創(chuàng)建公開式的鍛煉和學(xué)習(xí)的機(jī)會，不斷的引進(jìn)新型技術(shù)人才下至縣級機(jī)構(gòu)當(dāng)中，確保縣級人才平臺教育體系的最優(yōu)化實踐。同時，在“縣與縣”之間進(jìn)行媒體機(jī)構(gòu)的強(qiáng)化和“幫扶”工作，借助發(fā)展先進(jìn)的縣級機(jī)構(gòu)進(jìn)行媒體人才的教育和培訓(xùn)工作。在實際表現(xiàn)方式上可以通過宣傳講座、參訪、培訓(xùn)班以及考核的方式進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，借助多元化的教育指導(dǎo)工作進(jìn)行效果的管理和展現(xiàn)。完善和健全新媒體技術(shù)型人才的激勵保障措施，促進(jìn)考核制度的順利開展。將實際的結(jié)果變成以成效為導(dǎo)向，在戰(zhàn)略性融合和發(fā)展中成為不可忽視的基礎(chǔ)性建設(shè)。

四、結(jié)束語

縣級廣播電視融媒體的建設(shè)構(gòu)想，需要基于縣人民生活與縣級廣播電視臺的現(xiàn)狀分析。傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)相結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢，為此構(gòu)建一個信息化縣級媒體電視廣播平臺，采用UGC模式帶動新聞電視平臺與老百姓之間的互動，并將日益增長的電商行業(yè)融入其中是確?？h級電視融媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。在打造一個優(yōu)質(zhì)縣級電視平臺的同時，建立一個良好的縣級廣播電視臺形象，保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)適應(yīng)時代要求實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。與此同時，帶動縣政治、文化、民生經(jīng)濟(jì)等各方面的進(jìn)步與協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] ?陳澤兵.縣級廣播電視融媒體建設(shè)構(gòu)想[J].廣播與電視技術(shù)，2018，v.45（5）：144-148.

[2] ?劉文.縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路與對策[J].西部廣播電視，2018（6）.

[3] ?黃選輝.縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（21）：221-221.