張達亮

【摘要】本文以淺析“微信”傳播驅(qū)動下的廣告營銷理念新模式為主要內(nèi)容進行闡述，結(jié)合當下廣告營銷工作需求為主要依據(jù)，從注重強調(diào)品牌價值;規(guī)范化傳播途徑;構(gòu)建傳播、評估機制這幾方面進行深入探討和分析，其目的在于提升“微信”傳播在廣告營銷中價值，旨在為相關研究提供參考資料。

【關鍵詞】微信傳播;廣告營銷;品牌價值;傳播價值

用戶接受逛好信息通常以堆砌式商品表明以及慫恿購買內(nèi)心態(tài)度，特別是用戶并未對產(chǎn)品產(chǎn)生一定忠誠度，宣傳又存在一定缺陷性，進而引起人們懷疑。在整個廣告營銷期間，需要做好雙向溝通工作，才是最有效的。因為互聯(lián)網(wǎng)社會的迅速發(fā)展，用戶自身具備自主選擇權(quán)利，“微信”作為主要平臺，在此平臺上推送各種廣告信息，可以關注品牌基本特征，也可以對產(chǎn)品選擇漠視態(tài)度，任何人都不能強制人們按照實際需求接受品牌學習內(nèi)容。

一、注重強調(diào)品牌價值

微信是新時期一種良好生態(tài)體系，使得平臺廣告?zhèn)鞑?yōu)勢更強，微信平臺是一把雙刃劍，一種是微信粉絲對于各種信息的傳播廣度以及深度遠遠超出其他網(wǎng)絡用戶，另一種則是粉絲獲取以及發(fā)展成本比較高，針對潛在客戶進行宣傳過程中，需要言必有據(jù)，不能隨意亂說，信口開河，所以，新時期需要針對微信平臺發(fā)展情況制定適合傳播的有效的對策是必然的。

商品價值主要是和同質(zhì)化商品存在差異性的最佳區(qū)別，此種價值的全面概括以及提煉，是合理準確開展微信廣告廣播的首要任務。直接關聯(lián)到了整個微信平臺傳播商品占據(jù)主導地位，在整個過程值得注意的則是，商品自身價值的展現(xiàn)以及確立，將商品價值標簽作為主要內(nèi)容。一旦商品自身存在傳播方式和對策，那么微信傳播期間價值就要結(jié)合價值傳播途徑進行，一旦微信傳播價值被人們所確定，那么在其他媒介領域內(nèi)傳播價值需要遵循一定原則做好詮釋和分析工作。值得人們滿意的形態(tài)就是，微信傳播廣告和企業(yè)戰(zhàn)略定位與客戶價值存在協(xié)調(diào)關系，可以共同發(fā)展和提升。所以廣告?zhèn)鞑r值則可以清晰直觀展現(xiàn)在客戶面前，做好客戶定位工作，將令人信服的創(chuàng)意內(nèi)容通過微信平臺推送出去。此種模式在實際過程中提倡差異性，手表最好的價值是能夠掌握準確時間，不過目前很多手表廣告對于此價值不夠重視，建立在提倡差異化價值上，手表廣告可能就是其中一種。例如勞力士廣告從不從準時角度入手，而是注重強調(diào)品牌追求完美，以及在全世界領域內(nèi)呈現(xiàn)卓越和榮譽象征。

二、規(guī)范化傳播途徑

任何品牌都是單一價值構(gòu)成的，品牌價值機制屬于多元素形成的組合體，所以，在微信平臺廣告?zhèn)鞑ブ校枰Y(jié)合時代需求設計一個強有力信息體質(zhì)，保證商品在目標用戶之中可以獲得更多真實反饋。將品牌主要特征全面提取出來，總結(jié)為簡單記憶的標簽內(nèi)容，比如休閑易趣、時尚動感等標簽傳播存在一定價值，還要避免在一個傳播方向上兼顧所有特征情況發(fā)生，從而導致傳播內(nèi)容無法吸引人們視線。并且，廣告創(chuàng)意人員要注重選定品牌主要方向，有針對性傳播各種理念和思想，比如使用一種病毒視頻則可以形成消費者口碑以及內(nèi)容合理分享，締造為微信不斷轉(zhuǎn)發(fā)和傳播主要浪潮，并且創(chuàng)意本身需要貼合消費人員喜好以及行為特點，又不能直接脫離品牌價值本體。信息傳播需要借助微信平臺進行推送，微信推送形式豐富化，公眾號就是其中一個途徑，借助品牌固有粉絲朋友圈口碑傳播和推送，途徑的選擇需要借助商品自身價值特征以及內(nèi)容，最終確立為合理化傳播途徑，使得信息源進入人們口中，從而可以起到更好效果。通常情況下，匹配產(chǎn)品價值特征和內(nèi)容方向傳播存在一定關系，形成的傳播效果受到兩種因素影響，一個是用戶興趣一個是習慣性消費行為。傳播產(chǎn)品信息越是符合用戶興趣，那么傳統(tǒng)行為則符合人們需求，從而使得傳播效果更好，甚至超過預期效果。

三、構(gòu)建傳播、評估機制

處于微信平臺起步初期，并未形成系統(tǒng)有效傳播機制，嚴格微信廣告理論以及完善投放對策，需要進一步提升和加強，放眼望去，微信的傳播領域內(nèi)并未出現(xiàn)任何借鑒影子，所以不存在任何模型以及度量機制被使用。所以在制定廣告規(guī)劃內(nèi)容過程中，需要結(jié)合消費人群和任務等做好評估機制的構(gòu)建，在具體實施中需要嚴格貫穿到整個廣告?zhèn)鞑ミ^程中，做好階段性評估，從產(chǎn)品信息反饋到資源分配等不同角度掌握和了解企業(yè)期望值。此種自循環(huán)和優(yōu)化評估形式可以有效記錄各個時期數(shù)據(jù)信息內(nèi)容，并且獲得更多期望效果，在一次次執(zhí)行和優(yōu)化中，做好數(shù)據(jù)傳播工作，為后續(xù)傳播贏取更多優(yōu)勢和價值。

四、理智信息推送形式

為防止生硬推銷形式出現(xiàn)，商家一定要理智，使用合理化方式進行微信廣告?zhèn)鞑スぷ?，微信平臺為人們提供了興奮傳播條件，商家一定要謹慎在謹慎，做出明智選擇，不管多么完美廣告?zhèn)鞑バ问?，都存在抵觸奉獻愛你，所以用戶不能被動接受各種信息，需要按照廣告人員自我意愿做出回應。對于強制性推送廣告，需要采取漠視、談化態(tài)度，甚至有人直接刪除公眾號等形式應對，廣告選擇上，傾向于自我需求。商家需要針對消費人員內(nèi)心需求制造價值，謹慎小心，不能對實際生活造成干擾，從而使得用戶不斷疏遠衙門。所以需要結(jié)合用戶消費基本特征，從而可以更好的傳播信息內(nèi)容，做好規(guī)劃工作，依據(jù)用戶基本特征做好內(nèi)容編排工作。

五、結(jié)束語

總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時期，好產(chǎn)品受到人們熱捧和追求，品牌要想獲取用戶們認可，就要借助完善化營銷對策以及平臺開展各項工作，將移動平臺作為信息傳播形式，微信的出現(xiàn)方便了商家和用戶之間互動橋梁。處于雙向互動中，商家需要結(jié)合自身需求做好品牌建設工作，展現(xiàn)出品牌真實價值，能夠及時準確接受基本信息，所以出于微信平臺時期，整合好廣告營銷對策，發(fā)揮自身競爭優(yōu)勢，從而可以在未來發(fā)揮更大價值。

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