陳雨菲

摘 要：市場(chǎng)中針對(duì)女性用戶玩家的游戲都有其特殊性，無論是從其視覺、聽覺等直接感官方面、游戲中NPC的設(shè)置方面、游戲的情節(jié)方面以及主題游戲里面所嵌套的小游戲方面，都與一般性的手機(jī)游戲有所不同。自2017年《戀與制作人》為代表的乙女向游戲風(fēng)靡中國(guó)成為現(xiàn)象級(jí)事件之后，女性向手游不斷發(fā)展——數(shù)量大幅度提升、種類多樣化、游戲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程也逐漸完善，但總體來說在理論研究方面，無論是針對(duì)此現(xiàn)象級(jí)事件背后所蘊(yùn)含的社會(huì)因素的研究，還是針對(duì)女性玩家情感心理活動(dòng)的研究都相對(duì)較少，多數(shù)研究還是從游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，所以本文旨在從女性主義發(fā)展的角度出發(fā)，去研究針對(duì)女性用戶玩家的游戲中所蘊(yùn)含的文化修辭。除此之外，以人為核心的“沉浸式傳播”貫穿生活中的方方面面，在女性手游中也將其充分體現(xiàn)。傳播實(shí)踐中，“沉浸”與“場(chǎng)景”常常相輔相成，在乙女向游戲中，通過不同游戲場(chǎng)景、游戲人物的設(shè)置，玩家在玩游戲的過程中也在有意識(shí)或者無意識(shí)地接受著游戲中傳遞出來的價(jià)值觀念和文化內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：乙女向游戲;女性主義;沉浸式傳播

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2020）05-0074-03

一、引 言

乙女向游戲是專門針對(duì)女性玩家開發(fā)的一類游戲，屬于女性向游戲中的一種，以女性為主人公（玩家）、男性為可攻略角色（可攻略男性≥2）的BG戀愛養(yǎng)成游戲。多以著名的聲優(yōu)、華麗優(yōu)美的場(chǎng)景和感人至深的情節(jié)博得女性玩家的青睞。在游戲中，角色方面一般以一個(gè)女主角、兩個(gè)或以上的男主角以及其他男性和女性NPC組成。玩家扮演女主，通過不同選項(xiàng)或操作攻略不同男主。乙女向游戲中的乙女，并不能單純解釋為少女的意思，玩家年齡的限制根據(jù)不同游戲的不同評(píng)定等級(jí)而有所區(qū)別。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第四十四次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中寫到，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更迭和智能通訊工具的高速普及，中國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。手機(jī)游戲因?yàn)槠渚哂斜銛y性、可移動(dòng)性、趣味性、操作簡(jiǎn)便等特性，成為了現(xiàn)代人消磨碎片化時(shí)間的重要娛樂方式之一。

通過數(shù)據(jù)研究顯示，女性手游用戶數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)較高，并且女性用戶玩家比男性擁有更高的忠誠(chéng)度，消費(fèi)意愿也更加強(qiáng)烈，2019年女性用戶規(guī)模為3億，占國(guó)內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，營(yíng)銷收入526.8億，占總收入的22.8%。事實(shí)上在2017年以前，受產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、針對(duì)女性用戶特定手游較少等因素影響，女性用戶群體在游戲市場(chǎng)所占的份額較小[1]。但這種情況在2017年發(fā)生了變化，因?yàn)闃O具代表性的女性手游《戀與制作人》的出現(xiàn)，帶動(dòng)了女性手游市場(chǎng)井噴式的發(fā)展，中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶消費(fèi)規(guī)模從2016年的312.3億元高速增長(zhǎng)到2017年的430.7億元，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2018年二月份，女性手游用戶滲透率達(dá)到34.6%，用戶規(guī)模達(dá)2.9億;每名女性手游用戶大約平均安裝3.77個(gè)手游APP[2]。其中中國(guó)本土乙女向游戲《戀與制作人》以66.9%的高滲透率穩(wěn)居女性用戶偏好度榜單第二名，值得注意的是《戀與制作人》用戶畫像約四成為20～24歲的一線或新一線城市女性。

麥克盧漢強(qiáng)調(diào)“媒介是人的延伸”，媒介在幫助人的器官延伸的時(shí)候，也使沉浸在自身的體驗(yàn)之中變得更加容易?！稇倥c制作人》這一類女性向的游戲，通過大數(shù)據(jù)以及智能互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持，促進(jìn)了游戲玩家與媒介內(nèi)容進(jìn)行親密接觸，帶來沉浸式的體驗(yàn)，使游戲玩家在交互過程中無形地、主動(dòng)地接受了游戲中所蘊(yùn)含的包括女性主義在內(nèi)的思想內(nèi)容。

下文筆者將從女性修辭和沉浸式傳播兩個(gè)角度分析相關(guān)乙女向手游中的文化內(nèi)容。

二、女性主義方面

在數(shù)字游戲亞文化中，占據(jù)主導(dǎo)地位的一直是男性，女性處于邊緣地位，《戀與制作人》的出現(xiàn)剛好將這種狀態(tài)打破，這款游戲的成功，讓市場(chǎng)看到了女性向手游和女性用戶的巨大消費(fèi)潛力，使女性用戶的需求得到了重視。這種需求背后最重要的原因是隨著女性社會(huì)地位的提升，女性不再愿意被單向的放在“被凝視”的一方，她們需要更多的選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。這些因素也帶來婚戀關(guān)系發(fā)生變化、女性主義的覺醒等，其產(chǎn)生的影響在具體的游戲情節(jié)和內(nèi)容設(shè)置上也得以體現(xiàn)，比如女性可以自主決定跟多個(gè)男性NPC中的任意一個(gè)進(jìn)行約會(huì)。乙女向手游的崛起從具體原因分析來看，有以下幾點(diǎn)。

（一）女性主義的覺醒和女性意識(shí)的增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的手機(jī)游戲中，女性角色往往是處于被選擇、被定義、被凝視的客體，這樣的情況和長(zhǎng)期以來男尊女卑的社會(huì)形態(tài)有關(guān)，在父權(quán)制社會(huì)下，女性往往缺乏對(duì)于自己生活的主導(dǎo)權(quán)。而近年來，隨著女性群體在各行各業(yè)的滲透，不僅女性的職業(yè)層級(jí)得到提升，其職業(yè)選擇覆蓋面的廣度也得到擴(kuò)大。在此種情況下，女性需要獲得更多的認(rèn)同感和尊重感，這樣的意識(shí)和需求恰好在這些以女性為第一視角的游戲中得到滿足。傳統(tǒng)的使用與滿足，用戶使用的是媒介信息，但在乙女向游戲中，傳統(tǒng)的消費(fèi)發(fā)生變化，已經(jīng)不再是單純的媒介信息[3]，女性用戶群體消費(fèi)的是媒介本身帶來的身份認(rèn)同感和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)感，這樣在文化層面上的“同理心”需求和“文化認(rèn)同感”需求，是非常值得游戲開發(fā)商在以后的實(shí)踐過程中去探究和重視的。

（二）游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

前文也提到過，隨著女性網(wǎng)民基數(shù)的增大，加之互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的其他產(chǎn)業(yè)的輔助性發(fā)展，例如，移動(dòng)支付等硬件門檻的突破，使得游戲產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一潛在消費(fèi)人群，所以相關(guān)企業(yè)涉足女性游戲市場(chǎng)的意愿逐步增強(qiáng)，意愿的提升促使更多資源進(jìn)入該領(lǐng)域，彌補(bǔ)女性消費(fèi)群體這一細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品短板，全面滿足女性用戶需求，在游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)上更加注重貼合女性消費(fèi)心理，推動(dòng)女性用戶價(jià)值的加速釋放。

（三）女性經(jīng)濟(jì)能力提升，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)內(nèi)地女性人口為6.8億，占總?cè)丝诘?8.86%。這其中最有消費(fèi)能力的中產(chǎn)女性人口為7746萬人，約占整體女性的11.3%，女性消費(fèi)市場(chǎng)總額高達(dá)4.5萬億[4]。女性逐漸變成了消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)的形式也從粗放式的消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾隆⒏鄻踊南M(fèi)體驗(yàn)，手機(jī)游戲消費(fèi)也滿足了這個(gè)要求。乙女向手游無論是服裝、道具、人物、場(chǎng)景等方面都有著較高的精美度，往往給用戶帶來較高的游戲體驗(yàn)。

（四）符合玩家心理，滿足其社交需求

快速的工作節(jié)奏和單一的生活方式，讓很多的一線、新一線城市女性的情緒問題暴露出來，孤單感、焦慮感、抑郁感這些負(fù)面情緒變得常見，除此之外，由于女性受教育程度、經(jīng)濟(jì)水平等方面素質(zhì)的提升，擇偶標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化，大齡單身問題也是都市女性常常需要面對(duì)的困境，而這些乙女向手游就很好地切入了這些問題，使得用戶玩家在心理上獲得安慰，讓很多女性用戶有了找到情緒共鳴的平臺(tái)。并且對(duì)于乙女向手游的玩家來說，在游戲過程中，可以捕捉到更多的社交熱點(diǎn)，也能為線下三次元真實(shí)的社交生活提供共同話題，從這個(gè)角度出發(fā)也使得用戶玩家對(duì)于此類帶有社交屬性的乙女向游戲產(chǎn)生更大的黏性。

三、 沉浸式傳播方面

沉浸讓工作、娛樂和生活的空間融為一體，工作就是娛樂，娛樂也是生活，人在玩游戲的時(shí)候理性超脫產(chǎn)生的愉悅感即是沉浸。工作閑暇玩游戲，抑或是游戲公司的測(cè)試人員，游戲帶來了大把的工作機(jī)會(huì)，也將虛擬世界帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)[4]。以大數(shù)據(jù)和智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，游戲開發(fā)商充分了解了女性用戶玩家在情感方面的需求。例如《戀與制作人》，疊紙公司創(chuàng)造出了不同人物性格、能夠滿足不同用戶需求的游戲角色，例如“霸道總裁”李澤言，神秘的天才科學(xué)家許墨等，不同游戲場(chǎng)景的設(shè)置，讓玩家在不斷解決問題的過程中不僅得到了自我價(jià)值的滿足，同時(shí)也從中接受了不同價(jià)值觀念的輸出。例如，女主角作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人應(yīng)該積極主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，作為新聞?wù){(diào)查者需要細(xì)致的觀察力和足夠的耐心等。這些觀點(diǎn)都是用戶在沉浸于游戲的過程中體驗(yàn)人物角色的時(shí)候無形接受的傳播。

表面俗套的劇情設(shè)定和人物設(shè)定，其實(shí)是游戲開發(fā)商深諳女性心理的體現(xiàn)[6]。乙女向游戲在場(chǎng)景的設(shè)置上，更多地將鏡頭放在男性NPC身上，即使有女主角露臉的畫面，也從特征上大眾化了女主角，使得更多的玩家能夠自我代入。除去畫面，此類游戲在文字上也是極盡所能地在塑造這種第一人稱視角。比如《戀與制作人》為了營(yíng)造第一視角的沉浸感受，很少做女主角自己的個(gè)性化塑造和收集，從而讓相同的劇情發(fā)生在每個(gè)玩家身上都成為玩家獨(dú)一無二的個(gè)人“經(jīng)歷”，即通過玩家不同的心理體驗(yàn)使得游戲變得具有個(gè)性化的定制色彩。四個(gè)男性NPC在人物性格和語(yǔ)言風(fēng)格上的細(xì)化，使得每一位玩家都能找到自己心儀的對(duì)象，而女主角平凡努力、積極向上的形象更是讓玩家有了很強(qiáng)的“代入感”，也使得玩家更加真情實(shí)感地去體驗(yàn)角色所設(shè)定的各種特征。疊紙公司基于對(duì)女性手游市場(chǎng)長(zhǎng)期的調(diào)查研究，使得《戀與制作人》這款游戲非常符合用戶玩家的需求，沉浸感的根本來源是“真實(shí)”，這一特質(zhì)也是高質(zhì)量女性手游的一個(gè)重要構(gòu)成元素。女性玩家和男性玩家在游戲過程中所追求的體驗(yàn)差別很大，男性玩家追求的復(fù)雜玩法、刺激的感官體驗(yàn)、團(tuán)隊(duì)的配合等往往不是吸引女性玩家的主要因素，讓女性用戶玩家有“共情感受”是取得其青睞的關(guān)鍵，例如，在游戲過程中可以虛擬地發(fā)朋友圈互動(dòng)、發(fā)語(yǔ)音、打電話、約會(huì)等，都給玩家增添了很強(qiáng)烈的“真實(shí)感”。這樣貼近玩家現(xiàn)實(shí)的交互方式，可以選擇的對(duì)話也是從增強(qiáng)參與感的方式上進(jìn)一步引導(dǎo)玩家的沉浸。通過隱藏和展示信息來改變?nèi)祟悆r(jià)值，從而觸發(fā)情感。

正因?yàn)橛羞@樣的代入感和真實(shí)感，給玩家?guī)砹顺两降捏w驗(yàn)。在游戲中，自主選擇“戀愛對(duì)象”、獨(dú)立拯救快要敗落的公司、影視公司制作人的身份，使得在游戲玩家主動(dòng)選擇游戲角色的過程中，也在無形的感受其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容——女性婚戀自由、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立等。這樣的乙女向游戲，在游戲制作前聚合分析大數(shù)據(jù)將滿足現(xiàn)代女性心理需求的游戲設(shè)定放在其中，而同時(shí)也擔(dān)任著女性主義文化傳播者的角色，將從群體性心理分析得出的結(jié)論又以沉浸式傳播的方式交還給受眾群體，所以這樣的乙女向游戲具有雙向互動(dòng)的功能。

四、結(jié) 語(yǔ)

乙女向手游的崛起說明了當(dāng)代女性自我意識(shí)的覺醒和對(duì)于自我認(rèn)知進(jìn)一步提升的渴求，她們希望在日常生活中無論是婚戀還是職業(yè)選擇方面自己掌握更多的主動(dòng)權(quán)。除此之外的沉浸式傳播也是在媒介融合時(shí)代所需注意的方面，通過大數(shù)據(jù)分析得出的傳播內(nèi)容契合大眾心理，使得受眾接受度更高，沉浸式傳播“無形傳播”變得更加容易。

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[責(zé)任編輯：艾涓]