朱家亮

摘 要：新媒體的發(fā)展背景下，一定要揚傳統(tǒng)媒體之長，補傳統(tǒng)媒體之短，新舊媒體要充分吸收彼此優(yōu)勢，互相借鑒，提高媒體的影響力。媒體行業(yè)中傳統(tǒng)媒體與新媒體深化改革的同步與發(fā)展，是中國夢實現(xiàn)的因素之一。本文立足于習近平總書記關于新媒體的重要講話精神，以堅持正確輿論導向為出發(fā)點，就如何在新媒體發(fā)展環(huán)境中，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進行了深入探討，旨在借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，推出符合融媒時代傳播的媒體精品。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;媒體融合;輿論導向

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2020）05-0031-02

推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為當前媒體行業(yè)的緊迫任務和課題。我們要積極運用信息技術的力量，來實現(xiàn)媒體的融合和創(chuàng)新，積極引導主流輿論，筑牢全國人民共同思想基礎，加快媒體融合的發(fā)展步伐，構建全新的媒體發(fā)展新格局，這既是實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢強大的精神力量，也是推動我們實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的輿論支持。

在黨的“十九大”報告中，習近平總書記也提到：“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。由此可見，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。

近年來，我國媒體行業(yè)也逐漸從過去的傳統(tǒng)發(fā)展模式中，融入新媒體的發(fā)展浪潮中。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術的推動下，延伸出諸多新型的媒體平臺和形式，從一定程度上提升了新聞輿論的影響力和引導力。本文針對媒體發(fā)展新形勢，就如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合進行了論述。

一、媒體融合的概念

所謂融合，指的是媒體從渠道、平臺、技術以及內(nèi)容等方面實現(xiàn)共享和互通，同時還有人才、資源和資本等媒體要素的整合。媒體融合是在以社會效益優(yōu)先的前提下，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

從狹義上講，我們提到的媒體融合指的是運用各種多元化的媒介技術手段進行融合，打造更為多元化的媒介形態(tài)。融合作為一種手段，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展才是主要目的;從廣義上講，我國媒體發(fā)展融合要實現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的互補和共同發(fā)展?？梢哉f，新媒體不是簡單的傳統(tǒng)媒體的結構或者分支，而是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展過程中衍生出的全新主體。媒體融合離不開機制和體系的改革，因此要從內(nèi)容和服務等方面全面落實，從而通過深度融合，提升工作效率。加大資金投入，以促進媒體融合工作的快速發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合路徑思考

（一）借助新媒體傳播優(yōu)勢，構建輿論引導新格局

隨著媒體形勢的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，黨的新聞輿論工作也需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容和理念，從不同的方法和體制中來加強輿論引導的實效性和針對性。我們在新媒體傳播的過程中，要適應差異化的傳播趨勢，從而更好地構建新的輿論傳播格局，在信息技術的推動下，加強移動終端的使用，為我國輿論環(huán)境帶來多元化的信息。

在媒體融合的浪潮中，一定要堅定輿論導向思維，能夠堅守住主流媒體輿論引導的重要作用，可以旗幟鮮明地堅定政治立場，在各個環(huán)節(jié)做好把控。這就需要電視臺、新媒體、期刊、雜志等都能在運營發(fā)展中，明確導向思維意識，始終堅持以人民為中心的原則，實現(xiàn)媒體的黨性與為人民服務的特色有機統(tǒng)一。值得注意的是，在媒體融合過程中，不斷創(chuàng)新輿論引導形式和方法，可以及時將黨的方針路線與理論進行傳播。此外，還要進一步引導輿論環(huán)境，做好輿論監(jiān)督，將一些和人民群眾利益息息相關的現(xiàn)實問題及時進行報道，能夠始終在黨的正確領導下，實現(xiàn)媒體的深度融合。

（二）打破信息交流壁壘，實現(xiàn)媒體深度發(fā)展融合

在進行媒體深度融合過程中，要始終堅持移動優(yōu)先的策略，做好移動傳播平臺，運用社會化和商業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高移動傳播中主流媒體的影響力，從而更好地占據(jù)輿論制高點，實現(xiàn)為人民服務。

媒體融合最為突出的特點就是實現(xiàn)了智能設備的普及與信息的共享。傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在融合過程中要從隊伍建設、技術實現(xiàn)、組織管理以及信息交流等方面，實現(xiàn)與新媒體的資源共享與互補，從而構建一體發(fā)展組織體系，從根本上改變?nèi)诤铣跗诔霈F(xiàn)的一些關于組織結構的問題，要始終將社會效益擺在媒體融合改革的第一位。此外，還要能夠實現(xiàn)信息的共享和交流。在新媒體時代，要積極掌握現(xiàn)代化的技術手段，打開束縛新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，實現(xiàn)媒體資源的共享和交流。

（三）創(chuàng)新媒體發(fā)展思維，建立輿論引導新平臺

習近平總書記指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。”新媒體的快速崛起，極大地顛覆了媒體發(fā)展格局，這就需要媒體從業(yè)人員能夠順勢而為，創(chuàng)新媒體發(fā)展思維，結合當前新媒體的技術優(yōu)勢，建立和完善信息傳播技術手段，構建全新的輿論引導平臺。這就需要投入大量的技術和人力，一方面我們要緊跟行業(yè)先進的技術開發(fā)前沿，具備提高技術創(chuàng)新能力的意識，結合數(shù)字技術與人工智能等方面的技術，加強媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā);另一方面，要將傳播的矩陣進行有效拓展，建立相對完善的移動端和PC端，通過信息系統(tǒng)進行媒體產(chǎn)品線上和線下的發(fā)布，建立起立體化的媒體傳播格局，在輿論引導中發(fā)揮更加明顯的作用。

（四）樹立國際化思維，加強國際傳播效果

當前國際傳播能力日益加強，這也賦予了新聞工作者更多的國際話語權。在媒體融合的推動下，主流媒體也要朝著國際傳播領域實現(xiàn)創(chuàng)新合發(fā)展，朝著可視化、移動化和社交化方向推進，構建完善的對外傳播輿論體系，在新媒體傳播技術的支撐下，能夠從專業(yè)的角度，提升國際傳播影響力，向世界講好中國故事，不斷完善和加強國際媒體傳播平臺，結合新媒體技術的優(yōu)勢，遵循國際受眾的信息接收規(guī)律，打造出具有國際輿論影響力的媒體平臺。

（五）加強人才隊伍培養(yǎng)，全面提升媒體人員綜合素養(yǎng)

媒體融合變革中，人才是媒體融合發(fā)展的重要力量。首先，要加大人才的吸引力度，按照媒體融合發(fā)展理念，需要實現(xiàn)媒體人員信息內(nèi)容、技術應用等方面的共享融通，這就需要完善用人機制，提升媒體人才的培養(yǎng)和引進;其次，媒體人員要始終堅守職業(yè)道德。在新的媒體輿論環(huán)境中，要始終堅守新聞真實性，不忘社會使命與責任，只有這樣才能在媒體融合道路上走得更堅實;最后，提升媒體人員的綜合素養(yǎng)。在媒體融合的改革過程中，無論是技術上，還是思維方式上，都面臨著轉變的要求。這就需要媒體行業(yè)轉變，積極提升媒體人員素養(yǎng)，培養(yǎng)一支適合媒體融合發(fā)展的高素質融媒人才隊伍。

三、結 語

可以說，媒體融合過程中，新舊媒體在轉型中都需要面臨不同的危機，因此作為新聞工作者，只有不斷朝著全媒體綜合型人才方向發(fā)展才能適應時代的發(fā)展需求?？偠灾?，新媒體發(fā)展格局中，人人都可以成為記者，但是如何成為一名好記者，是我們重點要思考的問題。在媒體融合創(chuàng)新的進程中，記者要能積極審時度勢，不斷創(chuàng)新，從內(nèi)容創(chuàng)新、資源共享等方面實現(xiàn)有效轉型，根據(jù)融媒時代的要求積極調(diào)整，從而推進新時代媒體的深度融合與發(fā)展，才能成為新媒體時代的好記者。

參考文獻：

[1] 習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話.

[2] 黃楚新.中國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2017（1）：14-17.

[3] 曾燕.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].新聞研究導刊，2017，8（13）：147-147.

[責任編輯：楊楚珺]