李天宇 李冰

摘 要：在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)部發(fā)生了翻天覆地的變化，企業(yè)為了滿足新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展需要，就需要轉(zhuǎn)變企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，從而深入新市場(chǎng)內(nèi)部積極地探索各種創(chuàng)新性的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)當(dāng)下企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)實(shí)行創(chuàng)新，從而給廣大消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展進(jìn)程。所以說，此文簡(jiǎn)要地闡述了新時(shí)代營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展特征以及發(fā)展過程中遇到的問題，從而借助多元化的創(chuàng)新策略予以優(yōu)化和處理，強(qiáng)化營(yíng)銷效果，為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展提供重要的前提保障。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷;特征;創(chuàng)新策略

市場(chǎng)營(yíng)銷策略發(fā)展的關(guān)鍵性因素就是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的把控，針對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部的資源和要素進(jìn)行高效地整合，而后合理地分配市場(chǎng)資源，并且站在企業(yè)發(fā)展的角度上，思考其健康發(fā)展方向。而且在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程中，各個(gè)企業(yè)為了尋求更為健康的發(fā)展模式，都需要融入到消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)程中，依照市場(chǎng)的發(fā)展主流和要求，創(chuàng)新原有的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，從消費(fèi)者的需要、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)模式的創(chuàng)新入手，給消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)模式以及更為全面的服務(wù)方式，以此來推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的發(fā)展進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新時(shí)代營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展特征

新時(shí)代的營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)生了諸多變化，特別是消費(fèi)者的消費(fèi)觀逐步趨于個(gè)性化，并且越來越追求標(biāo)新立異，希望能夠與其他消費(fèi)者不同，并且對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。各個(gè)企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的實(shí)際需要，優(yōu)化新營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境，就需要從產(chǎn)品的綠色化生產(chǎn)方面入手，逐步重視產(chǎn)品的多元化服務(wù)開展，從而給消費(fèi)者提供更多的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，提升產(chǎn)品營(yíng)銷效果，而且在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步普及下，企業(yè)不光要重視對(duì)新市場(chǎng)的構(gòu)建，并且還需要深入基層消費(fèi)者內(nèi)部，積極地探索多元化的營(yíng)銷模式，逐步給消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷環(huán)境，提升市場(chǎng)營(yíng)銷效果，為企業(yè)未來的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.消費(fèi)趨于個(gè)性化

在新時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生了較大的變化，作為獨(dú)立的群眾，其在購(gòu)買任何一件物品時(shí)都不愿意與其他人一樣，特別是在服飾方面，消費(fèi)者購(gòu)買的物品代表著其審美能力以及經(jīng)濟(jì)水平，在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中每個(gè)消費(fèi)者都追求個(gè)性消費(fèi)，借助不同的物品來彰顯自己的個(gè)性，突顯出自己的與眾不同，而且一些企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)模式，都進(jìn)行了相應(yīng)的原創(chuàng)和個(gè)性發(fā)展。這不光代表著新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向，還打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式對(duì)消費(fèi)者的限制，是企業(yè)未來轉(zhuǎn)型和升級(jí)的重要目標(biāo)。消費(fèi)者在市場(chǎng)中的變化，是為了形成市場(chǎng)需求，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程。比方說，在智能設(shè)備的使用進(jìn)程中，以前群眾用手機(jī)一般都是聯(lián)系朋友、家人或者是客戶，而現(xiàn)在隨著信息技術(shù)的發(fā)展，群眾對(duì)手機(jī)的功能要求越來越多，企業(yè)為了滿足群眾的消費(fèi)需要，也相對(duì)應(yīng)地開發(fā)出了視頻、上網(wǎng)等功能，這就在極大程度上推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程。

2.線上消費(fèi)多元化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效普及背景下，其以信息傳播迅速、消息覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)得到了廣大群眾的認(rèn)可和喜愛，群眾可以通過各種線上平臺(tái)瀏覽產(chǎn)品信息，并且直接在平臺(tái)中交易，這種線上消費(fèi)模式已經(jīng)越來越常見，在較大程度上沖擊了線下實(shí)體店的發(fā)展。而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)的發(fā)展也帶來了極大的發(fā)展空間，促使其逐步朝著科學(xué)、專業(yè)、創(chuàng)新的方向努力前行，在整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)著較大的地位，一般線上消費(fèi)多元化有以下三種體現(xiàn)：（1）線上消費(fèi)平臺(tái)數(shù)量和規(guī)模的逐步擴(kuò)大，隨之現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量也在逐步增多，只要消費(fèi)者注冊(cè)登錄之后，可以選擇產(chǎn)品進(jìn)行直接交易;（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)擴(kuò)大化，隨著消費(fèi)平臺(tái)的構(gòu)建，平臺(tái)的維護(hù)人員，產(chǎn)品管理人員以及客服人員逐步增多，并且為了給消費(fèi)者提供全面完整的服務(wù)，就需要設(shè)置更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)模式;（3）線上營(yíng)銷越來越專業(yè)。在新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程中，各種線上平臺(tái)和產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，給消費(fèi)者提供了諸多選擇，而且為了在線上市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，線上還出現(xiàn)了一些微商、微店，這也為消費(fèi)者提供了線上消費(fèi)渠道，推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)的多元化進(jìn)程。

3.產(chǎn)品綠色化

在新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程中，消費(fèi)者的消費(fèi)模式逐步趨于個(gè)性化，消費(fèi)平臺(tái)也趨于多元化，這就說明消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，或者是群眾物質(zhì)生活水平逐步提升的背景下，其對(duì)產(chǎn)品的要求也逐步提升，以前比較重視物質(zhì)條件的滿足，產(chǎn)品能不能用，食物能不能吃方面，但是現(xiàn)在把更多的目光放在了產(chǎn)品質(zhì)量是否完好，產(chǎn)品是否健康等等，特別是在綠色可持續(xù)發(fā)展理念的傳播下，消費(fèi)者在購(gòu)買一件產(chǎn)品時(shí)首先會(huì)了解這一產(chǎn)品的口碑，是否出現(xiàn)質(zhì)量不好等問題，如果有就不會(huì)選擇，特別是在當(dāng)下信息共享的時(shí)代，企業(yè)如果想要在市場(chǎng)上立足，就需要做好品牌建設(shè)，尤其是在產(chǎn)品的綠色化制作方向方面，給消費(fèi)者提供更安全的食品和用品，為群眾的生命健康提供重要的前提保障。

4.服務(wù)全面化

在新時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程中，個(gè)性化的消費(fèi)模式以及多元化的線上消費(fèi)渠道，給消費(fèi)者帶來了更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，在此進(jìn)程中，企業(yè)為了強(qiáng)化其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位，就需要重視市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)模式構(gòu)建，為了給群眾提供更好的服務(wù)模式，企業(yè)就需要探索更為全面的服務(wù)模式，從而優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，推動(dòng)新時(shí)代市場(chǎng)的健康發(fā)展進(jìn)程。

二、新時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新性策略

在新時(shí)代的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展進(jìn)程中，各個(gè)企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地，就需要重視市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃和創(chuàng)新，并且深入新營(yíng)銷市場(chǎng)積極地探索多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，逐步了解消費(fèi)者的日常生活需要，從而給群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果，為企業(yè)未來健康、可持續(xù)發(fā)展提供重要的前提保障。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)者就需要重視產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新，并且從企業(yè)品牌的建立入手，增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的直接互動(dòng)，從而創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷效果。