管晨蓉

摘 ? 要： 南京明城墻作為南京的一個文化符號，在涉及該地的旅游文化中是一個重要元素。作為傳統(tǒng)文化載體，相較于其他文化載體，它的受關(guān)注度并不高。本文研究如何把南京明城墻的文化內(nèi)涵及旅游資源加以融合，并借助當(dāng)下的“網(wǎng)紅”模式進(jìn)行推廣宣傳。

關(guān)鍵詞： “微”平臺 ? 網(wǎng)紅城市 ? 南京明城墻 ? 文旅融合

一、“微”平臺文旅融合理念

自2019年以來，“文旅融合”一直被廣泛關(guān)注，文化與旅游之間的關(guān)系成為熱議的話題。什么是文旅融合？在《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中有這樣一句表述：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！彪S著國人對旅游需求的不斷提高，文化旅游越發(fā)受到青睞。更多的人愿意到各地去感受、去體驗豐富多彩、形態(tài)各異的傳統(tǒng)文化，追尋歷史遺留的厚重的歲月痕跡。當(dāng)旅游因為文化的加入而豐富，文化隨著旅游的傳播得以不斷傳承。當(dāng)文化與旅游共存、融合、不可分割時，文旅融合便不再是單一的文化旅游，其中必然加入經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)等必要的社會因素。

現(xiàn)今，微信平臺是公眾獲取各種信息最主要的方式之一，在新媒體時代，微信平臺對文化、旅游的傳播而言非常重要。特別是對各個地方特色傳統(tǒng)文化的傳播，“微”平臺是比之電視、廣播、報紙更加便捷的方式和途徑。建立一個“有文化深度、有傳播廣度、有社會溫度”的南京明城墻文旅融合的“微”平臺便顯得尤為重要。

文化滿足人們生活精神需求的一種重要的方式是通過旅游實現(xiàn)的。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，應(yīng)當(dāng)脫離僅僅注重風(fēng)景觀光的初級階段，因為具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統(tǒng)旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮(zhèn)等新興旅游設(shè)施，都離不開文化的支撐。

我國有著具備不同民族特色、民間文化特色的歷史文化。如我們此次項目活動的考察對象“南京明城墻”，便是世界最長、規(guī)模最大、保存原真性最好的古代城垣。城墻文化伴隨城墻自始至終，是人類城市文明史的重要組成部分。在古代，筑城主要為了軍事防御，到后期，由于戰(zhàn)爭和攻城中破壞力更強(qiáng)的近現(xiàn)代火炮的出現(xiàn)，城墻的原始防御功能幾乎喪失殆盡。到現(xiàn)代，由于城市的規(guī)劃修路，大部分古城墻被迫拆除。

近年來，國家大力宣揚保護(hù)文物遺址，宣導(dǎo)文明旅行。

城墻保護(hù)的核心是對城墻文化的保護(hù)，不應(yīng)單純把城墻作為城市的一處“景點”保護(hù)，而應(yīng)重視城墻的利用、管理與城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，這是一種具有可持續(xù)性的保護(hù)。這樣，城墻的文化遺產(chǎn)價值才會得到人們更廣泛的認(rèn)同與支持。

在旅游業(yè)的帶動下，城墻文化走向了更多人的生活。但現(xiàn)階段，文旅融合產(chǎn)業(yè)最多的是文化遺址游、旅游演藝等，呈現(xiàn)以被動式觀賞為主的特性，內(nèi)在的文化認(rèn)知和體驗比較少，缺乏對深層次文化內(nèi)涵的挖掘與對文化氛圍感知方面的營造。未來文化和旅游要想更高效地融合發(fā)展，還需要跳出產(chǎn)品思維，充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，做好傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)、厚重文化的輕松表達(dá)、中國文化的國際表達(dá)，在延續(xù)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，為優(yōu)質(zhì)旅游提供強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。城墻文化尤其需要得到較好的開發(fā)利用。

二、南京明城墻旅游資源開發(fā)背景分析

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程不斷加速，城市之間的競爭愈發(fā)激烈，以舊“一線城市”北上廣為模板，越來越多的城市發(fā)展以現(xiàn)代化為標(biāo)準(zhǔn)，一味地追求“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”，大街小巷形態(tài)各異的廣告牌被“無趣且統(tǒng)一”的商鋪名代替了投射出目前中國城市現(xiàn)代化的趨勢——“千城一面”。這對于旅游資源發(fā)達(dá)的南京而言并不是一個好消息。千篇一律的鋼筋水泥筑起的家園，怎能不讓人感到乏味呢？南京是江蘇省省會，“六朝古都”“十朝都會”，但是經(jīng)濟(jì)總量比不上無錫，人均GDP追不上蘇州。再者南京處于長江中下游，南北交融之處，沒有北方特色，亦無南方優(yōu)勢，亟待尋找特殊的文化特色推動旅游的發(fā)展。

我們熟知的傳統(tǒng)宣傳活動有明城墻花燈會和春日賞櫻會等，它們對于文化的傳播收效勝微。在當(dāng)下自媒體發(fā)達(dá)的時代，傳統(tǒng)文化的傳播應(yīng)當(dāng)跟上時代的腳步。

三、“網(wǎng)紅模式”推廣可行性分析

1.社交平臺以及意見領(lǐng)袖的影響力巨大

在當(dāng)下大火的“小紅書”“攜程”等網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞“明城墻”“南京網(wǎng)紅旅游地”“南京打卡”等，均能看到明城墻的“身影”。

注：以上數(shù)據(jù)截至2020年3月31日。

從文章篇數(shù)可以看出當(dāng)代年輕人出行旅行方式的變化，他們愿意到網(wǎng)絡(luò)平臺分享自己的旅行體驗。我們了解到最熱門的一篇描寫明城墻文章的點贊量達(dá)3.2萬，收藏量達(dá)5.3萬。這又將轉(zhuǎn)化為多少瀏覽量？這個背后的數(shù)據(jù)是十分驚人的。

南京從來都不缺少自己的文化故事，既有民間傳說又有正史故事。挖掘文化內(nèi)涵，找到南京的自身特點，是帶動流量的第一步。將過去的故事和現(xiàn)在的文化潮流結(jié)合，即可以把明城墻的特色表露無遺。比如，可以把城墻和明城墻的區(qū)別做一個注解，從中看到明城墻的特色?？梢栽O(shè)計“打卡”明城墻，“打卡”明城墻的“周邊”，采用類似于網(wǎng)絡(luò)集點，類似于當(dāng)代年輕人熱衷的“盲盒”形式，每一個內(nèi)涵和周邊，都是明城墻帶來的故事和驚喜，這就脫離了之前只講故事的形式，與沒有驚喜和設(shè)計的簡單宣傳有很大的區(qū)別。

南京明城墻手繪

2.設(shè)立平臺模塊

在確定了定期推送的計劃之后，便需要清楚清晰劃分公眾號的平臺模板，清新、年輕的界面是年輕人所喜歡的。推送隨著長時間大量地發(fā)布于平臺，類別必然繁多，微信公眾平臺經(jīng)過板塊設(shè)置和關(guān)鍵詞整合，便可以避免此弊端。在做設(shè)計前，可以請一定數(shù)量的年輕人做關(guān)于明城墻的關(guān)鍵詞搜集，或是通過顏色板塊吸睛。

設(shè)計制作的南京明城墻宣傳logo

結(jié)合明城墻的特色大致可分為歷史沿革、建筑形制與特色、活動游覽指南三個模塊。依托互聯(lián)網(wǎng)可以把所挑選的景點介紹、精美的景區(qū)圖片、景區(qū)特色文化等旅游主題的網(wǎng)頁鏈接進(jìn)行分類并收入微信平臺。第三板塊的活動游覽指南的設(shè)立便是為了促進(jìn)文化與旅游的深度融合，提高“微”平臺的協(xié)同能力，展示特色活動，為公眾做旅游的規(guī)劃指導(dǎo)，在文化宣傳的同時起到了積極的社會作用，帶動了當(dāng)?shù)氐纳鐣蛩胤e極發(fā)展。

3.與時俱進(jìn)的理念

新媒體時代，單一形式的宣傳容易被大眾拋棄，純粹的圖文推送不再被推崇，尋求改變和創(chuàng)新是“微”平臺文旅融合線上工作最重要的一點。除了圖文推送之外，最近還涌現(xiàn)出了一些新型的宣傳方式：在對明城墻實物景點進(jìn)行宣傳時用H5動畫和動圖進(jìn)行視覺上更加直觀的展示，增加觀看樂趣;自媒體的興起帶起了另一種宣傳方式“短視頻”，而且越來越時尚、越來越被大眾所接受。和傳統(tǒng)的圖文相比，短視頻不僅輕量化，而且有信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好等特點，不僅如此，短視頻還能夠更加靈活地傳達(dá)所要表達(dá)的信息，使其更加深入地植入腦海中。除此之外，對明城墻進(jìn)行3D、VR技術(shù)的重塑，結(jié)合全景技術(shù)，可以讓用戶在線上平臺身臨其境。

南京明城墻代表的是一種中國傳統(tǒng)文化，文化并非真實可觸摸的實體，更多地存在于精神層面，它形成的旅游形式便成為觀光型旅游。隨著人們旅游需求的提升，他們更喜歡的是“參與其中”的這種體驗式的活動方式。

（1）3D全息投影技術(shù)

近年來，3D全息投影技術(shù)得到發(fā)展和應(yīng)用，被投入了各行各業(yè)。這種技術(shù)立體感強(qiáng)，畫面清晰度高，讓人如身臨其境。我們可以利用此技術(shù)設(shè)計活動，讓體驗者在深度體驗3D技術(shù)的同時，發(fā)現(xiàn)興趣，探索這個為其構(gòu)建的世界，在探索中認(rèn)識歷史、認(rèn)識文化。

（2）文化演繹

明城墻矗立于南京古都幾百年，見證了無數(shù)的歷史，扛過了無數(shù)風(fēng)雨，可以用戲劇舞臺的形式將城墻歷史、文化典故重新演繹，在景點內(nèi)建立小型舞臺再現(xiàn)當(dāng)年的人物與景象。這種將文字中的故事情節(jié)加入戲劇效果、由有血有肉的演員演繹所得到的效果，或許較之語音解說對于游客來說更加有視覺沖擊。

（3）藝術(shù)燈光

以城墻的墻體和夜色為核心，做燈光的創(chuàng)意布局，結(jié)合城墻的燈光照明進(jìn)行燈光表演。這種極具現(xiàn)代化的藝術(shù)表達(dá)結(jié)合極具歷史氛圍的城墻進(jìn)行的創(chuàng)意表演，就像是真正喚醒了建筑，能為游客帶來震撼性、突破性的視覺感受。在此基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)、抖音、熱門App作為聯(lián)動媒介，將燈光藝術(shù)表演留存?zhèn)鞑ヒ彩且环N重要的方式，其中，音樂是重要的一環(huán)。像最早抖音里關(guān)于西安的短視頻音樂和西安這座城市的聯(lián)合推動，促進(jìn)了西安文化旅游業(yè)的發(fā)展，王力宏在演唱會上簡單唱的兩句“我想念南京，南京！”也在抖音上火過一陣子。因此，全媒體的聯(lián)動宣傳，也是促進(jìn)發(fā)展的重要部分。

時代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，對于文旅融合，不能僅停留在傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合。文化是人類智慧的結(jié)晶，人類社會不斷進(jìn)步，新的文化也會不斷誕生迸發(fā)，所以現(xiàn)代文化、傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的相互交融才是新時代的文旅融合。只有重視微平臺的線上信息宣傳，新科技的文旅活動策劃，再以新媒體的形式將線上線下的各方面結(jié)合才能推動文旅融合的前進(jìn)。

結(jié)合南京明城墻的歷史、文化和旅游的現(xiàn)實狀況，我們可以考慮打造在國內(nèi)外具有重要影響的文旅融合品牌。南京明城墻、護(hù)城河及周邊諸多景點構(gòu)成的主要載體，涉及南京的六個城區(qū)，蜿蜒于南京鐘靈毓秀的山水之間，使南京城周邊諸多景點聯(lián)成一線，形成了南京具有古都特色的大旅游格局，適應(yīng)現(xiàn)代城市旅游文化的需求，形成南京城市標(biāo)志性含金量最大的旅游“城市符號”。文旅融合是偉大的一步，我們希望通過努力，為文旅融合的可實現(xiàn)性做出貢獻(xiàn)。

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文化和旅游部2019年大學(xué)生團(tuán)隊實踐扶持培養(yǎng)項目：“微”平臺下的文旅融合實踐——南京明城墻的傳統(tǒng)文化宣傳，項目編號：WLRCD2019-112。