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無(wú)論是微媒體還是內(nèi)宣平臺(tái)，都是突破信息交流空間和時(shí)間局限，順應(yīng)全媒體時(shí)代潮流應(yīng)孕而生的傳播平臺(tái)，這種“蒲公英式”的傳播效果提高了企業(yè)宣傳工作效率，最大限度地發(fā)揮了企業(yè)宣傳服務(wù)企業(yè)大局的功效。

在全媒體時(shí)代，宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。為適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的形勢(shì)，企業(yè)要不斷拓寬傳播渠道，綜合使用報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等各種宣傳載體，創(chuàng)新全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元化、立體式傳播，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳播的最大化。

強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)凸顯微媒體優(yōu)勢(shì)

微媒體是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳播媒介的一種信息交互平臺(tái)，它往往具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大等特點(diǎn)。微媒體包括現(xiàn)階段人們常用的微博、微信、微社區(qū)、微電影、微視頻等，能幫助用戶實(shí)現(xiàn)資源共享、信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)社交等社交功能。隨著微媒體的快速發(fā)展，技術(shù)因素在微媒體產(chǎn)品中的地位越來(lái)越重要，前沿技術(shù)往往能吸引眾多新媒體用戶的眼球，收到爆款效果。在2019年的兩會(huì)報(bào)道上，新華社推出了全球首個(gè)由AI合成的女主播，這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果，給廣大用戶奉上了微媒體時(shí)代一場(chǎng)突破式的“報(bào)道盛宴”。

中國(guó)石化依托微媒體平臺(tái)，運(yùn)用新技術(shù)、新模式，在開展“不忘初心、牢記使命”主題教育中，創(chuàng)作出“奮進(jìn)的油迪系列表情包”；在抗擊新冠肺炎疫情期間，創(chuàng)作出“員工返崗防疫動(dòng)漫”的視頻，在朋友圈、微信群廣為傳播，為用戶打造出一款兼具新穎性和貼近性的微“場(chǎng)景”宣傳形式。員工愿意看、看得進(jìn)，從而產(chǎn)生共鳴，收到了聚人心、鼓干勁、提士氣的宣傳效果。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造內(nèi)宣平臺(tái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部宣傳的形式不斷變化，內(nèi)部報(bào)紙、辦公OA曾經(jīng)是企業(yè)管理者和員工了解企業(yè)大事要事、了解本單位和其他單位信息的主要渠道，而現(xiàn)在這些傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)宣發(fā)布渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求了。如何在保證企業(yè)信息安全不泄露的前提下，在企業(yè)各個(gè)層級(jí)之間建立溝通的橋梁和紐帶，是企業(yè)宣傳工作努力的方向。

2019年底，中國(guó)石化企業(yè)內(nèi)部溝通平臺(tái)“石化通”正式上線，現(xiàn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)15萬(wàn)余次安裝。“石化通”由中國(guó)石化組織開發(fā)，主要是為方便員工內(nèi)部即時(shí)溝通交流，加強(qiáng)信息安全保密管理，在工作中將全面替代微信、釘釘、QQ等外部即時(shí)通信軟件，確保工作即時(shí)消息和業(yè)務(wù)信息存儲(chǔ)、傳遞、追溯等安全可控，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。

中國(guó)石化內(nèi)部宣傳平臺(tái)“奮進(jìn)石化”（原稱“幸福石化”）于2017年5月18日正式上線，成為廣受員工歡迎的宣傳交流平臺(tái)。在現(xiàn)有11個(gè)版塊基礎(chǔ)上，新冠肺炎疫情防控期間新增免費(fèi)義診和奮戰(zhàn)疫線欄目，為企業(yè)員工提供咨詢服務(wù)和防疫宣傳教育。為避免信息化平臺(tái)重復(fù)建設(shè)，“奮進(jìn)石化”還積極推進(jìn)企業(yè)子平臺(tái)應(yīng)用，鼓勵(lì)各單位用好企業(yè)子平臺(tái)，開展具有本企業(yè)特色的宣傳思想工作。截至目前，平臺(tái)總關(guān)注用戶數(shù)已達(dá)65.8萬(wàn)人，覆蓋了集團(tuán)公司正式員工總數(shù)的90%以上，成為中國(guó)最大企業(yè)號(hào)平臺(tái)，是運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新新時(shí)代企業(yè)宣傳思想工作的一個(gè)很好的載體。

中國(guó)石化報(bào)通過(guò)兩微一端等新媒體，及時(shí)報(bào)道中國(guó)石化全力做好疫情防控和支持保障的相關(guān)消息。圖為中國(guó)石化報(bào)融媒體工作室制作的燕山石化12天建起萬(wàn)噸熔噴布生產(chǎn)廠報(bào)道的截圖。中國(guó)石化報(bào) 供圖

堅(jiān)持內(nèi)容為王，推進(jìn)深度融合

宣傳要發(fā)揮作用，最根本的取決于內(nèi)容的好壞。內(nèi)容是媒介安身立命的根本，沒(méi)有好內(nèi)容，再好的技術(shù)也成為“無(wú)源之水”。在全國(guó)抗擊新冠肺炎疫情期間，中國(guó)石化數(shù)百家企業(yè)的新媒體齊發(fā)聲，特別是中國(guó)石化報(bào)、駐鄂企業(yè)等多家報(bào)刊紙媒發(fā)揮主力軍作用，結(jié)合兩微一端等新媒體，全力報(bào)道廣大石化員工積極參與疫情防控、全力支援、奉獻(xiàn)一線的相關(guān)消息，充分展示了中國(guó)石化勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象。3月6日，在中國(guó)石化報(bào)頭版刊登兩篇報(bào)道《中國(guó)石化與民企納通聯(lián)手產(chǎn)出口罩》《中國(guó)石化北京50個(gè)加油站開售口罩》的同時(shí)，配有二維碼進(jìn)行微媒體同步報(bào)道的引讀。兩篇報(bào)道被多家石化企業(yè)媒體轉(zhuǎn)載，刷屏網(wǎng)絡(luò)，反響熱烈。這些都充分說(shuō)明了具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體，在充分借助新的科技手段后，所展現(xiàn)出的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新能力。