孟宇 程曉多

摘 要：為了更好地通過文化推動(dòng)花樣滑冰項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并借助全產(chǎn)業(yè)鏈信息傳播模式擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)供給效率與社會(huì)福利，以建立花樣滑冰項(xiàng)目全產(chǎn)業(yè)鏈信息數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)、云平臺為技術(shù)手段，以提煉、塑造、倡導(dǎo)花樣滑冰文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)設(shè)置相關(guān)功能模塊，構(gòu)建智慧花樣滑冰項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化信息傳播云平臺，并提出了該云平臺持續(xù)改進(jìn)的工作機(jī)制以及可行的經(jīng)營模式。

關(guān)鍵詞：花樣滑冰;智慧體育項(xiàng)目;產(chǎn)業(yè)化;信息傳播;云平臺

隨著2022年北京冬奧會(huì)日漸臨近，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的提出、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）的發(fā)布，以《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》、《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》3個(gè)關(guān)于我國冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要文件為指導(dǎo)，以塑造冰雪體育文化為核心，創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)信息傳播內(nèi)容與途徑等文化供給方式，充分發(fā)揮云平臺、移動(dòng)客戶端、微視頻等新型媒介在冰雪體育文化建設(shè)、促進(jìn)冰雪體育全產(chǎn)業(yè)鏈信息傳播中的積極作用，借助人體穿戴技術(shù)與大數(shù)據(jù)輔助決策功能，培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)成為研究熱點(diǎn)。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）關(guān)于智慧體育

2008年11月，IBM提出“智慧地球”概念，也就是通過物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)與物理系統(tǒng)的整合，即人類生活的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化[1]。2009年IBM“智慧地球”戰(zhàn)略業(yè)已得到美國、歐盟、日本和韓國等科技發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的普遍認(rèn)可，各國紛紛推出本國的相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略。我國學(xué)者葉強(qiáng)等較早提出“智慧體育”的概念，并明確界定了其內(nèi)涵——數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，分析了基于物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算基礎(chǔ)的“智慧體育”的可行性[2]。劉同以網(wǎng)球賽事為例，分析了以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為基礎(chǔ)的“智慧體育”為賽事各類客戶群提供的便利服務(wù)[3]。韓松提出“智慧體育”代表了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的體育信息化實(shí)踐與理論研究的新興領(lǐng)域?！爸腔垠w育”是對包括競技體育、全民健身、體育場館設(shè)施等各種需求做出智能化響應(yīng)和智能化決策支持的一種現(xiàn)代體育新模式[4]。謝雨航提出“智慧體育”是涵蓋智慧體育立體感知、智慧體育協(xié)同管理、智慧體育全民建設(shè)工程、智慧體育綜合管理等四大體系的新型體育模式[5]。實(shí)踐上，2015 年 6 月江蘇省發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》提出，以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋全省的“智慧體育”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和平臺。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合，鼓勵(lì)利用APP等手段擴(kuò)大體育消費(fèi)。加強(qiáng)體育場館智能化建設(shè)，完善場地預(yù)訂、門票銷售、信息查詢、健身指導(dǎo)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)公共體育場館免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。南京市5 000 多個(gè)體育場館有半數(shù)以上實(shí)現(xiàn)場館使用管理信息化，并在市體育管理部門的組織與協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)場館社會(huì)化服務(wù)與使用，搭建了如手機(jī) APP“寧體通”，面向社會(huì)大眾提供實(shí)時(shí)在線羽毛球、游泳、體質(zhì)監(jiān)測等體育活動(dòng)場地預(yù)約訂購服務(wù)。根據(jù)市民健身鍛煉的行為模式、場館使用情況數(shù)據(jù)的綜合分析，全市11 個(gè)行政區(qū)實(shí)施規(guī)劃布局，已有810 個(gè)社區(qū)（行政村）完成了“10 分鐘體育圈”建設(shè)，100%覆蓋全市[6]。2013 年非洲杯足球賽主辦方推出了一款名為“虛擬教練”的客戶端軟件，球迷可以對足球比賽中的換人、戰(zhàn)術(shù)調(diào)整進(jìn)行投票，每5分鐘進(jìn)行一次統(tǒng)計(jì)，當(dāng)現(xiàn)場球迷對某項(xiàng)指令的累積投票數(shù)突破 60%時(shí)，教練可按在場球迷的投票意愿進(jìn)行換人或戰(zhàn)術(shù)調(diào)整。這項(xiàng)服務(wù)極大地增強(qiáng)了現(xiàn)場球迷看球的代入感，也進(jìn)一步提升了賽事的影響力[5]。韓松提出移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)融合工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)已催生出可穿戴智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備，諸如智能手環(huán)、智能跑鞋、智能自行車等一批跨產(chǎn)業(yè)新興體育產(chǎn)品，但在用戶體驗(yàn)與使用、體育信息資源共享以及產(chǎn)業(yè)政策保障等方面還有很長的路要走[4]。

智慧城市的相關(guān)研究成果為智慧體育的實(shí)現(xiàn)提供了借鑒。比如，信息、通訊以及感知技術(shù)的廣泛應(yīng)用成為智慧城市新型管理模式的關(guān)鍵;社區(qū)、居民、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、城市管理部門的多主體協(xié)同合作，可整合智慧城市各子系統(tǒng)，并提高效率;通過為城市管理者提供的有利條件度量智慧城市的智慧性等[7-10]。

（二）關(guān)于花樣滑冰及相關(guān)體育類信息平臺

閆曉鵬等提出，應(yīng)研發(fā)大學(xué)體育MOOC課程，全力推動(dòng)體育教育資源面向廣大學(xué)生開放，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源普及共享[11]。程廣文等提出，我國大眾冰雪健身供給側(cè)的治理路徑選擇，即政府扶持、協(xié)會(huì)引導(dǎo)、社會(huì)塑造冰雪文化、市場器材保障、場館設(shè)施完善等[12]。實(shí)踐上，上?！案裢呃\(yùn)動(dòng)”是全國第一批搭建起體育健身信息服務(wù)平臺的媒介產(chǎn)品，作為一個(gè)以場館在線預(yù)訂為主要功能的私營體育健身信息服務(wù)平臺，具備了“O2O 閉環(huán)”式網(wǎng)絡(luò)傳播營銷的屬性。杜凱指出，該平臺在傳播模式上具有集成線上多通道資源、突出體育健身社交屬性、拓展多功能傳播路線等特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)輿論二級傳播和群體傳播聚合效應(yīng)等技術(shù)優(yōu)勢，不僅增強(qiáng)了體育愛好者對于平臺的長期使用黏性，而且更能夠吸引非體育愛好者參與到體育健身的活動(dòng)中來[13]。“愛滑冰”（http：//www.iskating.cn/）是我國花樣滑冰名將佟健創(chuàng)辦的、專注于花樣滑冰的冰雪運(yùn)動(dòng)信息服務(wù)平臺，主要運(yùn)營業(yè)務(wù)包括愛滑冰微信公眾號、愛滑冰APP、iSkating表演團(tuán)、未來之星培訓(xùn)計(jì)劃、愛滑冰公益課等，并開展學(xué)員培訓(xùn)、教練員培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，線上線下相輔相成，立志在冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者之間搭建最直接有效的交流平臺，廣泛、快捷地普及冰上運(yùn)動(dòng)相關(guān)資訊、知識與文化[14]。GolfNow（www.golfnow.com）成立于2001年，總部設(shè)在美國佛羅里達(dá)州的奧蘭多，是世界上領(lǐng)先的高爾夫搜索、預(yù)定平臺，全球注冊用戶350萬，訪問量達(dá)20 000萬次以上，可幫助其客戶全天24小時(shí)在線或通過手機(jī)查找、預(yù)訂全球范圍內(nèi)（主要是北美和歐洲）6 000個(gè)高爾夫球場。GolfNow+為高爾夫球場業(yè)主提供市場營銷與定價(jià)策略的咨詢服務(wù)，Ride可以幫助球場業(yè)主以低于市場價(jià)35%的價(jià)格購買高爾夫球場的相關(guān)設(shè)施、設(shè)備[15]。