梁青雯

摘 要：我國宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)如今正呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性減速的趨勢，“一帶一路”是創(chuàng)新和傳承古絲綢之路的倡議，對于縮小經(jīng)濟(jì)圈之間的距離意義重大，為我國帶來了機(jī)遇。電子商務(wù)的發(fā)展是由量過渡到質(zhì)，在“一帶一路”提供的機(jī)遇背景下，有利于電子商務(wù)的過渡。目前“一帶一路”電子商務(wù)發(fā)展不平衡，發(fā)展過程中存在不足之處，為更好地推進(jìn)新時(shí)代“一帶一路”電子商務(wù)進(jìn)入新常態(tài)模式，本文深入分析我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和探究了“一帶一路”電子商務(wù)新常態(tài)模式的構(gòu)建和路徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;一帶一路;電子商務(wù);探究

一、引言

“一帶一路”是在2013年習(xí)近平總書記首次提出的倡議，建設(shè)海上絲綢之路和陸上絲綢之路，以充分實(shí)現(xiàn)依靠國家之間的政治交流、經(jīng)濟(jì)合作和文化相容，不斷加強(qiáng)沿線國家之間的來往，并以共商、共建、共享為合作原則。隨著“一帶一路”的穩(wěn)步推進(jìn)，我國電子商務(wù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的形勢，可也照樣存在著發(fā)展不平衡、可持續(xù)發(fā)展力弱、區(qū)域特色不明顯等問題，嚴(yán)重影響了“一帶一路”電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展，在構(gòu)建和探索方面的研究都比較少。所以本文從這幾個(gè)方面，分析了電子商務(wù)模式的構(gòu)建和路徑。

二、“一帶一路”背景下對電子商務(wù)的影響

“一帶一路”幾乎覆蓋我國大部分地區(qū)，對我國經(jīng)濟(jì)有重大影響作用。在“一帶一路”背景下，我國電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模和速度均處在世界首位，并且相對于實(shí)體經(jīng)濟(jì)來說，電子商務(wù)的增長速度持續(xù)處于高位。“一帶一路”對電子商務(wù)的發(fā)展有著促進(jìn)作用，在電子商務(wù)推動(dòng)下，我國物流水平顯著提高，信息化進(jìn)程也加快了腳步，突破了受時(shí)空限制的消費(fèi)領(lǐng)域，為我國帶來翻天覆地的變化。

三、“一帶一路”倡議下電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.區(qū)域發(fā)展不平衡

“一帶一路”包含了海上絲綢之路和陸上絲綢之路，覆蓋我國范圍很廣。陸上絲綢之路包含著經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)，而海上絲綢之路雖說內(nèi)部也存在著差異，但整體水平還比較高。區(qū)域差異影響了電子商務(wù)的發(fā)展，出現(xiàn)了路強(qiáng)帶弱、東強(qiáng)西弱的現(xiàn)狀，具體表現(xiàn)在運(yùn)營模式、物流水平等方面。為促進(jìn)西部地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，采取了依靠東部特色產(chǎn)品的模式，導(dǎo)致西部地區(qū)的優(yōu)勢不能夠很好地展現(xiàn)和發(fā)展，所以也出現(xiàn)了東部更強(qiáng)，西部更弱的發(fā)展不平衡的局面。同時(shí)，由于西部地區(qū)交通不便利等因素，遭受著不包郵、郵費(fèi)高的“歧視”，相反的是，東部地區(qū)地理?xiàng)l件好，物流大部分在東部地區(qū)靈活性強(qiáng)，速度也很快。正是因?yàn)榉N種原因，導(dǎo)致電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡。

2.電子商務(wù)平臺缺少特色

隨經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，國與國之間的競爭也愈來愈激烈，為更好地推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，需要不斷發(fā)展地方特色，將地域文化特色逐漸融入產(chǎn)品和服務(wù)中去，不過地方區(qū)域特色的展示也需要好的平臺。而現(xiàn)在的電子商務(wù)發(fā)展正好缺少特色。雖說現(xiàn)在已經(jīng)有幾大成熟的電商平臺形成了自己的主打領(lǐng)域和特色，但是對于展現(xiàn)西部地方特色的平臺比較缺失，比如牛羊肉、藏醫(yī)藥、中藥材等優(yōu)勢產(chǎn)品只能在天貓、京東等平臺進(jìn)行出售，不能夠很好地展現(xiàn)特色，不利于新型商務(wù)模式下不發(fā)達(dá)地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)的共同發(fā)展。

3.可持續(xù)性發(fā)展乏力

現(xiàn)觀我國諸多不足和基礎(chǔ)設(shè)施的空白令電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展乏力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)水平是電子商務(wù)發(fā)展的水平基礎(chǔ)，信息化水平普及不到位，發(fā)展存在不平衡現(xiàn)象，不利于電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。社會誠信也有待提高，目前正是由于電子商務(wù)的普及，許多電商平臺存在著賣假貨，或者隨意泄露消費(fèi)者的私人信息、虛假評論等，嚴(yán)重影響電商消費(fèi)市場的穩(wěn)定機(jī)制，同時(shí)，在我國物流速度滯后，有著重物輕流的觀念，導(dǎo)致物流發(fā)展嚴(yán)重落后，買家往往會因?yàn)槲锪魉俣冗^慢而給差評，影響電商的信譽(yù)度，盡管相關(guān)部門頒布了電子商務(wù)市場監(jiān)管法，但執(zhí)行力差，可行性不高，約束力不強(qiáng)，甚至有些地方并未設(shè)監(jiān)管處，導(dǎo)致我國電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展乏力。

4.金融對電子商務(wù)的引導(dǎo)和支持力度弱

金融在市場經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位，它連接著資金與產(chǎn)業(yè)，能夠準(zhǔn)確快速洞察市場經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，明確發(fā)展方向。然而在“一帶一路”倡議背景下，金融對電子商務(wù)的引導(dǎo)力弱，支持力度也不夠。由于“一帶一路”有許多地區(qū)的貧富差異嚴(yán)重，金融在引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展過程中并未考慮地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)差異化，導(dǎo)致金融指導(dǎo)方向不明確，內(nèi)容模糊，反而拉大了地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展不平衡，并且許多地區(qū)的地方特色資源并未在電子商務(wù)平臺中得到展示。金融忽略了實(shí)體經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，沒有加強(qiáng)兩者的合作協(xié)調(diào)關(guān)系，沒有促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。金融對電子商務(wù)的引導(dǎo)力弱和支持力度不夠，對電子商務(wù)的發(fā)展有制約作用。

四、“一帶一路”背景下電子商務(wù)新常態(tài)模式構(gòu)建與路徑

1.鼓勵(lì)自建電子商務(wù)運(yùn)營平臺，充分展示區(qū)域特色資源

“一帶一路”擁有了許多優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和資源，但區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色并未在電子商務(wù)的平臺上得到展示。鼓勵(lì)自建電子商務(wù)運(yùn)營平臺，充分展示區(qū)域特色資源特色，有利于開拓市場。根據(jù)產(chǎn)品特色和區(qū)域特色來設(shè)計(jì)模塊版式。比如，考慮西部地區(qū)的條件及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，因地制宜地建設(shè)具有地方特色的電子商務(wù)平臺，通過自建商務(wù)平臺，可以提高產(chǎn)品市場占有率，同時(shí)對地方產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，比如產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、儲藏條件、制作流程等方面，可以提高大眾對產(chǎn)品的可信度，提高產(chǎn)品的知名度。為了讓特色產(chǎn)品走出國際，走向世界，也為了讓買賣雙方可以正常交流，可以加入同步語言翻譯軟件。通過自建電子商務(wù)平臺，可以更加充分展示區(qū)域地方特色。

2.引入專業(yè)化云物流，提升電子商務(wù)發(fā)展水平

電子商務(wù)的發(fā)展同樣影響了物流水平，物流速度水平的限制也影響了電子商務(wù)的發(fā)展。在“一帶一路”背景下，我國電子商務(wù)正面臨物流對商流的制約的挑戰(zhàn)。所以引入專業(yè)云物流，激發(fā)物流行業(yè)的良性競爭，優(yōu)化物流資源的配置，借助專業(yè)技術(shù)人員等對商流和物流進(jìn)行分析、優(yōu)化，從而為客戶選擇個(gè)性化、快捷、高效的物流服務(wù)，專業(yè)化云物流一方面可以促進(jìn)物流商對人才方面的要求，創(chuàng)新運(yùn)行模式保障物流質(zhì)量，也可淘汰電子商務(wù)中不合格的商流，切實(shí)保障消費(fèi)者利息。開始進(jìn)行專業(yè)化物流建設(shè)，做到提升電子商務(wù)質(zhì)量和推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，完善物流建設(shè)體系。

3.充分發(fā)揮金融行業(yè)的引導(dǎo)作用

盡管我國電子商務(wù)仍處于增速高位，但也出現(xiàn)了緩和的形勢，提高電子商務(wù)的質(zhì)量水平，有利于電子商務(wù)的發(fā)展，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電子商務(wù)出現(xiàn)了只追求數(shù)量而輕視質(zhì)量的目標(biāo)，并且在追求數(shù)量過程中，只要是有利可圖，電子商務(wù)的發(fā)展便不會改變方式，這時(shí)需要政府相關(guān)部門的適時(shí)介入?！耙粠б宦贰毕嚓P(guān)地區(qū)應(yīng)重視金融行業(yè)對電子商務(wù)的影響作用。通過完善金融互聯(lián)網(wǎng)、利率引導(dǎo)等方式引導(dǎo)電子商務(wù)平臺能夠及時(shí)收斂市場需求措施，預(yù)防金融對電子商務(wù)的發(fā)展形成壟斷制約。所以也應(yīng)相應(yīng)推動(dòng)金融機(jī)構(gòu)之間的競爭，相互制約。金融與電子商務(wù)的互相影響的模式，有利于展現(xiàn)電子商務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色的平臺。

4.完善電子商務(wù)立法體系

我國電子商務(wù)立法嚴(yán)重缺失，客戶信息保密、網(wǎng)絡(luò)支付等安全問題難以得到法律的保護(hù)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)交易出現(xiàn)糾紛時(shí)，政府仲裁大多是套用實(shí)體經(jīng)濟(jì)法來解決問題，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)法也不適用于電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)仲裁主體平臺運(yùn)營商也不能公平地評判，所以一般是雙方私下里解決。但是其他買家就不能夠清晰地認(rèn)識到商品的真實(shí)信息。經(jīng)濟(jì)市場會因?yàn)闆]有法律的保護(hù)制約而出現(xiàn)市場失靈而崩潰，完善電子商務(wù)立法體系是必然選擇。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不同，不能簡單套用實(shí)體經(jīng)濟(jì)法條款，應(yīng)該從電子商務(wù)的特點(diǎn)來制定可行性法規(guī)。可以從國體層面給予電子商務(wù)法的國家權(quán)威，再結(jié)合地方政府實(shí)際，制定法律法規(guī)，提高地方法律法規(guī)的適用性，同時(shí)加強(qiáng)保障客戶信息、杜絕網(wǎng)絡(luò)欺詐、侵權(quán)行為等。為了電子商務(wù)的健康發(fā)展，需要完善電子商務(wù)立法體系。

5.處理好電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

電子商務(wù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)都屬于商業(yè)形態(tài)，但兩者之間也存在諸多不同。在長期實(shí)踐中可得，兩者逐漸形成替代關(guān)系。電子商務(wù)雖然每日交易量高，但是也會有提前積累、滯后等因素的存在。并且由于監(jiān)管力度不夠，劣質(zhì)產(chǎn)品也有許多存在。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，電子商務(wù)應(yīng)該和實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的模式，兩者經(jīng)濟(jì)形態(tài)也各有各的好處和缺點(diǎn)，相互取長補(bǔ)短，共同合作也有利于兩者發(fā)展。比如戰(zhàn)略區(qū)差異大，在西部地區(qū)電子商務(wù)缺失，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)豐富，可以引導(dǎo)本地大型商業(yè)購物地區(qū)進(jìn)入電子商務(wù)平臺，緩沖物流壓力。所以應(yīng)該根據(jù)地域特色轉(zhuǎn)變方式和路徑，不應(yīng)該拘于一種固定的模式，不利于實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。充分處理好兩者之間的關(guān)系，有利于物流和糾紛之間的緩沖，有利于培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)目標(biāo)。

6.明確電子商務(wù)是縮小區(qū)域差距的商業(yè)契機(jī)

電子商務(wù)是新型商業(yè)形態(tài)表現(xiàn)之一，各地區(qū)需要從意識觀念等多方面對電子商務(wù)有新的認(rèn)知。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并行，是電子商務(wù)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。電子商務(wù)不受時(shí)空的限制，令買賣雙方可以在虛擬的經(jīng)濟(jì)平臺，借助高端互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)低成本的交易，開拓了新的經(jīng)濟(jì)交易市場。對于擁有地方特色和豐富資源的落后地區(qū)來說，電子商務(wù)無疑是發(fā)揮其資源優(yōu)勢的優(yōu)良平臺。所以落后地區(qū)在電子商務(wù)發(fā)展理念方面，更要積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，清晰知曉特色是在競爭市場中的根本，應(yīng)該著重建設(shè)能夠充分展現(xiàn)地方特色產(chǎn)品和資源的電子商務(wù)平臺。明確認(rèn)識到人們現(xiàn)今已大大改變了消費(fèi)觀念和模式，個(gè)性化特色越來越受大眾歡迎，電子商務(wù)發(fā)展必須順應(yīng)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。落后地區(qū)如果可以很好地利用電子商務(wù)平臺展現(xiàn)地方特色，不僅可以迎來新的商機(jī)，還會打開新的經(jīng)濟(jì)市場，擴(kuò)大市場空間，贏得豐厚的市場份額。所以應(yīng)當(dāng)明確電子商務(wù)是縮小區(qū)域差距的商業(yè)契機(jī)，提高市場經(jīng)濟(jì)水平。

五、結(jié)語

電子商務(wù)的發(fā)展有利于我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，經(jīng)過多方面對電子商務(wù)現(xiàn)狀的分析和對電子商務(wù)進(jìn)入新常態(tài)模式構(gòu)建與路徑的探索，對電子商務(wù)的發(fā)展有了很大的提高。電子商務(wù)是現(xiàn)在年輕人喜愛的商業(yè)模式，為人們帶來了便利的同時(shí)節(jié)約了大量時(shí)間，電商質(zhì)量水平發(fā)展的不斷提升，對展現(xiàn)地方區(qū)域特色有促進(jìn)作用，我們應(yīng)該重視電子商務(wù)的發(fā)展，切實(shí)做到相應(yīng)措施。

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