翟倩倩

習(xí)近平指出："我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信"。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平曾在多個(gè)場(chǎng)合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀。

淄博市歷史底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，作為淄博名片的陶瓷產(chǎn)業(yè)，擁有八千多年歷史，在改革開放后由于市場(chǎng)形勢(shì)好，利潤(rùn)空間大，投資回報(bào)快，土地、環(huán)保等政策寬松，異軍突起，迅速發(fā)展。經(jīng)過(guò)近30年的迅猛發(fā)展，淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全國(guó)第二，并贏得了“江北瓷都”的美譽(yù)。但是粗放型的經(jīng)營(yíng)管理模式，讓淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的弊病逐漸凸顯，企業(yè)規(guī)模和影響力小，缺少原創(chuàng)品牌和特色產(chǎn)品，低附加值生產(chǎn)模式，環(huán)境污染都日益成為制約淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。淄博陶瓷企業(yè)陷入尷尬境地，究其原因，歸根結(jié)底是缺乏文化自信，企業(yè)只關(guān)心生產(chǎn)“拿來(lái)主義”，忽視自主品牌的研發(fā);盲目擴(kuò)張，一味追求“大而全”忽略渠道與市場(chǎng)的建設(shè)。

從2007年到2016年，淄博市政府針對(duì)陶瓷企業(yè)的短板和弊端，展開了一系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，例如土地治理，環(huán)保治理，安全整治等，同時(shí)作出精準(zhǔn)的重要決策部署，通過(guò)“升級(jí)改造一批、搬遷入園一批、關(guān)停淘汰一批”的途徑，既調(diào)控產(chǎn)能總量，又提高環(huán)保節(jié)能門檻，倒逼陶瓷企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與資源環(huán)境和諧發(fā)展，促進(jìn)集約化經(jīng)營(yíng)管理模式形成。

2012年，淄博市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃做出了重要戰(zhàn)略調(diào)整，將淄博陶瓷列為向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，陶瓷行業(yè)的地位毋庸置疑。通過(guò)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)，進(jìn)一步拓寬了高品質(zhì)、高附加值、高技術(shù)含量企業(yè)的發(fā)展空間，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、配套不完備;企業(yè)規(guī)模縮小，產(chǎn)能降低，客戶流失，產(chǎn)能不足的問(wèn)題也不容忽視。這些問(wèn)題直接導(dǎo)致產(chǎn)品、技術(shù)與工藝創(chuàng)新缺乏動(dòng)力和資金支持，發(fā)展面臨新的窘境。

2017年，淄博多數(shù)陶瓷企業(yè)積壓庫(kù)存，政府充分發(fā)揮杠桿作用，打通企業(yè)銷售渠道。2018年，在政府引導(dǎo)下，成立中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)，展開相關(guān)領(lǐng)域貿(mào)易對(duì)接。政府牽頭與大型企業(yè)合作，建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成企業(yè)積聚，著力建成供應(yīng)鏈采購(gòu)平臺(tái)、成品交易平臺(tái)、公共服務(wù)平臺(tái)等三大平臺(tái)，真正成為“生態(tài)+平臺(tái)”的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區(qū)，助力陶瓷企業(yè)由傳統(tǒng)地方企業(yè)向融入國(guó)際化平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。除此之外，在規(guī)劃中，園區(qū)還將致力于打造陶瓷行業(yè)引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，提供原材料集中采購(gòu)、智能制造、物流配送、企業(yè)營(yíng)銷、投資孵化于一體的供應(yīng)鏈一體化解決方案。

淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)正沿著集約型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向昂首闊步，但品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。塑造融匯淄博文化的獨(dú)有陶瓷品牌是復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，須將產(chǎn)品與專屬文化融合，產(chǎn)品與空間展示融合，讓陶瓷產(chǎn)品充滿文化內(nèi)涵，有內(nèi)涵才能發(fā)展長(zhǎng)久。淄博陶企抱團(tuán)發(fā)展，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同打造山東淄博的區(qū)域性品牌勢(shì)在必行。如何實(shí)現(xiàn)品牌與文化的融合，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與創(chuàng)意性的融合，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與規(guī)?；娜诤?，提升產(chǎn)品文化附加值成為淄博陶瓷行業(yè)發(fā)展的重要議題。一、日用陶瓷藝術(shù)化、規(guī)模化。淄博日用陶瓷聲名顯赫，無(wú)論是G20杭州峰會(huì)還是上合組織青島峰會(huì)等國(guó)際性會(huì)議都有淄博陶瓷的身影。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神生活的需求也日益提升，日用陶瓷不再僅僅滿足于實(shí)用性，藝術(shù)化成為日用陶瓷的必然趨勢(shì)，也是向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要途徑。通過(guò)擺脫千篇一律的造型，將文化元素融入彩繪裝飾，增加多色釉裝飾品種，弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)工藝的形式，充分挖掘日用陶瓷的藝術(shù)化潛力，并將改進(jìn)技術(shù)，形成規(guī)?；慨a(chǎn)。二、藝術(shù)陶瓷高端化、產(chǎn)業(yè)化。藝術(shù)陶瓷是淄博陶瓷的主要品類。2019年淄博市舉辦了首屆中國(guó)陶琉產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，參賽作品融匯了中國(guó)精神的文化之美，呈現(xiàn)了中國(guó)元素的創(chuàng)意之美，藝術(shù)性與技術(shù)性達(dá)到了高度的統(tǒng)一。但是淄博藝術(shù)陶瓷的發(fā)展規(guī)模雖有了一定的發(fā)展，但與江西景德鎮(zhèn)相比還相距甚遠(yuǎn)。藝術(shù)陶瓷的發(fā)展亟需大量專業(yè)藝術(shù)與技術(shù)人才，雖然淄博陶琉藝術(shù)村初具規(guī)模，大師工作室零星分布，但按照藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)化的要求，人才儲(chǔ)備與穩(wěn)定人才隊(duì)伍的建設(shè)要求仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。駐淄有山東理工大學(xué)、淄博職業(yè)學(xué)院、山東輕工職業(yè)學(xué)院、淄博師專等高等院校，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)牽線搭橋，高校通過(guò)與企業(yè)合作形成校城融合，建立產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系;山東工藝美術(shù)學(xué)院、青島大學(xué)等院校也在淄博建立陶瓷藝術(shù)研究基地為淄博藝術(shù)陶瓷創(chuàng)新性、高端化、產(chǎn)業(yè)化注入活力。三、先進(jìn)陶瓷基地化，應(yīng)用范圍多樣化。新材料、新工藝、新設(shè)計(jì)、新裝飾層出不窮，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)不僅僅局限在日用陶瓷與藝術(shù)陶瓷的生產(chǎn)與發(fā)展，陶瓷產(chǎn)品也可以應(yīng)用于科技、信息、航天等行業(yè)，成為新型的材料。應(yīng)用范圍的拓寬為淄博陶瓷發(fā)展找到了新的契機(jī)。

在淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，存在諸多困難，這就需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校多方聯(lián)動(dòng)，協(xié)調(diào)發(fā)展。政府出臺(tái)一系列引進(jìn)陶瓷專業(yè)相關(guān)人才的政策，通過(guò)改善科研環(huán)境、提高生活待遇等方式留住人才;給與入住陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)或大師村的人才給與資金扶持、稅收減免等優(yōu)惠政策;為突出貢獻(xiàn)人才設(shè)立專項(xiàng)基金。行業(yè)協(xié)會(huì)為企業(yè)與院校之間建立有效鏈接，企業(yè)通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)積極聯(lián)系合作院校，院校進(jìn)駐企業(yè)，建立校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地與研發(fā)機(jī)構(gòu)，既為人才培養(yǎng)方式提供更多可能性，又為企業(yè)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)雙贏。企業(yè)通過(guò)管理模式與體制的創(chuàng)新，為人才提供更靈活的舒適的創(chuàng)作空間，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提升人才競(jìng)爭(zhēng)力。高校立足本地特色，開展相關(guān)專業(yè)，且能夠在教學(xué)過(guò)程中挖掘企業(yè)案例，實(shí)現(xiàn)教學(xué)做、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。

把人才引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，把品牌推出去也至關(guān)重要。淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是閉門造車，需要打通銷售渠道。淄博市每年舉辦陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，通過(guò)會(huì)展平臺(tái)，既能夠看到其它地區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì)，取其精華，也能夠?qū)⒆约旱钠放聘玫臉淞⑵饋?lái);大型電商、物流基地建設(shè)、科研平臺(tái)的搭建，為淄博陶瓷建立起了良性的生態(tài)發(fā)展環(huán)境。

淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)賦能，確立高質(zhì)量的發(fā)展目標(biāo)，著眼于問(wèn)題和短板，圍繞日用陶瓷藝術(shù)化、規(guī)?；囆g(shù)陶瓷的高端化、產(chǎn)業(yè)化，先進(jìn)陶瓷基地化，應(yīng)用范圍多樣化。依托平臺(tái)，集中發(fā)力，助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，打造特色鮮明的江北瓷都風(fēng)貌。

堅(jiān)定文化自信，讓淄博依托優(yōu)秀文化，在傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)新，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)恢復(fù)往日榮光加油助力，為淄博崛起插上金色翅膀。

（作者單位：山東輕工職業(yè)學(xué)院）