郭涌

近年來，我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游文化產品的開發(fā)卻相對滯后，旅游景點設計單一，景點紀念品同質化嚴重。本文研究3D打印技術在旅游文創(chuàng)產品設計領域的應用，推動旅游紀念品產業(yè)的改革和提升。同時研究計算機VR技術給旅游文化傳播和景點設計帶來的新方式和新變革，提升我國旅游文化產品內涵。

一、3D打印和VR技術發(fā)展概況

（一）3D打印技術發(fā)展概況

3D打印技術嚴格說不是最新的技術，在20世紀90年代中期就已經誕生了，當時由于科學技術所限，3D打印技術沒有得到迅速發(fā)展。

3D打印技術的原理和普通打印機原理相似，就是在打印機內裝有“粉末”，利用紙層疊和光固化等技術，通過計算機將“粉末”材料一層層疊加起來，最終形成實體模型。

3D打印的過程：首先利用計算機三維建模軟件設計出產品模型，將制作好的模型“切片”成截面，通過3D打印機程序控制，將“切片”逐層打印出來，最終形成立體的實物模型。

隨著技術的不斷進步，3D打印技術也得到突破，3D打印產品逐步走進我們的生活。2011年，英國人研發(fā)了3D巧克力打印機。2013年，第一次拍賣3D打印藝術品。目前，廣州可以買到3D打印冰淇淋、3D打印餅干。在文化創(chuàng)意領域，結合計算機三維建模技術，3D打印為旅游紀念品的開發(fā)設計提供了無限可能。

（二）VR技術發(fā)展概況

VR技術，VR是Virtual Reality的縮寫，又稱虛擬現(xiàn)實技術，就是通過計算機，創(chuàng)建一個虛擬信息環(huán)境，通過佩戴頭盔、手柄等設備，實現(xiàn)人與虛擬環(huán)境的交互。通俗地說，就是人在一個虛擬的信息世界里活動。沉浸性、交互性、多感知性是VR技術的三大主要特征。

VR技術起源于美國，在20世紀80年代，美國NASA Ames實驗室是最早開始VR技術研究的機構，目前，虛擬行星探索是美國VR技術研究機構的重點研究目標。

我國對于VR技術的研究和世界發(fā)達國家還有差距，但是，各行各業(yè)越來

越重視VR技術的研究和應用，VR技術正在逐步成熟完善，具有廣闊的發(fā)展前景。目前在醫(yī)學、軍事、科技、商業(yè)、建筑、娛樂、教育、旅游等領域都有應用。VR+旅游讓人們在任何時間，任何地點，戴上VR眼鏡就可以來一段“足不出戶，說走就走”的世界瀏覽。

二、國內旅游紀念品的現(xiàn)狀

隨著國家經濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平逐年提升，越來越多的人走出家門外出旅行，旅游行業(yè)逐步成為國民經濟新的增長點。經中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測算，僅2018年國慶節(jié)黃金周，我國國內旅游實現(xiàn)收入5990.8億元，比2017年國慶黃金周增長9.04%。但是，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這些旅游消費主要來自門票和住宿消費，國內各景點旅游紀念品質量低劣，品質單一，同質化嚴重，游客在國內景點購買旅游紀念品消費非常少，國內旅游購物收入和國外旅游發(fā)達國家相比還有很大差距。國外旅游紀念品的收入占總旅游收入30%以上，有的國家甚至達50%以上，因此，設計開發(fā)國內旅游紀念品，提升其文化內涵，使其成為景區(qū)景點的靚麗名片，是我國旅游業(yè)擺脫“門票經濟”盈利模式，走向更有內涵、更有品質的文化旅游發(fā)展軌道，提升旅游新經濟的增長點。

（一）國內旅游紀念品質量低劣，產品單一，同質化嚴重

國內景點的旅游紀念品都差不多，2018年10月8日《半月談》曾報道過，木梳、披肩、帽子、手串這“四大件”已經成為旅游景區(qū)紀念品的標配。一模一樣的一塊絲巾，在四川景點賣成蜀繡，在蘇州景點賣成蘇繡，在杭州景點賣成杭繡。據(jù)業(yè)內人士透露，大部分景區(qū)的旅游紀念品都出自義烏小商品批發(fā)市場，這也就難怪同質化嚴重了。

（二）國內旅游紀念品特色不明顯，大部分產品沒有設計

旅游紀念品特色不明顯，低端化、地攤化現(xiàn)象嚴重。很多景區(qū)附近的古鎮(zhèn)古街人潮攢動、熙熙攘攘，但是很多人都是走去拍照留念，很少購買，究其原因，就是這些紀念品冠以當?shù)孛褡逄厣?，打著文?chuàng)的旗號，千篇一律地賣著樣式雷同、質量低劣，同一地方批發(fā)來的工藝品。這樣的旅游紀念品毫無特色亮點，無法激發(fā)游客的購買欲望。

旅游紀念品是對當?shù)匚幕耐茝V和傳承，是地域文化的載體，是當?shù)芈糜尉包c的“形象大使”，發(fā)掘景區(qū)特有的元素符號，將自然與人文資源進行創(chuàng)新性設計，突出旅游紀念品的特色，通過創(chuàng)新設計將傳統(tǒng)文化、民族工藝與市場結合，與旅游結合，讓傳統(tǒng)“復活”，是國內旅游紀念品設計的發(fā)展方向。

三、3D打印和VR技術在旅游文創(chuàng)產品中的應用（一）3D打印在旅游文創(chuàng)產品中的應用

在文化與科技不斷融合發(fā)展的今天，3D打印技術廣泛應用在首飾、服飾、創(chuàng)意產品設計、影視動漫、旅游文化產品設計、數(shù)字出版等文化創(chuàng)意領域。它突破了傳統(tǒng)的設計與制作方式，簡化了設計制作流程，節(jié)約了開模成本，實現(xiàn)個性化制作，數(shù)字化設計建模，為文創(chuàng)設計提供了無限可能。越來越多的與3D打印技術相結合的文創(chuàng)藝術作品呈現(xiàn)在大眾面前，無論是博物館里的文物仿制，動漫衍生品的開發(fā)，非遺文化及公益美術的創(chuàng)新等。2019年廣州美術學院本科畢業(yè)設計展上，從工業(yè)產品設計專業(yè)、城市規(guī)劃設計專業(yè)、服裝服飾設計專業(yè)到游戲動漫專業(yè)的學生作品中，都可以看到3D打印文創(chuàng)作品的呈現(xiàn)。

3D打印+文創(chuàng)從一個全新的角度思考設計，只要能夠在電腦上設計出三維模型，就一定可以3D打印出真實物體，實現(xiàn)“虛”到“實”的轉化。

1.結合3D打印技術，設計實用、個性化、有趣的旅游紀念品

運用三維設計軟件，可以快速進行旅游景點紀念品的模型設計，通過3D打印技術，進行紀念品的成型制作，縮短了旅游紀念品設計研發(fā)周期，提升了設計效率，同時，3D打印技術的融入，實現(xiàn)小批量、個性化設計，有助于旅游紀念品的實用性、個性化和有趣味的設計制作。

2016年北京市旅游委主辦的第十三屆“北京禮物”旅游商品大賽上的紫晶立方3D打印宮燈，整體造型結合古代涼亭建筑設計，同時融合北京特色元素，在宮燈的白色透光燈罩上有北京故宮、天安門、天壇等浮雕展現(xiàn)，這樣的旅游文創(chuàng)產品結合北京景點特色，又具有實用性，在北京禮物旅游商品大賽上受到游客熱捧。

2.結合3D打印技術和旅游景點的特色，設計具有文化內涵的旅游紀念品

旅游紀念品的功能是紀念，其核心卻是文化，它不一定要高大上，但一定要有特色，不僅能夠給游客留下無盡的美好回憶，而且能夠將景點的歷史文化傳播出去。因此，旅游紀念品的設計開發(fā)，需要挖掘旅游景點的歷史、文化、風俗、藝術價值，結合景點景區(qū)的歷史故事，將景點特色巧妙靈活地展現(xiàn)在旅游紀念品上，呈現(xiàn)在游客面前，激發(fā)游客的購買欲望。

從概括旅游景點特色、傳達旅游景點文化等方面入手，研發(fā)獨具特色的旅游產品，讓旅游產品不僅是一件小紀念品，而且是承載景點地區(qū)歷史內涵、民俗風情及文化價值的小商品，通過旅游紀念品搭建起文化創(chuàng)意和旅游服務相融的橋梁，促進旅游文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，促進旅游景區(qū)服務升級，使國內旅游文創(chuàng)發(fā)展繁榮。

江西省三清山風景區(qū)，探索旅游紀念品新模式，推出將“美景帶回家”3d打印旅游紀念品活動。工作人員將三清山實景拍攝下來，在電腦上加工制作，通過3D打印設備，短短幾十分鐘內，將三清山特色實景模型就打印出來了。這樣的活動，不僅滿足了游客需求，還間接宣傳了三清山的獨特風光和景色。

2017年中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，廣州工程技術職業(yè)學院藝術與設計學院的學生結合廣州海上絲綢之路的歷史，將當年聞名于世的哥德堡號古商船進行了數(shù)字復原，運用3D打印技術，打印出“哥德堡號”古商船進行展出，廣東省人民政府副省長許瑞生、黃寧生觀展時在展位駐足停留，肯定了學生將新技術與廣州歷史結合進行的文創(chuàng)設計。

（二）VR技術在旅游文創(chuàng)產品中的應用

“紙上旅行”是最便捷、最省錢的旅行模式，也是認識世界、環(huán)游世界重要的方式之一，因此旅游圖書是不可或缺的旅游產品。結合VR技術，將旅游景點的場景、人文故事、風土人情制作成仿真的或真實拍攝的虛擬環(huán)境，制作成電子圖書，通過視覺、聽覺等感知，產生身臨其境的交互式體驗，讀者通過掃二維碼，佩戴VR眼鏡，就可以走進景點參觀瀏覽。

1.結合VR技術，實現(xiàn)旅游圖書的新體驗

買上一本VR技術的旅游圖書，無論是年邁不方便行動的長者，或是繁忙的都市白領，或是忙于學業(yè)的學生，隨時隨地，帶上VR眼鏡，就可以來一段“說走就走”的旅行。

2017年9月2日， 一本全新模式的旅游圖書《奇遇》在北京單向空間 （花家地店）舉辦了新書發(fā)布會，戴上隨書配備的VR眼鏡，點擊書中的二維碼，讀者就可以沉浸在書中的10段奇遇幻想故事中，一會兒置身大西洋的海里潛水，一會兒又置身冰島荒原的極光世界，讓讀者全景沉浸在地球美麗的角落，實現(xiàn)互動式的閱讀體驗。

2017年，廣州工程技術職業(yè)學院藝術與設計學院的學生，在一次參觀廣州黃埔軍校舊址景點的時候，偶遇2位坐著輪椅前來參觀的老人，交談中得知他們從臺灣遠道而來，就是為了看一眼黃埔軍校舊址。為此，6名學生結合課程知識，在老師指導下制作了“黃埔軍校舊址瀏覽”VR旅游仿真作品。后來，在中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽上，黃寧生帶上VR眼鏡，體驗了學生的VR旅游仿真作品，真實感受了一次廣州黃埔軍校舊址的虛擬瀏覽，省長給予學生高度評價。

2.結合VR技術，在景區(qū)打造虛擬場館，拓展旅游新景點

旅游景點可以借助VR技術，將景區(qū)過去消失的景點，或者需要真實再現(xiàn)的場景，用虛擬的方式實景呈現(xiàn)，讓游客置身于這個環(huán)境中，真實感受當年的環(huán)境，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實交融的體驗。

例如，目前的紅色旅游景點，游客主要的體驗方式就是看歷史圖片和實物，聽講解員的解說，游客的感受和體驗不深刻，如果借助VR、AR（增強虛擬現(xiàn)實技術）、燈光、音響等新技術，結合歷史真實事件，在展館營造出當年的場景，讓游客穿越到故事情境中，可以身臨其境體會革命先烈的艱難困苦與英勇無畏，無形中體驗到今天幸福生活的不易和對先烈的崇高敬意。這樣的虛擬場館建設，可以提升紅色旅游景點的品質和教育意義。

四、結語

在文化創(chuàng)意建設與旅游產業(yè)迅速發(fā)展的機遇下，結合最新科技，積極開展旅游文創(chuàng)產品的設計開發(fā)，以創(chuàng)新的思維解讀旅游景點的文化底蘊和特色，不斷拓展旅游文創(chuàng)品牌，才能推動旅游產業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展。

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責任編輯 陳春陽