【摘 要】 文章以建筑?？癁槔?，分析上海近代報紙文化?？某霭姹尘?、發(fā)展演變歷史及主要內(nèi)容，研究建筑專刊的創(chuàng)辦對中國近代建筑發(fā)展的重要意義，并初步探討其產(chǎn)生的社會影響。在當(dāng)今社會媒體日趨碎片化的時代，回顧上海近代報紙的發(fā)展歷史，研究報紙的品牌塑造與文化傳播，對當(dāng)今新聞出版媒體的發(fā)展當(dāng)不無裨益。

【關(guān) 鍵 詞】近代報紙；文化?？?；建筑?？?/p>

【作者單位】魏樞，上海大學(xué)。

【基金項目】上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題階段性成果（2019BLS002）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.012

作為近代新聞出版的重鎮(zhèn)，上海報業(yè)在報紙發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的華麗篇章。各種類型的文化?？鳛閳蠹埖闹匾M成部分，給報紙版面注入了活力，成為塑造報業(yè)品牌、傳播專業(yè)知識、推動社會進步的重要載體。近代報紙的建筑?？鳛槠渲休^為特殊的類型，形成于20世紀(jì)30年代初期。《時事新報》《申報》和英文報紙《大陸報》（The China Press）先后創(chuàng)辦了建筑方面的?？?，不僅對建筑專業(yè)知識進行普及和探討，也刊登建筑業(yè)信息等方面的內(nèi)容。三份建筑專刊的創(chuàng)立，對建筑文化在當(dāng)時社會公眾中的傳播起到積極作用，也對中國近代建筑學(xué)科、建筑業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。

一、上海近代報紙與文化?？?/p>

1.上海近代報紙副刊及?？男纬?/p>

上海是近代中國新聞出版的排頭兵，出版報紙的數(shù)量和質(zhì)量都名列前茅。正如姚公鶴所說：“凡事非經(jīng)上海報紙登載者，不得作為證實，此上海報紙足以自負者也?！盵1]上海近代報紙大多采用商業(yè)經(jīng)營的模式，發(fā)行量和廣告費是報紙生存的主要支柱。在這樣的背景下，誰能向讀者提供更有吸引力的新聞資訊，誰就能獲得更大的市場占有量?？v觀上海近代報業(yè)史，新聞以外的各類廣告和行情資訊一直是各大報紙的重要內(nèi)容。上海最早的報紙是創(chuàng)刊于1850年的英文報紙《北華捷報》（North China Herald），早期的報紙刊登了大量廣告、船期等信息，新聞報道所占的比重并不大[2]。1872年4月首次出版的《申報》，報紙自身的廣告和行業(yè)資訊等內(nèi)容占了版面的一半[3]。為了更有效地向讀者推送信息，有些報紙開始開辟副刊、?？?，集中刊登行業(yè)資訊及廣告?！侗比A捷報》1856年推出的廣告?？睹咳蘸竭\新聞》（Daily Shipping News）是上海最早的報紙?？?。

20世紀(jì)10年代，綜合性報紙設(shè)置副刊已是較為普遍的現(xiàn)象，一些影響力較大的副刊儼然成為報紙重要的文化品牌，如《申報》的《自由談》、《時事新報》的《學(xué)燈》等?！渡陥蟆返摹蹲杂烧劇穭?chuàng)刊于1911年8月，一直延續(xù)至1949年，不少作家如魯迅、茅盾、巴金、老舍等都在上面發(fā)表過文章，影響深遠。不少報紙在副刊之外再另設(shè)文化?？?qū)⒁恍﹥?nèi)容從副刊中獨立出來，形成更具特色的?？?，如《申報》的《老申報》?？?、《星期增刊》等。

2.文化?？倩R放

20世紀(jì)20年代，隨著商業(yè)貿(mào)易的高速發(fā)展和城市建設(shè)的急劇擴張，上海逐漸成為遠東重要的商業(yè)和金融中心，出版行業(yè)也日趨繁榮。1930年，上海各種類型的中外文報紙達數(shù)百種，不少綜合性報紙的日發(fā)行量超過10萬份。在報紙種類和發(fā)行量不斷增加的同時，報業(yè)競爭也日趨激烈。為了貼近市場、吸引讀者、贏得廣告，各大報紙在內(nèi)容上普遍采取多元戰(zhàn)略，在副刊之外，設(shè)置大量?？η蟾采w不同的受眾群體。專刊包羅萬象，形式豐富多彩，內(nèi)容幾乎涉及近代所有的專業(yè)領(lǐng)域和生活領(lǐng)域，包括科技、經(jīng)濟、法律、醫(yī)藥、文學(xué)、體育、教育、戲劇、電影、戲曲、美術(shù)、攝影、旅游、服裝、汽車、無線電通信、建筑等。以《申報》為例，在鼎盛時期，其開辟的?？噙_十幾種，如《經(jīng)濟?？贰夺t(yī)藥周刊》《電影?？贰镀囋隹贰督逃c人生周刊》《無線電?？贰秲和瘜？贰秼D女?？贰镀矫裰芸贰峨娦艑？贰侗静涸隹贰督ㄖ？返??！渡陥蟆愤€針對節(jié)慶日設(shè)有臨時特刊或增刊，如《元旦增刊》《休假馀刊》《全國運動會紀(jì)念特刊》等。

二、上海近代報紙建筑?？某霭媾c演變

1.上海近代報紙建筑專刊的出版

20世紀(jì)20年代后期，上海房地產(chǎn)業(yè)和建筑業(yè)進入黃金時期，土地和房產(chǎn)價格屢創(chuàng)新高，市民對建筑、地產(chǎn)、裝修等方面內(nèi)容的興趣也日益高漲。為了響應(yīng)市場需求，上海先后有三種綜合性報紙開辟了建筑專刊，對建筑方面的內(nèi)容進行報道。最早創(chuàng)辦建筑專刊的是《時事新報》，其在1930年12月出版了首期《建筑地產(chǎn)附刊》[4]。第二個創(chuàng)辦建筑?？氖怯⑽膱蠹垺洞箨憟蟆?，其在1931年7月出版了《建筑地產(chǎn)?？罚≧eal Estate Section）[5]。1932年12月，《申報》在《本埠增刊》中增設(shè)了《建筑?？穂6]?？梢哉f，這三份建筑專刊大致是同一時期創(chuàng)辦的，各擅勝場，交相輝映。

2.各有側(cè)重的辦刊宗旨

對于發(fā)行建筑專刊的宗旨，三份報紙各有側(cè)重?！稌r事新報》與《申報》兩份中文報紙具有較強的使命感，希望通過建筑?？占敖ㄖR，推動國內(nèi)建筑業(yè)的發(fā)展；《大陸報》更偏重于建筑地產(chǎn)，主要刊登建筑、工程等方面的資訊。在《時事新報》的《建筑地產(chǎn)附刊》發(fā)刊詞中，編者提出，“建筑之學(xué)，為一國美術(shù)之表征……惟我國人對于此種學(xué)術(shù)，尚少關(guān)注” ，因此開辟專刊，用以“提倡建筑美術(shù)”，使得普通市民“增進關(guān)于建筑地產(chǎn)之知識，引起改造房屋之興味，享受人生居住之幸?！盵7]?！渡陥蟆吩鲈O(shè)《建筑?？返哪康?，與《時事新報》類似，但學(xué)術(shù)性更強。編者在《申報建筑專刊發(fā)行旨趣》中說明創(chuàng)辦?？哪康?，一方面希望能“喚起民眾對于建筑之興會，藉以直接發(fā)展建筑業(yè)”，另一方面希望能真實記錄當(dāng)下建筑的情況，形成“忠實有統(tǒng)系之建筑史料……俾以促進現(xiàn)代建筑事業(yè)之進步，同為后來者據(jù)建筑史者之取材”[8]。編者指出，建筑作為一種專業(yè)，還應(yīng)涵蓋建筑材料、地產(chǎn)事業(yè)等方面的內(nèi)容。《大陸報》的《建筑地產(chǎn)?？肺刺岢銎鞄悯r明的辦刊宗旨，但注重從建筑地產(chǎn)的行業(yè)特征來組織相關(guān)報道[9]。

3.建筑?？陌l(fā)展與演變

20世紀(jì)20年代后期至30年代初期，是近代上海建筑市場最為繁榮的時期，房地產(chǎn)交易量和新建房屋數(shù)量都達到高峰，大多數(shù)高層建筑也是在這個時期建成的。1931年，上海房地產(chǎn)交易額高達1.8億元，為近代房地產(chǎn)市場的最高紀(jì)錄[10]?？上Ш镁安婚L，1932年日本發(fā)動“一二八”事變，對上海閘北地區(qū)和淞滬地區(qū)造成重創(chuàng)。1934年上海又遭受世界經(jīng)濟恐慌潮的波及，經(jīng)濟趨于衰退。1935年，上海房地產(chǎn)陷入低谷，市場交易低迷，房產(chǎn)大量空置，不少房地產(chǎn)商宣告破產(chǎn)[10]。

上海近代報紙建筑?？陌l(fā)展和演變，雖不完全同步于建筑市場，但總體上的發(fā)展曲線還是吻合的。《時事新報》的《建筑地產(chǎn)附刊》創(chuàng)刊于1930年12月，早期為旬刊，1932年后改為周刊，1933年10月停辦，大多數(shù)時候為兩個版面?！督ㄖ禺a(chǎn)附刊》的內(nèi)容以文字為主，也穿插了照片及建筑效果圖，并刊登建筑業(yè)廣告?！督ㄖ禺a(chǎn)附刊》還設(shè)有專欄報道上海及武漢的建筑業(yè)發(fā)展概況；對于一些重要建筑，則通過設(shè)置專號的方式進行報道。

《大陸報》的《建筑地產(chǎn)?？吠ǔＴ谥芩某霭妫?931—1932年大多數(shù)時候為四個版面。1933年和1934年，?？謩e縮減為以兩個版面和一個版面為主，并在1934年12月底出版最后一期后停辦。

《申報》的《建筑?？钒l(fā)刊于1932年12月，終刊于1935年12月，共出版155期?！督ㄖ？坊緸槊恐芏霭?，大多數(shù)時候為一個版面?！督ㄖ？分攸c介紹國內(nèi)外的建筑設(shè)計、建筑師、營造工程等內(nèi)容，也涉及地產(chǎn)貿(mào)易等方面的內(nèi)容。對于一些重要建筑，還另辟特刊詳加描述。如1934年12月1日的《國際大飯店特刊》共設(shè)五個版面。由于《申報》在近代的重要影響力，《建筑?？烦蔀榻ㄖ焻R聚的重要平臺，童寯、杜彥耿、楊錫鏐、董大酉等都為其供稿。

1932年11月，《建筑月刊》和《中國建筑》兩種專業(yè)雜志幾乎同期在上海創(chuàng)刊，是研究中國近代建筑史不可或缺的重要文獻。這兩本期刊的不少編撰者本身就是報紙建筑專刊的供稿者。當(dāng)各大報紙的建筑專刊在1935年12月之前陸續(xù)?？院螅督ㄖ驴泛汀吨袊ㄖ芬恢眻猿值搅?937年。在某種意義上，這兩種專業(yè)期刊延續(xù)與升華了報紙建筑?？臍v史使命。

三、建筑專刊的內(nèi)容與影響力

1.建筑?？闹饕獌?nèi)容

近代報紙的建筑?？瑑?nèi)容非常豐富，題材十分廣泛，既有建筑設(shè)計、建筑理論、建筑技術(shù)等專業(yè)知識的普及，也有建筑業(yè)信息、材料價格、房地產(chǎn)項目動態(tài)、房產(chǎn)廣告、建筑業(yè)廣告等行業(yè)資訊的交流。參照建筑學(xué)科常用的分類方法，建筑?？奈恼麓笾驴煞譃榘舜箢悺５谝活愂墙ㄖW(xué)相關(guān)內(nèi)容，也是中文報紙建筑專刊相對內(nèi)容最多的部分，包括建筑理論、建筑設(shè)計方法、建筑作品、建筑評論與雜文、建筑歷史、建筑師小傳等。1933年，《時事新報》的《建筑地產(chǎn)附刊》連載了盧毓駿翻譯戈畢意氏（Le Corbusier，今通常譯為柯布西耶）的《建筑藝術(shù)新論》[11]，這是國內(nèi)最早介紹柯布西耶建筑理論的文章。第二類是建筑業(yè)相關(guān)內(nèi)容，包括建筑材料、建筑物理與建筑設(shè)備、建筑構(gòu)造、建筑營造業(yè)、建筑結(jié)構(gòu)等。第三類是房地產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，這是《大陸報》的《建筑地產(chǎn)?？分锌亲疃嗟膬?nèi)容，包括房地產(chǎn)市場、房地產(chǎn)交易信息、土地價格、房地產(chǎn)公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等。第四類是建筑業(yè)動態(tài)相關(guān)內(nèi)容，包括建筑時事、項目開發(fā)進度、營造廠及建筑材料廠介紹、建筑業(yè)廣告等。第五類是都市計劃、舊城改造、市政基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)內(nèi)容。1933年10月10日，《申報》發(fā)布特刊，對上海市中心區(qū)域的整體規(guī)劃進行了較為詳細的報道[12]。第六類是園藝和景觀方面的內(nèi)容。第七類是室內(nèi)裝修方面的內(nèi)容。第八類是其他內(nèi)容，包括讀者來函以及非建筑學(xué)科的其他信息。

2.建筑?？陌婷嫣卣?/p>

近代報紙的建筑專刊，主要受眾是對建筑、室內(nèi)及房地產(chǎn)感興趣的讀者，其中除了少量從業(yè)人員，大部分是不具備專業(yè)基礎(chǔ)知識的普通市民，這在很大程度上決定了建筑?？哂絮r明的版面特征。第一，建筑?？陌婷孀⒅仄占靶耘c通俗性，圖文并茂，視覺效果突出。建筑專刊的大多數(shù)文章，即使是專業(yè)性的論文，也是通俗易懂的。如《申報》的《建筑?？房堑奈恼隆短嶙h建造平民公寓》[13]、《居住之衛(wèi)生》[14]、《市民對于住屋建筑應(yīng)有的常識》[15]等將專業(yè)知識與大眾日常生活緊密結(jié)合，深入淺出。建筑?？瘜ㄖ慕榻B，主要結(jié)合照片及效果圖，較少像《建筑月刊》和《中國建筑》一樣出現(xiàn)大量的專業(yè)圖紙。建筑?？毡檩^為注重構(gòu)圖，讓圖像和文字相得益彰，具有較強的藝術(shù)效果和視覺效果，比如《大陸報》的《建筑地產(chǎn)?？钒婷嬗葹榫?。第二，建筑?？瑯訌娬{(diào)專業(yè)性。建筑?？系拇罅績?nèi)容皆為專業(yè)人士撰寫，如發(fā)表于《申報》的杜彥耿的《開辟東方大港的重要及其實施步驟》[16]、朱枕木的《建筑材料學(xué)》[17]、葉之華翻譯伊東忠太的《中國建筑》[18]等，都是以連載方式刊登的學(xué)術(shù)文章，體現(xiàn)了較高的專業(yè)水準(zhǔn)?！洞箨憟蟆返摹督ㄖ禺a(chǎn)專刊》還邀請美國建筑師協(xié)會（AIA）的主席Robert D. Kohn發(fā)表特約文章[19]。第三，建筑?？⒅匦侣勁c實效性，信息量大，涵蓋范圍廣。在中英文報紙的建筑?？?，建筑時事與新聞類的文字占據(jù)了大量版面。如《申報》的《建筑?？泛汀洞箨憟蟆返摹督ㄖ禺a(chǎn)?？?，都用不少版面報道了1933年美國芝加哥世博會的盛況。這些及時反映國內(nèi)外建筑動態(tài)的報道，充分體現(xiàn)了報紙作為新聞媒體的身份，為讀者提供了豐富鮮活的信息。第四，建筑?？⒅厣虡I(yè)化經(jīng)營。各大報紙的建筑?？科诮杂写罅拷ㄖI(yè)廣告，拓展了報紙的收入來源。對商家來說，在建筑?？峡菑V告更容易被目標(biāo)客戶關(guān)注，具有精準(zhǔn)投放的效果，因此他們樂于參與。

3.建筑?？纳鐣绊懥?/p>

近代報紙建筑?？某霭妫瑢χ袊ㄖ陌l(fā)展有重要意義，同時保存記錄了大量的近代建筑史料?！渡陥蟆吩?0世紀(jì)30年代的日發(fā)行量高達15萬份，在上海本埠的發(fā)行量也有5萬多份[20]，影響力可想而知。藉由報紙建筑?？?，普羅大眾對建筑專業(yè)和建筑師有了較為深入的了解，這有力地推動了建筑文化的傳播。上海近代城建史上許多重大事件，如國際飯店的落成、上海市政府“大上海計劃”的實施、閘北區(qū)的舊城改造等都通過報紙建筑專刊進行專題報道，在社會上引起了強烈反響。

近代報紙建筑?？某霭?，以及由國人自主創(chuàng)辦的建筑專業(yè)期刊，充分表明建筑作為一種獨立的學(xué)科與行業(yè)已得到社會的普遍認可。學(xué)術(shù)刊物的發(fā)行是學(xué)科發(fā)展的重要標(biāo)志，通過這些大眾媒體，本土建筑師逐步獲得了專業(yè)話語權(quán)和影響力。報紙建筑?？瑫r也是建筑新思潮傳播與文化爭鳴的重要平臺?！渡陥蟆放c《時事新報》的建筑專刊不但是普及西方建筑理論的先行者，也是學(xué)術(shù)研討的前沿陣地。如《申報》先后發(fā)表了黃影呆的《論萬國式建筑》[21]和海聲的《萬國式建筑之商榷》[22]，體現(xiàn)了大眾媒體對建筑現(xiàn)代化與民族性的積極探討。報紙建筑?？€推動了建筑業(yè)的信息交流與民族品牌的塑造：建筑專刊是建筑業(yè)資訊交流的媒介和新技術(shù)推廣的平臺；不少本土的營造廠、建筑材料和建筑設(shè)備廠商通過在建筑?？险故緲I(yè)績及發(fā)布廣告，擴大了社會影響力，塑造了自身的品牌形象。

四、結(jié)語

作為面向社會大眾的傳播媒體，近代報紙的文化副刊和文化?？菚r代精神的重要載體，能在潛移默化中對社會生活產(chǎn)生重要的影響?！稌r事新報》《申報》和英文報紙《大陸報》出版的系列建筑?？?，作為報紙文化品牌的重要組成部分，較好地平衡了普及性與專業(yè)性，不但為我們留下了彌足珍貴的建筑史料，更推動了建筑文化在公眾中的傳播。在當(dāng)今社會媒體日趨碎片化的時代，回顧上海近代報紙的發(fā)展歷史，研究報紙的品牌塑造與文化傳播，對當(dāng)今新聞出版媒體的發(fā)展當(dāng)不無裨益。

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