【摘 要】 《解放軍畫報》作為我國具有影響力的軍事畫報，以圖片攝影為主要的宣傳方式，成為大眾了解軍事領(lǐng)域的窗口。融媒潮流來臨之際，《解放軍畫報》直面新媒體時代的發(fā)展大勢，借自身資源優(yōu)勢，借助平臺開發(fā)和立體化的傳播策略，在實踐探索中初步形成適合自身發(fā)展的融媒發(fā)展模式，為畫報類期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】《解放軍畫報》;融媒發(fā)展;數(shù)字轉(zhuǎn)型

【作者單位】包淑芳，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院。

【基金項目】黑龍江省教育廳高等教育教學(xué)改革一般項目（SJGY20190735）;黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I(yè)務(wù)青年創(chuàng)新人才項目（135409237）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.013

融媒時代，傳統(tǒng)紙媒面臨轉(zhuǎn)型的壓力。傳統(tǒng)媒體既要充分挖掘自身的優(yōu)勢，也要準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，與新媒體融合?！督夥跑姰媹蟆纷プ“l(fā)展機遇，以融媒體形式大力宣傳我軍強軍興軍實踐的偉大成就，使得《解放軍畫報》的傳播力、公信力、影響力能夠在新時代煥發(fā)生機。

一、《解放軍畫報》面臨的挑戰(zhàn)

作為中華人民共和國成立初期創(chuàng)建的畫報類期刊，《解放軍畫報》在當(dāng)時的歷史時期成為宣傳軍事信息的主要渠道，成為中國人民解放軍的一個形象化窗口。改革開放之后，畫報類期刊開始廣泛出現(xiàn)，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，《解放軍畫報》因其自身獨特的傳播價值，影響力依舊?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，移動閱讀成為人們獲取信息的主要方式，以紙質(zhì)載體為主的傳統(tǒng)畫報類期刊日漸衰落，無論是發(fā)行量還是傳播影響力，都大不如前。從現(xiàn)實來看，我國現(xiàn)有的近萬種期刊當(dāng)中，大多數(shù)期刊普遍存在發(fā)展困難的問題。

融媒時代，《解放軍畫報》面臨的挑戰(zhàn)具體表現(xiàn)在以下方面。一是單向的傳播模式。作為畫報類期刊，《解放軍畫報》在發(fā)展初期主要以軍內(nèi)傳播為主，用于展示解放軍在不同時期的精神面貌，重點刊發(fā)重大軍事新聞信息內(nèi)容。歷經(jīng)幾次改版，其也開始面向廣大群眾，但整個過程由于受制于傳統(tǒng)媒體，僅僅是單向傳播。二是版面的限制。畫報類期刊主要以攝影圖片等為主要資源，新聞信息的涵蓋內(nèi)容有限。三是新聞的時效性。作為軍事信息和成果的傳播平臺，信息的時效性直接關(guān)系到期刊的影響力，受制于傳統(tǒng)媒體本身的特點，《解放軍畫報》信息的時效性不及新媒體。綜上，《解放軍畫報》的融媒體發(fā)展探索成為必然。

二、《解放軍畫報》融媒發(fā)展的實踐探索

《解放軍畫報》在轉(zhuǎn)型過程中利用內(nèi)容優(yōu)勢，充分探索出一條適合自身發(fā)展的融媒體發(fā)展之路。

1.善用獨特資源，形成媒體融合的內(nèi)容特色

《解放軍畫報》擁有的獨特資源，成為其融媒發(fā)展的支撐條件。從題材角度看，《解放軍畫報》是全軍唯一的大型軍事畫報，在全社會高度關(guān)注軍事信息的今天，其擁有廣闊的發(fā)展空間;從圖片資源角度看，《解放軍畫報》擁有豐富的軍事歷史圖片資源儲備，是黨史軍史宣傳的重要寶庫;從組織結(jié)構(gòu)角度看，《解放軍畫報》的作者隊伍素質(zhì)較高，還積極進行特約記者、攝影記者隊伍建設(shè)，源源不斷為刊物提供優(yōu)秀的軍事素材。

融媒時代如何強化用戶黏性，提高傳播的話語權(quán)，成為《解放軍畫報》認真思考的問題?！督夥跑姰媹蟆肥冀K堅持正確、科學(xué)的價值觀，開展記錄現(xiàn)代軍人風(fēng)采的活動，傳播社會正能量，對一些新聞內(nèi)容采取更為豐富多彩的影像化記錄方法，使得軍旅面孔深入人心。《解放軍畫報》還實現(xiàn)與其他平臺的有效合作，并探索專題式傳播，其與《解放軍報》等媒體充分合作，不斷提升畫報本身的影響力和傳播力。

2.開通網(wǎng)站和微信公眾號

官方網(wǎng)站和微信公眾號的開通，是《解放軍畫報》媒體轉(zhuǎn)型邁出的第一步，是創(chuàng)新實踐的開始。

《解放軍畫報》現(xiàn)已開通官方網(wǎng)站（www.plapic.com.cn），官方網(wǎng)站突出展現(xiàn)《解放軍畫報》的宣傳優(yōu)勢與宣傳特點，以簡約的界面風(fēng)格，將要聞、烽火、營盤、家國、軍地、戰(zhàn)報等欄目以圖片信息直觀呈現(xiàn)，并且設(shè)置了投稿和搜索模塊，方便用戶的閱讀和瀏覽，積極搭建與用戶溝通的渠道。

為應(yīng)對融媒時代的發(fā)展要求，《解放軍畫報》于2017年開通了微信公眾號（jfjhbwx），依托微信提供的平臺功能，將相關(guān)的軍事內(nèi)容作為傳播要點。用戶可以便捷閱讀和一鍵分享，并與多個微信公眾號建立連接，使得傳播范圍及輻射面更為廣泛?！督夥跑姰媹蟆肺⑿殴娞柕闹饕δ苡腥箢?，分別為“看畫報”“往期秀”“知我們”。“往期秀”中及時報道每日發(fā)生的軍旅信息及小視頻，實現(xiàn)對紙媒宣傳的開拓創(chuàng)新?！督夥跑姰媹蟆肺⑿殴娞栭_通至今，內(nèi)容和功能都在不斷完善。

3.堅持內(nèi)容為王，充分發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢

在轉(zhuǎn)型過程中，《解放軍畫報》始終堅持內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先，實現(xiàn)融媒體最優(yōu)效益。 如《解放軍畫報》2018年12月下半月刊的“要聞”欄目刊登了《慶祝改革開放40周年大會在京隆重舉行，習(xí)近平發(fā)表重要講話》一文，該文采用“文字+多幅彩色圖片”的形式及時報道了12月18日慶祝改革開放40周年大會的有關(guān)內(nèi)容，充分體現(xiàn)了紙媒的思想引領(lǐng)價值。同時，專題活動以及真實場景的還原使得《解放軍畫報》保持獨特魅力。以2018年春節(jié)期間的“新春走軍營”專題為例，《解放軍畫報》將守島官兵的生活和工作記錄下來，并以圖文并茂的形態(tài)傳遞正能量，取得良好的傳播效果。在新媒體方面，《解放軍畫報》微信公眾號2019年1月25日推送的《兄弟成戰(zhàn)友，火箭軍某基地訓(xùn)練團三對雙胞胎上演“龍虎斗”》一文，短短兩天時間微信平臺閱讀數(shù)量千余次。短視頻不僅傳播速度快，而且能從視覺和聲音方面增強報道的生動性。由此可見，傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和新媒體傳播的廣泛性相得益彰，使《解放軍畫報》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播更具體、更形象。

4.探索立體、全方位的新媒體傳播策略

《解放軍畫報》打破傳統(tǒng)獨立發(fā)展的枷鎖，與《解放軍報》等媒體展開深度合作，實現(xiàn)畫報本身傳播力與影響力的提升?！督夥跑妶蟆烽_通微信小程序“解放軍報融媒體”，《解放軍畫報》通過與《解放軍報》的合作，借助這一微信小程序為用戶提供便捷的閱讀方式，滿足用戶不斷變化的閱讀需求。

全媒體時代，《解放軍畫報》以傳播軍事文化為核心，朝著“接地氣，有故事”的方向發(fā)展，開展人物、事件的專題報道。如2019年1月22日微信公眾號推送的《追逐夢想，他有一雙“隱形的翅膀”》一文，就是運用攝影手段傳播軍事文化的典范;1月17日推送的報道《和平方舟即將凱旋，帶你看看“大白船”上的精彩生活》，通過視頻、文字和彩圖等形式全方位報道和平方舟的海外行程及事跡，備受好評。

5.積極利用新媒體平臺，實現(xiàn)與讀者的雙向互動

《解放軍畫報》積極求變，努力嘗試構(gòu)建新媒體平臺矩陣，與讀者實現(xiàn)雙向互動交流?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，為期刊與讀者的雙向互動創(chuàng)造了有利條件，《解放軍畫報》充分抓住這一機遇，積極利用新媒體平臺尋求創(chuàng)新發(fā)展。其不但通過社交平臺來實現(xiàn)畫報的宣傳，還設(shè)置多元化的網(wǎng)絡(luò)投稿方式，并將來稿信息通過多元方式呈現(xiàn)。如“士兵紀(jì)事”專欄旨在以最真實的文字描述基層士兵故事，詮釋軍人本色，欄目廣泛征稿，來稿要求拓展到圖文、音視頻、H5、動漫等形式。同時，微信公眾號不僅提供畫報的瀏覽功能，還讓用戶留言表達看法，傳播方式呈現(xiàn)雙向化態(tài)勢。如微信公眾號的“往期秀”中，用戶可以通過“文字+圖片消息” “視頻+文字+圖片消息”等方式留言，可隨時分享、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)用戶的多向互動交流。

6.發(fā)揮軍事傳媒集群優(yōu)勢

作為解放軍報社的子報，一方面，《解放軍畫報》通過微信公眾號與《解放軍報》的“軍報記者”“解放軍報記者部” “中國軍網(wǎng)”等微信公眾號連接，擴大傳播范圍，增強傳播效果，探索出軍事傳播的新路徑。另一方面，《解放軍畫報》積極發(fā)揮軍事傳媒集群優(yōu)勢，通過加入解放軍報社的中央廚房，實現(xiàn)資源共享，讓媒體融合時效性更快，融合范圍更廣，融合手段更強。如“中國軍網(wǎng)”微信公眾號在2018年9月16日以“《解放軍畫報》在中國刊博會獲兩個獎項”為題，以文字和圖片形式報道《解放軍畫報》榮獲2018年“中國最美期刊” “2018年期刊數(shù)字影響力100強”的消息;12月20日推送的文章“敬告讀者：《解放軍畫報》2019年改為月刊大開本！”，使用大量真實的歷史圖片信息以及少量文字向廣大讀者傳遞《解放軍畫報》2019年全新改版的消息。上述信息在《解放軍報》的“軍報記者” “解放軍報記者部”兩個微信公眾號也同步做了推送。同一信息通過不同的網(wǎng)站、微信公眾號多方面宣傳，擴大了宣傳效果。

三、《解放軍畫報》融媒發(fā)展的啟示

近年來，《解放軍畫報》融媒發(fā)展迅速，其社會效益顯著。期刊2017年被評為“中國百強期刊”，連續(xù)4年被評為全國最佳畫報，展現(xiàn)了較強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。2018年是《解放軍畫報》的豐收年——3月榮獲中國出版政府獎之期刊獎提名;9月在“中國最美期刊”的評選中脫穎而出，成為唯一獲此殊榮的軍事期刊;在“2018年期刊數(shù)字影響力100強”評選中，《解放軍畫報》榜上有名?！督夥跑姰媹蟆啡诿桨l(fā)展的成功經(jīng)驗對同類期刊有一定借鑒。

1.善于利用資源優(yōu)勢

傳統(tǒng)畫報的發(fā)展，現(xiàn)有資源的充分利用和資源持續(xù)開發(fā)至關(guān)重要?！督夥跑姰媹蟆酚行д献陨愍氂匈Y源，并努力求變，借助集群優(yōu)勢實現(xiàn)了融媒時代的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)畫報應(yīng)明確自身定位，準(zhǔn)確挖掘自身資源優(yōu)勢，完成對資源的充分整合，將畫報本身的獨特資源充分利用。同時，為應(yīng)對融媒時代數(shù)字轉(zhuǎn)型的要求，傳統(tǒng)畫報要以內(nèi)容資源為核心，發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢，探索新的發(fā)展方向。

2.加快新媒體平臺開發(fā)

傳統(tǒng)畫報在融媒時代對新媒體平臺開發(fā)的重視程度不足，這是其發(fā)展受阻的主要原因。傳統(tǒng)畫報可借鑒《解放軍畫報》的經(jīng)驗，開通網(wǎng)站和微信公眾號，利用社交軟件的平臺優(yōu)勢，擴大畫報的影響力和受眾覆蓋面。就目前而言，傳統(tǒng)畫報做好數(shù)字轉(zhuǎn)型，微信公眾號的開發(fā)和運營十分關(guān)鍵。傳統(tǒng)畫報可積極進行微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)，探索與讀者的雙向互動溝通模式，不斷融入更加多元的服務(wù)內(nèi)容，提高用戶黏性。

3.創(chuàng)新新媒體傳播策略

傳統(tǒng)畫報制定傳播策略時，可借鑒《解放軍畫報》立體、全方位的新媒體傳播策略，借助新媒體優(yōu)勢，完成傳統(tǒng)畫報核心價值的傳播，以多樣化的渠道、豐富多彩的內(nèi)容吸引更多用戶。全新的融媒體傳播策略對傳統(tǒng)畫報的發(fā)展將起到積極的推動作用。

總體而言，《解放軍畫報》在融媒時代的數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展模式值得借鑒，其他畫報可參考其經(jīng)驗，以自身特點為核心，構(gòu)建適合自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

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