【摘 要】 閱讀的本質(zhì)是認(rèn)知世界，時代的改變是從閱讀的改變開始的，而媒介是人類進步的決定性力量。文章從媒介進化的視角回顧了從文字出現(xiàn)到媒介融合的五千年媒介演進歷史，從三個方面對數(shù)字閱讀媒介進化本質(zhì)進行剖析，探討閱讀模式發(fā)展的特征，從三大層面提出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向，以激發(fā)全民閱讀力。

【關(guān) 鍵 詞】媒介；融媒體時代；數(shù)字閱讀；媒介融合；數(shù)字出版革新

【作者單位】屈明穎，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.003

習(xí)近平總書記在2019年“1·25”重要講話中提到“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”。放眼歷史長河，閱讀是人類社會最基本的文化需求，媒介技術(shù)變革史也是一部閱讀演進史。閱讀的本質(zhì)就是認(rèn)知世界。時代的改變，是從閱讀的改變開始的；個人的改變，也是從閱讀開始，就如曾國藩所云，“唯讀書則可以變其氣質(zhì)”。融媒體時代，在互聯(lián)網(wǎng)與生活結(jié)合得如此緊密的當(dāng)下，我們應(yīng)堅守人類閱讀認(rèn)知規(guī)律，善待一切閱讀方式，在不讓全民閱讀變成全民讀屏的同時，推動傳統(tǒng)閱讀方式與新興閱讀方式的融合，以深閱讀的獨特價值感，引領(lǐng)、深化全民閱讀，為全方位全民閱讀推廣助力。

一、跨越五千年的媒介變革：從文字出現(xiàn)到媒介融合的演進歷史

如果從公元前3200年左右的蘇美爾人發(fā)明楔形文字算起，人類文字閱讀的歷史已經(jīng)跨越了五千多年。從刻文于泥板上的楔形文字到黃帝時期史官倉頡以鳥獸蟲跡造字再到古埃及在紙草卷上書寫象形文字，從龜甲、木牘、竹片上的鑿磨雕刻，到莎草、絲帛、羊皮費時費料又低效的書寫，再到西漢初年造紙術(shù)的應(yīng)用，大大促進了書寫工具的改進，尤其是東漢蔡倫改進造紙術(shù)，發(fā)明“蔡侯紙”，讓人類的閱讀活動與文明傳承實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。從造紙術(shù)的不斷改良、廣泛傳播到發(fā)明于唐朝、大盛于宋朝的雕版印刷術(shù)再到宋朝畢昇膠泥字?；畎嬗∷⑿g(shù)的出現(xiàn)，印書業(yè)逐漸興起并逐步淘汰手抄本書籍。經(jīng)過一個千年又一個千年媒介的進化和閱讀載體的革新，這才有了詩人蘇東坡“自秦漢以來，作者益眾，紙與字畫，日趨于簡便，而書益多，世莫不有”的感嘆。

西方社會的閱讀在出版技術(shù)的推動下也出現(xiàn)過革命性的變化。14世紀(jì)中國造紙術(shù)經(jīng)阿拉伯國家傳入西歐，15世紀(jì)中期的歐洲大部分地區(qū)以紙取代羊皮紙。1450年古登堡印刷機在德國美因茨問世，使信息的傳播速度和規(guī)模前所未有地擴大，可見近代印刷術(shù)的發(fā)明是具有劃時代意義的?？梢哉f，人類歷史上文字出現(xiàn)大約是在五千多年前，紙張出現(xiàn)大約是在兩千年前；印刷書籍，中國大約是一千三百年前開始，西方大約是五百年前開始。盡管文字演化和書籍閱讀的歷史比照人類四百多萬年進化史是極其短暫的，但技術(shù)推動閱讀媒介和形態(tài)的演變，處處展示了人類智慧的足跡。印刷術(shù)的出現(xiàn)推動我國從古代時期進入現(xiàn)代時期，同樣，電子紙張和數(shù)字出版衍生讀物的出現(xiàn)，也標(biāo)志著閱讀領(lǐng)域另一個劃時代革命的到來。

電子技術(shù)的出現(xiàn)，使閱讀媒介擺脫了印刷時代的物質(zhì)束縛，使跨時空的實時遠(yuǎn)距離交往成為現(xiàn)實，帶領(lǐng)人類社會進入電子時代。在這一進程中，影響力較大的是1837年美國人塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺電報機。電報傳播技術(shù)是電子媒介的先驅(qū)。從此，人類的信息傳播時間進入以“秒”為單位計量的時期。電報也加快了新聞傳播的速度，讓人們了解外國新聞更加容易。當(dāng)時電報的地位與今天的互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)，有人認(rèn)為電報會變革政治和商業(yè)，引發(fā)一系列新的犯罪形式，海量的信息會讓人們無所適從[1]。進入19世紀(jì)后葉，電話、留聲機、攝影機、無線電的發(fā)明為廣播和電視的問世奠定了基礎(chǔ)。隨著電訊傳播技術(shù)的逐漸成熟，1926年電視首次公開亮相，1946年電子計算機、1947年晶體管、1957年人造衛(wèi)星問世，信息傳播瞬息萬里，徹底突破了時間和空間的限制，掙脫了印刷傳播中閱讀介質(zhì)需要運輸?shù)氖`。

21世紀(jì)人類社會置身于又一輪技術(shù)革命——以數(shù)字技術(shù)為代表的信息技術(shù)引領(lǐng)的互動傳播革命中，受眾對傳播的參與和互動程度前所未有地提高。2004年起，博客、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）、微博、微信等新傳播形態(tài)陸續(xù)涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)使得知識存儲和檢索更加高效，移動互聯(lián)網(wǎng)使得閱讀資源的獲取更加便捷，交互式出版和傳播使得輿論交流和人們的思維方式更加自由。如今，數(shù)字閱讀已占據(jù)閱讀文化的主導(dǎo)地位，信息技術(shù)創(chuàng)新和人際傳播模式的重構(gòu)，直接引發(fā)了大眾閱讀方式顛覆性的變革。未來，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體融合會使人們即時、精準(zhǔn)、快速的閱讀需求得到充分滿足，形成融媒體生態(tài)格局和科技文化新形式。

二、融媒體時代對數(shù)字閱讀媒介進化本質(zhì)的再認(rèn)識與反思

融媒體時代媒介出現(xiàn)的形式不再是單一的而是融合的。媒介融合賦予了全民閱讀多樣化和多層面的內(nèi)涵，也賦予文化建設(shè)理論新的時代特征。因此，對于數(shù)字閱讀某些“弊端”需要謹(jǐn)慎對待并進行再認(rèn)識和反思。

1.數(shù)字閱讀是“全觀能力”的回歸，是符合媒介進化規(guī)律的必然產(chǎn)物

閱讀行為不是文字出現(xiàn)之后才有的，而是閱讀先于文字[2]。在文字出現(xiàn)以前，人類認(rèn)知世界的閱讀方式主要依靠各種感官的“全觀能力”，比如，觀察、肢體表達、圖像、音樂、語言以及結(jié)繩記事等[3]。文字出現(xiàn)以后，人類認(rèn)知世界的方式開始以文字為中心。印刷術(shù)發(fā)明之后，文字的影響力不斷擴散和滲透，人類認(rèn)知世界的“全觀能力”則逐漸退化。

直到一百多年前電影、電話、無線電、電視相繼出現(xiàn)，人們以聽覺、“視覺+聽覺”等感官來認(rèn)知世界的“全觀能力”才逐漸回歸。電腦普及和電子書閱讀器的出現(xiàn)，最初是為方便文字閱讀和傳播。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引領(lǐng)下，文字以外的閱讀與溝通體驗，如聲音、影像、觸感甚至是味覺、意念等這些感官體驗才突破文字閱讀的局限，再次參與到閱讀行為中來。可見，人類在習(xí)慣了五千多年文字閱讀的發(fā)展之后，開始試圖擺脫文字與書籍閱讀的限制。

從傳統(tǒng)紙質(zhì)（視覺運用）“讀書”到融合多媒介（全觀運用）的“閱讀”，是回歸和恢復(fù)人類基因中某些作用的結(jié)果，有其歷史必然性。就好像“全觀能力”在文字出現(xiàn)之后就開始休眠，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)透過數(shù)字閱讀方式再次喚醒了人們的這個能力。因此，讀圖、影音讀屏、聽書、3D互動，甚至未來VR/AR技術(shù)生成逼真的視覺、聽覺、 觸覺等一體化的沉浸式虛擬閱讀情景等，這些全觀閱讀經(jīng)驗，不是人類沒有過的，只是五千多年后因閱讀需要的重拾和釋放而已。人們都希望閱讀的過程是輕松愉悅的，所以我們需要擔(dān)心的不是這些文本結(jié)合多媒體信息的閱讀對感官沖擊導(dǎo)致娛樂化閱讀，破壞文字閱讀，而是如何讓這些閱讀成為有質(zhì)量的閱讀，讓這些閱讀配合紙質(zhì)的、文字的閱讀，使兩者互為補充，相互促進。

2.與傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀相比，數(shù)字閱讀的認(rèn)知媒介屬性發(fā)生了根本性變革

數(shù)字閱讀媒介的根本性變革在于其對人腦思維“認(rèn)識流”的模擬，就像寫作中有意識流，數(shù)字閱讀中這種類似“認(rèn)識流”的發(fā)散式思維最大程度地模擬了人腦自由想象的狀態(tài)，將信息轉(zhuǎn)化到由關(guān)鍵詞鏈接的巨大網(wǎng)絡(luò)之中，成為一個海量超文本。數(shù)字閱讀的核心正是將由文字、聲音、圖像、動畫等媒體組成的不同文本通過關(guān)鍵詞建立鏈接，進而這種類似于人腦的聯(lián)想記憶結(jié)構(gòu)，給予讀者多重選擇的余地。紙質(zhì)閱讀的體驗是線性思維的，不能無限擴展；數(shù)字閱讀將單層平面的閱讀體驗擴充為幾何發(fā)散式的思維體驗，讓人們不斷更新認(rèn)知，突破思維定式，產(chǎn)生創(chuàng)新性的思辨空間。讀者可以按照自己的意愿讓思維跳躍穿插于信息之間，這增強了讀者的閱讀體驗，使其更能沉浸到故事中[4]。

對數(shù)字閱讀導(dǎo)致淺閱讀、碎片化閱讀等的爭議一直存在，不少人認(rèn)為數(shù)字閱讀體驗無法與紙質(zhì)閱讀媲美。對此，我們要明晰，數(shù)字閱讀還處于數(shù)字內(nèi)容開發(fā)的初始階段，其潛能并未完全被開發(fā)。這個階段借助某類軟件將文字、聲音、圖片、影像等資源按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進行內(nèi)容的電子化轉(zhuǎn)檔，僅僅只是數(shù)字化閱讀邁出的第一步。而轉(zhuǎn)檔后的電子化內(nèi)容碎片化、標(biāo)簽式分類與聚合（對內(nèi)容進行重新創(chuàng)建、采集、加工、分類，使各種數(shù)據(jù)之間建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，再將內(nèi)容聚合與分類）以及關(guān)聯(lián)性內(nèi)容的鏈接（通過知識體系、結(jié)構(gòu)、主題、關(guān)鍵詞和相關(guān)性對已分類標(biāo)引的內(nèi)容進行組合）才是數(shù)字化閱讀本質(zhì)屬性的體現(xiàn)。未來閱讀環(huán)境與讀者的結(jié)合將為開發(fā)全新的閱讀體驗帶來更多契機。

3.數(shù)字閱讀媒介的交互性，拓展了閱讀的社交功能

數(shù)字閱讀借助網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)，讓閱讀不再只是人與書之間的單向信息傳播，其在傳統(tǒng)文本中引入對話機制，將個人私密化和內(nèi)省式的閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)槿后w分享式和社交式的互動傳播行為，實現(xiàn)知識社群內(nèi)的信息碰撞，充分釋放書籍的價值。傳統(tǒng)“找書—看書—評書”過程反轉(zhuǎn)為“評書—看書—找書”過程，打通了媒介內(nèi)外的關(guān)系，讓人與書的間隔交流加入了人與人的動態(tài)、參與式交流，極大地改變了人們的閱讀偏好。

數(shù)字閱讀社交功能的特點是泛眾式和共創(chuàng)式。目前，各種閱讀平臺一方面通過整合、分發(fā)電子書聚集受眾；另一方面開通在線閱讀、在線購買、書單書庫等功能，強調(diào)閱讀的社交功能，包括分享、點贊、評論、閱讀圈、排名等。比如一些閱讀APP和閱讀社群、微信閱讀小程序等，借助微信關(guān)系鏈強大的社交功能，以及與好友一起發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書、討論交流、比拼閱讀時長和讀書排行榜的方式等，滿足讀者社會比較的心理需求，同時激發(fā)他們對閱讀優(yōu)質(zhì)好書的熱情。因此，數(shù)字閱讀導(dǎo)致功利化的說法，需要趨利避害地理解：在某種程度上，功利化閱讀是人們目的性明確地在海量信息中獲取特定信息，是人們獲得生存所需知識的必要手段。另外，數(shù)字閱讀讓人們的閱讀活動由個人知識累積、認(rèn)知成長和精神體驗轉(zhuǎn)向?qū)嵱玫拈喿x交往和社會文化實踐；人們的閱讀態(tài)度也從個人獨思轉(zhuǎn)向一對多的信息交換，在社會性的物質(zhì)和精神的交互關(guān)系中，重構(gòu)自我價值觀念。

三、融媒體時代的數(shù)字閱讀如何激發(fā)全民閱讀力

文化建設(shè)與社會進步緊密相連，閱讀力代表著一個國家和民族的文明程度與發(fā)展水平。從古至今，每一次技術(shù)變革都催生新的閱讀媒介，每一次新媒介的出現(xiàn)又大大加速了社會文化的生產(chǎn)與傳播。傳統(tǒng)媒介和新興媒介不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。因此，融媒體時代，要讓數(shù)字閱讀成為撬動全民閱讀的支點，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)特別是轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)出版機構(gòu)，適應(yīng)時代發(fā)展的變遷，更新受眾的傳播觀念，積極轉(zhuǎn)型成為新媒體。近十年，我國數(shù)字閱讀和數(shù)字出版發(fā)展頂層設(shè)計逐步完善，為數(shù)字閱讀的深入發(fā)展指明了前行方向。目前，數(shù)字閱讀技術(shù)經(jīng)歷了“數(shù)字化—移動化—智能化”的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)整體更加多元化，更注重用戶體驗。在內(nèi)容生產(chǎn)方式上，語音轉(zhuǎn)化、自動生成、AI（人工智能）創(chuàng)作等技術(shù)服務(wù)于智能創(chuàng)作，使寫作效率得到提升；在閱讀呈現(xiàn)方式上，語音搜索、語音交互、AR/VR等技術(shù)不斷優(yōu)化人們的閱讀體驗。在數(shù)字閱讀技術(shù)的推動下，各種閱讀平臺趨于特色化、差異化、細(xì)分化，商業(yè)模式更加成熟與多元。

多樣態(tài)的數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)也在極大地推進數(shù)字閱讀的發(fā)展。2019年4月召開的第五屆中國數(shù)字閱讀大會上發(fā)布的《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，2018年數(shù)字閱讀用戶規(guī)模接近4.32億，市場規(guī)模已達到254.5億元，同比增長19.6%。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2018年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入8330.78億元，增長17.8%。其中，移動出版達2007.4億元。國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年我國國民數(shù)字閱讀接觸率為76.2%，其中手機閱讀接觸率為73.7%，成為人們最經(jīng)常接觸的閱讀方式?？偟膩碚f，融媒體時代，發(fā)揮“閱讀力”的關(guān)鍵在于數(shù)字閱讀能否進一步擴展和激發(fā)全民閱讀力。因此，還需從產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展視角，提出數(shù)字出版的革新路徑。

1.重視數(shù)字版權(quán)開發(fā)與內(nèi)容的深耕細(xì)作，拓展數(shù)字閱讀的廣度和深度

數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)重視數(shù)字版權(quán)的開發(fā)與內(nèi)容的深耕細(xì)作，發(fā)揮品牌效應(yīng)，努力拓展數(shù)字閱讀的廣度和深度，彰顯文化價值。隨著數(shù)字閱讀創(chuàng)作者和原創(chuàng)作品不斷增加，數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)從源頭上保護內(nèi)容供給，實現(xiàn)數(shù)字閱讀內(nèi)容共享。據(jù)統(tǒng)計，2017年數(shù)字閱讀作者數(shù)量達780萬，數(shù)字閱讀原創(chuàng)內(nèi)容占比達85%[5]。社會日益需要高質(zhì)量的作品來滿足讀者的精神文化需求。未來，數(shù)字出版提質(zhì)增效是大勢所趨。在當(dāng)下“內(nèi)容為王”的閱讀格局和大環(huán)境下，相關(guān)機構(gòu)應(yīng)該充分考慮在閱讀內(nèi)容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新。一方面要充分發(fā)揮傳統(tǒng)出版行業(yè)的專業(yè)采編優(yōu)勢，將傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源重新加工出版，轉(zhuǎn)換成數(shù)字資源。例如，推動經(jīng)典出版資源的有聲化改編。一些移動閱讀APP通過經(jīng)典解讀的方式，對傳統(tǒng)著作進行選擇加工，融入演播者的聲音演繹與個性化解讀，推動經(jīng)典出版資源、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模突破4億，增速達22.1%。目前短視頻、音頻等多媒介的導(dǎo)讀形式興起，特別是有聲書市場崛起，成為出版機構(gòu)開展轉(zhuǎn)型融合、進行IP開發(fā)的重要著力點。另一方面，努力培育原創(chuàng)數(shù)字閱讀內(nèi)容。一些數(shù)字閱讀平臺把內(nèi)容建設(shè)當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的核心動力，培養(yǎng)人氣作家、構(gòu)建優(yōu)秀作品IP。比如閱文集團在2016年與排名前50位的中國原創(chuàng)網(wǎng)文作家中的41位簽訂了獨家許可合約，同時將自身平臺的作家分級培養(yǎng)與推廣，挖掘潛力新人。近年來還出現(xiàn)了一些以原創(chuàng)知識為基礎(chǔ)的知識付費產(chǎn)品系列，如得到、知乎、喜馬拉雅、混沌大學(xué)等，持續(xù)挖掘和邀請各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者入駐，搭建原創(chuàng)性知識分享平臺，將數(shù)字閱讀推向了一個更高的層次。此外，深度內(nèi)容開發(fā)是數(shù)字出版發(fā)展的藍海。數(shù)字閱讀碎片化的是時間，而不是閱讀內(nèi)容，因此越來越多的高端讀者對長文化的閱讀熱情逐漸被激發(fā)。如亞馬遜Kindle商店里銷售的完整的長篇內(nèi)容受到歡迎，讀者對深度內(nèi)容的“內(nèi)向價值”認(rèn)可度更高并且具有更強烈的付費意愿和更高的忠誠度。

2.加快新舊媒介從相加邁向相融，催化融合質(zhì)變，促進跨界融合

從目前情況看，我國媒介融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。首先，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)借助新興的UGC（用戶自主內(nèi)容生產(chǎn)）和PGC（專業(yè)團隊內(nèi)容生產(chǎn)）結(jié)合的生產(chǎn)模式，通過流程優(yōu)化、平臺再造，在內(nèi)容和知識提供上實現(xiàn)一次出版多次開發(fā)，一個內(nèi)容多種創(chuàng)意，一個創(chuàng)意多次開發(fā)，一次開發(fā)多種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品多個形態(tài)，一次銷售多條渠道，一次投入多次產(chǎn)出，一次產(chǎn)出多次增值；堅持內(nèi)容、技術(shù)、平臺、管理手段的共融互通，從相加階段邁向相融階段，打造出版融合一體化產(chǎn)業(yè)鏈。其次，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)催化融合質(zhì)變，放大一體化效能，多領(lǐng)域布局，進一步促進數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價值的延伸與突破。再次，數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)通過多領(lǐng)域跨界合作，推動IP 孵化，構(gòu)建完整的 IP 生態(tài)鏈，進行影視化、動漫改編、游戲制作、衍生品生產(chǎn)等一系列生態(tài)鏈打造。

3.技術(shù)升級賦能，挖掘數(shù)字閱讀新的內(nèi)生動能，提升用戶體驗

隨著信息技術(shù)的迭代更新，科技賦能已滲透到出版創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、發(fā)行的各個層面。2019年6月，工信部正式向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、中國廣電四家企業(yè)下發(fā)5G牌照，5G帶寬傳輸速度是4G的10—100倍，時延是4G的五分之一，連接是4G的100倍[6]。今后，5G商用將全面鋪開，移動媒體將進入加速發(fā)展的新階段，出版與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、云計算、AR/VR、二維碼識別等新興技術(shù)將更加密不可分。數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作形式將向更廣的服務(wù)模式延伸，極大地拓展數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的寬度和維度，從而實現(xiàn)更大的資源流和價值流。

第一，應(yīng)用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，量化管理數(shù)字閱讀全過程，實現(xiàn)閱讀創(chuàng)新服務(wù)。目前，通過對讀者閱讀行為的信息采集，進行讀者畫像、閱讀偏好分析等，可以實現(xiàn)智能推薦、進行運營形式創(chuàng)新、改善產(chǎn)品功能，進而提高產(chǎn)品運營效率，深挖數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)鏈價值。受大數(shù)據(jù)思維的影響，一些數(shù)字出版企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思想，積極探索自助出版、電子書借閱、單篇作品售賣和眾籌出版等新型商業(yè)模式。在不久的將來，大數(shù)據(jù)的信息匯聚和分析管理將貫穿于數(shù)字閱讀領(lǐng)域的全流程，不斷完善基于大數(shù)據(jù)的知識圖譜，具體來講就是根據(jù)讀者搜索的關(guān)鍵詞，提供多種媒介形式、多種知識點的知識關(guān)聯(lián)結(jié)果，幫助讀者有效獲得基本信息的匯總。近年來國內(nèi)一些搜索引擎公司和科技公司也在積極探索以知識圖譜形式呈現(xiàn)信息的方式。這將有利于引導(dǎo)讀者建立整體的知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和閱讀，讓讀者不再對“過?！毙畔a(chǎn)生選擇迷茫，抑或能夠幫助讀者走出數(shù)字閱讀“淺閱讀”的誤區(qū)。

第二，應(yīng)用AR/VR技術(shù)探索優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作方式，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級。數(shù)字出版企業(yè)將打造互動圖書，融入適當(dāng)?shù)纳缃粚傩院蛡€性化推薦元素，為讀者營造出可實現(xiàn)互動交流的閱讀環(huán)境。讓讀者在沉浸式、個性化的閱讀氛圍和閱讀體驗中實現(xiàn)更深層次的閱讀需求，讓閱讀變成一種享受。

第三，依賴云計算和大數(shù)據(jù)，探索如何運用AI實現(xiàn)高效產(chǎn)出，以主流價值導(dǎo)向提高全民閱讀質(zhì)量。5G時代，AI語音交換以及多場景的應(yīng)用連接，將賦予數(shù)字閱讀產(chǎn)品新的生命。在云計算和大數(shù)據(jù)的支撐下，AI語音識別轉(zhuǎn)化文字、實時編輯等功能將進一步改善數(shù)字閱讀創(chuàng)作中的內(nèi)容寫作與管理問題，作者的內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字出版企業(yè)的出版流程將更為順暢，實現(xiàn)高效產(chǎn)出。同時，AI技術(shù)在出版發(fā)行、印刷物流、數(shù)據(jù)加工、數(shù)字教育等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也將為傳統(tǒng)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型融合帶來更多可能性。

第四， 萬物互聯(lián)為數(shù)字閱讀提供無限發(fā)展契機和想象空間。在萬物都可以成為媒介的發(fā)展趨勢下，萬物互聯(lián)將重新構(gòu)建閱讀生態(tài)。未來，智能接收設(shè)備類型將越來越豐富，借助萬物互聯(lián)，可實現(xiàn)多屏聯(lián)動、跨屏互動甚至無屏化，進而為數(shù)字閱讀提供無限發(fā)展契機；當(dāng)閱讀終端之間可以通過指紋、虹膜、聲音識別、臉部識別做到無縫切換，智能手機、車聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、智能家居等都可能成為具有數(shù)字閱讀功能的智能產(chǎn)品[7]；當(dāng)人們在墻壁、桌面、書本、鏡子、電器等介質(zhì)上隨時隨地都能通過看、聽、觸的方式獲得專業(yè)優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，數(shù)字閱讀將帶來無限的想象空間。

四、結(jié)語

賈森·默克斯基在《焚毀書籍》一書中提到，未來閱讀領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)沉浸式閱讀、社交化、動態(tài)閱讀、超鏈接、讀者參與書寫以及通過閱讀的算法來量化閱讀體驗等幾大特點[8]。如前文所述，媒介進化的規(guī)律不是遵循優(yōu)勝劣汰法則，而是通過融合展現(xiàn)出新的生命力。新舊媒介迭代發(fā)展又促使整合狀態(tài)出現(xiàn)，比如電話是對語言傳播與電報傳播的整合，電視是對廣播與電影的整合，而電腦的不斷發(fā)展將整合一切傳播媒介。融媒體時代的閱讀疊加了傳統(tǒng)閱讀媒介和數(shù)字閱讀媒介，又整合了各類閱讀介質(zhì)和載體，讓信息和知識以前所未有的速度增長和積累。相關(guān)資料顯示，人類全部科技知識總量的80%以上都是21世紀(jì)產(chǎn)生的。過去每隔10—15年人類科學(xué)知識翻一番，如今3—5年就要翻一番[9]。顯然，融媒體時代高質(zhì)量的全民閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進數(shù)字技術(shù)的有機結(jié)合，以技術(shù)更新業(yè)態(tài)、以技術(shù)豐富表現(xiàn)、以技術(shù)促進融合，迭代、整合一切傳播媒介。今后的閱讀資源必將以倍增速度，以社交化傳播、精準(zhǔn)化推送體系，有效滿足讀者的需求，推動更廣泛意義的全民共享和傳播實現(xiàn)。

|參考文獻|

[1][美]湯姆·斯丹迪奇.從莎草紙到互聯(lián)網(wǎng)：社交媒體2000年[M].林華，譯.北京：中信出版集團，2015.

[2]聶震寧.閱讀力[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2017.

[3]網(wǎng)絡(luò)與書編輯部.閱讀的風(fēng)貌[M].北京：現(xiàn)代出版社，2005.

[4]吳瑤.數(shù)字閱讀：媒介進化論視野下的閱讀進化[J].新世紀(jì)圖書館，2016（2）：5-8+13.

[5]《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》發(fā)布：2017年我國人均閱讀電子書10.1本[EB/OL].（2018-04-15）[2020-03-16].https：//www.sohu.com/a/228319235_119038.

[6]《5G新媒體行業(yè)白皮書》：趨勢、模式、解決方案、應(yīng)用案例[EB/OL].（2019-07-21）[2020-03-16].https：//www.hnsgtd.com/news/bkfldbfbcb4glgw.html.

[7]黃曉新.5G時代數(shù)字閱讀智能化變革[J].中國出版，2020（4）：16-20.

[8][美]賈森·默克斯基.焚毀書籍：電子書革命和閱讀的未來[M].韓玉，張遠(yuǎn)，林菲璜，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2016.

[9]邵培仁.論人類傳播史上的五次革命[J].中國廣播電視學(xué)刊，1996（7）：4.