(新疆財經大學經濟學院 新疆 烏魯木齊 830012)

一、引言

自1978年以來,新疆旅游業(yè)外匯收入年均增長47%,旅游業(yè)初具規(guī)模,已成為新疆新的經濟增長點，但仍存在旅游資源開發(fā)缺乏文化內涵傳承、旅游產品缺乏廣度和深度等問題，旅游產業(yè)急需與其他產業(yè)融合碰撞出火花，產生新業(yè)態(tài)。產業(yè)融合可以認為是不同產業(yè)作為相對獨立的個體，之間相互競爭、密切聯(lián)系使得通用技術運用其中。而對于文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的研究一般是在建立指標體系的基礎上通過耦合度模型加以測量。本文在建立評價指標體系后，通過耦合度模型對新疆2000-2017年的文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展情況進行了分析，最后在研究基礎上提出了對策建議。

二、指標體系的建立與模型方法

(一)指標的選取與數(shù)據(jù)來源

由于影響文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的因素眾多，對文化產業(yè)和旅游產業(yè)的綜合發(fā)展水平進行定量測算時，需要依靠全面性、科學性和可操作性的原則，結合新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展的實際情況謹慎考慮。為了更進一步的去除數(shù)據(jù)間的冗余與形成兩個產業(yè)間的對應關系，本文分別從兩個產業(yè)的的要素水平與績效水平出發(fā)，構建了測度新疆旅游產業(yè)與文化產業(yè)耦合發(fā)展程度評價指標體系地。

表1 新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展評價指標體系①

旅游產業(yè)績效水平入境旅游消費(萬美元)國內旅游消費(億元)旅行社營業(yè)收入(萬元)星級酒店營業(yè)收入(億元)景區(qū)營業(yè)收入(萬元)

(二)相關實證模型

1.TOPSIS綜合評價模型。Topssis方法的核心思想是找到不同方案的最優(yōu)解與最劣解，之后確定測算方案與這兩個解的歐氏距離，以距離最優(yōu)解與最劣解的歐氏距離和作為一個整體，通過計算距離最劣解的歐氏距離與該整體距離的比例來作為最終的指數(shù)。本文在這里先采用熵權法確定權重，由于熵權法較為經典，故不再贅述，在此基礎上計算出加權規(guī)范矩陣，以此確定不同方案的最優(yōu)解和最劣解[1]，在計算出指標的權重后，具體計算公式如下：

(1)

Y+={maxYij|i=1,2,…,m}，Y-={minYij|i=1,2,…,m}

(2)

(3)

(4)

(5)

其中，Y是加權規(guī)范矩陣，D+和D-不同方案到最優(yōu)解和最劣解的歐式距離，Oi即所求綜合評價水平。

2.耦合度模型。耦合度模型原本用來衡量系統(tǒng)內部的協(xié)同程度，這里將新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展作為一個系統(tǒng)，其包含了旅游產業(yè)發(fā)展水平和文化產業(yè)發(fā)展水平兩個指標，因為只有兩個指標，所以可以將計算耦合度的原始公式進行簡化[2]，具體公式如下：

(6)

T=αf(x)+βg(y)

(7)

(8)

其中f(x)即為新疆旅游產業(yè)綜合發(fā)展水平，g(y)為新疆文化產業(yè)綜合發(fā)展水平，C與所求耦合程度呈現(xiàn)正向關系，D是耦合協(xié)調度，用來代表新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合的程度，T是綜合協(xié)調指數(shù)，α和β表示待定指數(shù)，表示新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)各自的權重，因為產業(yè)耦合發(fā)展并不存在主次，所以本文認為二者同等重要，故取α=β=0.5。

三、新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展分析

依據(jù)以上公式并結合相關數(shù)據(jù)可以計算得到新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合度與耦合協(xié)調度，并進一步對耦合趨勢進行分析以及進行分類。從圖1可以看出，文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合度是由這兩個系統(tǒng)的依賴程度所決定的，在18年間的耦合度變化幅度并不大，一直處于0.4-0.6之間，按照鮑洪杰等[3]對文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合度的劃分，可以認為新疆的文旅耦合度一直處于起步階段，這時二者開始互相影響，與此相應的是新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展水平差距一直處于相對較小的區(qū)間。而將新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合度單獨來看其趨勢，可以發(fā)現(xiàn)雖然其變化絕對值不大，但是仍舊顯現(xiàn)出波動的趨勢，而且這種波動剛好和新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展水平出現(xiàn)差距的時期相對應。所以可以說，新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)一直處于相互影響的起始階段，并且這種影響相對而言并不穩(wěn)定，未能形成長期有效的機制，容易受到旅游產業(yè)或者文化產業(yè)各自獨立發(fā)展的影響。而且從圖1可以發(fā)現(xiàn)，新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合度受到旅游產業(yè)發(fā)展波動而造成的影響更大，這可能是新疆文化產業(yè)更多的是依靠旅游產業(yè)發(fā)展所帶來的游客消費支撐，其發(fā)展的內生動力不足。

為了更好的了解新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)兩個子系統(tǒng)間的關聯(lián)性以及相互依存程度，這里對他們之間的偶和協(xié)調度進行分析。而且依照文化產業(yè)與旅游產業(yè)的發(fā)展水平差異，將二者的耦合同步情況分為三類，當0≤f(x)-g(y)≤0.02時，認為文化產業(yè)與旅游產業(yè)同步；當f(x)-g(y)≥0.02時，認為此時文化產業(yè)滯后；當f(x)-g(y)≤ -0.02時，認為此時旅游產業(yè)滯后。

圖1 新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展趨勢

從圖1與表2中可以看到新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的協(xié)調耦合度可以說是一直處于上升階段，雖然整體上趨勢平穩(wěn)，但在“十三五”一開始便表現(xiàn)出快速上升的趨勢。從2000年的嚴重失調上升至2017年的初級協(xié)調，耦合協(xié)調度絕對值增加0.51556，年均增長率為10%。而二者的耦合同步情況從一開始的文旅同步，經歷了旅游產業(yè)的短暫滯后以及文旅同步的反復后，又回到了文化產業(yè)滯后的狀態(tài)。依據(jù)耦合協(xié)調度，可以將新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合分為四個階段：

第一階段，2000-2003年，這四年間新疆文旅產業(yè)的耦合協(xié)調度一直處于嚴重失調的狀態(tài)，但是卻表現(xiàn)出文旅同步的情況。但這種同步并不是來自于二者的聯(lián)系，而是由于二者都處于低水平發(fā)展的階段。2000-2004年新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合協(xié)調度增長率分別為-0.41%，22.77%，18.67%。

第二階段，2004年-2012年，這九年中新疆文旅產業(yè)耦合協(xié)調度由中度協(xié)調發(fā)展為輕度協(xié)調，說明二者有了初步的相互影響。年度增長率最高為2004年的較上年增長39.08%，最低為2010年較上年降低0.97%，說明在向更高層次的協(xié)調等級發(fā)展時仍存在著一定的波動。而新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合發(fā)展的同步情況也經歷了從旅游滯后向文化滯后的轉變，中間也出現(xiàn)了兩段文旅同步的情況。

表2 新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)耦合情況

第三階段，2013年-2016年這4年中新疆文旅產業(yè)的耦合發(fā)展進入了新的階段，進入瀕臨失調的層級，說明二者之間的影響初步加深。耦合協(xié)調度增長率分別為2.93%，6.56%,-3.34%以及8.07%，大體上呈現(xiàn)增長加速的態(tài)勢。而文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合同步情況雖然在2014年出現(xiàn)了旅游滯后，但大體上表現(xiàn)出文化滯后的狀態(tài)。

第四階段，2017年新疆文旅產業(yè)耦合發(fā)展跳過了勉強協(xié)調階段，跨越式的進入初級協(xié)調階段，耦合協(xié)調度較上年增長41.65%，說明兩個產業(yè)間的相互作用機制初步建立，但仍舊表現(xiàn)出文化滯后的情況。

四、相關對策建議

通過以上結論可以看出，新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合發(fā)展主要存在著兩個產業(yè)間協(xié)調溝通機制不暢的問題，所以本文這里主要從政府頂層設計、企業(yè)聯(lián)系機制以及開發(fā)消費市場三個方面提出相應的耦合發(fā)展思路。

首先產業(yè)耦合的過程漫長且充滿波動性，如果沒有良好的規(guī)劃，便難以實現(xiàn)高效率的耦合，而造成兩個產業(yè)自身的混亂。從當前新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的發(fā)展來看，僅僅依靠相關企業(yè)與市場本身，難以高效的達到良性耦合發(fā)展的程度，更需要來自于政府的大力扶持；

其次新疆文化產業(yè)與旅游產業(yè)的耦合當前處于起步階段，已經初步形成了一定的聯(lián)系機制，而對于耦合發(fā)展的主體也就是市場中的參與者，無論是企業(yè)還是從業(yè)人員，都需要進一步去加強這種聯(lián)系，最終將文化產業(yè)與旅游產業(yè)的產業(yè)鏈實現(xiàn)橫向的連通。耦合發(fā)展的深入也必然會帶來不同行業(yè)間傳統(tǒng)利益范圍的碰撞，在這些邊界的結合處，如何做好利益協(xié)調分配，不僅僅要政府的強力規(guī)范和引導，還需要市場主體之間建立起良好的溝通解決機制；

最后新疆的旅游市場與文化市場還屬于增量市場，但是在全國大多數(shù)省份都提倡文旅融合的時候，更要居安思危。從分析來看，當前游客的消費欲望相較于以前更高，但是其興趣的變化在網絡信息時代也變得跟難以預測。依靠傳統(tǒng)本產業(yè)范圍類吸引客流量的方式也就更加事倍功半。所以新疆當前的旅游產業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展需要在宣傳方向上深度結合，將地區(qū)文化特色與旅游資源深度捆綁，才能發(fā)展出多元化的宣傳導向，將新疆旅游產業(yè)與文化產業(yè)融合的品牌覆蓋到更大范圍的消費者群體上，充分挖掘潛在的消費需求，為新疆旅游產業(yè)與文化產業(yè)進一步融合發(fā)展打好基礎。

注釋：

① 數(shù)據(jù)主要來源是《中國旅游統(tǒng)計年鑒2001-2018》、《中國文化文物統(tǒng)計年鑒2001-2018》、《新疆統(tǒng)計年鑒2001-2018》；部分缺失采用線性插補法進行不全。