資逢春

摘? 要? 信息獲取方式將深深影響未來媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體，尤其是對(duì)外傳播媒體也必須緊跟時(shí)代的步伐，對(duì)傳播方式、節(jié)目?jī)?nèi)容和觀眾定位進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整。“李子柒”現(xiàn)象也許是個(gè)案，但其背后折射的內(nèi)涵值得我們思考。

關(guān)鍵詞? 新媒體;李子柒;對(duì)外傳播;信息獲取

有數(shù)據(jù)顯示①，李子柒2017年注冊(cè)了海外最大的視頻網(wǎng)站YouTube賬號(hào)，截至2019年12月5日，她發(fā)布了104個(gè)視頻，粉絲數(shù)是735萬(wàn)②，目前這個(gè)數(shù)字還在飛速增長(zhǎng)。幾乎她的每一個(gè)視頻，播放量都在500萬(wàn)以上。與她相比，BBCNEWS（英國(guó)廣播公司新聞?lì)l道）發(fā)了10 750個(gè)視頻，只有559萬(wàn)②粉絲。美國(guó)影響力最大的媒體之一CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)），粉絲為792萬(wàn)②，比李子柒略多些，但是他們發(fā)了近15萬(wàn)個(gè)視頻，視頻的平均點(diǎn)擊數(shù)和粉絲的黏性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)中國(guó)女孩。對(duì)比這些數(shù)據(jù)，令人驚嘆，李子柒究竟以什么方式發(fā)布了一些什么內(nèi)容的視頻，有些什么特點(diǎn)，能吸引到如此多的海外觀眾？我們大致分析一下。

1? 內(nèi)容為王，李子柒拍攝內(nèi)容的選取是她成功的主要原因

對(duì)視頻的受眾而言，第一位的始終是好看。李子柒的視頻內(nèi)容大致可分為三類：美食類、農(nóng)村生活類和手工制作類。美食類展示的是她自己做飯，各種大眾化菜品，及一些茶和果酒。農(nóng)村生活類展示的基本都是一些農(nóng)村生活，比如插秧、打稻谷、種花、種菜、搭院子等，都是樸實(shí)且真實(shí)的生活場(chǎng)景。手工制作類展示的都是一些中國(guó)的傳統(tǒng)技藝，比如織布、釀造醬油、造紙、做竹床、制作拉面、制作蠶絲被等，讓大家感受老手藝的魅力。所有這些拍攝內(nèi)容都是李子柒的生活，都是真實(shí)的。真實(shí)而樸素的草根生活內(nèi)容是吸引國(guó)外觀眾的一大亮點(diǎn)。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，大家的生活節(jié)奏逐漸加快，不由讓人對(duì)田園生活心生向往。工作勞累一天，看著李子柒挑著水桶，穿著拖鞋，慢悠悠地走在鄉(xiāng)間小道上，水桶一晃一晃的，不由令人會(huì)心一笑。再看看每次做飯前，李子柒去院子里的樹上摘一把花椒，在自制的竹筒水龍頭下沖沖，就放到鍋里，這種輕松和美好，就是全世界的現(xiàn)代都市人群所向往的，極容易與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

中國(guó)這些年發(fā)展迅速，在很多外國(guó)觀眾的心目中，中國(guó)就代表著現(xiàn)代化，比如航空航天科技，高鐵技術(shù)、5G技術(shù)等。觀眾突然發(fā)現(xiàn)，除了這些高高在上的一面，還能看到了中國(guó)“接地氣”的另一面，一個(gè)四川農(nóng)村，一個(gè)不發(fā)達(dá)的小村莊，一個(gè)普通女孩的農(nóng)村生活，日出而作、日落而息，這讓外國(guó)觀眾倍感真實(shí)，感同身受。

因此我們?cè)趯?duì)外傳播時(shí)，不要總想著“我想傳播什么”，而是要想“在對(duì)外傳播的過程中，那些內(nèi)容是外國(guó)人容易接受的”。李子柒的視頻內(nèi)容散發(fā)著一種原生態(tài)的美，田園生活和美食，在內(nèi)容上，她成功地“get”到了受眾的心。

2? 拍攝主角的選取是李子柒火爆的重要原因

李子柒就是視頻的主角。她是一個(gè)“90后”的女孩，眉清目秀，穿著中式裙子。在網(wǎng)友心目中，她雖然年紀(jì)輕輕，卻無所不能。劈柴、鋸木頭，搭院子，做起事情來不嬌氣，充滿智慧。

選擇一個(gè)年輕的女孩當(dāng)主角，是李子柒視頻火爆的一個(gè)重要原因。年紀(jì)輕，但是勤勞肯干，四時(shí)有序，自食其力。她留在小山村，陪著奶奶，踏踏實(shí)實(shí)，過著隨遇而安的生活，這種人物設(shè)定能令觀眾產(chǎn)生好奇心理，有一種自上而下的包容感，愿意關(guān)注她干的事情，甚至引發(fā)一種保護(hù)欲。

在李子柒乘坐火車去長(zhǎng)白山的視頻里，就有粉絲在留言區(qū)主動(dòng)給其他人介紹：看，這就是中國(guó)的高鐵，很厲害的。有網(wǎng)友說：我希望她奶奶能長(zhǎng)生不老，一直活下去，在那個(gè)童話世界里。也有網(wǎng)友說：只有看她的時(shí)候，我不會(huì)跳掉廣告，因?yàn)槲蚁Ｍ軖甑侥莻€(gè)錢。

人物設(shè)定的成功，是李子柒成功的重要原因。柔而不屈的美，帶來了力量，她的視頻下面，沒有質(zhì)疑和批評(píng)，有的只是贊美和祝福。

3? “默片”的拍攝方式

除了內(nèi)容和主角，李子柒的視頻拍攝方式也很有特點(diǎn)。與很多社交媒體上的作品不同，她的視頻很少有對(duì)話，很安靜，她偶爾跟奶奶用四川方言開幾句玩笑，其他大多是大自然的環(huán)境聲，比如狗叫聲，水流動(dòng)的聲音，走路的喘氣聲，輕輕的笑聲等。所以大多時(shí)候視頻是靜謐的，像默片一樣。

我們?cè)谂臄z時(shí)，總是擔(dān)心觀眾不能理解，或是誤會(huì)我們想表達(dá)的意思，總是恨不得用解說，或是對(duì)話，把事情都交代地一清二楚。

其實(shí)，對(duì)外宣傳，鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)更有說服力。

比如制作醬油那個(gè)視頻，她松土，播種豆子，豆子發(fā)芽，白云飄過，長(zhǎng)成豆莢，到葉子枯黃，到穿著棉衣在地里收割豆莢，一句話不說，春夏秋冬，四時(shí)流轉(zhuǎn)，大家都知道了豆子的成長(zhǎng)過程，又過了一年。

她的視頻，平靜、安寧、從容。這種靜謐的場(chǎng)景令人放松，共情，更能吸引觀眾去感受她做的事情。也許，正因?yàn)闆]有語(yǔ)言，這樣的視頻才能吸引到世界各地的網(wǎng)友。因?yàn)?，勞?dòng)是全世界人們都明白的動(dòng)作。

4? 對(duì)拍攝的熱愛和對(duì)文化的自信是李子柒火爆的保證

與一般拍攝手法不同的是，李子柒的拍攝流程很長(zhǎng)，講故事的跨度拉得非常大。

為了釀造傳統(tǒng)黃豆醬油，她從種黃豆開始;為了做蛋黃醬，她從養(yǎng)小鴨子開始;為了造紙，她從砍樹、剝樹皮開始;為了給年邁的奶奶做一床蠶絲被過冬，她從養(yǎng)蠶開始。

如何講故事，如何把一件事情講清楚，李子柒做了一個(gè)嘗試，她把重點(diǎn)沒有放在作物的本身，而是放在作物的來源。2019年8月，她發(fā)布了一個(gè)制作蜀繡衣裙的視頻，從請(qǐng)教蜀繡國(guó)家級(jí)非遺傳承人開始，到染布定版，到繡文案，到裁剪……她用了一年多的時(shí)間，全流程展示了蜀繡的工藝。正如一個(gè)觀眾留言說：她在重新向全世界介紹被我們忘記的那些中國(guó)文化、藝術(shù)和智慧。她的作品里，有著對(duì)生活的熱愛，她拍的每一個(gè)物件、每一道美食、每一個(gè)場(chǎng)景，仿佛都在講述生活的酸甜苦辣，又在不經(jīng)意間，讓人們感受到勤勞、勇敢、友愛、自強(qiáng)、愛護(hù)自然等理念?？炊@種熱愛，不需要解說，不需要翻譯，全世界是共通的。李子柒展示了中國(guó)的文化之美，她做到了，這背后透露的就是文化自信。

5? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個(gè)社交平臺(tái)的發(fā)展為“網(wǎng)紅們”提供了機(jī)會(huì)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種社交媒體迅速崛起，老百姓有了更多的信息渠道，社會(huì)信息的傳播方式也從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)換為主動(dòng)獲取。一些新聞媒體報(bào)道的傾向性，使得很多觀眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度逐年下降。這種網(wǎng)紅式的自拍視頻，讓受眾覺得耳目一新，真實(shí)可靠，表現(xiàn)出極大的興趣，意猶未盡，受到受眾的信任。今天她做了個(gè)辣椒醬，明天她會(huì)做什么呢？春天她播種了，那么秋天，她是自己秋收的嗎？飄雪的冬季，她會(huì)干什么？這樣不僅粉絲數(shù)量越來越多，黏合度也越來越高，形成了良好的生態(tài)循環(huán)。

李子柒現(xiàn)象也許是個(gè)案，但其背后所折射的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象值得深思。隨著社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代變了，大家接收信息的方式已經(jīng)從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)尋找，大家能根據(jù)自己的喜好在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己喜歡的東西。如何讓我們的作品受到海外觀眾的喜歡，如何做到“潤(rùn)物細(xì)無聲”，作為外宣從業(yè)者，我們還有很長(zhǎng)的路要走。李子柒的成功，給我們提供了一個(gè)新的思路。我們還需要更多創(chuàng)新，需要更多的“李子柒”，從不同角度、不同側(cè)面，向全世界展示一個(gè)既富有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又不斷向現(xiàn)代化前行的豐富、多樣、精彩的中國(guó)。

注釋

①http：//www.youtube.com/。

②https：//www.trackalytics.com。

參考文獻(xiàn)

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