關(guān)麗

本文系大連市社科院2019年度智庫(kù)重大調(diào)研課題《大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)提升路徑研究》（編號(hào)：2019dlsky045）;2019年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目《新時(shí)代黨內(nèi)良好政治生態(tài)的生成機(jī)理與優(yōu)化路徑研究》（編號(hào)：L19BDS005）階段性成果

【摘 要】 本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)，提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的提升路徑。要改變傳統(tǒng)的思維模式，樹立大數(shù)據(jù)思維;利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立意識(shí)形態(tài)數(shù)據(jù)分析監(jiān)測(cè)系統(tǒng);通過“精準(zhǔn)識(shí)別”，提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的針對(duì)性。

【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù)時(shí)代;意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán);精準(zhǔn)識(shí)別;提升路徑

近年來(lái)，在信息爆炸和自媒體繁榮之后緊隨而來(lái)的是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。全球知名的咨詢公司麥肯錫最早提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長(zhǎng)和消費(fèi)者盈余浪潮的到來(lái)?！盵1]大數(shù)據(jù)時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下。誰(shuí)擁有更多的數(shù)據(jù)，誰(shuí)就能更快、更準(zhǔn)確地獲得和分析自己想要的數(shù)據(jù)，誰(shuí)就會(huì)擁有最大的話語(yǔ)權(quán)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代政府可以基于大數(shù)據(jù)的分析和處理來(lái)發(fā)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的演變趨勢(shì)和規(guī)律，找尋到一種更客觀、更理性的意識(shí)形態(tài)應(yīng)對(duì)辦法，來(lái)提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)面臨的挑戰(zhàn)

麥肯錫全球研究所對(duì)大數(shù)據(jù)的定義是：一種在獲取、存儲(chǔ)、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價(jià)值密度低四大特征。就目前看，大數(shù)據(jù)的發(fā)展給我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)提升帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，“社會(huì)思想空前活躍，各種思想觀念相互交織，各種文化相互激蕩，社會(huì)意識(shí)出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，錯(cuò)誤思想的影響難以避免。思想理論領(lǐng)域雜音、噪聲時(shí)有出現(xiàn)，一些非馬克思主義的思想意識(shí)也有所滋長(zhǎng)”。[2]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的利益取向和價(jià)值觀出現(xiàn)多元化，逐漸對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同出現(xiàn)分化，嚴(yán)重弱化了主流意識(shí)形態(tài)的生存空間，影響了馬克思主義意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)生了海量的碎片化的信息，這些信息中蘊(yùn)含著多種多樣的思想觀念和社會(huì)思潮，為了解和掌握意識(shí)形態(tài)問題帶來(lái)了難度。

其次，數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)，不僅對(duì)存儲(chǔ)技術(shù)提出了挑戰(zhàn)，更對(duì)大數(shù)據(jù)的處理和分析能力提出了挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)雖然有專職的隊(duì)伍不間斷地對(duì)涉及意識(shí)形態(tài)問題的信息進(jìn)行瀏覽監(jiān)控，但是相對(duì)于巨大的網(wǎng)絡(luò)空間和巨量的信息數(shù)據(jù)，政府的監(jiān)測(cè)范圍和能力有限，尤其是事后監(jiān)測(cè)多，識(shí)別動(dòng)態(tài)、復(fù)雜、實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，進(jìn)而提前分析預(yù)判的能力與現(xiàn)實(shí)要求還有較大差距。政府相關(guān)部門需要具有高速的信息存儲(chǔ)能力和對(duì)低密度有價(jià)值數(shù)據(jù)的快速分析和處理能力，才能使“無(wú)形”的數(shù)據(jù)信息變?yōu)椤坝行巍边M(jìn)而“有用”的數(shù)據(jù)資源，從而為提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)提供重要的判斷依據(jù)。

再次，政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的意識(shí)形態(tài)問題還處于“滅火式”的處理階段，缺乏運(yùn)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)主動(dòng)應(yīng)對(duì)、提前掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的能力。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)一方面在于可以通過對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析處理挖掘其中有價(jià)值的信息，另一方面也可以“通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)收集的海量信息進(jìn)行整理分析，可以整合形成信息拼圖，對(duì)某一群體或個(gè)體的思想動(dòng)態(tài)、情感傾向、行為習(xí)慣等做出‘精準(zhǔn)識(shí)別，從而從看似混亂無(wú)章的無(wú)序數(shù)據(jù)中發(fā)掘出蘊(yùn)含于其中的特殊價(jià)值?！盵3]但是，目前我國(guó)政府相關(guān)部門利用大數(shù)據(jù)的“精準(zhǔn)識(shí)別”功能，以人們喜聞樂見的方式“精準(zhǔn)推送”主流意識(shí)形態(tài)，而對(duì)主動(dòng)掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的能力還有待提高。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的提升路徑

“在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，必須一刻也不放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作，把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中?！盵4]意識(shí)形態(tài)的陣地你不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代這場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的較量中，只有理性地認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，充分利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的機(jī)遇，才能更好地提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

1、改變傳統(tǒng)的思維模式，樹立大數(shù)據(jù)思維

美國(guó)著名管理學(xué)家、統(tǒng)計(jì)學(xué)家愛德華·戴明說：“除了上帝，任何人都必須用數(shù)據(jù)說話。”[5]大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的根本區(qū)別在于大數(shù)據(jù)是采用全樣思維方式，小數(shù)據(jù)主要采用抽樣思維方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)典型特征就是可以獲得全樣信息并進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析?！跋啾刃?shù)據(jù)的精確性，大數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性和完整性能使我們更接近事實(shí)真相。[6]應(yīng)用大數(shù)據(jù)不僅要完善技術(shù)，更重要的是要樹立大數(shù)據(jù)思維。簡(jiǎn)單來(lái)說，就是在大數(shù)據(jù)時(shí)代要提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，必須用數(shù)據(jù)的眼光重新審視我們周圍的一切，將一切數(shù)據(jù)化，用數(shù)據(jù)說話，讓數(shù)據(jù)發(fā)聲，全面推動(dòng)大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)意識(shí)的形成，依托數(shù)據(jù)做出更為科學(xué)、有效的決策。因此，政府相關(guān)部門完全可以通過獲得的全樣信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，“精準(zhǔn)”地了解意識(shí)形態(tài)動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

2、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立意識(shí)形態(tài)數(shù)據(jù)分析監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)含有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理和分析的能力。大數(shù)據(jù)不等于大價(jià)值，但大數(shù)據(jù)分析做好后，大數(shù)據(jù)就會(huì)帶來(lái)大價(jià)值。因此，我們要因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而變，學(xué)會(huì)使用、善于使用新技術(shù)新手段，更好地提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，不能被人牽著鼻子走，不能被邊緣化。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展為數(shù)據(jù)的精細(xì)化分析、利用和決策管理提供了支持。通過對(duì)關(guān)鍵步驟、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域的技術(shù)攻關(guān)，形成集意識(shí)形態(tài)監(jiān)測(cè)、分析、研判、預(yù)警、引導(dǎo)于一體的意識(shí)形態(tài)數(shù)據(jù)分析監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，它通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的客觀分析，準(zhǔn)確掌握社會(huì)熱點(diǎn)和人們的思想動(dòng)態(tài)，當(dāng)出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)問題的苗頭時(shí)，數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可以及時(shí)評(píng)估和監(jiān)測(cè)，加以分析和引導(dǎo)，向相關(guān)部門進(jìn)行預(yù)警提示，提前預(yù)判可能出現(xiàn)的后果，并提出合理化建議。這些都將成為政府相關(guān)部門決策的客觀依據(jù)。在未來(lái)，政府相關(guān)部門在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域可以圍繞大數(shù)據(jù)分析建立更多的、更系統(tǒng)的決策參考“智庫(kù)”，有效地減少政府決策的失誤，以便于更好地提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

3、通過“精準(zhǔn)識(shí)別”，提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的針對(duì)性

話語(yǔ)內(nèi)容是話語(yǔ)權(quán)的核心，我國(guó)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的內(nèi)容就是指馬克思主義、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。話語(yǔ)表達(dá)方式是話語(yǔ)權(quán)的重要構(gòu)成要素，好的內(nèi)容也需要好的表達(dá)方式才能樂于為人們所接受。我國(guó)提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)也就是馬克思主義意識(shí)形態(tài)內(nèi)容用何種方式表達(dá)才能發(fā)揮更好的效果。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使意識(shí)形態(tài)陣地由外在環(huán)境轉(zhuǎn)向虛擬世界。但是即使在虛擬世界，網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)上的一言一行也會(huì)留下痕跡，這些痕跡可以充分反映出他們的心理特征、價(jià)值追求、思想主張和利益訴求，這些信息都會(huì)被各種龐大的信息平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫(kù)記錄下來(lái)，只不過在大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用之前，這些碎片化的信息很難得到整合，因此利用價(jià)值有限。但是，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，海量的、零散的數(shù)據(jù)信息與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，有效解決了以往數(shù)據(jù)樣本不全和信息孤立導(dǎo)致的信息價(jià)值小的問題。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合、分析有用的數(shù)據(jù)信息，再通過數(shù)據(jù)信息判斷意識(shí)形態(tài)熱點(diǎn)問題、發(fā)展趨勢(shì)，政府相關(guān)部門可以“精準(zhǔn)識(shí)別”不同群體的思想動(dòng)態(tài)和語(yǔ)言、行為習(xí)慣等，知己知彼，進(jìn)而針對(duì)不同群體、不同的意識(shí)形態(tài)問題，用不同的話語(yǔ)表達(dá)方式推送不同的內(nèi)容，提高話語(yǔ)的針對(duì)性和感召力。

【注 釋】

[1] 康路晨.一本書讀懂大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].北京：民主與建設(shè)出版社，2015.3.

[2] 中共中央文獻(xiàn)研究室.十六大以來(lái)重要文獻(xiàn)選編（上）[M].北京：中共中央文獻(xiàn)出版社，2005.530.

[3] 陳麗榮，吳家慶.大數(shù)據(jù)時(shí)代黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)探析[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2018（8）105-109.

[4] 中共中央宣傳部.習(xí)近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，人民出版社，2014.105.

[5] 楊明剛.大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿情[M].深圳：海天出版社，2017.99.

[6] （英）維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼思·庫(kù)克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M].浙江：浙江人民出版社，2013.

【作者簡(jiǎn)介】

關(guān) 麗（1977—）女，滿族，黑龍江阿城人，碩士，大連工業(yè)大學(xué)副教授，主要從事高校思想政治教育研究.