劉素鳳

【摘要】在融媒體時代，醫(yī)院需要構建資源共享平臺，加強利益、內(nèi)容的融合，實現(xiàn)不同媒體優(yōu)勢互補，提升媒體宣傳效果。本文通過分析醫(yī)院融媒體平臺構建中存在的問題及措施，提出構建醫(yī)院融媒體平臺的有效途徑，以期將醫(yī)療衛(wèi)生和健康工作的故事講好、宣傳好。

【關鍵詞】融媒體時代;資源共享;構建研究

醫(yī)院在構建融媒體平臺的過程中，需要明確工作目標，同時還應該掌握平臺構建的方法。為此，要結合工作內(nèi)容以及要求，設計頂層管理體系，落實公立醫(yī)院黨建工作內(nèi)容，明確黨管宣傳要點，了解黨管宣傳的方針內(nèi)容，并根據(jù)當前社會發(fā)展形勢，及時提出輿論事件應對方案，根據(jù)醫(yī)院近期的發(fā)展以及取得的成績，反思存在的問題，并及時提出解決方案，從而增強新形勢下黨政宣傳工作的效果。

一、醫(yī)院融媒體平臺構建存在的問題

首先，很多醫(yī)院并沒有根據(jù)自身發(fā)展情況，結合融媒體特點，完善醫(yī)院內(nèi)部新媒體平臺建設，同時通訊員考評獎懲機制與社會存在脫節(jié)的現(xiàn)象，導致新聞宣傳工作并不能在融媒體框架下順利推行。其次，醫(yī)院工作人員缺乏新媒體素養(yǎng)，導致推出的新聞內(nèi)容并不能迎合社會大眾，新聞宣傳工作無法取得良好的效果。最后，新聞傳播模式還有待完善。在一次采集、多元傳播、多種生成的傳播模式下，需要根據(jù)社會發(fā)展環(huán)境以及醫(yī)院自身情況，使用現(xiàn)代技術，借助網(wǎng)絡傳播模式，整合各方資源，提升融媒體宣傳效果，在網(wǎng)絡輿情監(jiān)測過程中，還需要進一步加強監(jiān)測力度，提升醫(yī)院融媒體工作效果。

二、醫(yī)院融媒體平臺構建改進措施

一是針對當前階段醫(yī)院的宣傳工作，需要進一步明確宣傳部門的工作內(nèi)容，并制定相關制度，規(guī)范工作流程，構建上下貫通的工作平臺。二是重視機制完善工作，引入激勵機制，開展融媒體信息傳遞工作，加強宣傳隊伍的建設，讓醫(yī)院在融媒體網(wǎng)絡體系下順利開展各項工作，從而為醫(yī)院營造良好的輿論環(huán)境。三是加強融媒體縱深發(fā)展，構建網(wǎng)站、微信、微博互聯(lián)互通的融媒體平臺，整合新聞資源，提升醫(yī)院內(nèi)部各媒體之間的資源共享能力，打造媒體宣傳矩陣模式，提升工作效率。四是為進一步提升工作效率，要及時挖掘職工的潛力，并借助新媒體工具，宣傳優(yōu)秀醫(yī)護人員事跡。

三、醫(yī)院融媒體平臺構建途徑

首先，在頂層設計階段，要完善隊伍建設，以黨支部調(diào)整為基礎，結合醫(yī)院發(fā)展目標以及當前形勢，組建工作團隊，進一步強化部門信息傳遞的管控能力。與此同時，宣傳部門工作人員要發(fā)揮帶頭作用，組建通訊員隊伍，加強醫(yī)院發(fā)展期間的宣傳力度，掌握相關法律法規(guī)以及政策，積極參與省、市等各級單位組織的培訓課程，從而掌握黨建最新信息，提升工作隊伍的整體業(yè)務能力以及業(yè)務素質(zhì)。

其次，要創(chuàng)新工作機制，打破傳統(tǒng)工作限制，加強各部門之間的聯(lián)系，通過整合資源，打通各種媒體間的溝通渠道，切實提高新聞宣傳效率，并提升新聞宣傳工作的效果。除此之外，還要明確融媒體平臺構建方向，保證工作方向與國家政策方針一致。與此同時，要加強網(wǎng)絡信息技術在新聞宣傳工作中的應用，更新網(wǎng)站管理內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)站管理流程，提升醫(yī)院信息安全管理力度，并重視媒體接待制度的落實情況，相關工作人員要配合醫(yī)院發(fā)展節(jié)奏，確保醫(yī)院可以順利轉型。

最后，在融媒體平臺構建過程中，要借助現(xiàn)代技術，強化服務功能，明確大眾對醫(yī)院職能工作的需求。為此，可以召開調(diào)研會議，明確醫(yī)院未來的發(fā)展方向，凝聚各方共識推進醫(yī)院發(fā)展工作。除此之外，還要樹立良好的社會形象，圍繞醫(yī)院工作開展各項公益活動，宣傳優(yōu)秀勞動事跡，構建融媒體體系，讓醫(yī)院多角度、全方位地開展宣傳工作。

參考文獻：

[1]梁新.融媒體時代公立醫(yī)院黨建宣傳工作路徑研究[J].中國報業(yè)，2020（04）：76-77.

[2]馮凱，劉華聯(lián)，李靜超，王揚，周瑞玨.融媒體時代醫(yī)院微信公眾號的創(chuàng)新運營探索[J].江蘇衛(wèi)生事業(yè)管理，2020，31（01）：109-111.

[3]王蕾，杜孟凱，張國君，張維.新形勢下構建醫(yī)院大宣傳工作的實踐探索[J].中國醫(yī)院，2018，22（10）：73-74.

[4]井晶.融媒體時代構建醫(yī)院大宣傳工作的實踐探索[J].記者觀察，2019.

[5]楊麗華.新醫(yī)改背景下醫(yī)院宣傳工作的探討[J].才智，2010（19）.

（作者單位：婁底市中心醫(yī)院）