張英璐

摘 要：從世界各國(guó)醫(yī)療保健行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的興起是必然趨勢(shì)。本文對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性進(jìn)行了分析，并結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的實(shí)際情況對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行了論證，提出了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：森林康養(yǎng);健康產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：[S7-9] ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.19754/j.nyyjs.20200515058

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以豐富多彩的森林資源和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境資源為依托，綜合發(fā)展養(yǎng)生休閑、醫(yī)療康復(fù)、旅游景觀以及健康食品等多種業(yè)務(wù)。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)40年代的德國(guó)。20世紀(jì)90年代，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在美國(guó)、日本、歐洲、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)快速發(fā)展。2012年我國(guó)第1個(gè)森林康養(yǎng)項(xiàng)目在湖南省林科院試驗(yàn)林場(chǎng)落地，標(biāo)志著森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)誕生。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展較晚，但我國(guó)人口規(guī)模巨大，森林資源廣布，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然性、可行性及路徑選擇進(jìn)行分析有利于指導(dǎo)該行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。

1 森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然性分析

1.1 生活水平提升，老齡人口比重增加

從森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)角度來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)生活水平不斷提高以及社會(huì)老齡化所導(dǎo)致的必然結(jié)果。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最早誕生于德國(guó)，20世紀(jì)90年代在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家快速發(fā)展。20世紀(jì)90年代發(fā)達(dá)國(guó)家處于經(jīng)濟(jì)上行周期，人均可支配收入水平不斷上升，居民生活水平得到了很大提升。生活水平提升的背景下，居民對(duì)生活環(huán)境質(zhì)量、生活品質(zhì)的要求不斷提高，這種社會(huì)性訴求直接推動(dòng)了森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而發(fā)達(dá)國(guó)家居民生活水平不斷提高的同時(shí)，社會(huì)老齡人口比重也不斷增加。老年人的消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念與年輕人不同，其消費(fèi)特點(diǎn)具有特殊性。老齡人口比重的提升對(duì)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)等提出了新的要求。老年人對(duì)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)需求較大，直接推動(dòng)了醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的增加;隨著生活水平的提高，老齡人口對(duì)醫(yī)療健康環(huán)境的要求也相應(yīng)提高，促使醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)改善醫(yī)療環(huán)境和養(yǎng)護(hù)條件;老齡人口更加注重身體保養(yǎng)和健康預(yù)防，健康理念更強(qiáng)，消費(fèi)偏好更加貼近自然、森林等具備綠色概念的產(chǎn)品。因此，從生活水平提升和人口老齡化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的興起是社會(huì)發(fā)展的必然。

1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，發(fā)展模式轉(zhuǎn)變

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。社會(huì)資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力。由于第一、第二產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的附加值遠(yuǎn)不如第三產(chǎn)業(yè)高，在資本逐利本性的驅(qū)使下，社會(huì)資本更加傾向于投資第三產(chǎn)業(yè)。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)造的附加值高于農(nóng)業(yè)和制造業(yè)，更受社會(huì)資本的青睞;日益惡化的自然環(huán)境要求轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)是適應(yīng)環(huán)境保護(hù)要求的必然結(jié)果。工業(yè)化和城市化對(duì)自然環(huán)境造成的破壞要求經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色低碳的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須向高產(chǎn)出、低消耗模式轉(zhuǎn)變。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于典型的第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展依托是森林等自然資源，在開發(fā)自然資源的同時(shí)更加注重對(duì)自然資源的保護(hù)，創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)也能創(chuàng)造良好的生態(tài)效益。

1.3 綠色生活理念流行，綠色生活方式普及

社會(huì)大眾的生活觀念對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著巨大影響，綠色生活觀念的普及直接推動(dòng)了社會(huì)大眾生活方式的改變。綠色生活理念誕生于20世紀(jì)80年代，先后在歐美、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家流行。發(fā)達(dá)國(guó)家的社會(huì)大眾對(duì)綠色、環(huán)保等生活理念推崇備至，直接推動(dòng)了綠色生活方式的普及。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)、東南亞等發(fā)展中國(guó)家因犧牲自然資源換取經(jīng)濟(jì)效益帶來的弊端日益明顯，社會(huì)大眾對(duì)綠色生活理念的認(rèn)知逐漸提高。相應(yīng)的，在醫(yī)療健康領(lǐng)域，親近自然、綠色低碳的發(fā)展模式更加契合社會(huì)大眾的綠色生活理念。越來越多的消費(fèi)者開始選擇森林康養(yǎng)產(chǎn)品替代傳統(tǒng)的康養(yǎng)產(chǎn)品或保健品，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在社會(huì)大眾綠色理念的推動(dòng)下不斷創(chuàng)新發(fā)展。

2 我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性分析

2.1 森林資源分布廣泛，人口規(guī)模巨大

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托是森林資源和環(huán)境資源，這要求發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必須具備相應(yīng)的自然資源。統(tǒng)計(jì)資料顯示，雖然我國(guó)森林資源占全球森林資源的比重不足5%，但我國(guó)森林資源分布范圍較廣。除西北干旱、半干旱地區(qū)以及青藏高原地區(qū)外，各地區(qū)都有大面積森林分布，具備發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的自然基礎(chǔ)。2008年后，我國(guó)政府加大了植樹造林的扶持力度，制定專項(xiàng)計(jì)劃，對(duì)國(guó)內(nèi)森林資源進(jìn)行保護(hù)，民間資本也開始參與森林資源保護(hù)，這使得我國(guó)森林資源總量呈逐年上升態(tài)勢(shì)，為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。同時(shí)，我國(guó)巨大的人口規(guī)模為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的潛在市場(chǎng)。2019年，我國(guó)人口總量突破14億，人口總量排名維持在世界第1位。我國(guó)眾多的人口為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了十分可觀的潛在市場(chǎng)。2018年，我國(guó)城市人口總量接近60%，城市居民對(duì)醫(yī)療康養(yǎng)概念的關(guān)注程度已經(jīng)較高，具備了健康養(yǎng)護(hù)的相關(guān)知識(shí)。廣泛分布的森林資源和巨大的人口規(guī)模為我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了必要條件。

2.2 生活水平不斷提高，老齡人口比重逐漸上升

收入是消費(fèi)的前提，2019年末，我國(guó)人均GDP突破1W美元，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不斷上升，人民生活水平不斷提高。馬斯洛需求層次理論指出，人會(huì)不斷追求更高層次的需求滿足。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的提高，醫(yī)療保健行業(yè)也面臨著新的要求，由以往單一的醫(yī)療保健功能向多元化、綜合化的醫(yī)療保健服務(wù)轉(zhuǎn)變。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)契合了人民更高層次的需求，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的潛力。而從世界范圍來看，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人口老齡化程度密切相關(guān)，老齡人口比重越高，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也越高。這是因?yàn)槔夏耆藢?duì)醫(yī)療保健行業(yè)的需求量更大，并且對(duì)醫(yī)療保健環(huán)境的要求也越來越高。醫(yī)療康養(yǎng)不僅要能夠治病，更要能滿足消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品質(zhì)生活的追求。2012年以后，我國(guó)人口老齡化趨勢(shì)越來越明顯，老年人占人口比重不斷上升，這意味著推動(dòng)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的社會(huì)力量在增強(qiáng)。

2.3 傳統(tǒng)文化理念影響，政府大力支持

我國(guó)傳統(tǒng)文化中儒家文化、道家文化和佛家文化都有追求人與自然和諧相處的文化元素?！疤烊撕弦弧?、“道法自然”和“清凈無為”等文化觀點(diǎn)都強(qiáng)調(diào)了自然界對(duì)人類的重要性。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以森林資源和優(yōu)質(zhì)環(huán)境資源為依托，不僅能夠滿足人的康養(yǎng)需求，還能夠滿足特定的精神文化需求。同時(shí)，政府政策的支持與推動(dòng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響也至關(guān)重要。我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，行業(yè)發(fā)展模式仍處于探索階段，并且各類法律政策并不完善。但我國(guó)政府針對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)支持與鼓勵(lì)的態(tài)度。如北京市在2012年率先組織翻譯出版了《森林醫(yī)學(xué)》這一專著，2016年湖南省制定出臺(tái)了首個(gè)省級(jí)森林康養(yǎng)規(guī)劃，而貴州省人民政府緊緊抓住國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)契機(jī)，持續(xù)舉辦貴陽生態(tài)文明國(guó)際論壇。我國(guó)政府針對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的支持為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境，也為我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌提供了現(xiàn)實(shí)條件。

3 森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1 跨行業(yè)整合資源，協(xié)同化發(fā)展

我國(guó)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，并且相關(guān)配套政策并不成熟，這要求森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)尋求與其它行業(yè)協(xié)同發(fā)展，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求。如，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以與保險(xiǎn)業(yè)結(jié)合，開發(fā)養(yǎng)老增值服務(wù)產(chǎn)品，也可以與房地產(chǎn)行業(yè)跨行業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。

3.2 利用大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，品牌推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)需求調(diào)研和客戶反饋等都離不開大數(shù)據(jù)資源的支持。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須尋求大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)支持，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，采取切合實(shí)際的戰(zhàn)略舉措。

3.3 爭(zhēng)取政府資源支持，吸引社會(huì)資本參與

政府政策支持對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠起到至關(guān)重要的作用。由于我國(guó)土地資源、森林資源等屬于全體國(guó)民所有，實(shí)際控制人是我國(guó)政府。森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須尋求政府在自然資源與社會(huì)資源方面的支持。另外，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，但其對(duì)資源整合要求和資金需求較大，單純依靠政府投資無法滿足產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的需要。因此，應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)新型融資產(chǎn)品，以壯大投資者群體。

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（責(zé)任編輯 周康）