王俊杰 余濤 耿嘉雪

【摘要】公眾對新媒體技術的接納程度已超乎想象，使用新媒體技術為非遺文化帶來的多元化發(fā)展，借助新媒體技術，非遺文化可以更加主動地引起公眾的注意力，這一新的變革必將推動非遺保護與發(fā)展邁向新臺階。

【關鍵詞】非遺 ?新媒體 ?發(fā)展

中國正在飛快地向前邁進，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也同樣向前邁進。新媒體之所以“新”，則是因為它在不斷的改變的，“新”不是一個固定的概念，而是一個永不不能停止的動態(tài)概念。

一、新媒體技術環(huán)境下非遺文化的保護與發(fā)展中存在的問題

（一）非遺保護與發(fā)展的現(xiàn)狀

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為人類發(fā)展進程中的必要條件，也作為人類歷史長河中的不可忽視的產(chǎn)物，社會經(jīng)濟日新月異的超高速發(fā)展，對傳統(tǒng)的文化的存在產(chǎn)生沖擊。年輕人為了適應社會發(fā)展不得不放棄傳統(tǒng)、低效、薪水低廉的行當。非遺項目的保護與發(fā)展，年輕人的參與度是至關重要的考量標準。許多的技藝逐漸失傳，雖國家給予政策性保護，但生產(chǎn)性保護尤為重要，如果沒有新鮮血液的流入，保護不易實現(xiàn)，發(fā)展更是難說。

降低非遺技藝門檻，非遺文化（除國家機密性非遺文化，如川劇變臉等）應對公眾公開。

（二）新媒體技術應用浮于表面化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護有了圖書館與博物館的加入。隨著微信用戶的迅速增長，微信作為一種宣傳推廣方式變得越來越重要。在所知的非遺保護單位中，幾乎都開通了微信公眾號以及微博官微，但也僅限于不定期地推送本館新聞動態(tài)和最新活動，互動性不強。根據(jù)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然各非遺保護單位資源極其豐富，但是僅有 極少的非遺文化讓人們知道。

（三）利用新媒體技術進行的模式仍有待開發(fā)

國內(nèi)非遺保護單位正在新媒體這樣的“大河”中摸索著非遺保護和發(fā)展的“過河石”。開通有關非遺的短視頻賬號，尋找出色的非遺傳承人和作品，拍攝紀錄片如《了不起的匠人》、《傳承》等優(yōu)秀作品。但出現(xiàn)了致命的問題——創(chuàng)新度低。隨著現(xiàn)代信息技術的高速發(fā)展，資訊獲取的途徑更加多元化，如何針對年輕人的喜好形式運用3D、動漫、AR、短視頻等新媒體技術實現(xiàn)非遺文化的“復活”，這就是根本。

二、新媒體技術環(huán)境下圖書館宣傳推廣策略

（一）新媒體平臺策略

注重基于新媒介應用平臺的在線活動國內(nèi)大多數(shù)非遺保護單位都開通了官方微博號、微信公眾號以及手機移動客戶端，利用線上活動傳播快和線下活動體驗感強的優(yōu)點，將線上和線下活動結合起來互動是一種較為容易實現(xiàn)的方式，如“微信、微博點贊轉(zhuǎn)發(fā)”、“在線意見征集”、“在線分享活動體驗”等，讓用戶參與線下活動的線上宣傳互動，還可以利用無線寬帶、移動網(wǎng)絡等實施線下活動的線上直播，以活躍新媒介平臺，同時提高活動的關注度和認知度。

（二）網(wǎng)絡媒介傳播

深化開發(fā)現(xiàn)有新媒體技術現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)絡極大地融入人們的生活，并成為重要的社交手段。許多非遺保護單位的微博、微信與用戶的互動性不強，處于“我發(fā)布我的消息，你愛看不看”的狀態(tài)。這樣既達不到宣傳效果，公眾又不能參與互動，豈不是浪費了資源。為了充分利用新媒體技術，起碼達到應有的宣傳推廣效果。

媒體人應轉(zhuǎn)變服務思想，變被動為主動，積極用心地為公眾服務，及時更新推送非遺資訊以及參與公眾互動，培養(yǎng)用戶忠誠度，及時了解各自非遺保護單位服務的不足，同時還需有一定的營銷學、傳播學等多方面的知識。其次，將非遺保護單位的服務全面地嵌入新媒介尤其是移動媒介中去，得到用戶的認同。

重視新媒介應用的開發(fā)功能，各個非遺保護單位服務的“個性”，如微信小插件，第三方服務小程序，積累到了一定的用戶數(shù)量后，根據(jù)自己平臺的粘性用戶進行個性化的服務功能。

三、結語

如今新媒體技術以及社交網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，為人類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。時刻相信媒介的發(fā)展直接影響著文化的發(fā)展，發(fā)展的過程中同時也需要回頭“拾起”在我們發(fā)展歷史長河中快被遺忘的或曾經(jīng)幫助過我們發(fā)展的或證明人類進程的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

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基金項目：本文是全國大學生科研項目“非遺視域下灰雕藝術的傳承及發(fā)展研究（項目編號：2019QDS010）”成果之一。