講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，展示中國(guó)形象，是對(duì)外宣傳的職責(zé)使命，也是影視作品國(guó)際傳播的重大課題。芒果TV與探索（Discovery）頻道跨國(guó)聯(lián)合打造的《功夫?qū)W徒》職業(yè)紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目，在海內(nèi)外引起了極大關(guān)注和強(qiáng)烈反響。該節(jié)目被中宣部《新聞閱評(píng)》譽(yù)為“為東方大國(guó)形象的國(guó)際傳播作出了一種新樣式”，被專家學(xué)者稱作“中國(guó)制作、面向世界”的成功范本。本文嘗試從傳播學(xué)角度進(jìn)行分析，解碼其成功秘訣。

堅(jiān)持國(guó)家站位，注重以小見(jiàn)大，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)形象

在對(duì)外傳播中，內(nèi)容建設(shè)始終是核心關(guān)鍵。作為一檔外宣節(jié)目，把握定位、精準(zhǔn)選材是獲得成功的首要前提。好的題材一定是我們想講的和受眾愿意聽(tīng)的有機(jī)結(jié)合，是重要和需要的有機(jī)結(jié)合，是有意義和有意思的有機(jī)結(jié)合。

《功夫?qū)W徒》緊扣國(guó)際經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)和社會(huì)發(fā)展需要，對(duì)標(biāo)國(guó)際年輕人的關(guān)注點(diǎn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+背景下科技發(fā)展對(duì)人民生活的改變”為核心命題，站在更具時(shí)代性、發(fā)展性、國(guó)際化的開放式視角，通過(guò)邀請(qǐng)外國(guó)學(xué)徒體驗(yàn)中國(guó)職業(yè)的創(chuàng)新形式，將目光聚焦于當(dāng)代中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以科技、服務(wù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新作為敘事切片，展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)情況，傳遞更年輕、更富活力的中國(guó)形象。

該節(jié)目選擇基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的中國(guó)物流、沙漠治理、人工智能、環(huán)保建筑、智慧旅游等九大創(chuàng)新領(lǐng)域，緊扣國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)家社會(huì)發(fā)展需要。在申通物流中心，參觀全球領(lǐng)先的物流體系；在世界第七大沙漠——庫(kù)布其沙漠，了解中國(guó)治沙科技及成果；在科大訊飛總部，學(xué)習(xí)中國(guó)智能語(yǔ)音技術(shù)和智能翻譯的研發(fā)過(guò)程；在湖南遠(yuǎn)大芯建，領(lǐng)略低碳科技智造中國(guó)未來(lái)建筑；在金昌“火星1號(hào)基地”，感受中國(guó)航空航天事業(yè)的超前規(guī)劃和巨大成就；在長(zhǎng)沙智能網(wǎng)聯(lián)汽車測(cè)試區(qū)，體驗(yàn)中國(guó)智慧公交；在海南，感受智慧旅游管理以及國(guó)際化主題樂(lè)園設(shè)計(jì)……該節(jié)目通過(guò)以點(diǎn)帶面，以小見(jiàn)大，折射出當(dāng)今中國(guó)在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、社會(huì)民生等方面的巨大變化和顯著成就，生動(dòng)呈現(xiàn)了一個(gè)立體的、生動(dòng)的、蒸蒸日上的新時(shí)代的中國(guó)形象。

創(chuàng)新敘事方式，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)

在國(guó)際傳播中，將宏大視野的中國(guó)故事講得“沾泥土”“冒熱氣”“帶露珠”，讓外國(guó)人愿意看、看得懂、看得進(jìn)去，是影響傳播效果的重要因素?！豆Ψ?qū)W徒》借助國(guó)際學(xué)徒的文化視角和表達(dá)方式，將智慧科技、生態(tài)治理、脫貧攻堅(jiān)的宏大故事，孕育在輕松的職業(yè)體驗(yàn)真人秀記錄中，以體驗(yàn)式的敘事、輕量化的表達(dá)、開放性的對(duì)話，形成各國(guó)年輕人深度參與的共情共通心理，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)。

在節(jié)目設(shè)計(jì)上，借鑒真人秀面試淘汰、分組學(xué)習(xí)、過(guò)程體驗(yàn)、評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)流程，賦予節(jié)目強(qiáng)烈的知識(shí)性、競(jìng)爭(zhēng)性和游戲性。學(xué)徒們?cè)诹x烏申通貨車車廂數(shù)上1000余個(gè)包裹尋找1個(gè)目標(biāo)包裹，在庫(kù)布齊沙漠挑戰(zhàn)徒步3公里運(yùn)送活樹苗，在海南游客中心挑戰(zhàn)從500張照片里面找出6個(gè)人。這些任務(wù)極具挑戰(zhàn)性、趣味性，從一開始就激發(fā)了年輕觀眾的注意力和好奇心，形成了深度參與體驗(yàn)的共情心理。

在敘事方式上，利用探索頻道品牌特有的“紀(jì)實(shí)性”“故事性”風(fēng)格，用快節(jié)奏剪輯、段落化敘事、設(shè)置懸念的手法，牢牢抓住觀眾的注意力和好奇心?！豆Ψ?qū)W徒》平均每期時(shí)長(zhǎng)45分鐘，按照環(huán)節(jié)流程細(xì)分為幾個(gè)段落，設(shè)置懸念、層層深入，配合語(yǔ)速較快的旁白和強(qiáng)節(jié)奏感的背景音樂(lè)，既能完整敘事，又不會(huì)造成觀眾注意力疲勞。

在風(fēng)格打造上，注重突出青春時(shí)尚的格調(diào)，邀請(qǐng)的嘉賓都是與年輕一代具有思想共識(shí)性、情感共鳴的青年人，同時(shí)，輕松愉快的節(jié)目氛圍和寫實(shí)活潑的畫風(fēng)，加上中英雙語(yǔ)制作、國(guó)際風(fēng)格包裝，迎合了大部分年輕人的觀看習(xí)慣，搭建起符合年輕人欣賞習(xí)慣的跨文化敘事體系，創(chuàng)新了講好當(dāng)下中國(guó)故事的國(guó)際傳播實(shí)踐，為國(guó)際合拍節(jié)目創(chuàng)作提供了一條可行路徑。

加強(qiáng)對(duì)話交流，突出文明互鑒，提升中華文化國(guó)際影響力

《功夫?qū)W徒》圍繞“科技創(chuàng)新”“文化碰撞”等關(guān)鍵詞，通過(guò)異國(guó)學(xué)徒在中國(guó)導(dǎo)師的幫助下體驗(yàn)學(xué)習(xí)中國(guó)職業(yè)和技術(shù)發(fā)展成果的方式，展示中國(guó)真功夫，深刻詮釋更開放的中國(guó)、更繁榮的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的精神內(nèi)涵，促進(jìn)中外文化交流互鑒。

在節(jié)目中，異國(guó)學(xué)徒對(duì)中國(guó)職業(yè)的體驗(yàn)、對(duì)中國(guó)科技的接觸，與中國(guó)導(dǎo)師的溝通、與企業(yè)掌門人的對(duì)話，這些都成為中華文化展示的窗口，文化交流的渠道。每期節(jié)目都安排一位企業(yè)負(fù)責(zé)人給學(xué)徒們講解、出題、考核和評(píng)選，這些掌門人的奮斗故事、品格氣質(zhì)，都蘊(yùn)含和體現(xiàn)了中國(guó)精神、中華文化。比如，煙花是一門古老傳承的藝術(shù)，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品如何借助高科技煥發(fā)生機(jī)，在第四期節(jié)目里，異國(guó)學(xué)徒們走進(jìn)中國(guó)煙花之鄉(xiāng)——湖南瀏陽(yáng)，感受煙花行業(yè)傳承與新發(fā)展。節(jié)目安排東信煙花總技術(shù)顧問(wèn)、花炮專家黎仲畦先生，帶領(lǐng)學(xué)徒們體驗(yàn)煙花制作，講述如何將傳統(tǒng)煙花與電子科技巧妙結(jié)合，借助高科技提升煙花的安全性、創(chuàng)意性和審美度。黎仲畦對(duì)事業(yè)的熱愛(ài)和責(zé)任感，也影響著學(xué)徒，新加坡學(xué)徒林俊志說(shuō)：“他就是我想要成為的人，對(duì)工作充滿熱情并數(shù)十年不變。”

節(jié)目不僅讓擁有創(chuàng)業(yè)理想的國(guó)際學(xué)徒們收獲了知識(shí)和創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)大獎(jiǎng)，還為“一帶一路”沿線國(guó)家打開了又一扇文明互鑒的窗口。印度青年德韋說(shuō)想要將中國(guó)在庫(kù)布齊沙漠的治沙經(jīng)驗(yàn)引入印度的塔爾沙漠，這能夠幫助緩解塔爾沙漠里的人民生活水平很低且沒(méi)有工作的困境；而中國(guó)政府、合伙人、個(gè)人的合作共贏模式，讓來(lái)自菲律賓的漢娜驚嘆這一推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活水平的中國(guó)道路。

深化國(guó)際合作，升級(jí)傳播渠道，探索文化“出?！毙履Ｊ?/p>

作為首檔跨國(guó)合作的職業(yè)紀(jì)實(shí)真人秀，《功夫?qū)W徒》探索了一種全新的國(guó)際制播模式和傳播矩陣。探索頻道作為全世界最高標(biāo)準(zhǔn)的紀(jì)實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)商之一，擁有先進(jìn)的技術(shù)、豐富的資源以及海量的用戶。目前探索頻道在全球220個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有逾30億累計(jì)訂戶，吸引了不同文化背景和經(jīng)濟(jì)階層的觀眾。而芒果TV目前全平臺(tái)日活峰值破7200萬(wàn)人、累計(jì)手機(jī)App安裝激活用戶超7.9億人、國(guó)際App下載量達(dá)到1080萬(wàn)次。作為穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，芒果TV一直秉承弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的媒體責(zé)任和創(chuàng)新基因，不斷探索讓中國(guó)文化“走出去”的新路徑。

《功夫?qū)W徒》致力于拓寬中外文化交流的廣度和深度，重抓國(guó)際傳播渠道，形成跨國(guó)聯(lián)動(dòng)，打造節(jié)目全球影響力。該節(jié)目自2019年9月16日上線，在芒果TV全端、湖南衛(wèi)視、探索頻道先后播出，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳播面，引發(fā)海外網(wǎng)友熱議。芒果TV頁(yè)面播放量超1.7億次，多期節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出收視率排名全國(guó)同時(shí)段第一，在探索頻道東南亞、南亞、澳新、中國(guó)臺(tái)灣等頻道黃金時(shí)段播放。新華社海外渠道以六種語(yǔ)言同時(shí)發(fā)稿推薦，在亞太地區(qū)、歐美地區(qū)十余個(gè)國(guó)家的主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站發(fā)布并引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載。全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾億戶家庭，通過(guò)屏幕感受到了今時(shí)今日中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r。

《功夫?qū)W徒》是“中國(guó)制作，面向世界”的一次重要探索。它的成功，標(biāo)志著芒果TV在內(nèi)容領(lǐng)域的國(guó)際化戰(zhàn)略，進(jìn)一步由版權(quán)輸出邁向跨國(guó)自制，實(shí)現(xiàn)了由“借船出?！钡健霸齑龊！钡霓D(zhuǎn)變，在戰(zhàn)略和實(shí)踐中把推動(dòng)“文化出?！甭涞綄?shí)處。（湖南省政府新聞辦供圖）