宋濤 沈佳彬 章燁

今年是中國(guó)人民共和國(guó)成立七十周年，再過(guò)兩年就是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，黨建工作得到了空前的重視，黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和形式 都需要規(guī)范化，市場(chǎng)存在著極大設(shè)計(jì)需求。通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)規(guī)范黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的室內(nèi)外廣告展示形式，具體從材料、尺寸、色彩、造型、燈光、渠道、維護(hù)等方面進(jìn)行規(guī)范化，讓黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)化，能夠減少資源的合理配置，減少浪費(fèi)，減少對(duì)環(huán)境的污染，規(guī)范化的產(chǎn)品內(nèi)容可以進(jìn)行批量化大規(guī)模生產(chǎn)，從而提高生產(chǎn)加工的效率，同時(shí)保障了后期的維修維護(hù)工作的模塊化的補(bǔ)給工作。另外還與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)全國(guó)地區(qū)有黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告的地區(qū)進(jìn)行互聯(lián)，打通新的銷售渠道，打破傳統(tǒng)廣告公司小作坊式的加工模式，讓黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告形成標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、權(quán)威性。

一、引言

中國(guó)共產(chǎn)黨成立快一百周年了，國(guó)家對(duì)黨建工作十分的重視，黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容和形式都需要規(guī)范化，市場(chǎng)也有著極大設(shè)計(jì)需求，主要以設(shè)計(jì)“黨建”為內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)，致力于設(shè)計(jì)、推廣、宣傳黨的紅色文化，實(shí)現(xiàn)“黨文化潮流”運(yùn)用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)黨建文化廣告設(shè)計(jì)文化宣傳的展示平臺(tái)，讓“黨建”文化宣傳更加深入人心，形成一套完整的黨建文化廣告設(shè)計(jì)體系。

二、黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

（一）黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)目前的現(xiàn)狀：

各地政府現(xiàn)在大力發(fā)展黨建形象宣傳，宣傳和執(zhí)行黨的路線、方針、政策，貫徹落實(shí)上級(jí)黨委的指示精神，充分發(fā)揮宣傳和組織作用。目前，市場(chǎng)上關(guān)于黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)存在的形式較多的是黨建廣告牌、黨建宣傳牌、黨建路牌、黨建文化墻、黨刊等。

近年來(lái)的廣告行業(yè)處于相對(duì)活躍的時(shí)期，不管是從廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)還是其他各個(gè)方面，都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，廣告行業(yè)的前景還是非常巨大的。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告行業(yè)的發(fā)展遇到了困境，出現(xiàn)小幅度下滑。

但是，黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告是站在國(guó)家層面進(jìn)行布局，地方進(jìn)行落實(shí)，這體現(xiàn)了國(guó)家在歷史形態(tài)方面的指導(dǎo)方向。加上近幾年黨建工作得到了空前的重視，“掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)”不斷向地方推進(jìn)，地方黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告更加顯得尤為必要，所以未來(lái)在黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告有著很大的需求。

在黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)上并沒(méi)有做到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化，這就需要我們?cè)诖朔矫孀龀鰞?yōu)化調(diào)整，進(jìn)行合理化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和渠道布局。設(shè)計(jì)方面近兩年中國(guó)傳統(tǒng)廣告行業(yè)也有所突破，也有些有趣創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)，還有以微電影的廣告設(shè)計(jì)形式來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容。比如：微電影的形式畫面感很強(qiáng)，但是黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告主要還是靠靜態(tài)廣告的形式來(lái)表現(xiàn)。傳統(tǒng)的制作加工都是由地方小廣告公司或模型工廠來(lái)進(jìn)行加工作制作的，加工過(guò)程簡(jiǎn)單，質(zhì)量把關(guān)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，后期出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。

（二）目前黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告存在的問(wèn)題：

1.廣告字體日曬雨淋容易掉漆，影響美觀。

2.廣告布易老化，造成環(huán)境污染。

3.形式單一，導(dǎo)致審美疲勞。

4.現(xiàn)在的戶外廣告普遍為方形。

5.質(zhì)量差，易損壞，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，不易更換。

6.燈箱廣告耗電量大，若無(wú)燈光效果，夜晚視覺(jué)感低。

7.售后服務(wù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，后期服務(wù)意識(shí)差。

圖二 版式布局不規(guī)范

圖三 損毀不易更換

圖四 文字無(wú)背光，夜晚視覺(jué)感低

圖五 色彩配色不規(guī)范

三、黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告發(fā)展趨勢(shì)

眾所周知，廣告是一種媒介，通過(guò)動(dòng)態(tài)與非動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)出不同的內(nèi)容來(lái)吸引受眾的目光，使他們能夠進(jìn)一步了解廣告所要表達(dá)出來(lái)的信息，比如正能量的公益廣告，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告，傳播愛(ài)國(guó)教育的廣告等，都能夠讓受眾獲得相應(yīng)的訊息，并潛移默化的影響著人民的生活和工作。

現(xiàn)今社會(huì)，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，形成的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，如果仍然用傳統(tǒng)的小廣告公司的思維模式去制作此類廣告，仍然按照傳統(tǒng)的流程生產(chǎn)、加工、制作、安裝等，逃不出“小作坊”的圈子，就會(huì)慢慢隱沒(méi)在時(shí)代長(zhǎng)流中，還會(huì)造成前面所說(shuō)的諸多問(wèn)題，所以傳統(tǒng)的制作模式逐漸與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越不符。

目前社會(huì)上關(guān)于做黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告產(chǎn)品的企業(yè)并不多，現(xiàn)在比較好的是“線上黨建”，他們擁有自己的公眾號(hào)、微信群、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等線上平臺(tái)進(jìn)行黨建宣傳和學(xué)習(xí)工作，并在各地區(qū)進(jìn)行實(shí)施，所以將這些與黨建廣告相結(jié)合那么未來(lái)黨建廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景會(huì)很大空間。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+模式正是未來(lái)的黨建工作發(fā)展方向，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓黨建工作變得簡(jiǎn)單、高效，實(shí)現(xiàn)了黨建工作的目的，如果未來(lái)傳統(tǒng)廣告與這些發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合起來(lái)，那這個(gè)方向也是值得我們進(jìn)行研究的。

隨著多媒體技術(shù)以及電子相關(guān)行業(yè)技術(shù)的不斷成熟和完善，未來(lái)廣告的概念將不再是品牌宣傳，而是將廣告功能化，成為生活中重要的一部分。而且未來(lái)的廣告將會(huì)精準(zhǔn)化，精準(zhǔn)投放將是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并且隨著時(shí)代和產(chǎn)品的發(fā)展，分類不斷更新演進(jìn)。而這些信息技術(shù)融入到黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告中去，前提是靜態(tài)廣告必須要進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。而未來(lái)進(jìn)行的黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告發(fā)展趨勢(shì)也將更加體現(xiàn)環(huán)保、親民、可持續(xù)等理念。

1.未來(lái)采用太陽(yáng)能燈箱來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。太陽(yáng)能是綠色環(huán)保的再生資源，符合國(guó)家減排政策。

2.廣告材質(zhì)采用可降解材質(zhì)，以保護(hù)環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)。

3.模塊化，便于更換。

4.設(shè)計(jì)親民。

5.融入信息技術(shù)。

四、黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用方法

（一）商業(yè)模式

改變現(xiàn)有地方街道對(duì)接廣告公司的模式，對(duì)全國(guó)廣告公司進(jìn)行布局，利用批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品服務(wù)全國(guó)市場(chǎng)，對(duì)接全國(guó)地區(qū)的廣告公司的產(chǎn)品，彌補(bǔ)了上游市場(chǎng)的批量產(chǎn)品的空白，也是該領(lǐng)域的新的商業(yè)模式。

（二）下游對(duì)象

規(guī)范化的產(chǎn)品，使得下游需求產(chǎn)品的廣告公司，不在是簡(jiǎn)單的激光切割，雕刻機(jī)雕刻的模式生產(chǎn)出來(lái)的粗糙的材料進(jìn)行膠合，而是批量化產(chǎn)品和好的售后服務(wù)，從而成為全國(guó)廣告公司的穩(wěn)定供應(yīng)商。

（三）銷售渠道

電子商務(wù)越來(lái)越多的覆蓋著人們的生活，電子商務(wù)簡(jiǎn)單快捷、效率高、成本低符合現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展需求。因此可以在設(shè)計(jì)的同時(shí)帶動(dòng)售后服務(wù)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品主題思想、統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)進(jìn)行模塊化分類選擇和定制選擇，給予消費(fèi)者極大的選擇空間，全方面服務(wù)顧客。

（四）加工方式

改變傳統(tǒng)小作坊式的粗糙、非標(biāo)準(zhǔn)、非批量化加工方式，采用注塑等批量化成熟的加工工藝，進(jìn)行大規(guī)模批量生產(chǎn)，這樣既避免了傳統(tǒng)燈箱簡(jiǎn)陋的粗糙加工方式所帶來(lái)的質(zhì)量差、易損壞等問(wèn)題，也為后期的維修維護(hù)奠定了模塊化的基礎(chǔ)，還能利用倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存得到及時(shí)的更換維護(hù)。

（五）模塊化

黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告產(chǎn)品采用常規(guī)字體，根據(jù)規(guī)定的大小進(jìn)行分類加工制作，每個(gè)字體的偏旁部首都會(huì)是一個(gè)單獨(dú)的模塊，能進(jìn)行模塊化裝配，進(jìn)行批量生產(chǎn)。如采用亞克力、樹(shù)脂，在設(shè)計(jì)上富于創(chuàng)造性和規(guī)范化尺寸進(jìn)行批量化生產(chǎn)，并且考慮到它的生產(chǎn)加工過(guò)程方便、壽命長(zhǎng)、環(huán)保、安全、節(jié)能、易維護(hù)等。充分發(fā)揮其模塊在整個(gè)產(chǎn)品周期過(guò)程中的重要作用，根據(jù)周圍的環(huán)境設(shè)計(jì)，這樣就可以使廣告的外形與環(huán)境具有協(xié)調(diào)感，形狀及大小可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)空間的大小和環(huán)境情況制定。對(duì)于廣告字體、尺寸、色彩進(jìn)行系列化生產(chǎn)。

五、黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)的方案設(shè)計(jì)

（一）目標(biāo)任務(wù)

根據(jù)黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告進(jìn)行主題設(shè)計(jì)，圍繞主題鮮明、功能完備、管理規(guī)范、服務(wù)高效、示范有力的總體要求，在示范街道、所轄社區(qū)打造一批集教育、管理、服務(wù)、聯(lián)絡(luò)、展示為一體的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、專業(yè)化的黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告工作服務(wù)樣板陣地，切實(shí)在強(qiáng)化政治引領(lǐng)、突出政治功能、凝聚區(qū)域合力、密切黨群關(guān)系等方面發(fā)揮應(yīng)有黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用，為全國(guó)范圍各地區(qū)抓好城市基層黨建基層基礎(chǔ)建設(shè)提供示范。示范街道要打造一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的示范黨建服務(wù)中心，作為線上產(chǎn)品的推廣窗口。

（二）室外設(shè)計(jì)

堅(jiān)持亮出黨的標(biāo)志，體現(xiàn)黨的色彩，突出政治功能。根據(jù)設(shè)計(jì)需求，緊緊圍繞黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告工作，進(jìn)行具體針對(duì)室外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，外墻內(nèi)容設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一系列的色調(diào)，要求簡(jiǎn)約美觀、大方莊重。標(biāo)牌統(tǒng)一使用“XX街道黨建服務(wù)中心”“XX社區(qū)黨建服務(wù)中心”名稱，采用黑體、宋體等樣式字體，并橫排固定在服務(wù)中心正面顯著的地方。與街道黨工委（社區(qū)黨組織）、辦事處（居委會(huì)）公共場(chǎng)所的牌匾進(jìn)行呼應(yīng)，減少了隨意張貼懸掛任何雜亂無(wú)章的橫幅、海報(bào)、牌匾等，去繁就簡(jiǎn)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約型。標(biāo)識(shí)統(tǒng)一使用規(guī)范化的黨徽、國(guó)旗等元素，充分發(fā)揮黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告在外墻上的宣傳價(jià)值。

（三）室內(nèi)設(shè)計(jì)

相對(duì)室外設(shè)計(jì)的黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告，室內(nèi)部分體現(xiàn)開(kāi)放式、集約化、共享性要求，將其整體統(tǒng)一劃分為政治功能區(qū)、服務(wù)功能區(qū)、特色功能區(qū)、政務(wù)功能區(qū)四個(gè)功能區(qū)，每個(gè)區(qū)間包含若干功能室 ， 圖文并茂，根據(jù)房間的面積大小進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)規(guī)格，來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)全國(guó)地區(qū)各示范街道、社區(qū)可結(jié)合自身特色進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一化設(shè)計(jì)，再根據(jù)空間劃分其他功能區(qū)，設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式都要求體現(xiàn)規(guī)范性和統(tǒng)一性，體現(xiàn)出室內(nèi)設(shè)計(jì)黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告部分的政治功能。

要求突出政治引領(lǐng)要素，示范街道黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳內(nèi)容應(yīng)設(shè)置黨建服務(wù)大廳、黨建文化展廳、黨員活動(dòng)室，示范社區(qū)黨建服務(wù)中心應(yīng)設(shè)置黨建服務(wù)大廳、黨員活動(dòng)室。黨建服務(wù)大廳主要以服務(wù)窗口形式為轄區(qū)黨組織、黨員提供相關(guān)服務(wù)，大廳進(jìn)門處要設(shè)立“為人民服務(wù)”“永遠(yuǎn)跟黨走”等不變統(tǒng)一的 標(biāo)牌;室內(nèi)部分可以留有空白區(qū)域作為地方特色展示，如運(yùn)用影像視頻、書記展板等方式開(kāi)展黨建宣傳和教育;黨員活動(dòng)室主要用于為黨組織、黨員活動(dòng)、組織生活、教育培訓(xùn)提供陣地，作為室內(nèi)設(shè)計(jì)部分，室內(nèi)懸掛黨旗，入黨誓詞、黨員的義務(wù)和權(quán)利等制度都要體現(xiàn)在室內(nèi)宣傳產(chǎn)品中去。

六、黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告設(shè)計(jì)所帶來(lái)的效益

（一）社會(huì)效益

黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告是伴隨著政治功能意義的一件工作，在這方面堅(jiān)持亮出黨的標(biāo)志，體現(xiàn)黨的色彩，突出政治功能。做好設(shè)計(jì)與服務(wù)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中集中主要精力推廣規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，減少資源浪費(fèi)，造福社會(huì)，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，服務(wù)下游廣告公司，產(chǎn)生社會(huì)效益。

（二）生態(tài)效益

“綠水青山，就是金山銀山”，黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告主要工作是將紛繁復(fù)雜，不統(tǒng)一的市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行“標(biāo)準(zhǔn)化”，在工業(yè)設(shè)計(jì)中批量化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品不僅可以滿足社會(huì)的需求，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)“小作坊”式的生產(chǎn)模式，降低了資源的浪費(fèi)，減少了對(duì)環(huán)境的污染，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看具有很大的生態(tài)效益。

（三）經(jīng)濟(jì)效益

通過(guò)黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、批量化，疏通上下游渠道，打破傳統(tǒng)的舊模式，讓黨建宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀廣告產(chǎn)品得到更大的推廣和銷售，結(jié)合國(guó)家層面黨建工作需求，充分填補(bǔ)市場(chǎng)空白，進(jìn)行批量化生產(chǎn)，降低單價(jià)成本，服務(wù)社會(huì)的同時(shí)也會(huì)有很好的經(jīng)濟(jì)效益。（作者單位：杭州萬(wàn)向職業(yè)技術(shù)學(xué)院）