朱元恩

摘要：專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光是一種新型的文化消費(fèi)和信息消費(fèi)，它在5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有廣闊的發(fā)展前景。由于旅游資源被各地各級政府壟斷，由政府以特許授權(quán)的方式經(jīng)營，培育市場主體，成為現(xiàn)階段發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光產(chǎn)業(yè)的最佳途徑。

關(guān)鍵詞：視頻觀光;5G網(wǎng)絡(luò);特許經(jīng)營

專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光是指由專業(yè)公司制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)觀光視頻，供消費(fèi)者通過5G網(wǎng)絡(luò)下載到手機(jī)、電腦、平板電腦或電視等電子終端進(jìn)行欣賞或者在線欣賞。隨著2019年6月6日，工信部向中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信和中國廣電發(fā)放5G商用牌照，5G時(shí)代即將來臨。5G具有傳輸速率快、超大容量的接入、非常短的網(wǎng)絡(luò)延時(shí)等特點(diǎn)，對于視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶來極大助力。但是，發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光，最大的瓶頸在于主要的旅游資源掌握于各地各級政府，若不能解放思想，突破體制障礙，這個(gè)產(chǎn)業(yè)可能永遠(yuǎn)發(fā)展不起來。

一、發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光的意義

（一）提供新型文化消費(fèi)產(chǎn)品

我國自然旅游資源和人文旅游資源的豐富程度，在世界上首屈一指。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，領(lǐng)略祖國的大好河山，品味多彩的民俗風(fēng)情，日益成為時(shí)尚消費(fèi)。但是，由于各種原因，絕大多數(shù)旅游目的地對于人們只是一生的夢想，永遠(yuǎn)無法成行。

而發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光，人們不需要親自到某個(gè)旅游目的地，通過欣賞專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的網(wǎng)絡(luò)觀光視頻，即可領(lǐng)略該地的自然風(fēng)光和民俗風(fēng)情。這將極大的增進(jìn)人們對于祖國各地的自然地理、歷史文化、物產(chǎn)資源、民俗風(fēng)情等的了解，培養(yǎng)愛國主義情操，增強(qiáng)文化自信。

發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光可以提供一種新型的文化消費(fèi)產(chǎn)品，它容易使人沉迷的網(wǎng)絡(luò)游戲、品味不高的短視頻、虛構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)小說等比較，具有更為正面健康的特性。

（二）對旅游觀光起到宣傳推廣作用

發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光，將旅游目的地的歷史文脈、風(fēng)物菁華等以視頻的形式展示給人們，配上旅游主播的解說，并獲得超高清4K/8K直播及5G技術(shù)的支持，能使人們獲得有如身臨其境的感受和體驗(yàn)。因此，專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光可以給人們提供旅游地的更多信息，加深他們的認(rèn)識(shí)，提供他們豐富的想象空間。旅游目的地也可以通過觀光視頻，獲得展示自身資源稟賦和旅游形象的機(jī)會(huì)，這比電視廣告、旅游手冊、風(fēng)光明信片等具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。

而且，專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光與實(shí)地觀光游覽是兩種完全不同的體驗(yàn)，并不會(huì)削弱旅游目的地的客源。觀賞過某旅游地觀光視頻的人們，一旦解除身體健康狀況、閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件或其他原因的約束后，會(huì)更愿意去親身體驗(yàn)，實(shí)地旅游。

二、發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光的可行性

（一）市場潛力巨大

專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光之所以具有市場潛力和發(fā)展前景，在于人們外出觀光旅游存在很多制約因素，例如身體健康狀況、閑暇時(shí)間、經(jīng)濟(jì)條件或其他原因，而不能親自到旅游目的地觀光游覽，不免產(chǎn)生遺憾。在人們的旅游動(dòng)機(jī)無法滿足，無法去現(xiàn)場觀光的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)視頻觀光可以起到心理補(bǔ)償作用。以黃山風(fēng)景區(qū)為例，其風(fēng)光可謂冠絕中華大地，素有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”之說，但是一年的游客接待量才340多萬人。有多少人想去游覽黃山，卻無法成行，按照我國目前的人口數(shù)量，全國人民都想去黃山游覽一次，需要四百多年。

我國有吸引力的旅游目的地在世界上首屈一指，如風(fēng)景名勝區(qū)、水利風(fēng)景區(qū)、地質(zhì)公園、森林公園、自然保護(hù)區(qū)、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村等，不計(jì)其數(shù)。不知道有多少人想去這些地方觀光游覽而不能成行。

專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光作為一種新型的信息消費(fèi)和文化消費(fèi)，符合國家消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展要求。保守估計(jì)，我國現(xiàn)有手機(jī)、電腦、電視用戶合計(jì)不下9億人，假設(shè)全國每人每年消費(fèi)100元，市場規(guī)模即可達(dá)到900億元，而2018年國內(nèi)電影票房收入才610億元。

（二）技術(shù)上不存在障礙

實(shí)際上，在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上也可以下載或在線觀看很多觀光視頻，但是經(jīng)常出現(xiàn)下載慢或在線播放卡頓現(xiàn)象，而且這些視頻絕大部分是愛好者利用手機(jī)拍攝并上傳到網(wǎng)絡(luò)，普遍時(shí)間短、視頻容量小、清晰度不高、缺少聲音解說或字幕，沒有主播、也沒有背景音樂等，不具專業(yè)性。

進(jìn)入5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度是4G網(wǎng)絡(luò)的百倍以上，下載速度極快，在線播放也不卡，而且4K/8K超高清視頻技術(shù)也發(fā)展日益成熟，這些因素都非常有利于視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)日益成熟，未來還可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)視頻觀光。

制作專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)觀光視頻所需要的高清攝像機(jī)、紅外攝像機(jī)、機(jī)器人、無人機(jī)等專業(yè)設(shè)備已經(jīng)成熟，后期制作需要的主播配音、添加字幕、剪輯處理等也不難，網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營管理也不是問題?？傮w來說，其制作成本遠(yuǎn)低于拍攝電視劇和電影，技術(shù)上更簡單。

三、如何培育專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光企業(yè)

當(dāng)前，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻觀光的主要障礙因素在于自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)、水利風(fēng)景區(qū)、地質(zhì)公園等主要的旅游資源壟斷在各地各級政府手中，由景區(qū)管委會(huì)行使實(shí)質(zhì)管理權(quán)。如果第三方企業(yè)要制作并發(fā)布某個(gè)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)觀光視頻，就涉及到成本、版權(quán)、利益分配等問題。而且，專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光要發(fā)展成為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，就需要足夠多的旅游目的地參與進(jìn)來，為消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品，才能維持消費(fèi)者群體并獲得盈利。如果讓經(jīng)營專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光的企業(yè)與旅游目的地一家一家地談判，這根本不現(xiàn)實(shí)，因而根本不會(huì)有企業(yè)愿意涉足這一產(chǎn)業(yè)。

既然讓企業(yè)去推動(dòng)專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不具有可行性，那么，唯一的可行性就是由政府去推動(dòng)。例如，由水利部、建設(shè)部、林業(yè)和草原局或者文化和旅游部把其所管轄的風(fēng)景旅游地整合打包，通過招標(biāo)的方式，特許授權(quán)給兩至3家企業(yè)來開發(fā)專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光，情況就不一樣了，有了政府的支持和特許授權(quán)，企業(yè)有了信心，愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，投入資金、技術(shù)和人力，取得成功是完全可以的。相信國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如百度、騰訊、攜程網(wǎng)、360網(wǎng)等都具有這種實(shí)力，其盈利模式可以來自視頻下載或在線播放收費(fèi)，植式廣告收費(fèi)。由于我國有著巨量的消費(fèi)人口，在國內(nèi)取得成功并不難，而且在國內(nèi)市場成熟后，還可以繼續(xù)開發(fā)海外市場，例如旅游目的地納入普吉島、巴厘島、濟(jì)州島等地，或者開發(fā)面向國外消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)觀光視頻。

四、結(jié)語

發(fā)展專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光在資本主義國家很難成功，因?yàn)轱L(fēng)景旅游區(qū)可能屬于國家、地方政府、企業(yè)甚至個(gè)人，要取得投資、權(quán)屬或股權(quán)、利益分配等的成功，非常困難。而我們是社會(huì)主義國家，有社會(huì)主義的制度優(yōu)勢，就是集中力量辦大事。如果能夠突破旅游資源權(quán)屬被壟斷的障礙，大膽地運(yùn)用特許授權(quán)經(jīng)營的方式允許企業(yè)參與到專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光中來，以中國龐大的消費(fèi)人群，沒有不成功的道理。而且，這種文化消費(fèi)如果能夠率先在中國產(chǎn)生并取得成功，也是社會(huì)主義制度優(yōu)越性的又一證明。而且經(jīng)營專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)視頻觀光的企業(yè)還有發(fā)展為綜合性旅游服務(wù)平臺(tái)公司的潛力，在票務(wù)、營銷、景區(qū)智能化管理、景區(qū)特許商品經(jīng)營等方面發(fā)揮作用。

（作者單位：長江大學(xué)園藝園林學(xué)院）