由泳

摘要：隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨以及經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已正式邁入新消費(fèi)時(shí)代。同時(shí)，消費(fèi)規(guī)模的不斷增大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)、消費(fèi)模式的加快創(chuàng)新，都顯示著我國(guó)消費(fèi)需求已從促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上來。但就目前形勢(shì)而言，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在擴(kuò)大消費(fèi)需求促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)仍存在一定的問題。文章從國(guó)際角度、地區(qū)政策、城鄉(xiāng)差異三個(gè)維度出發(fā)分析了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的幾個(gè)問題，并提出了三個(gè)建議措施。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)需求;經(jīng)濟(jì);高質(zhì)量發(fā)展;措施

一、引言

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)已正式進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)新時(shí)代，消費(fèi)需求已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。政府已明確清晰的確定了我國(guó)“進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”的戰(zhàn)略部署。在這種背景下，消費(fèi)需求提質(zhì)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快改革、消費(fèi)需求提高意愿、消費(fèi)模式積極創(chuàng)新是我國(guó)新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉。

二、新時(shí)代消費(fèi)需求的新發(fā)展

（一）我國(guó)消費(fèi)需求市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售情況來說，如表1中數(shù)據(jù)所示。消費(fèi)需求一直在刺激我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，短短五年，我國(guó)社會(huì)銷售品零售規(guī)模從2014年的271896.1億元到2018年的380986.9億元，五年整體增幅達(dá)到了40%以上，同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)零售增速還一直處于持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，甚至2014～2017年社會(huì)消費(fèi)品零售增幅始終維持在兩位數(shù)上，僅在2018年放緩至4.02%。

從我國(guó)消費(fèi)需求市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來說：第一，近幾年來，居民人均食品、衣著等日常物質(zhì)消費(fèi)占比增幅相對(duì)降低，而居民人均交通、通信、教育、文化和娛樂等服務(wù)型消費(fèi)支出占比增幅則相對(duì)在提高，說明我國(guó)新時(shí)代消費(fèi)需求消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一定程度上的變化。第二，結(jié)合所有消費(fèi)支出占比，發(fā)現(xiàn)教育、文化、醫(yī)療等服務(wù)型消費(fèi)比重逐漸增加，說明我國(guó)消費(fèi)需求逐漸從日常物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向?yàn)榉?wù)型消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸奔向高質(zhì)量發(fā)展。

從我國(guó)消費(fèi)需求模式來說，我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)模式一般為百貨等線下消費(fèi)形式，但隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的崛起，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，新業(yè)態(tài)新模式逐漸加快發(fā)展，線上消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)需求主要新模式，近幾年來，我國(guó)新型消費(fèi)需求線上模式之一的郵購(gòu)及電子銷售商品銷售額在2017年為7588.12億元，是目前我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售種類中增幅最大的一種模式。由此可見，我國(guó)消費(fèi)需求模式也在不斷更新，新模式層出不窮，引領(lǐng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)需求市場(chǎng)存在的問題

從目前我國(guó)消費(fèi)需求市場(chǎng)現(xiàn)狀來說，新時(shí)代消費(fèi)已經(jīng)從規(guī)模、增速、結(jié)構(gòu)、模式四個(gè)方面相互作用共同擴(kuò)大消費(fèi)需求，從而間接推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，但在國(guó)際角度、地方政策、城鄉(xiāng)差異等維度方面，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在擴(kuò)大需求時(shí)仍存在一定的問題。

從國(guó)際角度來看，2018年世界平均最終消費(fèi)率約為77%～79%之間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然我國(guó)最終消費(fèi)率從2013年的50.3%上升到了2017年的53.6%，但仍然與世界平均最終消費(fèi)率存在較大差異，其原因可能有兩個(gè)方面：第一是國(guó)內(nèi)外部分商品價(jià)格差異較大，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)外流，如出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)“代購(gòu)”職業(yè)、境外旅游的火熱等現(xiàn)象;第二，我國(guó)對(duì)國(guó)際旅客的吸引力不足，在2018年外國(guó)人入境游客僅3054.29萬(wàn)人次，而我國(guó)出境人數(shù)達(dá)到了 16199.00萬(wàn)人次，差距有5倍之大。

從地方政策來看，雖然我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新模式層出不窮，但在地區(qū)上仍存在一定程度的受限，主要原因是現(xiàn)有的服務(wù)、監(jiān)管等方面對(duì)消費(fèi)新模式的發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制，如某些電商、物流等企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)未覆蓋全部的西部偏遠(yuǎn)地區(qū)。

從城鄉(xiāng)差異來看，如表2中數(shù)據(jù)所示，在2013～2017年期間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增速始終高于農(nóng)村居民消費(fèi)增速，其主要原因有兩方面：一是城鄉(xiāng)收入差距較大、農(nóng)村居民消費(fèi)途徑相對(duì)較少、農(nóng)村居民社會(huì)保障體系較城鎮(zhèn)居民福利保障體系來說待完善;二是城鎮(zhèn)居民桿杠率較高，如住宅、教育、娛樂等方面造成消費(fèi)需求較農(nóng)村居民消費(fèi)需求高。

三、擴(kuò)大新時(shí)代消費(fèi)需求以進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

（一）積極發(fā)展新消費(fèi)，改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)是生產(chǎn)的終點(diǎn)也是生產(chǎn)的起點(diǎn)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力是目前我國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)的主要手段。因此，我國(guó)應(yīng)積極在“實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)”等多個(gè)領(lǐng)域基礎(chǔ)上發(fā)展“新消費(fèi)”，使消費(fèi)規(guī)模以及增速有所增加的同時(shí)引導(dǎo)生產(chǎn)向更高層次發(fā)展。充分把握年輕群體的消費(fèi)性格，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、智能消費(fèi)等多元化新興消費(fèi)需求，從而提高服務(wù)型消費(fèi)比重，實(shí)現(xiàn)改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的目的，穩(wěn)定我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高高質(zhì)量商品與服務(wù)

需求決定供給，供給影響著需求，在擴(kuò)大新時(shí)代消費(fèi)需求時(shí)，我國(guó)也應(yīng)該加快推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，力求更快更好的為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的商品與服務(wù)。一方面圍繞我國(guó)消費(fèi)與中等收入主力群體的需求，制定個(gè)性化、匹配化的產(chǎn)品，以符合我國(guó)消費(fèi)者的生活需求，激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)我國(guó)供給端與消費(fèi)端和諧共同發(fā)展，達(dá)到在降低消費(fèi)外流的基礎(chǔ)上吸引國(guó)際消費(fèi)的目的。另一方面，我國(guó)應(yīng)放寬新業(yè)態(tài)新模式的許可限制，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在保證發(fā)達(dá)地區(qū)供需正常發(fā)展的同時(shí)，縮小企業(yè)在西部等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的政策差異，從供給端提高消費(fèi)流通及消費(fèi)需求，成就我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）完善社會(huì)制度，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿

社會(huì)保障是居民消費(fèi)的前提與基礎(chǔ)，一方面，我國(guó)應(yīng)加大對(duì)社會(huì)保障體制的建設(shè)力度，完善我國(guó)城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等方面制度，落實(shí)城鄉(xiāng)居民各項(xiàng)就業(yè)扶持政策，通過社會(huì)福利保障以及收入途徑提高城鄉(xiāng)居民增加即期消費(fèi)的意愿，穩(wěn)定居民消費(fèi)信心，縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距;另一方面，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)渠道，支持發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售、無(wú)人零售等模式，通過政府與企業(yè)合作建立制度，推動(dòng)農(nóng)村渠道的消費(fèi)需求，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，從而引領(lǐng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者單位：武漢工程大學(xué)法商學(xué)院）