劉振晶

摘要：本文從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下，結(jié)合山東省的文化保護(hù)與發(fā)展實(shí)踐，試圖探索出立足于鄉(xiāng)村振興視角下的鄉(xiāng)村文化保護(hù)與傳承的策略和方法，以此樹(shù)立和強(qiáng)調(diào)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村振興的統(tǒng)籌與互動(dòng)的發(fā)展理念。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興? 文化傳承? 鄉(xiāng)村旅游? 融合

一、背景解讀

（一）鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了通過(guò)“生態(tài)+”、“旅游+”等新概念的提出，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入更多的動(dòng)力。在黨的十九大的“鄉(xiāng)風(fēng)文明”背景下，傳統(tǒng)文化可以為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力，鄉(xiāng)村文化的建設(shè)和發(fā)展也受到越來(lái)越多的關(guān)注，傳統(tǒng)文化為鄉(xiāng)村文化振興的的重要驅(qū)動(dòng)力，不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興

1.將傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游有助于國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。繁榮農(nóng)村文化是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一項(xiàng)重要內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展的其中一項(xiàng)重要途徑就是振興鄉(xiāng)村文化和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。將傳統(tǒng)文化融入鄉(xiāng)村旅游中，可以為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化注入新的活力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繁榮鄉(xiāng)村文化。

2.鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，不僅可以存進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮，營(yíng)造良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好氛圍，促使山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

二、山東鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

山東作為孔孟之鄉(xiāng)，深受傳統(tǒng)文化熏陶。鄉(xiāng)村旅游大致可以分為以下兒種類(lèi)型：

（一）回鄉(xiāng)探親度假旅游

城市中許多人員家鄉(xiāng)都在自農(nóng)村，每逢各種節(jié)假日如中秋節(jié)、春節(jié)等都會(huì)返鄉(xiāng)度假。另外還有一種旅游形式稱(chēng)作“尋根旅游”，即使常年居住在城市里的人們也會(huì)想著回歸自然，回歸鄉(xiāng)村，把自己經(jīng)常去的地方潛意識(shí)里作為自己的老家。

（二）農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)旅游

許多城市中的人喜歡到農(nóng)村體驗(yàn)生活，如采摘蔬菜水果、騎馬放羊、參觀農(nóng)產(chǎn)等。農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種重要形式。近年來(lái)，還興起了市民農(nóng)園，類(lèi)似“一米陽(yáng)光菜園”、“半畝方塘”等的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目，就是將城郊一塊特定面積的農(nóng)地或果園以合適的價(jià)格租給城市市民一段時(shí)間，市民利用農(nóng)地自行打理耕種，獲得的食物自己享用或與親朋好友分享，以達(dá)到體驗(yàn)田園生活樂(lè)趣的目的。與其他休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，市民農(nóng)園的體驗(yàn)是全程式的、沉浸式的。從選種到收獲全過(guò)程、全身心投入，可以讓城市市民由市民身份轉(zhuǎn)換成農(nóng)民身份，由“過(guò)客”的角色轉(zhuǎn)換成“主人”的角色，可以讓市民有擁有感以及歸屬感，能更高程度上滿足游客擁抱田園擁抱自然的渴求，這是其他休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

（三）漁業(yè)觀光體驗(yàn)旅游

山東省由于其地理位置優(yōu)勢(shì)，許多沿海地區(qū)的漁村開(kāi)始兼業(yè)從事魚(yú)類(lèi)養(yǎng)殖、垂釣、餐飲、旅游度假、觀光游覽等，增加了漁民的收入，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游

山東省鄉(xiāng)村有許多風(fēng)景優(yōu)美的自然景觀，流水潺潺，樹(shù)木成蔭，空氣清新，風(fēng)景如畫(huà)的鄉(xiāng)村隨處可見(jiàn)。賞紅葉、看日出、摘柿子、觀冰雪等都是人們喜愛(ài)的旅游形式。比如淄博中郝峪村。

（五）鄉(xiāng)村特色美食旅游

山東需要鄉(xiāng)村都以極富地方特色的傳統(tǒng)美食著稱(chēng)。沂源全羊、沂源全蝎、小磨豆腐、沂蒙煎餅以及村民生產(chǎn)的有機(jī)蘋(píng)果、有機(jī)玉米、有機(jī)野生山藥、有機(jī)雞蛋等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，已被開(kāi)發(fā)成為頗具吸引力的旅游產(chǎn)品。

（六）鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動(dòng)旅游

運(yùn)動(dòng)休閑，則是多種休閑中的一種，是以運(yùn)動(dòng)為主體、以休閑為目的的休閑方式。比如滑雪運(yùn)動(dòng)休閑、跑步運(yùn)動(dòng)休閑等。山東許多地區(qū)開(kāi)展休息運(yùn)動(dòng)旅游模式。而山東的溫泉資源十分豐富，主要分布于煙臺(tái)、威海、聊城、棗莊及臨沂，每個(gè)地方的溫泉都相當(dāng)有特色，深受人們喜愛(ài)。

（七）鄉(xiāng)村研學(xué)游

古語(yǔ)云，讀萬(wàn)卷書(shū)，不如行萬(wàn)里路。17年底國(guó)家教育部一紙文件興起了研學(xué)旅行風(fēng)潮，研學(xué)游不同于其他傳統(tǒng)的游學(xué)、夏令營(yíng)等。研學(xué)不是享受，而是一種體驗(yàn)。研學(xué)的目的是要讓孩子們親近大自然，感受鄉(xiāng)村風(fēng)情，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活方式，開(kāi)闊眼界。同時(shí)，也能為鄉(xiāng)村帶去更多社會(huì)關(guān)注，為村民們?cè)黾邮杖耄︵l(xiāng)村振興。這里城市的學(xué)生不僅可以學(xué)習(xí)一些鄉(xiāng)土知識(shí)，參加體驗(yàn)活動(dòng)，如參與制作傳統(tǒng)手工藝品、喂養(yǎng)家禽、摘菜種植等，還可以參加野外拓展活動(dòng)，提高體能，鍛煉意志力。

（八）鄉(xiāng)村節(jié)慶文化旅游

鄉(xiāng)村節(jié)慶文化旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一種重要事項(xiàng)。山東地區(qū)鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩，主要分為兩類(lèi)：一是法定節(jié)假日類(lèi)，如中秋節(jié)、春節(jié)、端午節(jié)等;另一類(lèi)是具有地方特色的節(jié)日，比如山東青島地區(qū)以“四季節(jié)慶”文化活動(dòng)依托地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以春、夏、秋、冬為四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，興辦起云山櫻桃節(jié)、明村西瓜節(jié)、大澤山葡萄節(jié)、馬家溝芹菜節(jié)等農(nóng)民豐收節(jié)慶活動(dòng)，形，成為吸引了不少游客。

三、鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

（一）傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障

鄉(xiāng)村旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和審美經(jīng)濟(jì)。同質(zhì)化、沒(méi)有特色的鄉(xiāng)村旅游很難持續(xù)發(fā)展，而傳統(tǒng)文化可以為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入活力，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意和特色。為了提高鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘、資源整合、激活鄉(xiāng)村振興的文化靈魂，并將文化特色賦予鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品去吸引更多的旅游消費(fèi)者。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)相似、旅游發(fā)展模式雷同、區(qū)功能定位與鄉(xiāng)村旅游策劃不一致、產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不完整等問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游需要與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展，多產(chǎn)業(yè)合作共贏，整合資源，形成合理的產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)產(chǎn)業(yè)間有機(jī)融合，合作共贏，豐富旅游內(nèi)涵，提高旅游檔次。

（二）鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)文化發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)

傳統(tǒng)文化模與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)有效結(jié)合后，可以賦予鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，提高鄉(xiāng)村旅游目的地的吸引力。鄉(xiāng)村旅游在汲取的傳統(tǒng)文化時(shí)，也要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，不斷增加鄉(xiāng)村旅游的特色和滋味，滿足消費(fèi)者的需求，甚至可以創(chuàng)造消費(fèi)的需求。而鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也能較好的弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展途徑

（一）打造旅游鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)融合

建造鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)園是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一條有效途徑，在建造過(guò)程中需要將文化資源與生態(tài)資源融為一體。但在目前許多鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園在建造過(guò)程中，存在一些瓶頸，如缺乏文化創(chuàng)意，主題特色不鮮明，文化品牌效應(yīng)薄弱，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緩慢，收入較低。在構(gòu)建鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園過(guò)程中，需要融如當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化，以文化創(chuàng)意為中心，以豐富多樣的創(chuàng)作素材為基礎(chǔ)，建立完善的制度政策，有配套的資金和人才支持。要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，一方面需要同時(shí)逐漸加快傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，打造文化品牌，培育文化特色;另一方面實(shí)現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，形成極具特色的鄉(xiāng)村文化部落。在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，游客可以通過(guò)自身體驗(yàn)感受傳統(tǒng)文化的深層次內(nèi)涵，才能吸引更多的游客。目前，需要山東地區(qū)的的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)性性較強(qiáng)，較難吸引游客。各鄉(xiāng)村為了吸引顧客，一定要尋找和開(kāi)發(fā)具有濃郁地方風(fēng)俗的文化資源，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)融合，打造良好的鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

（二）利用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合

在傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合需要借助與新技術(shù)進(jìn)行推進(jìn)，不斷創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。推出更多更新穎的產(chǎn)品，豐富鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展形勢(shì)，增加文化內(nèi)涵，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增加產(chǎn)品的知名度，增加鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，制定出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

（三）完善跨界治理機(jī)制，放松產(chǎn)業(yè)管制

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展有賴(lài)于多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，因此建立完善跨界治理機(jī)制，有效協(xié)調(diào)各個(gè)團(tuán)體的利息關(guān)系，實(shí)現(xiàn)各個(gè)團(tuán)體的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏。建立一個(gè)利益共同體，以整個(gè)集團(tuán)的的共同發(fā)展目標(biāo)為起點(diǎn)，選擇一種合作共贏的符合共同利益的管理模式，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的有效合理配置。

在多產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，可能出現(xiàn)分配制度不合理、資源配置不均衡、規(guī)則制定不公平等問(wèn)題，從而阻礙多產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展。因此需要構(gòu)建合理的鄉(xiāng)村旅游融合融合機(jī)制。政府相關(guān)部門(mén)為了促進(jìn)地方積極發(fā)展，可以應(yīng)適當(dāng)放松產(chǎn)業(yè)管制，構(gòu)建較為寬松舒適的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸進(jìn)更多的人次和資金投入流入到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)。

政府在制定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展規(guī)劃和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的原則與標(biāo)準(zhǔn)等方面，可以借鑒國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，評(píng)選優(yōu)秀示范性基地，為其他鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)啟示，并且在政策和資金等方面予以支持，為山東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力。在人才引進(jìn)、旅游產(chǎn)品宣傳、環(huán)境改善等方面可以建立專(zhuān)門(mén)的基金，使其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進(jìn)程加快。

（四）加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)，建成綜合服務(wù)區(qū)

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展，有賴(lài)于整個(gè)鄉(xiāng)村的綜合發(fā)展。目前山東地區(qū)有需要較好的新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目，較好的吸引了消費(fèi)者。鄉(xiāng)村生活方式、生態(tài)環(huán)境、飲食文化等構(gòu)成旅游者的多方位體驗(yàn)。優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，加強(qiáng)新農(nóng)村的建設(shè)可以從以下兩個(gè)方面展開(kāi)：一是優(yōu)化生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游、宜養(yǎng)美麗鄉(xiāng)村;二是將傳統(tǒng)文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村文化振興，建構(gòu)出完善的鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化體系。

鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)文化融合有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康快速發(fā)展，加快鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

基金項(xiàng)目：本文系“傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”專(zhuān)項(xiàng)課題項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下傳統(tǒng)文化與山東省鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”，課題編號(hào)：CZ201810031的成果;本文是山東管理學(xué)院內(nèi)部控制與風(fēng)險(xiǎn)管理研究所建設(shè)成果。

作者單位：山東管理學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院