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        大學生提前消費行為研究

        2020-05-20 19:32:51金相丞李雷
        現(xiàn)代營銷·理論 2020年7期
        關(guān)鍵詞:消費觀念消費水平消費行為

        金相丞 李雷

        摘 要:本文以江蘇大學大學生為例,通過對大學生提前消費行為的分析,找出相關(guān)原因并提出針對性的建議。

        關(guān)鍵詞:江蘇大學;提前消費行為

        一、研究背景

        隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的消費水平和消費觀念也隨之的提升,提前消費的模式與觀念也逐漸的被越來越多的人所接受。大學生作為特殊的消費群體,有著一定的消費自主性和超前的消費觀念,在只有少量的生活費作為消費來源的情況下,提前消費成為他們優(yōu)先的選擇,伴隨著的是一系列的社會問題。

        本文將以江蘇大學學生為例,研究大學生提前消費的行為并給出相關(guān)建議。

        二、大學生提前消費行為分析

        本文主要以江蘇大學全體本科生為例,選取抽樣調(diào)查的方式對江蘇大學大一至大四的學生提前消費行為進行數(shù)據(jù)收集,基于調(diào)查數(shù)據(jù)對江蘇大學大學生提前消費行為進行分析。

        (一)大學生提前消費現(xiàn)狀

        通過軟件,我們將所得數(shù)據(jù)匯總整理,總結(jié)了江蘇大學學生提前消費現(xiàn)狀。

        1、提前消費群體數(shù)量龐大

        調(diào)查過程中,我們發(fā)現(xiàn)大學生提前消費群體數(shù)量非常龐大。通過表1,我們可以直接看出,在調(diào)查的人群中有62.38%的學生有提前消費的行為,占據(jù)總?cè)藬?shù)一半以上,比重很大。

        2、提前消費頻率高

        在提前消費的大學生群體中,我們以月為時間單位,調(diào)查了每個月大學生提前消費的頻率。由表2可以看出,每月提前消費平均使用頻率1次占39.18%,2—10次占50.52%,11—20次占5.67%,20次以上占4.64%。大部分同學每月的提前消費的頻率在2次以上,少數(shù)同學在11次以上,消費頻率非常的高。

        3、提前消費的傳播途徑廣泛

        在科技的推動下,信息的傳播渠道更加多樣化。在表3中,59.79%的學生是通過網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳開始了解并提前消費,12.37%的學生是由親友介紹得知并使用提前消費,其中學生主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳得知。

        4、提前消費的平臺選擇多樣

        提前消費行為的出現(xiàn)也帶動了提前消費平臺的產(chǎn)生,由于自身經(jīng)濟條件的限制,大學生更是成為了相關(guān)平臺的主流使用者。通過表4,大學生提前消費選擇貸款途徑預(yù)支網(wǎng)絡(luò)平臺消費額度占88.66%,向親友借錢占10.31%,其他途徑均占比低于10%,值得一提的是選擇校園貸有1.55%,校園貸市場未規(guī)范,存在許多非法集資放貸,存在黑惡勢力運作,利滾利完全是學生承受不起的。由圖可知,占絕對優(yōu)勢的是預(yù)支網(wǎng)絡(luò)平臺消費額度(螞蟻花唄、京東白條等),由此可知學生更愿意通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)支平臺來提前消費,學生更信任正規(guī)的消費APP,也有一部分同學選擇向親友借錢,這樣避免了貸款風險,降低了還款壓力。

        (二)大學生提前消費行為原因分析

        1、政府部門存在管理漏洞

        隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸興起,作為一種新型的金融模式,缺乏相應(yīng)的法律制度進行約束,存在著一定的制度漏洞。同時,政府部門也缺乏相關(guān)的管理經(jīng)驗,導(dǎo)致提前消費平臺運用混亂,甚至出現(xiàn)違法現(xiàn)象。

        2、學校及家庭缺乏相應(yīng)的引導(dǎo)

        大學生雖然在法定年齡上符合成人的標準,但是其心理上仍然沒有達到成熟的標準,同時,缺乏一定的社會歷練,消費觀更是缺乏。學校和家庭過于重視學生的成績,對于其消費觀缺乏正確的引導(dǎo),導(dǎo)致大學生極易受到外部的消費觀念的影響,從而產(chǎn)生提前消費的行為。

        3、個人消費水平的高低

        通過研究發(fā)現(xiàn),個人的消費水平的高低與提前消費行為有直接的聯(lián)系。消費水平一定程度上決定個人在衣食住行方面的標準。從表5可以看出每月消費水平在1000元以下,其中80%的人是以經(jīng)濟實惠為標準,消費水平越高對經(jīng)濟實惠的要求越低。每月消費水平在2000元以上的江大本科生消費個人標準是兼顧實惠和高標準,學生個人可支配收入越多,他們在注重實惠的同時,兼顧高標準,注重消費的質(zhì)量。由此可見,個人消費水平越高,其對于生活的標準要求就越高,一旦出現(xiàn)收入與消費水平不成比例的情況,往往就會出現(xiàn)提前消費行為。

        根據(jù)表6可以明顯看出月消費水平在1000元以下的江大本科生提前消費金額較少且提前消費行為占比最少,月消費水平在1000元—1500元的學生提前消費的金額與提前消費行為占比逐步上升,,而月消費水平在2000元以上的學生提前消費的金額最多并且提前消費行為的占比最多。

        4、生活費與生活需求的匹配程度

        由于大學生沒有獨立的和固定的收入來源,一旦生活費與生活需求不匹配,很容易出現(xiàn)提前消費的行為。通過表7可以看出,有提前消費行為的學生的生活費大部分僅僅滿足其生活的基本需求,并不能滿足其更高層次的需求,在這種情況下,他們通常會選擇提前消費的行為。

        5、消費觀念不成熟

        雖然大學生在法定年齡上符合成年的標準,但是缺乏生活的閱歷與經(jīng)驗,沒有樹立起成熟的消費觀念。根據(jù)表8可以看出,及大部分學生的提前消費用于非生活必需品中,他們提前消費的對象傾向于物質(zhì)消費,用于滿足其社交需求。

        (三)大學生提前消費行為影響

        1、提前消費的利

        對于經(jīng)濟狀況較差的學生來說,提前消費的行為能夠滿足其基本的生活需求,為他們的學習和生活提供保障。同時,對于急需資金的大學生創(chuàng)業(yè)者來說,提前消費可以幫助他們解決資金方面的問題,幫助他們更好的進行創(chuàng)業(yè)活動,從而實現(xiàn)自身的價值。

        2、提前消費的弊

        (1)養(yǎng)成不良的消費習慣。提前消費的行為會打亂自身制定的消費計劃,從而使大學生養(yǎng)成不按計劃消費,隨性消費的不良習慣。

        (2)容易沉溺于提前消費。在提前消費的過程中,大學生能夠提前享受未來的需求,非常容易產(chǎn)生享受的心理狀態(tài),進而開始頻繁的進行提前消費行為,最后形成依賴的消費心理,沉迷于提前消費行為所帶來的快感。

        (3)出現(xiàn)違法犯罪行為。由于相關(guān)部門的缺乏系統(tǒng)的管控,在消費市場中存下大量的違法提前消費軟件,它們利用監(jiān)督體系的漏洞,一步一步的將學生引入到高利貸中,利用高額的利息對學生進行威脅,誘導(dǎo)學生參與違法犯罪的活動中。

        (4)不利于學生的未來發(fā)展。隨著國家信用體系的完善,我國對于失信人的限制力度逐漸增強。大學生一旦因為提前消費,沒有及時的完成還款任務(wù)被納入失信名單,對于其今后進一步深造以及工作有著不可估量的影響。

        三、建議與對策

        (一)政府部門

        1、完善法律法規(guī),規(guī)范金融市場秩序

        政府部門需要完善相應(yīng)的法律法規(guī),避免出現(xiàn)相關(guān)企業(yè)鉆空子的行為出現(xiàn)。規(guī)范金融市場秩序,嚴厲打擊違法的金融活動,加大處罰力度。

        2、建立信息共享平臺,加大監(jiān)管力度

        建立大學生信息共享平臺,對于大學生提前消費行為進行限制,加大監(jiān)管力度,對于惡意鼓勵和引導(dǎo)大學生提前消費的平臺進行取締,取消其進入金融市場的資格。

        (二)學校及家庭

        學??梢酝ㄟ^舉辦講座,相關(guān)知識考試等形式引導(dǎo)學生樹立正確的消費觀念,幫助學生認識到提前消費存在的弊端和危害。家庭可以前往銀行將學生的銀行以副卡的形式進行綁定,對學生的消費動向進行明確的掌握。

        (三)學生

        1、樹立正確的價值觀和消費觀

        踐行勤儉節(jié)約的中華傳統(tǒng)美德,樹立正確的消費觀念,理性消費,適度消費,培養(yǎng)有計劃雄消費的良好習慣。

        2、提高辨別是非的能力,增強自我保護意識

        提高辨別是非的能力,趨利避害,增強自我保護意識,對于存在違法行為的提前消費平臺進行舉報,保障自身的利益。

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