陳斯

摘要：隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)進入了視頻化表達的時代。新聞受眾需要影像、聲音來直觀感受現(xiàn)場，隨著鏡頭去跟進事態(tài)的發(fā)展。進入新時代，新媒體平臺需要大量優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻新聞內(nèi)容，這給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)及機遇?；诖?，本文論述了傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容本身及傳播渠道兩個方面要做的準備，以期為相關(guān)工作人員提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;視頻新聞;新媒體平臺;自主可控平臺

一、視頻新聞成為發(fā)展方向，競爭核心仍然是內(nèi)容

在—般的直觀感受中，人們獲取新聞渠道的改變，似乎代表了以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體的沒落。而實際上，媒體競爭的核心是內(nèi)容，由于具備專業(yè)的采編隊伍、強大的采編能力、獨家的渠道，抓住了內(nèi)容這一核心的傳統(tǒng)媒體不僅能夠在新媒體環(huán)境中留存下來，并且仍然是新聞領(lǐng)域的中流砥柱，是社會輿論中權(quán)威與公信力的代表。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)進入了視頻化表達的時代。調(diào)查顯示，資訊類內(nèi)容成為最受歡迎的傳統(tǒng)短視頻，并且原創(chuàng)性短視頻新聞最受歡迎。據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億。

進入新時代，短視頻領(lǐng)域?qū)Χ兑?、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻平臺提出了需求大量原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求。而原創(chuàng)內(nèi)容正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，因此視頻領(lǐng)域的新變化為傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)及發(fā)展機遇。

二、保證高質(zhì)量內(nèi)容輸出還需突破兩大瓶頸

在視頻新聞的內(nèi)容輸出方面，如何保證質(zhì)量？對于以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體來說，目前最大的瓶頸是培養(yǎng)或引進復合型人才，以及如何理順機制，將原創(chuàng)新聞內(nèi)容進行視頻化。

首先是視頻類人才的引進。當下以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體基本已建立起了新媒體部門或視頻部門，如何在短時間內(nèi)培養(yǎng)或吸引優(yōu)秀的出鏡采訪記者、攝像記者、視頻編輯、動畫制作等多類人才，是部門運行過程中需要首要考慮的問題。

例如采訪環(huán)節(jié)，需要前方采訪記者能夠掌握采訪、拍攝以及編輯技巧，并熟悉各種傳播平臺，熟練運用多種通信技術(shù)，如編輯軟件及智能化設(shè)備的應(yīng)用等。

其次，需要打破現(xiàn)有各新聞部門與新媒體部門之間的壁壘，推動全員視頻化生產(chǎn)，使得全體新聞采編人員通力合作，給新聞報道以視頻化的呈現(xiàn)。

目前，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員具備豐富的采編經(jīng)驗，但由于視頻化的意識不足，往往在采訪報道的同時不能完成視頻要素的采集。實際上，在每一個采訪環(huán)節(jié)，例如電話采訪、現(xiàn)場采訪都可以進行視頻錄制，從有意識的拍攝轉(zhuǎn)變到追求角度與視覺效果的拍攝，為后期制作提供關(guān)鍵的視頻要素。

可見，打通各部門與新媒體或視頻部門的合作渠道，提高采編人員的視頻意識，是產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)視頻新聞的重要部分。

三、傳播渠道需兩條腿走路，依托他人也要自建平臺

在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體面臨新的挑戰(zhàn)是需要“兩條腿走路”，在與視頻平臺合作的同時，要建立起自主可控平臺。在拓寬傳播渠道的同時，掌握主動權(quán)，不可被資本控制的媒體平臺所裹挾。

隨著媒介類型和傳播渠道的增加，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”一直是傳媒界爭論不休的話題。眾所周知，當下，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺是密不可分、互相合作的關(guān)系。新媒體平臺離不開傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體也離不開新媒體平臺的推廣和傳播。但是，新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的重要任務(wù)。這就要求傳統(tǒng)媒體在某種程度上不能完全依托于新媒體傳播平臺，尤其不能被新媒體平臺背后的資本左右，因此構(gòu)建自主可控的新聞平臺也是當下一項重要且不容被忽視的任務(wù)。

目前，主流媒體主要通過依托視頻平臺或者自主開發(fā)的新聞平臺，提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容產(chǎn)品，包括中央級的人民日報、央視和新華社，以及地方的澎湃新聞、新京報、北京青年報都在進行嘗試。以北京為例，新京報提出視頻表達優(yōu)先，將融合“我們視頻”和新京報動新聞在視頻領(lǐng)域已有優(yōu)勢，借助新京報APP，繼續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài);北京青年報在壯大旗下新聞APP“北京頭條”原創(chuàng)內(nèi)容的同時，2019年也開設(shè)了視頻類頻道“青流視頻”，推出短視頻、直播等原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的新聞視頻內(nèi)容。

四、結(jié)語

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，報紙視頻化、廣電圖文化將成為趨勢，報紙與廣電的影像會進一步模糊。傳統(tǒng)媒體的升級轉(zhuǎn)型需要創(chuàng)新思維，借助新的平臺和技術(shù)來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，不斷創(chuàng)新理念、推陳出新，才能打造出優(yōu)質(zhì)的視頻新聞。

（作者單位：北京青年報）