馬麟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的到來，廣告策劃業(yè)對創(chuàng)新發(fā)展的需求增加了。因此，行業(yè)發(fā)展需要將互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的優(yōu)勢與廣告策劃的特點充分結合起來，在分析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境中廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的影響因素的基礎上，研究現(xiàn)階段廣告策劃行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以便廣告策劃能夠滿足互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的發(fā)展要求，并進行自身的有效創(chuàng)新。鑒于此，本文對互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略進行分析，以供參考。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;廣告策劃;創(chuàng)新發(fā)展

引言

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境給廣告策劃業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，同時也為產業(yè)內企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了機會。因此，對基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的研究需要結合廣告策劃的特點，最大限度地利用影響廣告策劃的因素，準確了解廣告策劃的創(chuàng)新點，通過廣告策劃模式的創(chuàng)新，優(yōu)化廣告策劃技巧，加強和更新廣告策劃和營銷，將廣告策劃數(shù)據(jù)數(shù)字化，以及其他方法，不斷創(chuàng)新廣告策劃。

一、互聯(lián)網(wǎng)的特征和優(yōu)勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)使用方便快捷，能夠實現(xiàn)資源共享

互聯(lián)網(wǎng)上的用戶群體可謂是十分龐大，而且網(wǎng)上存在著海量的信息，而且互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠不受時空限制地獲取與傳遞信息，這無疑給用戶交流信息、給企業(yè)開展營銷活動開辟了一條非?？焖俸捅憬莸耐ǖ馈Ｆ髽I(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，不僅豐富了經營形式，而且還能夠節(jié)約人力、物力和財力，也節(jié)約了大量的精力

（二）系統(tǒng)、針對性

廣告策劃的系統(tǒng)特點反映在其各種工作任務中，比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實際制作、產品生產與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃也是系統(tǒng)性的，表現(xiàn)為能夠整合企業(yè)的廣告要求，科學地處理廣告期望，積極實現(xiàn)總體工作目標，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價值。

（三）具有強烈的科學性和指導性

經過適當?shù)难芯亢驼{查，實際上可以看出，事物的真正發(fā)展，工作實際上需要有完善的科學基礎作為支撐，這樣才能在今后的發(fā)展過程中逐步形成一個完整的工作系統(tǒng)，這對于今后的工作發(fā)展至關重要，并且這一點在現(xiàn)如今的“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下的廣告策劃工作來說其實也是一樣的，因此，相關的廣告策劃人員需要集中精力研究他們的科學和管理特點，這些特點主首先首先表現(xiàn)在廣告策劃行業(yè)，廣告策劃行業(yè)需要一個相對完整的知識體系，以便通過適當?shù)闹R理論解決實際操作過程中出現(xiàn)的許多不同類型的問題，也就是說，在重視廣告策劃科學之后，實際操作過程中出現(xiàn)的問題可以成功地解決，從而表明廣告策劃的質量和效率高;其次，廣告策劃行業(yè)的科學也反映在相關的研究和分析工作中，即，如果相關的分析工作具有較強的科學重點，就可以得出未來廣告市場的發(fā)展趨勢，相關人員也可以開展高質量的廣告策劃工作，從中可以看出，廣告策劃行業(yè)的管理實際上在實際工作中具有比較重要的意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促進了經濟和社會的迅速發(fā)展，嚴重打擊了傳統(tǒng)的廣告策劃模式，并要求企業(yè)進行廣告策劃，加強互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的改革，以及有效的創(chuàng)新廣告策劃模式。例如，企業(yè)需要處理互聯(lián)網(wǎng)廣告的內容，結合互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和線下廣告市場的不同需要，有效了解面向市場的廣告策劃市場的集體方向，采用創(chuàng)新的廣告策劃形式，將廣告策劃與廣告設計結合起來，有效地協(xié)調營銷執(zhí)行和策劃，實現(xiàn)更好的資源流動和分配。廣告策劃企業(yè)需要了解消費者的廣告策劃會影響企業(yè)的銷售行為和生產行為，因此，創(chuàng)新的廣告策劃模式要求，在廣告策劃的每個環(huán)節(jié)，加上互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)達優(yōu)勢，都要加強對消費者心理的理解，以便消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，更好地了解企業(yè)和產品，并在廣告策劃中促進品牌效應?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動從單一的策劃與執(zhí)行，轉變成含有公關手段與市場營銷手段的整體系統(tǒng)性活動，滿足消費者心理需求，使消費者關心的實際問題能夠得到有效解決。

（二）加強廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡廣告這一新興事物。因此，廣告商需要通過創(chuàng)新思維研究網(wǎng)絡廣告，優(yōu)化適當傳播的廣告策劃方法、內容和理念，提高網(wǎng)絡廣告策劃水平，從而促進廣告策劃行業(yè)的創(chuàng)新，并與網(wǎng)絡營銷的發(fā)展趨勢保持一致。廣告策劃設計理念要求完全整合傳播理念。以網(wǎng)絡廣告為例，設計者需要深入了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的心理學，在策劃廣告時要重視廣告受眾的心理經驗，在虛擬技術和思想創(chuàng)新等領域為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供指導，使他們能夠主動參與企業(yè)產品的經驗，從而使消費者能夠主動參與到企業(yè)的營銷活動中，如網(wǎng)上調查、品牌與消費者互動等，可以有效地提高廣告的播放速度。創(chuàng)新的廣告策劃和傳播要求全面分析消費者居住的地區(qū)、消費者收入、消費者年齡和消費者的興趣，有效地將特定網(wǎng)站與廣告內容結合起來，從而鼓勵因特網(wǎng)用戶在特定網(wǎng)站上看到廣告，從而鼓勵購買。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式需要豐富傳播手段。例如，廣告策劃傳播需要結合廣告受眾與廣告內容，對墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進行靈活運用，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀浮?/p>

（三）優(yōu)化廣告的策劃技巧

在實際互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展需要優(yōu)化策劃技巧，假設在實際發(fā)展過程中，廣告主體和要求方可以利用廣告策劃技巧，首先需要明確廣告主題，例如婦嬰用品，工作人員可以總結其潔凈以及使用方面和性價比高等特點，從而就能夠使得廣告策劃工作能夠高度的概括產品的特性，從而且策劃工作人員還可以將產品的特點進而轉變?yōu)楫a品的優(yōu)勢，這一點對于廣告策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展是非常的重要的。

結束語

眾所周知，進入二十一世紀，國內信息技術的發(fā)展確實非常迅速，也就誕生了所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景，在這種背景之下，許多社會工作發(fā)生了相對較大的變化，其中一個變化是廣告策劃行業(yè)，在這個行業(yè)，在實際發(fā)展過程中“互聯(lián)網(wǎng)+”背景為其賦予了更高的創(chuàng)新發(fā)展的需求，因此廣告策劃行業(yè)需要完成其在互聯(lián)網(wǎng)+上的良好發(fā)展。因此，下一篇文章將全面闡述在互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，并試圖提出一些建設性的看法或答案，以促進內部廣告策劃的橫向推進。

參考文獻：

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