【摘要】隨著5G時(shí)代的飛速來臨，移動終端也愈發(fā)成為受眾收發(fā)信息與社交娛樂的重要途徑。由于移動終端的傳播特性與時(shí)代的碎片化閱讀習(xí)慣，各類短視頻平臺應(yīng)運(yùn)而生。而新聞作為受眾獲取信息當(dāng)中不可或缺的一部分，也在這樣一個(gè)短視頻時(shí)代積極尋求自身的發(fā)展與變革路徑。

【關(guān)鍵詞】新聞?lì)惗桃曨l;交互性;短視頻平臺

融媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一種在內(nèi)容、人力以及宣傳等全面整合的新型媒介方式，它高度糅合了報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。融媒體又因其特殊的融合性而對其他媒體形式進(jìn)行了補(bǔ)充與拓展，應(yīng)用到了新聞、廣播電視編導(dǎo)以及廣告等其他相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。隨著以智能手機(jī)為代表的移動終端全面普及，短視頻成為時(shí)下流行的一種融媒體形式。但是，隨著短視頻平臺和內(nèi)容的激增，大眾開始對其質(zhì)量提出了更高的要求，特別是新聞?lì)惖亩桃曨l。由于新聞的特殊性，更加需要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的制作，以保證受眾能夠獲取有效準(zhǔn)確的信息內(nèi)容。本文針對融媒體環(huán)境下新聞?lì)惗桃曨l這一內(nèi)容進(jìn)行探討，分析其顯著特點(diǎn)及當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，并試著研究其未來發(fā)展路徑與方向。

1. 融媒體環(huán)境下新聞?lì)惗桃曨l的顯著特性

1.1 新聞敘事的靈活性

在嶄新的媒介環(huán)境下，新聞也再次煥發(fā)了新的生機(jī)。尤其以抖音、快手為代表的短視頻平臺，娛樂本身就是其重要功能之一，新聞的樣貌也隨之發(fā)生了顯著改變。區(qū)別與以往5W模式下的傳統(tǒng)紙媒新聞和以《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞，短視頻新聞則更為注重?cái)⑹碌撵`活多樣：輕松詼諧的氣氛、網(wǎng)絡(luò)化的語言、時(shí)下流行的歌曲、豐富的鏡頭語言以及新穎的剪輯方式都為短視頻新聞帶來了更為自由的表達(dá)效果。尤其是對以央視及《人民日報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體來講，這無疑是嚴(yán)肅新聞的一次用戶下沉，更加吸引年輕群體對于官方新聞的關(guān)注，也拉近了與受眾之間的距離。

1.2 新聞傳播的交互性

新媒體環(huán)境下，社交平臺的廣泛使用使得用戶對熱門事件發(fā)表評論不再停留在私域之中，而是參與到了更為廣闊的話語空間。所以短視頻新聞顯現(xiàn)出的另一特點(diǎn)即是用戶的深度參與與高頻互動。這一特點(diǎn)，有效的彌補(bǔ)了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在受眾參與方面的短板。受眾在新聞發(fā)布之后的良性互動既是對新聞內(nèi)容的補(bǔ)充，同時(shí)也是體察社情民意的重要途徑，對輿論導(dǎo)向起著十分重要的作用。短視頻新聞由于其視頻本身具有文字不具有的傳播便利，加上其體量小、格式靈活便于下載轉(zhuǎn)發(fā)，更為加速了新聞的傳播速度與頻次，提升了新聞的傳播效率。

1.3 新聞來源的廣泛性

這是一個(gè)“人人都是自媒體”的特殊時(shí)代，對于新聞的話語權(quán)，也不再像傳統(tǒng)的媒介環(huán)境那樣被牢牢掌握在部分媒體手中。每一位用戶都可能是信息的接收者，也可能是信息的生產(chǎn)者。短視頻新聞更是契合了這一特性，使得其內(nèi)容有著更加廣泛的來源。同時(shí)隨著智能手機(jī)的普及和手機(jī)攝影技術(shù)的不斷革新，視頻拍攝的門檻也變得越來越低。以《梨視頻》為代表的這一類短視頻新聞，新聞內(nèi)容很多都是普通民眾自行拍攝的小視頻。在這一類新聞短視頻中，往往存在著視頻內(nèi)容短小、拍攝手法非專業(yè)、以及拍攝隨機(jī)性等新的特點(diǎn)。

2. 當(dāng)前新聞?lì)惗桃曨l面臨的困境與問題

當(dāng)前的新聞?lì)惗桃曨l還處于發(fā)展的上升期，這當(dāng)中自然也存在著許許多多的問題。這既是新聞行業(yè)的改革創(chuàng)新，又是一次重大的挑戰(zhàn)。本文從新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、片段式新聞影響內(nèi)容完整性及新聞發(fā)布主體良莠不齊這三個(gè)方面來簡析當(dāng)前部分新聞?lì)惗桃曨l面臨的困境與問題。

2.1 新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象

現(xiàn)階段，已經(jīng)有越來越多的媒體平臺以短視頻作為新聞報(bào)道的新形式。新聞短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。一方面，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，許多媒體記者無法第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，又想快速搶占頭條。出于這樣兩方面的考量，就可以看到在突發(fā)事件面前，許多媒體往往采用相同的短視頻進(jìn)行報(bào)道，沒有進(jìn)行二次加工與獨(dú)家專訪。往往新聞發(fā)生之后，各平臺就會被千篇一律的相似視頻刷屏。拋開碎片化的視頻質(zhì)量不談，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容不僅造成用戶的審美疲勞，還會降低受眾對媒體的使用粘性，不利于媒體樹立自身的新聞形象。在專業(yè)媒體與自媒體交鋒膠著的當(dāng)下，如何從同質(zhì)化的困境中破局而出，是媒體需要認(rèn)真思考的主要問題。

2.2 片段式新聞影響完整性

由于短視頻自身的體量所限，新聞?lì)惗桃曨l也無法避免片段式、碎片化的表達(dá)方式。以某平臺為例，其新聞?lì)惗桃曨l的時(shí)長大多限制在30秒—3分鐘這一區(qū)間范圍。這就導(dǎo)致了短視頻這一形式并不能完整呈現(xiàn)新聞事件的全部信息，還需要以文字為主的深度報(bào)道及其他報(bào)道形式作為其補(bǔ)充。但由于各種形式的傳播頻次不盡相同，以至于對受眾而言，所接受到的新聞內(nèi)容往往并不完整，容易造成內(nèi)容表達(dá)的斷章取義。從某種程度上來說，短視頻新聞無疑是適應(yīng)了受眾的閱讀方式，更便于受眾接受。但是過于碎片、分散的新聞報(bào)道，無疑也會降低新聞事件報(bào)道的連貫性和完整性，不利于受眾完全把握新聞事件的本質(zhì)和規(guī)律。所以當(dāng)下媒體另一急需解決的問題即是如何更好的將小體量的新聞報(bào)道形式與新聞事件本身的橫縱面結(jié)合起來，更為完整、深入的呈現(xiàn)新聞事件的全部樣貌。

2.3 新聞發(fā)布主體良莠不齊

由自媒體的時(shí)代特點(diǎn)我們能夠看到，新聞的來源日益廣泛，這當(dāng)中有利有弊。這無疑利于媒體更為廣泛的收集新聞線索和素材，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞的內(nèi)容量。但正是由于大量的新聞內(nèi)容一同呈現(xiàn)，難免出現(xiàn)良莠不齊，以次充好的現(xiàn)象。由于部分資訊類自媒體缺乏專業(yè)的新聞訓(xùn)練，也沒有較為成熟的采編隊(duì)伍，其制作的新聞?lì)惗桃曨l不可避免出現(xiàn)質(zhì)量滑坡。又由于視頻往往只節(jié)選事件發(fā)生的部分片段，以及視頻本身的說服力，就會使得受眾在眾多的新聞?lì)惗桃曨l當(dāng)中，無法簡單的分辨出新聞發(fā)布主體的水平與資質(zhì)，往往將點(diǎn)擊率和觀看量當(dāng)作新聞?wù)鎸?shí)與否的依據(jù)。這就造成了失實(shí)新聞與謠言在網(wǎng)絡(luò)平臺的大量傳播，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)w環(huán)境的肅清與客觀。

3. 新聞?lì)惗桃曨l未來發(fā)展路徑

從當(dāng)前的媒介形態(tài)發(fā)展來看，未來新聞?lì)惗桃曨l不僅有可能會成為新聞更為重要的傳播方式，還將是傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型的重要方向和推力。這就對傳統(tǒng)媒體的思維轉(zhuǎn)變提出了更高的要求：如何進(jìn)一步對資源進(jìn)行整合，解決短視頻制作過程中所遇到的障礙和局限，進(jìn)而創(chuàng)造出更多符合新媒體發(fā)展規(guī)律的新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品。以下是對新聞?lì)惗桃曨l未來發(fā)展路徑所作出的簡要分析。

3.1 提高新聞?lì)惗桃曨l專業(yè)程度及制作水平

要提高新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容水平，首先需要做的就是對其專業(yè)程度及制作水平的升級與提高。這當(dāng)中首先要保證的是新聞短視頻的制作者是否具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)以及采編能力，這決定著新聞產(chǎn)品質(zhì)量是否有基本保障。其次是明確新聞素材的來源渠道，保證素材的真實(shí)準(zhǔn)確，在有條件時(shí)對素材進(jìn)行二次的梳理和加工，更便于受眾了解新聞事件的全貌。最后，不斷升級完善視頻這一載體的制作水平，畫質(zhì)的清晰與否，內(nèi)容的流程程度等等都決定著新聞短視頻的最終表達(dá)效果。新聞?lì)惗桃曨l工作者需要不斷學(xué)習(xí)掌握時(shí)下最前沿的技術(shù)，將制作技術(shù)與新聞意識更好的結(jié)合起來，共同為新聞短視頻的創(chuàng)作服務(wù)。

3.2 聯(lián)合打造融媒體多平臺新聞矩陣

基于融媒體的特殊媒介環(huán)境，同一媒體旗下的不同平臺共同承擔(dān)著傳播新聞的責(zé)任。而短視頻作為其中一種，新聞工作者不僅要發(fā)揮其優(yōu)勢，即互動性與即時(shí)性。同時(shí)還要避免其碎片化的負(fù)面影響，善于輔助以其他形式，打造多平臺新聞矩陣，豐富新聞傳播的渠道與平臺。既要確保新聞事件的橫向延伸，又要關(guān)注新聞的縱向推進(jìn)。主創(chuàng)應(yīng)努力提高新聞敘事的邏輯性，調(diào)動受眾的全感官認(rèn)知的積極性與參與感，利用好報(bào)紙、客戶端、微博、抖音等全平臺進(jìn)行新聞事件的報(bào)道與投放。

3.3 積極樹立自身獨(dú)特的媒體形象

“流量為王”的高強(qiáng)度競爭壓力下，如何提升用戶黏性與依賴度，成為擺在媒體面前的又一個(gè)難題。各媒體平臺要想在行業(yè)中脫穎而出，必須樹立自身的短視頻風(fēng)格與特點(diǎn)。媒體平臺要善于借助短視頻的編輯包裝等獨(dú)特優(yōu)勢在多平臺進(jìn)行傳播推廣，以此塑造自身的品牌影響力。還可以打造獨(dú)特的短視頻欄目板塊，尋求更為精準(zhǔn)的內(nèi)容定位。同時(shí)傳統(tǒng)新聞媒體還可以增加跨平臺合作，利用社交媒體等大流量平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，確保內(nèi)容高效輸送到目標(biāo)受眾，以此進(jìn)一步培養(yǎng)用戶對媒體的黏度。

4. 結(jié)語

新聞?lì)惗桃曨l作為新聞媒體適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的可行路徑之一，如何利用自身優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高質(zhì)量與傳播的最大化是當(dāng)前融媒體環(huán)境下的最優(yōu)解。只有牢牢抓住新聞短視頻的核心競爭優(yōu)勢與特點(diǎn)，積極尋求問題的解決方案，才能不斷推動新聞?lì)惗桃曨l的良性發(fā)展，也為新聞行業(yè)創(chuàng)造了新的前進(jìn)動力。

作者簡介：楊雪揚(yáng)，河北石家莊人，河北師范大學(xué)碩士，研究方向：新聞與傳播。