楊禎

【摘要】受到互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的影響，宣告著融媒體時(shí)代的正式來(lái)臨。處于全新的信息傳播環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)在此過(guò)程當(dāng)中受到了極大的沖擊和影響。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾叨?，必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，學(xué)會(huì)利用全新的技術(shù)，引入新興的理念，積極謀求融合轉(zhuǎn)型的出路，如此，才能推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體得到不斷發(fā)展。本文通過(guò)闡述融媒體環(huán)境中新聞信息傳播與報(bào)道的特征，同時(shí)提出了基于融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩挠行诤限D(zhuǎn)型路徑，從而有效提升基于融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷藛T融合轉(zhuǎn)型工作的總體水平。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?融合轉(zhuǎn)型路徑

前言：近些年以來(lái)，科學(xué)技術(shù)日新月異，進(jìn)步速度非常快，極大地改善了廣大民眾的生活質(zhì)量和方式，新媒體自從出現(xiàn)之后便得到了很大的關(guān)注與重視，現(xiàn)今已經(jīng)被運(yùn)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，而智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等全新的媒體形式改變了人們的生產(chǎn)與生活模式?；谌诿襟w時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在生存的過(guò)程當(dāng)中面臨著極大的壓力與困難。所以，為了謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷藛T應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變角色，引入全新的工作理念，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展情況，制定出科學(xué)、可行的融合轉(zhuǎn)型路徑，以便增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩牟删幠芰εc職業(yè)素養(yǎng)。為此，系統(tǒng)思考和分析融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩娜诤限D(zhuǎn)型路徑顯得尤為必要，擁有一定的研究意義與實(shí)踐價(jià)值。

1. 融媒體環(huán)境中新聞信息傳播與報(bào)道的特征

所謂融媒體，主要針對(duì)的為一類(lèi)全新的媒體形式，其中融合了不同類(lèi)型的媒體。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為技術(shù)支撐的同時(shí)，借助不同類(lèi)型的媒介與載體，實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)媒體的有效融合，不僅達(dá)到了整合相關(guān)資源與內(nèi)容的效果，而且完成了在利益、推廣方面的互通。以下是融媒體環(huán)境下新聞信息傳播與報(bào)道的特征：

1.1 網(wǎng)絡(luò)中包含大量的新聞信息資源

眾所周知，目前人們所處的時(shí)代表現(xiàn)出信息大爆炸的特征?；厥讉鹘y(tǒng)媒體占據(jù)主流的年代，主流的媒體擁有發(fā)布新聞信息的權(quán)利和責(zé)任。然而時(shí)代的變遷，受到融媒體環(huán)境的影響，促使發(fā)布新聞信息的途徑變得越來(lái)越多。鑒于有關(guān)平臺(tái)監(jiān)督與管控的不夠嚴(yán)格，造成新聞的來(lái)源性無(wú)法進(jìn)行判斷。與此同時(shí)，目前的新聞信息資源十分豐富，由此也要求相關(guān)新聞媒體記者擁有較高的專(zhuān)業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)，實(shí)施有關(guān)新聞信息資源整合與處理的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該科學(xué)判斷其具有的真實(shí)性與完整性的情況，并且采用直觀、形象的方式為廣大民眾進(jìn)行展現(xiàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞信息載體的類(lèi)型繁多

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展至今，已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，而廣大民眾在新聞信息的傳播與獲得渠道方面則變得更多樣化，互聯(lián)網(wǎng)在其中發(fā)揮出了重要的作用。從前借助廣播、雜志以及報(bào)紙等新聞傳播和報(bào)道的形式逐漸受到新媒體的沖擊，現(xiàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變成利用微博、微信、公眾號(hào)等新媒體的形式加以傳播和報(bào)道，一方面，體現(xiàn)出新聞信息載體所形成的極大改變;另一方面，新聞信息獲得的時(shí)效性特征同樣產(chǎn)生了一定的變化，基于融媒體時(shí)代之下，對(duì)比傳統(tǒng)的媒體，利用新媒體獲得新聞信息的時(shí)效性得到了顯著的提高，并且依靠新聞信息載體的多樣化特征，也讓從前過(guò)于單一化的新聞信息來(lái)源渠道得到了拓展和優(yōu)化。

2. 基于融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩挠行诤限D(zhuǎn)型路徑

2.1 加大對(duì)新聞信息收集與獲取途徑的拓展力度，運(yùn)用多樣化新聞傳播形式

基于融媒體時(shí)代環(huán)境之下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被廣泛地運(yùn)用到不同的行業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，在此過(guò)程當(dāng)中促使新聞信息傳播的速度與形式均產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。面對(duì)此種狀況，為了提高傳統(tǒng)新聞信息的價(jià)值，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T來(lái)說(shuō)，應(yīng)該科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與相關(guān)資源，加大對(duì)新聞信息的收集與獲取途徑的推展力度，使新聞信息的獲取渠道得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，為后續(xù)的新聞報(bào)道工作給予更多的新聞素材信息。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T謀求融合轉(zhuǎn)型路徑的過(guò)程當(dāng)中，運(yùn)用全新的多樣化新聞信息傳播形式。當(dāng)進(jìn)行相同新聞信息的處理與報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，需要采用不同的新聞角度，處理相關(guān)新聞信息的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)各個(gè)年齡段與社會(huì)層級(jí)群體因素的考慮，并且注重滿足上述群體的觀看愛(ài)好，科學(xué)制定出更加吸引人的新聞信息。處于融媒體時(shí)代環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T需要做到角色與工作模式的轉(zhuǎn)變，既要求提高自身的業(yè)務(wù)水平，又需要來(lái)自工作企業(yè)的支持和幫助。利用定期的形式開(kāi)展記者的交流會(huì)，探討各個(gè)工作崗位上的新聞?dòng)浾呷藛T應(yīng)該具備哪些專(zhuān)業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)的問(wèn)題，彼此分享的工作經(jīng)驗(yàn)，以便加快傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷藛T工作的轉(zhuǎn)型速度，以此來(lái)全面提升新聞?dòng)浾叩恼w素質(zhì)。

2.2 注重新媒體在新聞信息宣傳和推廣當(dāng)中的科學(xué)利用

處在融媒體時(shí)代環(huán)境當(dāng)中，信息傳播的形式開(kāi)始發(fā)生了很大的變化。面對(duì)此種發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T應(yīng)該注重新媒體在新聞信息宣傳和推廣當(dāng)中的科學(xué)利用，緊密結(jié)合廣大民眾的興趣與喜好的情況，加大更多具有正能量作用的新聞信息宣傳和推廣力度。例如：當(dāng)前非常受年輕人歡迎的各種社交軟件——微博、微信等，很多年輕人熱衷于追星。所以，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T需要充分借助此點(diǎn)特征，構(gòu)建微信公眾號(hào)，便與那些深受年輕人喜愛(ài)的明星進(jìn)行聯(lián)系，展開(kāi)合作，要求其為自身進(jìn)行代言，以便吸引到更多的人對(duì)所建立的微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注。并且可以利用公眾號(hào)完成對(duì)新聞信息的高效傳播的任務(wù)。諸如，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中較為熱門(mén)的“江寧交警大隊(duì)”“人民網(wǎng)”等等，均存在著眾多的關(guān)注用戶，其通過(guò)借助新媒體，實(shí)現(xiàn)了廣泛地新聞信息宣傳和推廣，利用新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)的新聞信息。與此同時(shí)，由于微信號(hào)已經(jīng)普及，每個(gè)人都至少擁有一個(gè)微信號(hào)，因此，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾哌\(yùn)用微信公眾號(hào)平臺(tái)可以實(shí)施相關(guān)新聞信息的宣傳和推廣，可以設(shè)立相應(yīng)的微信公眾號(hào)，并在其上面定期發(fā)布相關(guān)的新聞信息，吸引用戶閱讀。實(shí)際上，很多傳統(tǒng)的電視新聞媒體，以獲取更多用戶關(guān)注與收看作為主要的目的，將微信公眾號(hào)的二維碼顯示在電視的屏幕當(dāng)中，此時(shí)觀眾僅需拿出手機(jī)掃描二維碼，即可完成對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注，然后便擁有參加各種抽獎(jiǎng)以及與明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，充分發(fā)揮出新媒體在推廣與宣傳新聞信息當(dāng)中的良好作用。

2.3 引入新媒體思維理念，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)技能

對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T來(lái)說(shuō)，基于融媒體時(shí)代下，為了適應(yīng)全新的工作環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)該引入新媒體的思維理念，系統(tǒng)把握新媒體思維的含義，意識(shí)到其重要性和良好作用，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)新聞信息采集和報(bào)道工作轉(zhuǎn)型的過(guò)程當(dāng)中加以借鑒和參考。具體來(lái)說(shuō)：第一，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T應(yīng)該全面掌握新媒體思維理念的相應(yīng)內(nèi)容，參考具體的新聞信息報(bào)道工作狀況，設(shè)計(jì)出科學(xué)的轉(zhuǎn)型工作方案，明確具體的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，進(jìn)而完成由傳統(tǒng)型新聞?dòng)浾呦蛐旅襟w記者的過(guò)渡。第二，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型的時(shí)候，需要注重提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，利用培訓(xùn)的方式，拓展自身的知識(shí)面，學(xué)會(huì)運(yùn)用新興技術(shù)和工具。比如，新聞?dòng)浾咴谛侣劜删幒蛨?bào)道的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該科學(xué)利用相關(guān)的圖像處理、視頻編輯以及文字撰寫(xiě)等軟件，提高對(duì)新聞信息的編輯和處理的速度與效率。與此同時(shí)，還可以應(yīng)用視頻錄制的方法，凸顯出更好的視頻展現(xiàn)成效，吸引更多的用戶閱讀新聞內(nèi)容。除此之外，新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)自身的視頻剪輯能力，融入更多的情感元素，讓觀眾仿佛感同身受。

結(jié)論：從此次論文的闡述和分析當(dāng)中，不難獲悉，系統(tǒng)分析與思考融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩娜诤限D(zhuǎn)型路徑顯得尤為必要，具有一定的研究意義和實(shí)施價(jià)值。本文通過(guò)闡述融媒體環(huán)境中新聞信息傳播與報(bào)道的特征，同時(shí)提出了基于融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩挠行诤限D(zhuǎn)型路徑：加大對(duì)新聞信息收集與獲取途徑的拓展力度，運(yùn)用多樣化新聞傳播形式、注重融媒體在新聞信息宣傳和推廣當(dāng)中的科學(xué)利用、引入新媒體思維理念，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邔?zhuān)業(yè)技能。希望此次研究與分析的內(nèi)容和結(jié)果，能夠得到有關(guān)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T的關(guān)注與重視，并且從中獲取到相應(yīng)的借鑒和幫助，以便增強(qiáng)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩娜诤限D(zhuǎn)型的實(shí)際效果，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

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