孫鳳臨

摘?要：通過對百色芒果外包裝的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，百色芒果包裝設(shè)計制約了百色芒果在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。百色芒果只有抓住新的發(fā)展機(jī)遇，通過對包裝進(jìn)行民族性的新設(shè)計，深挖地區(qū)的民族文化，運(yùn)用本土的民族性包裝材料，樹立起自己的民族品牌，才有可能在新一輪的競爭中脫穎而出，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：百色芒果?包裝設(shè)計?地域文化?民族性

一、引言

百色芒果是廣西百色市所轄12個縣（區(qū)）芒果的統(tǒng)稱，是國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記產(chǎn)品。據(jù)悉，到2020年百色芒果產(chǎn)量將超100萬噸，有望成為全國最大的芒果產(chǎn)區(qū)。百色芒果歷史悠遠(yuǎn)，據(jù)史書記載，百色早在清代就有芒果出產(chǎn)。經(jīng)過多年的發(fā)展，百色芒果深受廣大消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品多次獲評廣西優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、廣西名牌產(chǎn)品等稱號?！鞍偕⒐背晒θ脒x2019中國品牌價值評價信息區(qū)域品牌百強(qiáng)榜單（位列第58位）。盡管百色芒果品質(zhì)優(yōu)良，但目前百色芒果的包裝設(shè)計仍然停留在最初級的階段，現(xiàn)有的包裝大部分僅僅是簡單粗糙的包裹，包裝質(zhì)量參差不齊，沒有提升到設(shè)計的層面。如何提升百色芒果的包裝設(shè)計，塑造百色芒果的品牌形象，助力芒果產(chǎn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為了亟待解決的問題。

二、百色芒果包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

筆者調(diào)研了目前市面上的百色芒果包裝盒，發(fā)現(xiàn)其主要分為紙箱包裝和泡沫箱包裝，防震填充物主要為衛(wèi)生紙和泡沫保護(hù)套。目前百色芒果的包裝設(shè)計簡陋，且在長途運(yùn)輸中極易破損腐爛，大量的紙和泡沫的使用對環(huán)境資源造成了極大的浪費(fèi)與破壞。由于農(nóng)戶的包裝設(shè)計意識薄弱加上技術(shù)落后，包裝盒的設(shè)計上并沒有充分考慮到色彩、造型、圖案的設(shè)計，且缺乏品牌標(biāo)識的設(shè)計。百色芒果的包裝設(shè)計缺乏新意，同一化現(xiàn)象嚴(yán)重，包裝設(shè)計上幾乎是用的同一種造型和圖案的箱子，并且缺少必要的產(chǎn)品信息介紹，很難跟其他地方的芒果區(qū)別開來，不易在消費(fèi)者心中留下獨特的品牌印象。百色芒果有著許多強(qiáng)勁的競爭對手，比如海南芒果、越南芒果等，如果百色芒果不能樹立良好的品牌形象，那么在信息時代可能很快會被市場遺忘與淘汰。

三、民族性設(shè)計應(yīng)用于百色芒果包裝設(shè)計的合理性

百色市是一個歷史悠久，有著燦爛的民族文化的少數(shù)民族聚集區(qū)，這里有著豐富的少數(shù)民族文化底蘊(yùn)與鮮明的地域特色。百色市有壯、漢、瑤、苗、彝、仡佬、回等多個世居民族，據(jù)2007年底統(tǒng)計，總?cè)丝?88.20萬人，其中少數(shù)民族336.58萬人，占總?cè)丝跀?shù)的86.71%。各族人民世代相傳，共同生息，創(chuàng)造了璀璨的民族文化。

民族的才是世界的，當(dāng)今全球化浪潮來勢洶洶，不同程度地影響著各個國家的本土文化。只有堅守住民族文化，堅守住自己的根，我們才能自信地屹立于世界民族之林。百色芒果作為百色地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，不僅給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)效益，也肩負(fù)著宣傳民族文化的重任。百色芒果包裝的根基是民族文化，在包裝設(shè)計中融入民族文化，不僅可以強(qiáng)化產(chǎn)品的地域性，提高辨識度，更可以樹立清晰的品牌形象。受現(xiàn)代文明的沖擊，少數(shù)民族聚集區(qū)的民族文化正在慢慢消失，民族性的包裝設(shè)計可以讓大眾重新認(rèn)識民族文化，增強(qiáng)民族意識與民族自豪感，有助于民族文化的宣傳和傳揚(yáng)。

四、民族性的百色芒果包裝設(shè)計策略

（一）深挖地域文化特色

地域文化是指文化在一定的地域環(huán)境中與環(huán)境相融合打上了地域烙印的一種獨特的文化。地域文化通過色彩、文字、圖案等形式延續(xù)于現(xiàn)代生活中，其豐富的表現(xiàn)形式和寓意內(nèi)涵為設(shè)計提供了無窮的創(chuàng)意來源。

百色是以壯民族為主體的多民族文化共生地，是駱越文化和云貴高原文化的結(jié)合部，有著鮮明的地域文化特色。百色地區(qū)的田陽敢壯山布洛陀文化、獨特的黑衣壯文化、靖西的壯錦和繡球文化、德?；ɑ@文化、北路壯劇文化、壯族嘹歌文化都是十分優(yōu)秀的百色地區(qū)民族文化。百色地區(qū)還有著十分激昂的紅色文化，20世紀(jì)20年代，馬列主義開始在百色地區(qū)傳播。1929年，鄧小平、張云逸等同志成功發(fā)動著名的百色起義，各族人民用鮮血和生命鑄就了不朽的百色起義精神。

百色芒果作為一種特色農(nóng)產(chǎn)品，其本身具有極強(qiáng)的地域性。百色芒果的包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)百色地區(qū)的地域精神，充分挖掘百色地域元素來進(jìn)行設(shè)計。百色芒果的包裝設(shè)計可以對百色地區(qū)歷史悠久的文化符號進(jìn)行抽象與提煉，設(shè)計出體現(xiàn)當(dāng)代人審美心理與民族觀念的包裝。文化符號的選取可以是具體的民族圖騰、民族服飾色彩圖案、自然景觀等，也可以取材民間詩歌、神話傳說、節(jié)慶等抽象形式。具有地域特色的包裝不僅極具文化內(nèi)涵，也可以使消費(fèi)者將產(chǎn)品與包裝進(jìn)行有效聯(lián)系，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品并可以傳遞獨特的文化信息，使得百色芒果擺脫了目前發(fā)展中的同質(zhì)化現(xiàn)象與產(chǎn)品形象不鮮明的問題。

（二）民族性包裝材料的運(yùn)用

隨著社會的進(jìn)步，越來越多的人意識到保護(hù)環(huán)境的重要性，綠色設(shè)計觀念也開始逐漸被大眾所接受。但目前百色芒果的包裝設(shè)計仍然使用了大量的泡沫與塑料，一方面對環(huán)境造成了極大的破壞，另一方面這些包裝材料對人體健康也不利。

古時的包裝材料多采用樹葉、竹子、椰子、芭蕉葉、荷葉、麻、稻草、箬葉等自然材料，不僅對環(huán)境很友好，而且充滿自然風(fēng)與鄉(xiāng)土味，別有一番風(fēng)味。清代箬竹葉普洱茶團(tuán)五子包是采用箬竹葉包裹成塊的普洱茶，用植物葉捆繩將茶塊分割成五個小部分，既可以保護(hù)茶塊，又充分展現(xiàn)了其外在的質(zhì)地之美，其造型頗具特色與情趣。日本的包袱皮包裝至今仍在使用，商販用來盛裝物品販賣，甚至不同場合還有不同的包裹方式，由此誕生了日本獨特的“包裹文化”，包袱皮多由棉和絲綢所制，易于清洗可重復(fù)多次使用，又可以設(shè)計風(fēng)格多變色彩豐富的外觀，是十分適合現(xiàn)代人的環(huán)保包裝。

百色地區(qū)植物種類繁多，有大量的植物材料資源，既可以直接利用，也可以將植物的葉子、根莖加工成天然植物纖維材料用于包裝中。例如一些大葉植物可以直接用來包裹芒果，既環(huán)保又保鮮，在運(yùn)輸途中也可以起到緩沖的作用。另有一些植物可以做成韌性十分好的編織材料，亦可用于百色芒果的包裝中。植物材料來源于自然，用后也可以無毒的形式回歸自然，且植物具有天然的清香與自然的觸感，是十分理想的包裝材料。百色地區(qū)的民族服飾種類繁多，圖案豐富，百色地區(qū)人民心靈手巧，擅長織布織錦繡花等工藝，樂業(yè)扎染和隆林苗錦聲名遠(yuǎn)播，亦可以將其用于百色芒果的包裝設(shè)計，布料類包裝經(jīng)過清洗可以重復(fù)使用，兼具實用與觀賞價值。

（三）民族品牌的建立

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》提出，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在必然要求。包裝設(shè)計作為品牌形象的重要組成部分，在品牌形象的建立中起著非常重要的作用。百色芒果雖然種類很多，但并沒有形成品牌產(chǎn)品，使得百色芒果在同質(zhì)、同類產(chǎn)品中很難脫穎而出，簡陋的包裝設(shè)計也很難打開高端市場。隨著中國加入世貿(mào)組織和建設(shè)中國東盟自由貿(mào)易區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的市場全方位開放，百色芒果也遇到了發(fā)展的新機(jī)遇，而包裝設(shè)計正肩負(fù)著帶領(lǐng)百色芒果走出去的重任。只有充分挖掘本土特色，展現(xiàn)獨特民族文化魅力，才能塑造出獨一無二的民族品牌，創(chuàng)造出具有市場競爭力和高知名度的產(chǎn)品。

五、結(jié)語

民族性包裝設(shè)計的背后包含著文化的進(jìn)步、民族意識與民族自信的增強(qiáng)，對百色芒果進(jìn)行民族性的包裝設(shè)計不僅可以幫助百色芒果建立獨特的品牌，還可以促進(jìn)百色芒果的銷售與知名度，有利于百色芒果更好的走出去，將百色芒果做成一張獨特的產(chǎn)業(yè)名片。

參考文獻(xiàn)

[1]陶贏.地域性特色文化產(chǎn)品包裝的設(shè)計研究[D].湖南：湖南工業(yè)大學(xué).2012.

[2]管陽.中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2012.

[3]金菁.徽州古民居建筑圖形符號在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].華東理工大學(xué)，2015.

[4]劉守鵬，陶宗華.淺析包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化因素[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2017.