劉霄旸

摘? 要? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)溝通的重要工具和載體，在媒體融合的時代背景下，使用網(wǎng)絡(luò)語言漸漸成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的一大特點。文章選取《奇葩說》這一網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功案例作為研究對象，對網(wǎng)絡(luò)語言在辯題中的使用情況進行統(tǒng)計，對網(wǎng)絡(luò)語言在節(jié)目中的應用實例開展研究，得到了《奇葩說》中網(wǎng)絡(luò)語言使用的正向和負向的傳播效果，以此得到傳播主體使用網(wǎng)絡(luò)語言的啟示。

關(guān)鍵詞? 《奇葩說》;網(wǎng)絡(luò)語言;傳播效果

《奇葩說》作為中國首檔網(wǎng)絡(luò)自制說話類綜藝節(jié)目，自2014年11月底上線，從第一季到第四季，點擊量破13億，微博話題閱讀量也輕松突破48億大關(guān)[1]，同時該節(jié)目還成為天價招商的自制綜藝節(jié)目，憑借居高不下的人氣指數(shù)和商業(yè)價值，成為許多學者和媒介關(guān)注和研究重點[2-5]。

節(jié)目中的辯題，特別是主持人和選手有很多地方都在使用網(wǎng)絡(luò)語言，這似乎也成為了該節(jié)目的特色和亮點。網(wǎng)絡(luò)語言作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的一大特質(zhì)成為人們關(guān)注的話題之一，對于節(jié)目中使用網(wǎng)絡(luò)語言的研究作為一個與時俱進的新興話題，仍然有很大的探索空間。

在知網(wǎng)中以“奇葩說”“網(wǎng)絡(luò)語言”為主題進行搜索并整理，發(fā)現(xiàn)對《奇葩說》節(jié)目中所用語言的研究大概分為以下幾個方面。一是對網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人的語言特點的研究、網(wǎng)絡(luò)語言使用技巧的研究、以及網(wǎng)絡(luò)語言使用規(guī)范性問題的研究[6-9]。二是從話語分析理論的角度對節(jié)目中辯論的主題、使用話語以及語境等問題進行分析研究[10-11]。三是從《奇葩說》節(jié)目的語言傳播對青少年亞文化以及對青少年價值觀的影響的角度進行研究[12-13]。而《奇葩說》作為自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一大成功案例，關(guān)于節(jié)目主持人和選手使用網(wǎng)絡(luò)語言的傳播效果的分析的相關(guān)研究很少。

1? 《奇葩說》辯題中使用網(wǎng)絡(luò)語言的統(tǒng)計

對《奇葩說》自開播至六季的所有辯題進行統(tǒng)計，其中第一季22道，第二季22道，第三季24道，第四季24道，第五季37道，第六季31道，共計160道辯題。其中，含有網(wǎng)絡(luò)語言的辯題共計15道：

第一季第17期 老板傻X應該告訴ta嗎？（傻×）

第一季第23期 職場遇到碧池應該怎么辦？（碧池）

第二季第1期 單身是貴族還是狗？（單身狗）

第二季第2期 跟蠢人交朋友，你四不四灑？（四不四灑）

第三季第18期 時保聯(lián)是不是暴政？（時保聯(lián)）

第四季第7期 遇到危險，伴侶手刀逃跑，該不該原諒ta？（手刀逃跑）

第四季第21期 親戚總不拿自己當外人，我要不要jue回去？（jue）

第五季第1期 職場菜鳥被前輩壓榨，要不要say no？（菜鳥）

第五季第1期 異性好友脫單后，要不要和ta保持距離？（脫單）

第五季第2期 男生真的有需要識別“綠茶”的能力嗎？（綠茶）

第五季第2期 男友氪金打賞女主播，該不該分手？（氪金）

第五季第5期 “鍵盤俠”到底算不算俠？（鍵盤俠）

第六季第2期：25歲的我和心儀對象約會，要不要告訴TA我是母胎solo？（母胎solo）

第六季第5期：感興趣的工作總是996，我該不該886？（996 886）

第六季第13期：伴侶一心想當咸魚，是該鞭策還是接受？（咸魚）

通過統(tǒng)計得到《奇葩說》節(jié)目在辯題中使用網(wǎng)絡(luò)語言的頻率為9.4%。

2? 《奇葩說》節(jié)目的傳播效果及受眾分析

從“藝恩—泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺”中獲取了《奇葩說》第六季、第五季、第四季和第三季在近四年（2019年、2018年、2017年、2016年）播出中期相對應的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播映指數(shù)排名。2016年《奇葩說第三季》的播映指數(shù)位居第二名，在2017年《奇葩說第四季》位居第六名，2018年第五季通過大刀闊斧的全面革新后，《奇葩說》迎來了一個令所有人意想不到的高熱回歸，其播映指數(shù)、媒體熱度、用戶熱度均位居榜首，可見在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝角逐中，《奇葩說》獲得用戶高度認可，可以說成為綜N代的典型代表。2019年10月31日《奇葩說》第六季第1期開播，第二天就創(chuàng)下了播映指數(shù)第二名的好成績。

有學者對《奇葩說》節(jié)目受眾的社會學特征做過較為詳細的分析[14]，超過八成以上的《奇葩說》受眾接受過高等教育，學生所占比例為68%，除去2%的無業(yè)人員，其余30%為企事業(yè)單位的上班族。來自2018年發(fā)布于“問卷星問卷調(diào)查平臺”的“《奇葩說》受眾調(diào)查”，結(jié)果顯示，在參加調(diào)查的人群中，61.11%為“90后”，25.94%為“95后”。

3? 《奇葩說》使用網(wǎng)絡(luò)語言的正向效果

3.1? 增添語言的幽默感和貼切性

在第五季第三期開頭部分，當主持人薛兆豐談及蔡康永的性格時，他回答“他越來越佛系了”。“佛系”就是一個典型的網(wǎng)絡(luò)詞匯，該詞的含義是一種追求自己內(nèi)心淡然、與世無爭的生活態(tài)度。用在這里形容蔡康永的性格特點，既不失禮貌，又多了幾分調(diào)侃，與當下多以“佛系”自居的年輕人產(chǎn)生共鳴，增加了語言的趣味性。

又如主持人蔡康永在節(jié)目錄制時，在聽到令自己難以想象的觀點和發(fā)言時常常說出“我真是活久見了”這句網(wǎng)絡(luò)語言?！盎罹靡姟边@一詞語源于網(wǎng)絡(luò)，其字面意思就是活的久了什么都見過了，用于形容遇到很詫異的事情表現(xiàn)出一種咂舌的態(tài)度。蔡康永作為主持人既要協(xié)助馬東推進節(jié)目流程，又要在適當?shù)臅r候表達個人的見解。只用了短短一句話七個字就表達出了自己的驚訝和不敢茍同的態(tài)度，保證了節(jié)目節(jié)奏不中斷，恰到好處的點評往往令觀眾捧腹大笑。

在第三季第1期中，該期的主題就是“單身是貴族還是狗”?！皢紊砉贰弊鳛楫斚氯藗冏铑l繁使用的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一，起源于《大話西游》最后一幕的臺詞“他好像一條狗啊”。與“光棍”是近義詞。單身狗的詞義明顯是對單身人群的嘲諷，把沒有伴侶的人比喻成一條狗。這道辯題的實際內(nèi)涵在于討論面對單身的狀態(tài)人們應該采取什么樣的態(tài)度，這本是一個帶有強烈主觀性和價值取向的社會問題，然而以“單身貴族”“單身狗”這種人們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)詞匯包裝辯題，大大增加了生動性，能更加吸引觀眾。

3.2? 烘托節(jié)目的可視效果

首先，《奇葩說》的名字起得就很巧妙，加入了流行網(wǎng)絡(luò)元素“奇葩”?！捌孑狻钡脑馐潜扔鞑煌瑢こ５膬?yōu)秀作品或非常出眾的人物，但在互聯(lián)網(wǎng)上卻帶有嘲笑和調(diào)侃的色彩，以“奇葩”自稱的定位就足以勾起觀眾獵奇的心態(tài)。

好節(jié)目要走進觀眾心里，離不開好的語言烘托?！镀孑庹f》中出現(xiàn)的經(jīng)典句子如：“有時候不是我們天生容易遇渣男，是彼此價值觀不吻合，互相碾壓，把對方都弄成了渣?！薄岸颊f女人是男人身上的一根肋骨，你跟你的器官講隱私！”“人類最可悲的是什么？我們每一個人都在用生命想要去論證：我跟別人不同，可是恰恰是這種想要論證跟別人不同的心態(tài)，最TM相同。” “你想要脫離大眾做不一樣的煙火，結(jié)果發(fā)現(xiàn)滿地的鞭炮都比你使勁?！钡龋@其中一句引用了“TM”字符的網(wǎng)絡(luò)特定語言，相信背面的意思大多數(shù)網(wǎng)民都懂得，其有效地避開了節(jié)目應當回避的不雅語言的傳播，但表達意思讓觀眾心知肚明，反而烘托出了當時環(huán)境下的可視效果。

3.3? 網(wǎng)絡(luò)語言與受眾的契合度

傳統(tǒng)的談話類電視節(jié)目中所使用的語言采取的基本上都是“官方說法”的表達方式，加上正襟危坐和表情單一的主持人，很難引起觀眾的共鳴。然而像《奇葩說》這樣的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，嘉賓、主持人，甚至觀眾都可以暢所欲言，簡短幽默的網(wǎng)絡(luò)語言的使用更是迎合和抓住了年青一代互聯(lián)網(wǎng)受眾的內(nèi)心真正需求。

在第五季第二期中，草根選手警察歐陽超以咆哮式辯論為特色，在面對到底該不該窮游的辯題，在節(jié)目現(xiàn)場咆哮地說出“我想帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎，都不順路的！”“帶你去浪漫的土耳其”一句是爆火于抖音短視頻App中的一句歌詞，現(xiàn)已成為廣大年輕人愛用的“土味情話”之一，歐陽超在辯論時為了表達，美好的旅程必須需要物質(zhì)的支撐，巧妙地將網(wǎng)絡(luò)爆紅歌詞與個人辯題解說融合在一起，生動有趣，取得了現(xiàn)場的一片叫好。

年輕人喜歡的情感選題加上利用互聯(lián)網(wǎng)時代獨特的表達方式，增強了《奇葩說》與受眾的情感契合度。例如“愛情戳穿了就是騙局，沒有戳穿就是信仰”“暖男就是男人界中的綠茶婊”等語句成為節(jié)目粉絲中流傳的經(jīng)典語句。

4? 《奇葩說》使用網(wǎng)絡(luò)語言的負向效果

4.1? 缺乏普適性

在《奇葩說》使用網(wǎng)絡(luò)語言的現(xiàn)象中，也不難發(fā)現(xiàn)一些問題和不足之處。網(wǎng)絡(luò)語言滋生于網(wǎng)絡(luò)文化，它的受眾群里不僅受到年齡的限制，還往往有自己形成的圈子，如電競?cè)?，美妝圈，動漫圈等等。網(wǎng)絡(luò)語言從滋生繁衍到打破自身的圈子做到全網(wǎng)普及，往往要經(jīng)歷很長的時間，因此很多網(wǎng)絡(luò)語言當下并不具備普適性。

在第五季第1期中，有一道辯題是“男朋友氪金打賞女主播”，這道辯題就引發(fā)了觀眾的不解，甚至連一些年齡超過30歲的參賽辯手都表示不知道“氪金”的意思。氪金，原為“課金”，當年在輸入法中輸入拼音聯(lián)想出的是“氪金”就沿用下來，來源于日語，原意是“征收（電信等服務的）費用”，多用于電信業(yè)服務的電話費、網(wǎng)費、在線音樂配信等電信及其增值服務?，F(xiàn)在流行于電競?cè)Γ刂冈诰W(wǎng)絡(luò)游戲中充值消費。使用這樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯對于不熟悉電競?cè)Φ挠^眾而言，無疑是增加了觀看的難度，給觀眾造成困擾。

4.2? 缺少規(guī)范性

前文提到產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)語言的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境具有自由性和開放性的特征，網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造者及使用者在使用網(wǎng)絡(luò)語言時并不會考慮到其是否規(guī)范。作為一檔向公眾傳播信息和價值觀的網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目，《奇葩說》在網(wǎng)絡(luò)語言使用的尺度上仍然有規(guī)范性的缺失。

在第四季第16期“一鍵定制孩子完美人生”的辯論中，自稱菜場吵架選手的辯手傅首爾有這樣的發(fā)言“我們中年人最大的快樂不就是帶著孩子踏踏實實裝×嗎”，雖然在不雅詞匯上節(jié)目組后期進行了消音處理，但是這毫不妨礙觀眾清楚理解選手的原話?！把b×”這一詞匯本不應該登上大雅之堂，然而在處于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)文化的灰色地帶的網(wǎng)絡(luò)綜藝中從有聲語言傳播者的口中說出仿佛并無大礙。有的觀眾認為無傷大雅，但有的觀眾就對選手的言論表示不能接受，在節(jié)目上爆粗口過于粗鄙。

在第四季第11期“婚禮到底有沒有必要”的辯論中，搖滾樂歌手臧鴻飛在辯論時對當下婚禮形式進行了猛烈攻擊，對于傳統(tǒng)婚禮中的某些習俗表示“你咋不上天呢”，這種瘋狂吐槽的語言形態(tài)可以說是《奇葩說》中非常常見的，但是面對婚禮習俗這一具有傳統(tǒng)文化價值的話題，評價的態(tài)度和尺度是否應當有所選擇和規(guī)范，是一個值得思考的問題。

5? 《奇葩說》使用網(wǎng)絡(luò)語言帶給媒介的啟示

《奇葩說》之所以能取得成功，與馬東、高曉松、蔡康永、何炅等幾位業(yè)界的主持大咖所具備的深厚的知識儲備、豐富的經(jīng)驗積累和優(yōu)秀的職業(yè)素養(yǎng)密不可分。在奇葩的外表下，節(jié)目內(nèi)容又包裹著高尚的品質(zhì)，通過辯論的形式，傳出了他們的正確價值觀和世界觀，用娛樂的方式訴說著嚴肅的事實，上升到社會的道德品質(zhì)高度。無論是主持人還是選手，在進行辯論時為了盡可能達到現(xiàn)場效果，與觀眾產(chǎn)生實時互動與共鳴，都會將自己豐富的人生經(jīng)歷和深刻的見解用盡可能通俗易懂的語言表達出來，力求形勢與內(nèi)容的雙贏。選手們的學識、閱歷都包裹在一句句網(wǎng)絡(luò)語言組成的“嘴炮”當中表達出來，在保證節(jié)目節(jié)奏和網(wǎng)絡(luò)綜藝特點的同時，傳達著主流真善美的價值觀。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和廣泛普及的今天，信息渠道多種多樣，我國文化呈現(xiàn)出多元化、快消化、碎片化的特點，青少年群體面對紛繁復雜的信息需要正確的價值引導。《奇葩說》將主要受眾定位于青年群體和具有高學歷的群體[14]，在節(jié)目中利用網(wǎng)絡(luò)語言進行戲虐、戲仿而達到表達觀點、凸顯自我的目的，“網(wǎng)絡(luò)語言”與“官方語言”“權(quán)威語言”進行一種抗衡，節(jié)目傳播內(nèi)容的設(shè)置和網(wǎng)絡(luò)語言使用的傳播方式都有利于使節(jié)目達到與青年受眾的情感契合，用娛樂化的形式教會大眾以平常心去面對和解決生活中的大事小事，以積極的心態(tài)迎接快節(jié)奏高壓力的生活狀態(tài)，最終達到良好的傳播效果。

在內(nèi)容為王的新媒體時代，《奇葩說》的出現(xiàn)，扭轉(zhuǎn)了人們對網(wǎng)絡(luò)綜藝淺薄媚俗的刻板印象?！镀孑庹f》給自己貼上“奇葩”的標簽，實質(zhì)卻是在網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)語言的包裝下展現(xiàn)著主流價值。娛樂節(jié)目不應當僅僅停留在信息共享，單純迎合大眾喜好。為現(xiàn)代人傳播積極向上的價值觀，做到與觀眾的認知共識和愉悅共鳴才是網(wǎng)絡(luò)綜藝的應當追求的終極目標。

《奇葩說》作為新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的成功典范，其主持人對網(wǎng)絡(luò)語言的巧妙運用可為節(jié)目起到點晴之筆，但也存在網(wǎng)絡(luò)語言使用不規(guī)范帶給觀眾錯誤引導的現(xiàn)象。作為大眾信息的傳播者，在當今網(wǎng)絡(luò)時代，主持人的語言仍然是最重要的信息載體，其引領(lǐng)作用毋庸諱言。主持人需與時俱進，不斷提高自身修養(yǎng)，嚴肅對待并合理運用網(wǎng)絡(luò)語言，傳播社會正能量，在自然親近的交流中潛移默化地感染受眾。

《奇葩說》節(jié)目本身所包含的元素是多元化的，它為大眾認知和情緒思想的表達提供了較為方便和安全的載體，其中語言便是表達這些思想情緒的窗口，這些“民間語言”對“官方語言”對顛覆，我們應該辯證地來看待。作為網(wǎng)絡(luò)文化的衍生物，如何正確合理地使用網(wǎng)絡(luò)語言，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要把握的技巧，更是互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下面對傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化的碰撞必須深入研究的課題。

參考文獻

[1]徐嬌嬌.基于“5W”模式的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目傳播特征研究——以《奇葩說》為例[D].重慶：重慶大學，2018.

[2]張麗妍.互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目多元化發(fā)展——以《奇葩說》為例[J].新媒體研究，2015（8）：51-52.

[3]王婷婷.從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播特點[J].新聞研究導刊，2015（9）：17.

[4]王亞紅.網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目特質(zhì)探索——以《奇葩說》為例看“網(wǎng)生代”節(jié)目[J].聲屏世界，2015（5）：62-64.

[5]王樹良，諶椿.自我認同與符號消費：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的符號建構(gòu)研究——以《奇葩說》為例[J].世界新聞界，2016（10）：42-52.

[6]陳盼盼.淺析網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的語言特點[J].視聽，2018（6）：103-104.

[7]李桃.網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人語言特征研究[J].新聞戰(zhàn)線，2018（15）：114-115.

[8]楊安，劉青.淺析全媒體時代主持人網(wǎng)絡(luò)語言的運用技巧[J].新聞傳播，2017（7）：41-42.

[9]黃巖.網(wǎng)絡(luò)語言，愛你不容易[J].新聞傳播，2016（9）：111-114.

[10]《奇葩說》中言語反諷行為的實現(xiàn)與回應研究[C]//第六屆東亞漢語教學研究生論壇暨第九屆北京地區(qū)對外漢語教學研究生學術(shù)論壇論文集，2016：822-834.

[11]張若涵.斯圖亞特霍爾解碼理論視域下奇葩說的傳播效果分析[J].電視指南，2017（16）.

[12]高旭.《奇葩說》的網(wǎng)絡(luò)文化特征分析[D].西安：陜西師范大學，2015.

[13]周珊.《奇葩說》中的青年亞文化研究[D].金華：浙江師范大學，2015.

[14]朱波，張澤凡.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》受眾分析[J].中小企業(yè)管理與科技，2017（1）：99-100.