陳立民 鐘茜

摘要：研究可持續(xù)發(fā)展理念下外賣包裝設計未來發(fā)展趨勢。采用案例分析、文獻分析、網(wǎng)絡調(diào)研法，從消費者和環(huán)境、資源等角度分析現(xiàn)在外賣包裝中存在的問題，利用可持續(xù)發(fā)展理念觀，結(jié)合典型案例從包裝結(jié)構(gòu)、成本、材質(zhì)分析外賣包裝設計的發(fā)展趨向。在可持續(xù)發(fā)展理念下，外賣包裝存在缺乏宜人性、高損耗率、低回收利用率等主要問題，為減輕其對環(huán)境污染、資源浪費造成的負擔，外賣包裝結(jié)構(gòu)宜人化、成本減量化、材質(zhì)可持續(xù)化將成為未來設計的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)化 包裝設計 外賣 發(fā)展趨勢 環(huán)保

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069 （2020） 04-0011-03

引言

當下，我國正處于現(xiàn)代化加速進程中，實現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展、廢物的可回收利用、延長包裝的使用周期，實現(xiàn)包裝可持續(xù)化，是重要且迫切的。[1]隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們的就餐方式逐漸發(fā)生了變化，外賣已成為餐飲業(yè)中越來越重要的新態(tài)勢，以其特有的便捷性被大眾選擇與認可。據(jù)艾媒咨詢的報告發(fā)布的中國外賣市場與用戶規(guī)模統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，如表1所示。

從2012年到2019年，外賣行業(yè)的市場規(guī)模從336億元增長到2800億元，戶使用規(guī)模超4億人，其外賣市場發(fā)展已成平穩(wěn)增長趨勢。然而，人們只重視這種方式帶來的便利性，往往忽略了伴隨著外賣產(chǎn)生的大量包裝物所帶來的環(huán)境污染、資源浪費等諸多問題。在提倡可持續(xù)發(fā)展理念的大環(huán)境下，探尋外賣包裝設計的未來發(fā)展趨勢，是符合當下時代步伐亟待解決的問題。

一、外賣包裝類別

目前外賣主要分為中式、西式兩大類：中式外賣，一般以葷素搭配的套飯為主，包括粥、粉、面等;西式外賣，多為肯德基和麥當勞等快餐食品。這些餐食在外送過程中都需要對食物進行一定的包裝，以起到保護食品和方便運輸?shù)墓δ?。根?jù)外賣食品的不同特征，外賣包裝大致可以將分為5類，如表2所示。從表格中可發(fā)現(xiàn)中式外賣相較于西式外賣油水含量較大，在包裝材質(zhì)選用時多為塑料盒;而西式外賣由于油水含量少，則以紙袋、紙盒包裝為主。由此可見，外賣包裝80%左右仍然選用塑料制品，紙質(zhì)包裝使用率較低。

二、外賣包裝設計現(xiàn)狀分析

雖然外賣給我們的生活帶來了極大的便利性，但由于認知的局限，節(jié)約成本，降低費用，外賣包裝無論在包裝使用過程、結(jié)構(gòu)設計、或者材質(zhì)選擇，都存在不少值得注意的問題。[2]通過上述調(diào)查分析和資料收集，目前外賣包裝存在以下幾個主要問題。

（一）使用缺乏宜人性

大部分外賣包裝在用戶使用過程前后都存在不合理性、缺乏宜人性，其表現(xiàn)在：（1）密封不嚴。許多外賣餐盒經(jīng)常出現(xiàn)盒蓋咬合不穩(wěn)的情況，密封性較差。在運輸過程容易因為顛簸或擠壓，導致油或湯汁潑灑出來，直接影響消費者用餐心情;（2）開啟不便。由于設計的缺陷，部分外賣包裝難以開啟，極易將油、湯濺到身上，或在開啟時需借助小刀或剪刀等外力的幫助才能打開產(chǎn)品包裝，造成開啟不便;（3）無品牌辨識度。由于外賣是020模式銷售，因此眾多商家并無品牌觀念，導致外賣干篇一律的包裝形式，對消費者來說，不能產(chǎn)生良好的品牌印象;對于送餐員來說，同款或同類型的包裝方式無辨識度，在品牌上無區(qū)分，也會導致送餐出錯等問題。（4）缺少人文關(guān)懷。在人們?nèi)找嬖鲩L的情感與心理需求層面中，擁有良好的用戶體驗是增加外賣訂餐量的附加價值。但大部分外賣包裝設計在人文關(guān)懷性上都欠缺考慮，沒有深刻挖掘用戶使用的心理意愿，例如節(jié)日餐、減肥餐、健身餐等特殊用餐場景，在視覺、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等方面都幾乎沒有體現(xiàn)出人文關(guān)懷的情感設計。

（二）過度包裝損耗率高

通常的外賣包裝，至少包含1個塑料袋、1個餐盒、1雙—次性筷子，有的還有塑料湯勺、塑料湯碗等配置。隨著近幾年外賣量大規(guī)模的增加，各商戶間的競爭力增強，商家為了提高自身的競爭力，盲目追求個性化，就會在產(chǎn)品的包裝上下功夫，以凸顯其品牌，加深消費者印象，因此，在外賣包裝中往往會出現(xiàn)過度包裝的現(xiàn)象。由基本的標配增加至原來包裝量的2-3倍，所謂的“奢華”包裝不過是數(shù)量與重量的增加，而對消費者而言，這些大大小小的塑料餐盒、包裝袋，在就餐完成后都視為廢棄物品，嚴重造成了資源的浪費與環(huán)境污染問題;對于商家而言，額外增加的包裝費用，也間接造成了社會總成本的增加，資源損耗率高，并不利于可持續(xù)發(fā)展。

（三）回收與再利用率低

根據(jù)美團外賣、餓了么、百度外賣三大外賣平臺的公開數(shù)據(jù)顯示，日訂單量總和在2000萬以上，每天使用的外賣餐盒超過6000萬個，所用的塑料袋能覆蓋120萬m2的面積。[3]通過物業(yè)對垃圾進行分揀，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在生活垃圾中，外賣垃圾的重量比例至少占40%，有的甚至達到50%，體積占比能達到60%-70%。由于外賣包裝本身采用的材料回收價值低，且用戶就餐后外賣包裝物已經(jīng)沾染油脂難以清洗而被丟棄，難以再利用，其生命周期極短。在外賣食品消費快速增長的同時，外賣包裝的回收率不增反降，對其無害化處理率也低，低廉的使用成本與高昂的回收成本難以匹配，無論對環(huán)境還是保潔工作都造成了極大的負擔，這與現(xiàn)代提倡的可持續(xù)發(fā)展理念背道而馳。

三、可持續(xù)發(fā)展理念下外賣包裝設計趨勢

可持續(xù)發(fā)展作為人類一種長遠發(fā)展的經(jīng)濟模式，以科學的理論方法指導著社會的前進與發(fā)展，這樣的科學理念也因此為外賣包裝設計帶來了許多啟示。對于人類造物設計而言，其實質(zhì)在于建構(gòu)和完善人、物、境之間的和諧關(guān)系。[4]在當前大力倡導可持續(xù)發(fā)展的背景下，外賣包裝設計需要從多方渠道來探尋宜人性、節(jié)約型、綠色化的設計之道，這也是未來社會發(fā)展的趨勢所向。

（一）結(jié)構(gòu)—宜人化

鑒于外賣產(chǎn)品本身的特性，包裝結(jié)構(gòu)的宜人化設計不但要求在設計上需滿足其保溫性、密封性、不易滲漏、破裂變形等基本保護功能外，還要在外賣包裝設計結(jié)構(gòu)上充分考慮消費者就餐前后的便捷性，符合人體工程學原理，且滿足消費者的審美需求。因此，在宜人化結(jié)構(gòu)設計上可參照以下方法來實現(xiàn)外賣包裝功能性與實用性的統(tǒng)一。