張世鋒

(漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 漯河 462002)

一、視覺符號的概念

所謂視覺符號，主要指人類眼睛所見的展現(xiàn)事物特征和性質(zhì)的符號，城市建筑、攝影、舞臺設(shè)計等均屬于視覺符號。

二、平面設(shè)計中視覺符號的功能

（一）交流功能

交流功能是視覺符號最為關(guān)鍵也是最為核心的功能。在表達方式上，視覺符號表達更為精煉，直觀性較強。在表達內(nèi)容上，視覺符號能夠在特定的環(huán)境下引發(fā)人們的深度聯(lián)想，從而深化符號的內(nèi)涵，而這也是平面設(shè)計具有良好廣告宣傳效果的重要原因。在描述能力方面，視覺符號的外觀描述能力優(yōu)勢明顯，而且其具有較強的直觀性與客觀性。在推理和判斷上，視覺符號可利用簡單的圖形或圖形組合來表達其內(nèi)涵和思想，從而使接受者在較短的時間內(nèi)做出判斷。

（二）表達功能

在圖示概念上，視覺符號可以視覺形象來闡釋抽象概念，主要采用色彩組合表達主題及數(shù)字之間的關(guān)系，從而形成直觀且清晰的圖標(biāo)。視覺符號的數(shù)據(jù)處理和統(tǒng)計能力較強，可展現(xiàn)數(shù)字具體的含義，接受者能夠更加直觀地了解視覺符號背后的內(nèi)容，同時也可推動現(xiàn)代產(chǎn)品的日益開發(fā)。在綜合信息處理上，視覺符號能夠處理多種復(fù)雜的信息，其傳播速度快，傳播效率優(yōu)勢十分明顯。在情感表達上，視覺符號能夠以更加直觀和生動的方式展現(xiàn)人們的情緒和態(tài)度，從而滿足情感交流和表達功能，如圖1北京奧運會的標(biāo)志設(shè)計。再者，視覺符號能夠以形象、生動的方式表達具有普遍性的情感。在人類的情感表達中，視覺符號需要被受眾理解和接受，同時在傳播的過程中建立完善的信息交流與溝通機制。

（三）實現(xiàn)功能

視覺符號實現(xiàn)功能通常指人類可借助視覺符號具化抽象的事物，能夠全面客觀地展現(xiàn)事實，從而展現(xiàn)原始的造型和結(jié)構(gòu)。指示抽象或具體事物是以視覺符號來表現(xiàn)或指示對象。再現(xiàn)功能主要指視覺符號能夠表現(xiàn)任意事物。

（四）編碼功能

編碼主要指將原材料轉(zhuǎn)變?yōu)榇a。在平面設(shè)計中，設(shè)計人員需要先將信息轉(zhuǎn)化為符號，受眾在理解設(shè)計理念的過程中，將符號編譯為能夠理解的信息，平面設(shè)計本質(zhì)上也是視覺符號編碼過程，而且其也是視覺符號編碼和譯碼的重要媒介與紐帶。

三、平面設(shè)計中視覺符號的應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計中的應(yīng)用

首先是優(yōu)化外形設(shè)計。在包裝設(shè)計中，彩陶紋樣和多種其他的視覺符號較為常見，若不重視創(chuàng)新，則會出現(xiàn)設(shè)計同質(zhì)化的問題。為更加生動地打造品牌形象，設(shè)計人員應(yīng)采取抽象畫和簡化等方式，優(yōu)化并完善包裝設(shè)計，以多種方式表現(xiàn)外形，密切產(chǎn)品形象與符號內(nèi)涵間的聯(lián)系。

其次是積極與內(nèi)涵相融合。包裝設(shè)計中，設(shè)計人員要合理利用符號變形，放棄難以理解的符號，同時在符號當(dāng)中提煉內(nèi)涵與理念，以期在文化內(nèi)涵和審美價值等方面增強設(shè)計的吸引力，從而使消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計。

最后是大膽地應(yīng)用色彩。色彩應(yīng)用能夠提高產(chǎn)品在消費者心目中的辨識度。所以設(shè)計人員在包裝設(shè)計的過程中，需采取有效措施密切包裝設(shè)計與產(chǎn)品之間的內(nèi)在聯(lián)系，將重點放在色彩創(chuàng)新和符號創(chuàng)新方面，從而賦予符號元素新的內(nèi)容和特點，增強作品的視覺沖擊力，深化傳播效應(yīng)，將視覺效果與產(chǎn)品設(shè)計作為有機整體。

（二）海報設(shè)計中的應(yīng)用

在圖形語言表達方面，主題明確、形式靈活的海報創(chuàng)意設(shè)計是整合及提煉的過程。圖形設(shè)計本質(zhì)上是一種形象設(shè)計，而且這也是一種重要的語言表達方式。在海報設(shè)計中，設(shè)計者要從諸多的信息中提取符合海報主題的視覺符號元素。如在電影海報設(shè)計中，其以商業(yè)宣傳為根本目的。對此，設(shè)計師需要合理利用空間位置、電影的情節(jié)發(fā)展和人物造型等多種不同的視覺符號，搭配直接表達情感。在繪畫語言表達方面，繪畫打破了年齡和語言的界限，可臨摹及創(chuàng)作情節(jié)，表達作品的主題思想，欣賞者可以根據(jù)自身的理解來吸收信息內(nèi)容，從而密切設(shè)計者與欣賞者之間的聯(lián)系。也就是說，在設(shè)計中設(shè)計人員可以合理利用繪畫元素來表達設(shè)計意圖。

（三）標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計能夠展現(xiàn)較多的信息。在標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計人員通常利用簡單的圖形、文字及色彩元素來傳遞信息。標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用的視覺元素均具有較高的藝術(shù)價值，通常分為靜態(tài)標(biāo)志和動態(tài)標(biāo)志。設(shè)計靜態(tài)標(biāo)志時，設(shè)計人員應(yīng)合理融合視覺效果，加強結(jié)構(gòu)的整體性。動態(tài)標(biāo)志設(shè)計期間，要求設(shè)計人員科學(xué)融合靜態(tài)圖像和影像，豐富標(biāo)志內(nèi)容，只有在設(shè)計中加入視覺符號，才能更好地展現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的深刻內(nèi)涵，高度發(fā)揮出標(biāo)志設(shè)計的真實作用。

四、結(jié)束語

綜上所述，視覺符號在平面設(shè)計中發(fā)揮著較為積極的作用，具有強大的應(yīng)用功能，在包裝設(shè)計、海報設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計中均占據(jù)不可替代的位置。設(shè)計人員合理應(yīng)用視覺符號元素，將其融入各領(lǐng)域的創(chuàng)作中，也成為了平面設(shè)計的主要發(fā)展趨勢。