韓森

摘要：VR技術(shù)在新聞采編、制作、傳播中的應(yīng)用為新聞傳播帶來了新的發(fā)展方向，VR新聞傳播方式增強了用戶的體驗感。但對VR技術(shù)本身的研究還不夠成熟，對VR新聞傳播的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響。本文分析了新媒體時代新聞傳播VR化的特點和影響因素，為新聞傳播的VR化發(fā)展提供了幾點具體的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;新聞傳播;VR化研究

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-2177（2020）22-0127-02

0引言

新聞傳播的核心目的就是要為觀眾提供真實的、準(zhǔn)確的和客觀的新聞事件，保證新聞傳播具有時效性、可聽性和可視性。隨著VR技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域也逐漸將VR技術(shù)應(yīng)用于本身的發(fā)展中，新聞事件能夠通過VR技術(shù)還原事件的真實現(xiàn)場場景，使觀眾在VR新聞的體驗中獲取詳細(xì)的新聞事件信息，了解新聞事件發(fā)生的實際情況。

1新媒體時代新聞傳播VR化的特點和優(yōu)勢

VR新聞具有現(xiàn)場感、客觀性和交互性的特點。VR新聞的現(xiàn)場感指的是通過VR技術(shù)手段使觀眾置身于新聞現(xiàn)場，感受新聞現(xiàn)場的環(huán)境、人物和事件，以第一人稱視角為觀眾帶來真實的沉浸感和現(xiàn)場感，仔細(xì)觀察現(xiàn)場中的每一個人和每一處細(xì)節(jié)。在VR新聞的客觀性方面，常規(guī)的新聞播報與VR新聞有很大的不同，常規(guī)新聞的報道內(nèi)容和表現(xiàn)方式具有很強的價值引導(dǎo)作用，而VR新聞更多是為觀眾提供新聞現(xiàn)場的真實情況，觀眾可以通過現(xiàn)場環(huán)境對事件進行自主分析，在某種程度上提高了新聞的客觀性。VR新聞交互性主要有兩種表現(xiàn)形式，分別是技術(shù)層面的行為互動和心理層面的情感互動，VR新聞的交互性體現(xiàn)在受眾的選擇上，受眾不僅可以通過VR技術(shù)觀看新聞現(xiàn)場，還可以根據(jù)自身的喜好選擇感興趣的新聞內(nèi)容。

2新媒體時代新聞傳播VR化發(fā)展的影響因素

2.1制作成本較高，難以實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)

新聞傳播領(lǐng)域中的VR技術(shù)具有交互性，是可以通過人工進行干預(yù)的，在這一點上二者的目標(biāo)產(chǎn)生了一定分歧，使新聞報道與VR技術(shù)難以有效融合，且VR新聞制作的成本較高，受VR技術(shù)及其特性的影響，可利用VR技術(shù)進行制作的新聞話題內(nèi)容十分有限，只能選取畫面感強和具有強烈視覺沖擊力的題材作為新聞傳播的內(nèi)容。另外，VR新聞在制作過程中需要耗費很長的時間，即使最短的VR新聞也需要幾周的時間來完成，最長的VR新聞甚至?xí)枰獛讉€月的時間才能制作完成。可見，VR新聞的交互性和制作時間長的特點難以滿足新聞行業(yè)的客觀性和時效性的要求，無法大規(guī)模制作使VR技術(shù)只能應(yīng)用于一小部分的新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中。此外，VR新聞有著很大的信息量，受眾很容易因為過多的信息而對新聞的主題、事實和內(nèi)涵產(chǎn)生誤解，因此VR新聞很難滿足不同受眾的需求，無法保證預(yù)期新聞傳播效果的實現(xiàn)。

2.2 VR技術(shù)不夠成熟，新聞內(nèi)涵挖掘不夠充分

新聞傳播行業(yè)中VR技術(shù)的應(yīng)用還不夠完善，VR新聞的內(nèi)容往往會忽視客觀事件和問題。目前，雖然新聞傳播領(lǐng)域非常重視VR技術(shù)與新聞傳播的結(jié)合，但VR技術(shù)本身存在的問題使VR新聞的發(fā)展受到了很大的限制，VR新聞傳播專業(yè)的人才短缺問題也無法得到有效解決。VR新聞在采編、攝影、制作和傳播的過程中需要從用戶的視角出發(fā)展開工作，將傳統(tǒng)的第三人稱新聞表達形式改變成第一人稱的表達形式，而VR新聞的編輯和制作無法滿足這一要求，需要進一步加強VR技術(shù)的研究和在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。此外，VR新聞在制作和傳播的過程中很容易過度關(guān)注VR新聞的技術(shù)和沉浸式體驗，對于新聞內(nèi)容的策劃、主題、內(nèi)涵和價值等挖掘的還不夠深入，無法為人們帶來更深層次的思考[1]。

3新媒體時代加強新聞傳播VR化發(fā)展策略

3.1明確VR新聞傳播的定位，解讀用戶需求

VR新聞改變了傳統(tǒng)新聞傳播中二維影像的呈現(xiàn)方式，為觀眾帶來了真實的新聞現(xiàn)場的立體體驗感受。與此同時，VR新聞在進行選題、策劃、采編、制作和傳播時應(yīng)當(dāng)重視與傳統(tǒng)新聞傳播的不同，VR技術(shù)與新聞傳播在融合過程中需要重新對新聞傳播進行定位，明確VR新聞所展現(xiàn)的并不是真實的現(xiàn)實生活場景，雖然效果很真實但仍是虛擬的。新媒體時代新聞傳播VR化發(fā)展同樣需要以受眾為中心，在VR新聞制作和傳播的各個環(huán)節(jié)都應(yīng)深入研究用戶的喜好和需求，解讀用戶的思維模式，了解用戶對于文化、服務(wù)、節(jié)目的需求，將用戶思維的研究和解讀應(yīng)用在現(xiàn)場體驗、消息推送和對話互動等方面。所以在VR新聞的發(fā)展過程中，需要在了解受眾需求的基礎(chǔ)上對VR新聞傳播進行定位，在VR新聞的傳播中引導(dǎo)用戶產(chǎn)生情感體驗。VR新聞在具體的設(shè)計和表達中可以通過語音提示來引導(dǎo)受眾進入新聞現(xiàn)場，通過提出有趣和有內(nèi)涵的問題使受眾積極參與新聞互動。VR新聞應(yīng)考慮到用戶的參與性互動，將用戶體驗和新聞現(xiàn)場很好地融合起來，在傳播和應(yīng)用中突出受眾的主體意識，使新聞的內(nèi)涵具有一定的深度[2]。

3.2深挖新聞的內(nèi)涵和價值，發(fā)展敘事性新聞

對新聞傳播的有效性進行分析，受眾真正關(guān)注的通常是帶有話題性、延展性和趣味性的新聞內(nèi)容，優(yōu)秀的新聞內(nèi)容不僅需要準(zhǔn)確、真實、客觀地展現(xiàn)新聞事件，還應(yīng)使新聞內(nèi)容具有民生性、先進性和敘事性。在VR新聞傳播過程中，新聞內(nèi)容的制作者應(yīng)調(diào)整視角，作為接受者來重構(gòu)新聞事件的現(xiàn)場，重新構(gòu)建新聞事件的敘事形式，轉(zhuǎn)變新聞的表達方式，多層次、多角度、多形式地表達新聞事件的主題，打破以往新聞中受眾與新聞事件之間的限制。為深挖新聞的內(nèi)涵和價值，VR新聞的策劃者應(yīng)研究受眾在VR虛擬現(xiàn)實場景中的新聞主題內(nèi)容的獲取方式，在保證受眾參與交互的基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞的敘事形式，也就是說，在拍攝新聞現(xiàn)場時既要注重新聞現(xiàn)場的真實性，也要突出新聞現(xiàn)場的主題和重點，使受眾在雜多的信息中能夠快速、準(zhǔn)確地理解VR新聞想要表達的主體內(nèi)容和價值觀念，而不是在新聞現(xiàn)場中完全按照自己的喜好和關(guān)注點隨意觀測對象，忽視新聞的敘事重點和敘事節(jié)奏。因此，VR新聞應(yīng)重視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵并使用敘事性的新聞表達方式，根據(jù)受眾的現(xiàn)場體驗來呈現(xiàn)鏡頭和事件的重點內(nèi)容。

3.3使用多元化和開放的交流平臺和體驗式營銷模式

VR新聞和傳統(tǒng)新聞之間最大的不同之處并非是新聞傳播方式的變革，而是新聞制作的思維和受眾的體驗都更加開放和多元，VR新聞更加注重受眾與新聞采編和傳播工作者的互動。VR新聞的策劃者和制作者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞思維模式，秉持著開放多元和互動交流的原則，對VR新聞的策劃、傳播和營銷進行整合。根據(jù)受眾在新聞現(xiàn)場的體驗和感受，將VR新聞主題內(nèi)容和體驗式營銷相結(jié)合，依靠互動交流等方式在新聞現(xiàn)場中加入產(chǎn)品的信息，方便用戶進行搜索，使用戶通過觀看VR新聞拓寬自己的視野。VR新聞中用戶的互動交流為體驗式營銷帶來了新的發(fā)展契機，雖然VR新聞在目前的發(fā)展過程中還無法與商業(yè)營銷相融合，但在VR新聞的整合發(fā)展中和新聞體驗式傳播中，可以加強VR新聞傳播與體驗式營銷的融合發(fā)展研究。在這一發(fā)展趨勢中，VR新聞可以進行跨界合作，進而實現(xiàn)VR新聞的跨界傳播，借助各個合作平臺來推廣VR新聞。在新媒體時代，一個完整的VR新聞作品需要各行各業(yè)的專業(yè)人才通力合作，促進VR新聞在制作、傳播和營銷等各個方面協(xié)同發(fā)展。

3.4加強VR新聞傳播行業(yè)中復(fù)合型人才的培養(yǎng)

我國目前的VR技術(shù)還處于探索階段，也就是說VR新聞從策劃、制作到傳播的各個環(huán)節(jié)都受到VR技術(shù)發(fā)展水平的影響，要想實現(xiàn)VR新聞發(fā)展的目標(biāo)，滿足VR新聞發(fā)展的要求，就需要提高VR技術(shù)的發(fā)展水平，提高VR新聞領(lǐng)域技術(shù)人才的專業(yè)技術(shù)水平。根據(jù)VR技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的趨勢，時刻注意VR技術(shù)的最新研發(fā)情況;根據(jù)VR技術(shù)的發(fā)展水平提高VR新聞行業(yè)中崗位的適配性，以新聞傳播和VR技術(shù)為主要發(fā)展方向?qū)R新聞行業(yè)的從業(yè)者進行專業(yè)的、階段性的強化培訓(xùn)，培養(yǎng)新媒體時代VR新聞傳播需要的復(fù)合型人才。為了保證VR新聞傳播行業(yè)能有充足的人才支持，我國高校新聞專業(yè)對人才的培養(yǎng)也應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展的要求，將VR技術(shù)融入到新聞傳播專業(yè)的人才培養(yǎng)體系中，對當(dāng)前的新聞傳播教學(xué)內(nèi)容進行改革，加強對VR技術(shù)和新聞傳播的研究，使VR技術(shù)和新聞傳播的理論研究和VR新聞傳播的實際應(yīng)用相結(jié)合，提高新聞傳播工作者的策劃、拍攝、制作VR新聞和傳播、營銷的能力，在人才的培養(yǎng)中融合VR技術(shù)、計算機科學(xué)、新聞傳播和公共關(guān)系等學(xué)科，按照VR新聞對人才的需要對相關(guān)的從業(yè)人員進行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，用以保障VR新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。

4結(jié)論

總的來說，新媒體時代新聞傳播的VR化發(fā)展雖然還不夠成熟，但是仍然具有非常大的市場空間和發(fā)展前景。為了使VR技術(shù)更好地應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，需要在VR新聞的傳播過程中明確自身的定位，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價值，促進VR新聞與體驗式營銷相結(jié)合，加強VR新聞傳播行業(yè)中專業(yè)的復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

參考文獻

[1]賈廣宇.VR新聞：虛擬現(xiàn)實技術(shù)加持下新聞報道的新路徑[J].視聽，2020（6）：161-162.

[2]姜依延.新媒體時代新聞傳播的VR化探索[J].傳播力研究，2020，4（13）：9-10+13.

（責(zé)編：陳靜姝）