以前，中國游客的旅游以看景為主;如今，體驗(yàn)休閑游已成游客的最愛。從觀光到休閑，從好看到好玩，這一變化折射出中國游客旅游快樂值在不斷提升。

隨著文旅融合的深度發(fā)展，旅游業(yè)正從單一觀光向體驗(yàn)式、休閑度假轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品種類更加細(xì)分，主題形式更加豐富。中國旅游研究院發(fā)布的《中國國民休閑發(fā)展報(bào)告（2019）》指出，城鄉(xiāng)居民休閑半徑不斷擴(kuò)大，越來越多的城鄉(xiāng)居民在休閑時(shí)間走出家門。旅游已成為城鄉(xiāng)居民閑暇時(shí)間的重要選擇?？措娪?、參觀博物館、展覽館、科技館、藝術(shù)館、名人故居以及逛書店、圖書館等文化類休閑活動(dòng)最受游客喜愛。文化體驗(yàn)已經(jīng)成為人們提升生活質(zhì)量和幸福感的重要途徑。

中國自由行市場2019年持續(xù)增長，游客對(duì)自由行產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高要求，出游體驗(yàn)個(gè)性化、多元化趨勢凸顯。徒步、騎行、潛水、攝影、登山、滑雪、越野自駕等戶外項(xiàng)目逐漸受到更多自由行游客的追捧。中國游客自由行出游方式的選擇也更為多元，包車游、自駕游近年來熱度提升明顯。

未來，自由行游客在目的地選擇和游玩方式上將更為多樣化，個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)將成為市場主流。