07 廣告新創(chuàng)意

現(xiàn)代化城市的發(fā)展離不開高科技人才，但同樣也離不開每一位平凡的工作者。由于工作的特殊性，在我們看不見的深夜里，有些人依然在忙碌，為城市的運(yùn)轉(zhuǎn)而默默付出。為了向他們表示關(guān)心和敬意，麥當(dāng)勞聯(lián)合李?yuàn)W·貝納推出了一支廣告片《Night Workers》。

正如其名，廣告中展現(xiàn)了夜間維修工、便利店店員、清潔工等人的工作內(nèi)容，但特別的是片中選用了“詭異”的方法進(jìn)行呈現(xiàn)，畫面只有動(dòng)態(tài)的工作場(chǎng)景，而卻看不到他們的身影。起初你可能會(huì)覺得疑惑，但直至最后，這些夜晚工作者終于在 麥當(dāng)勞“現(xiàn)身”才明白其中深意。原來城市的整潔與繁華都是這些“看不見”的人在付出，我們很難看到他們，卻在時(shí)時(shí)刻刻感受著他們帶來的工作成果，他們守護(hù)我們，而麥當(dāng)勞也為這些深夜工作者守護(hù)。

短片通過隱形的表現(xiàn)方式將夜晚工作者比喻為“夜晚的幽靈”，是想告訴大家，多數(shù)人經(jīng)常忽略的小部分群體，是城市不可缺少的無名英雄。不管工作到多晚，麥當(dāng)勞都可以為他們提供舒適的憩息之處和充足的食物補(bǔ)給，在工作之余也能讓其感受到社會(huì)所給予的溫暖，由此凸顯了自身24小時(shí)營業(yè)的特點(diǎn)，也讓有人情味的品牌形象深入人心。