03 推廣新思維

為了“一套房”而奔波一生的不只是人類，還有寄居蟹。寄居蟹是一種身體柔軟而脆弱的動(dòng)物，它們需要根據(jù)自身的生長(zhǎng)狀況不停地“搬家”，以找到最舒適的保護(hù)殼。

日本一家房地產(chǎn)公司SUUMO，為此策劃了一場(chǎng)趣味實(shí)驗(yàn)——挑戰(zhàn)世界上最困難的客戶，不僅聰明地解決了寄居蟹的安家問(wèn)題，也為自己免費(fèi)制作了戶外廣告。SUUMO利用環(huán)保材料設(shè)計(jì)了各種尺寸的“綠色小屋”，將它們散落在海灘各角落，當(dāng)一只只寄居蟹相繼接受這個(gè)“綠色小屋”時(shí)，也標(biāo)志著此項(xiàng)挑戰(zhàn)的成功。被寄居蟹選擇的殼一定是最舒適的，這也說(shuō)明SUUMO為它們量身打造的房子比原有的空殼更好住。每住進(jìn)一只寄居蟹，就意味著多了一塊會(huì)移動(dòng)的廣告牌，展示SUUMO不僅能為寄居蟹置辦房產(chǎn)，也能為你提供合適的房源。由此，印有SUUMO的“綠色小屋”成了日本海灘的一道獨(dú)特風(fēng)景。

憑借過(guò)人的思考力與解決問(wèn)題的能力，這項(xiàng)廣告也斬獲2019年亞太廣告節(jié)戶外類全場(chǎng)最大獎(jiǎng)、創(chuàng)新類最大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，為其他房地產(chǎn)公司的廣告營(yíng)銷提供更多思考的角度。