栗梅

摘要：本文基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商場中的作用研究出發(fā)，主要研究了現(xiàn)代增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展與現(xiàn)狀、在現(xiàn)實(shí)中的重要性，將AR技術(shù)在各領(lǐng)域中的應(yīng)用進(jìn)行舉例，分析最新國內(nèi)外增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在商場中的案例，可得出現(xiàn)代技術(shù)可以提升品牌傳播力度、增強(qiáng)品牌傳遞信息，增加消費(fèi)者在商場里逗留時間，對商場具有推動性作用。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù);服裝;零售業(yè);視覺營銷

引言

據(jù)美國《財(cái)富》雜志估計(jì)，在 2020年，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)，以下簡稱VR）將會創(chuàng)造1200億美元的財(cái)富。而蘋果 CEO庫克也表示，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)比VR具有更廣泛的應(yīng)用潛力。更有人預(yù)測，將來AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能“以一塊屏幕打斷任何現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)者需求即是對物質(zhì)生活與文化生活的需要，消費(fèi)者本身也具有購買支付能力去滿足欲望，因此，現(xiàn)代增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以增加產(chǎn)品附加值，可視化呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并且為商場帶來更多的客流量，拉動消費(fèi)升級。本文首先對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)理論作出闡釋，進(jìn)而對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析，通過對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對商場的實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行歸納總結(jié)，探究該技術(shù)在商場領(lǐng)域發(fā)展前景及亟待解決的問題。

一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的內(nèi)涵

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)被稱為AR（augmented reality，以下簡稱AR）是一種新科技技術(shù)，將使用者融入虛擬環(huán)境中，通過視、聽、力等多方位感官體驗(yàn)達(dá)到沉浸交互體驗(yàn)[1]。1961年，美國菲律賓公司發(fā)明了一種頭戴式顯示系統(tǒng)，可以監(jiān)測另一個是房間的景象，這是遠(yuǎn)程歷史上第一個實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控的實(shí)驗(yàn)[2]。它可以將虛擬信息應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界，并被人類感官感知，從而達(dá)到超越感官的體驗(yàn)，通過使用透明設(shè)備或屏幕與相機(jī)等，借助這些設(shè)備用戶可以看到加載入真實(shí)世界的虛擬信息和圖像，以豐富的藝術(shù)形式融合AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓場景設(shè)計(jì)的效果有所提升[3]，從而實(shí)現(xiàn)有效的展示、交互和傳播作用。

二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于店鋪陳列

2018年，ZARA推出一個全新的體驗(yàn)，為期兩周的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用于世界各地的137家商店。品牌將最先進(jìn)的技術(shù)拓展到零售領(lǐng)域，通過客戶端的移動設(shè)備，使消費(fèi)者直觀感受到ZARA新系列studio產(chǎn)品形象。這一消息出現(xiàn)，引起行業(yè)里的轟動，消費(fèi)者積極前往店鋪參與體驗(yàn)，通過應(yīng)用程序?qū)⒖梢苿拥臄z像頭設(shè)備對準(zhǔn)指定店鋪的櫥窗、店內(nèi)展臺或者電商紙盒，尋找 AR圖標(biāo)，就可以在屏幕上看到全息立體動圖影像，將體驗(yàn)者與實(shí)景物品產(chǎn)生互動，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶帶來的交互性和真實(shí)性非常強(qiáng)大。顧客也可以與模特們互動拍照或制作視頻分享到您的社交頁面，直接點(diǎn)擊“店鋪外觀”，以及模特所搭配的相應(yīng)配飾。也將更強(qiáng)烈的視覺沖擊帶給了受眾[4]，為消費(fèi)者增加了豐富的想象力，趣味性，還帶來了廣闊的視野。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝品牌零售業(yè)的視覺營銷應(yīng)用策略

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝時尚產(chǎn)業(yè)的視覺營銷策略具體以下五方面：其一，視覺化：能夠一定程度上讓公眾的視覺出現(xiàn)不同的感受，給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊力還有情感的變化，滿意或者驚喜的體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)潮流;其二，形象化：可以豐富消費(fèi)者的品牌知識，從而潛移默化的帶動消費(fèi)、創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者共贏;其三，易于理解，可以使消費(fèi)者在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)體驗(yàn)中，高效識別品牌產(chǎn)品知識，以此提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，并將品牌知識轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者個體文化特性相關(guān)的消費(fèi)實(shí)踐;其四，互動性，虛擬信息和圖像融為一體，讓人難以分辨出來，有種身入其境的感官視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以給消費(fèi)者帶來視覺沉浸式的體驗(yàn)，拉動品牌與消費(fèi)者之間積極又有效的溝通;最后，為品牌創(chuàng)造價值，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助品牌品牌實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)新，有效的向消費(fèi)者傳遞品牌核心價值理念，以達(dá)到服裝品牌現(xiàn)在零售業(yè)傳播的目的[5]。

三、結(jié)論

現(xiàn)階段里，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在零售行業(yè)取得技術(shù)成果較少，推廣應(yīng)用程度也只限于一線城市，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)營銷模式還不夠成熟，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝品牌時尚產(chǎn)業(yè)中具有體驗(yàn)式與擴(kuò)展式的優(yōu)勢作用，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)利用視覺手法打造線下零售店的場景式體驗(yàn)。如今互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，線下傳統(tǒng)實(shí)體零售店受線上電商與新媒體的沖擊。因此，當(dāng)下應(yīng)該將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一種全新手段、或與其他技術(shù)及平臺整合的新路徑，應(yīng)用于服裝品牌時尚產(chǎn)業(yè)之中。并結(jié)合在內(nèi)容上深入設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的參與度和興趣，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者情感緊密聯(lián)系關(guān)系。產(chǎn)生消費(fèi)者依賴服裝品牌的行為。AR增強(qiáng)技術(shù)仍舊存在巨大前景，對于品牌的傳播和品牌形象的建立起到了推動作用，因此，在線下商場與服裝產(chǎn)業(yè)也中發(fā)展AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是非常有必要的，這也可以促使商場與服裝產(chǎn)業(yè)走向智能化、多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]Tony Liao.Augmented or admented reality？The influence of marketing on augmented reality technologies.Information，Communication and Society.[J].2015.18

[3]常瑜欣.環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用探討[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2019，2 （08）：54-55.

[4]朱思與，吳風(fēng)南.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展[J].藝術(shù)科技，2017，30 （11）：131.

[5]張立.體驗(yàn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者參與：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)應(yīng)用研究[J].裝飾，2016 （12）：80-81.