張?zhí)靵?lái)

沈陽(yáng)是遼寧省的省會(huì)，它不僅是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化與商貿(mào)中心，更是清朝文化的發(fā)祥地，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱。因富于濃厚的文化底蘊(yùn)和豐富的民俗風(fēng)情，沈陽(yáng)躋身中國(guó)歷史文化名城和全國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市之列，充滿著蓬勃的現(xiàn)代氣息。如今，沈陽(yáng)的旅游業(yè)雖然呈現(xiàn)欣欣向榮之態(tài)，但與其重工業(yè)相比，在提升城市知名度方面還明顯缺乏吸引力。沈陽(yáng)應(yīng)將游客喜聞樂見的具有地方特色的曲藝等文化藝術(shù)項(xiàng)目深度融入旅游文化，依托故宮、大帥府等旅游資源，推動(dòng)盛京曲藝品牌發(fā)展，從而構(gòu)建文旅大格局，完成沈陽(yáng)旅游鏈的構(gòu)建，助力沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2019年9月，沈陽(yáng)市政府頒布了《沈陽(yáng)市人民政府關(guān)于加快發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的實(shí)施意見》（沈政發(fā)〔2019〕18號(hào)），為沈陽(yáng)今后的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向?！兑庖姟分幸蟾骷?jí)政府和有關(guān)部門應(yīng)策劃組織體現(xiàn)沈陽(yáng)城市歷史風(fēng)貌、人文特色的以二人轉(zhuǎn)、相聲等為突出主題的品牌曲藝文化活動(dòng)來(lái)豐富夜晚文化娛樂生活，即要充分利用旅游文化資源來(lái)開發(fā)曲藝特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)曲藝藝術(shù)和旅游市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合。沈陽(yáng)的曲藝藝術(shù)歷史悠久，其中二人轉(zhuǎn)和相聲最具代表性。唱腔豐富的二人轉(zhuǎn)和風(fēng)格鮮明的相聲，為一代代沈陽(yáng)人帶來(lái)了歡樂，也把東北人大方直爽的性格描繪得活靈活現(xiàn)。如今，沈陽(yáng)現(xiàn)有表演二人轉(zhuǎn)和相聲的經(jīng)營(yíng)性演出場(chǎng)所十余家，主要分布在沈陽(yáng)市的沈河、和平、鐵西、皇姑各區(qū)人流密集的旅游景區(qū)和商業(yè)區(qū)。其中，劉老根大舞臺(tái)因被全國(guó)百姓認(rèn)知而常年火爆，2019年接待游客數(shù)量達(dá)20余萬(wàn)人。同時(shí)，作為沈陽(yáng)唯一的國(guó)營(yíng)曲藝團(tuán)——沈陽(yáng)曲藝團(tuán)常年在盛京紅磨坊演出，6年累計(jì)接待中外游客30余萬(wàn)人。鼎泰茶社和隆億興茶樓也依托中街故宮旅游和商圈的地理優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身特點(diǎn)全力打造游故宮、逛中街、聽沈陽(yáng)相聲的旅游品牌項(xiàng)目來(lái)吸引游客。

一、沈陽(yáng)部分經(jīng)營(yíng)性曲藝場(chǎng)所、院團(tuán)文旅融合情況

（一）與文化部門攜手合作，促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮

鼎泰茶社位于中街豫瓏城，門前是沈陽(yáng)旅游景點(diǎn)——努爾哈赤寢宮舊址。茶社可容納百余名觀眾同時(shí)觀看演出，白天有鼓曲、評(píng)書、相聲等曲藝表演，晚上演出相聲大會(huì)。近幾年，茶社曾編演多個(gè)反映沈陽(yáng)各個(gè)時(shí)期歷史風(fēng)貌的曲藝作品，并在2015年和2017年先后為沈陽(yáng)市和平區(qū)旅游文化的發(fā)展打造了兩臺(tái)講述沈陽(yáng)歷史的特色曲藝“大戲”，讓鼎泰茶社在沈陽(yáng)旅游業(yè)產(chǎn)生了廣泛的影響。

2015年末，沈陽(yáng)市和平區(qū)委宣傳部為把位于北市場(chǎng)的皇寺塑造成和平區(qū)的一張文旅產(chǎn)業(yè)名片，特別邀請(qǐng)鼎泰茶社打造了名為《金佛落地的地方》的曲藝晚會(huì)。該晚會(huì)以清朝文化為背景，講述了清太宗皇太極敕建清皇室家廟——蓮花凈土實(shí)勝寺的故事。晚會(huì)的亮點(diǎn)是利用聲、光、電、樂、影等現(xiàn)代藝術(shù)手段，用曲藝的各曲種形式按時(shí)間順序講述故事，渾然一體地展現(xiàn)了皇寺這塊隆興之地300多年的滄桑歷史。2016年4月29日，晚會(huì)在老北市劇場(chǎng)首演，得到觀眾的一致好評(píng)。

2017年初，和平區(qū)委宣傳部為挖掘沈陽(yáng)民國(guó)時(shí)期歷史文化內(nèi)涵，利用“十一”黃金周打造南市場(chǎng)特色文旅產(chǎn)業(yè)街區(qū)，再次邀請(qǐng)鼎泰茶社創(chuàng)演了一臺(tái)名為《八卦街傳奇》的劇目。該劇在繼承傳統(tǒng)藝術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在劇情中加入多種曲藝元素，以情景劇的方式再現(xiàn)了八卦街老沈陽(yáng)那些前塵往事。這兩臺(tái)曲藝“大戲”是鼎泰茶社將傳統(tǒng)曲藝與旅游市場(chǎng)融合的積極探索，也是政府與經(jīng)營(yíng)性曲藝團(tuán)體合作走出的堅(jiān)實(shí)一步。

（二）借助景點(diǎn)地理優(yōu)勢(shì)，打造沈陽(yáng)曲藝旅游品牌

隆億興茶樓地處沈陽(yáng)路的清朝風(fēng)情一條街，距國(guó)家4A級(jí)景區(qū)——沈陽(yáng)故宮的正門僅200米，茶樓門面為仿古裝飾，游客可以身臨其境地感受盛京皇城的市井風(fēng)情。在日常經(jīng)營(yíng)中，演員經(jīng)常演出一些富有本土特色的相聲節(jié)目。這類節(jié)目可讓游客了解沈陽(yáng)的地域文化和“沈陽(yáng)相聲”火爆、緊跟時(shí)尚的特點(diǎn)。成立3年來(lái)，茶樓接待了國(guó)內(nèi)近千名游客，以及來(lái)自美、法、日等國(guó)家的60多位國(guó)外友人。在旅游旺季，茶樓也專門留有一部分演員值班，做到了游客隨時(shí)到，演員隨時(shí)演。相聲演員馮鞏、王振華也曾三次來(lái)到隆億興茶樓為觀眾表演，大幅的演出劇照掛在一樓醒目的位置，對(duì)茶樓起到了宣傳作用。

為加強(qiáng)與景區(qū)的深度合作，隆億興茶樓多次參加沈陽(yáng)市特色景區(qū)的宣傳推廣活動(dòng)，充分形成文化與旅游的深度融合互動(dòng)。2018年國(guó)慶節(jié)期間參加了和平區(qū)八卦街傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)的相聲專場(chǎng)演出，2019年參加了和平區(qū)西塔街文化節(jié)開幕式晚會(huì)。2020年春節(jié)期間，在沈河區(qū)舉辦的“沈陽(yáng)年·最皇城”迎新春文化活動(dòng)季中，隆億興茶樓與其他多家民營(yíng)曲藝演出團(tuán)體參與演出，為盛京皇城打下文化旅游的“烙印”，也為盛京皇城創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)提供了文化支持。

（三）發(fā)揮國(guó)營(yíng)院團(tuán)合力，打造旅游精品晚會(huì)

沈陽(yáng)曲藝團(tuán)隸屬沈陽(yáng)演藝集團(tuán)，是以沈陽(yáng)歌舞團(tuán)、沈陽(yáng)話劇團(tuán)、沈陽(yáng)京劇院等專業(yè)團(tuán)體為班底組建起來(lái)的國(guó)有專業(yè)院團(tuán)。其長(zhǎng)期演出所在地——盛京紅磨坊劇場(chǎng)位于皇姑區(qū)鴨綠江街，劇場(chǎng)的前身是當(dāng)年紅極一時(shí)的沈陽(yáng)京劇院梨園劇場(chǎng)。如今，曾經(jīng)破舊的老劇場(chǎng)隨著演出煥發(fā)新生。

沈陽(yáng)曲藝團(tuán)業(yè)務(wù)團(tuán)長(zhǎng)穆凱介紹說(shuō)：“沈陽(yáng)曲藝團(tuán)在盛京紅磨坊長(zhǎng)期的演出中將評(píng)書、大鼓等傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)與舞蹈、聲樂等其他藝術(shù)門類相融合，編演了多個(gè)含有鼓曲形式的歌舞節(jié)目、曲藝小品等，同時(shí)也嘗試把節(jié)目的主持人變?yōu)樵u(píng)書的說(shuō)書人，這樣的融合與變化使曲藝能更加適合在大型綜藝晚會(huì)中表演。自2013開業(yè)至今，盛京紅磨坊6年間共演出近2200場(chǎng)，成為沈陽(yáng)文化演出市場(chǎng)的品牌項(xiàng)目和沈陽(yáng)文化旅游的新亮點(diǎn)?！?/p>

二、關(guān)于曲藝和旅游融合的經(jīng)驗(yàn)思考

參考以上三家經(jīng)營(yíng)性曲藝團(tuán)體的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，曲藝和旅游的融合應(yīng)注意以下幾個(gè)方面。

（一）以富有特色的裝飾吸引游客

以沈陽(yáng)隆億興茶樓為例，游客從沈陽(yáng)故宮游覽結(jié)束后會(huì)沿途走進(jìn)茶樓休息，因此茶樓重點(diǎn)對(duì)門面進(jìn)行了清朝風(fēng)格的裝修，這種裝修風(fēng)格會(huì)給游客帶來(lái)暫時(shí)性的感觀體驗(yàn)，讓他們身臨其境地感受到盛京皇城這一清朝古都里的市井風(fēng)情，吸引其進(jìn)入茶樓。通過欣賞茶樓內(nèi)部具有皇城記憶的老照片，可以讓游客沉浸在清朝的歷史記憶中，游客在深度體驗(yàn)的同時(shí)，能通過民俗文化展示了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。同時(shí)茶樓還經(jīng)常讓演員穿著清朝服飾在門口學(xué)習(xí)傳統(tǒng)叫賣吆喝，以此吸引游客駐足欣賞演出。

（二）積極參與政府組織的旅游文化活動(dòng)

在接待日常游客演出的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)性曲藝團(tuán)體更要與省、市、區(qū)各級(jí)文旅部門保持密切合作，積極參與各級(jí)文旅部門的相關(guān)旅游推廣項(xiàng)目，表演富有本土特色的、符合不同時(shí)代特點(diǎn)和時(shí)事要點(diǎn)的原創(chuàng)類曲藝節(jié)目。一方面，政府及相關(guān)部門為打開旅游市場(chǎng)給曲藝團(tuán)體提供了展示的平臺(tái)，另一方面，曲藝團(tuán)體可通過景點(diǎn)表演提高知名度，形成雙贏局面。

（三）通過自媒體平臺(tái)來(lái)打造旅游地標(biāo)

經(jīng)營(yíng)性曲藝團(tuán)體應(yīng)利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行線上推廣，比如抖音，通過創(chuàng)作沈陽(yáng)曲藝、盛京印象等視頻作品吸引粉絲，打造獨(dú)特的文化地標(biāo)，一定程度上能為文旅業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。另外在視頻創(chuàng)作的過程中應(yīng)拍攝具有地緣特色、歷史特色的原創(chuàng)視頻作品，力求打造一個(gè)富有歷史印記并具備流行元素的網(wǎng)紅地標(biāo)。

（四）因地制宜選擇適合游客欣賞的曲藝節(jié)目

與北京、天津等地的相聲劇場(chǎng)相比，沈陽(yáng)相聲往往會(huì)引起游客的好奇心，因此，表演者要把沈陽(yáng)相聲的特點(diǎn)充分展示。同時(shí)，為了迎合各地區(qū)的觀眾欣賞口味，建議演員平時(shí)多學(xué)習(xí)各地方言，以此增加觀眾的歸屬感。比如遇到湖北的客人，演員登臺(tái)后可以用湖北話問好，同時(shí)還可以唱幾句湖北大鼓，給游客帶去驚喜和新奇，節(jié)目的效果會(huì)更好。

（五）探索建立“盛京曲藝大茶館”

筆者曾在2018年《曲藝》發(fā)表《借助特色旅游資源 促進(jìn)傳統(tǒng)曲藝發(fā)展》一文，建議在以沈陽(yáng)故宮和張氏帥府為中心的旅游觀光帶上成立一個(gè)“盛京曲藝大茶館”，以其獨(dú)特的文化體驗(yàn)來(lái)彌補(bǔ)故宮的皇家園林深宅大院帶給游客體驗(yàn)中的欠缺。希望盛京曲藝大茶館將天津名流茶館和謙祥益文苑的經(jīng)營(yíng)模式合二為一，形成獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念。第一，參考名流茶館的模式，在游客游覽完故宮、帥府后由旅行社引導(dǎo)到茶館觀看曲藝演出。白天循環(huán)演出相聲、東北大鼓、單鼓、二人轉(zhuǎn)等，晚上安排評(píng)書專場(chǎng)或相聲大會(huì)來(lái)豐富本地演出市場(chǎng)。第二，參考謙祥益文苑的模式，邀請(qǐng)鼎泰茶社、隆億興茶樓等曲藝社團(tuán)每天循環(huán)坐場(chǎng)演出。該經(jīng)營(yíng)模式不但可為民營(yíng)曲藝社團(tuán)提供演出平臺(tái)，還能形成沈陽(yáng)特色的文化旅游鏈。

結(jié)語(yǔ)

沈陽(yáng)是滿族的隆興之地，也是全國(guó)著名的曲藝“窩子”，挖掘出這塊熱土的文化積淀，充分展現(xiàn)它的現(xiàn)代輝煌是沈陽(yáng)曲藝人不可推卸的責(zé)任。相聲表演藝術(shù)家、遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈陽(yáng)相聲代表性傳承人楊振華曾經(jīng)說(shuō)道：“百花齊放春滿園。讓整個(gè)城市的藝術(shù)環(huán)境更濃厚、藝術(shù)氛圍更紅火，旅游市場(chǎng)才會(huì)更加繁榮?！碧厣囇莩霾粌H能夠給予游客一種新鮮的體驗(yàn)，而且可以讓沈陽(yáng)曲藝借助成熟的旅游資源得到宣傳，這樣既開拓了沈陽(yáng)特色文化旅游項(xiàng)目，讓旅游業(yè)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合而形成新型文化旅游產(chǎn)業(yè)，又實(shí)現(xiàn)了沈陽(yáng)曲藝的再繁榮、再發(fā)展。

（作者單位：遼寧省文化藝術(shù)研究院）